中央空調正面臨著產品革新引發(fā)的新一輪市場競爭，而節(jié)能環(huán)保的低碳產品將在未來的中央空調市場中占據主流地位。低碳減排是國家的行動，低碳減排是歷史的使命。當前，低碳減排已經滲入到每一個企業(yè)的神經和血液，成為每一個企業(yè)應有的責任和應盡的義務。它不僅成為了經濟效益層面優(yōu)先的考量，而且代表了全球時代正確生產、生活的方向。
　我國中央空調2013年上半年開局良好，全國中央空調市場總容量約為270億元，但在持續(xù)了兩年多的高速增長后，由于國家宏觀經濟政策的調整、家電下鄉(xiāng)等有關促進政策的退出以及自身所需調整的影響，2012年下半年增速大幅回落，由上半年的高速增長轉為平緩增長，呈現逐漸回落的走勢，全年整體而言，中央空調市場還是穩(wěn)中有升，555億元的銷售額相對于2012年來說同樣是好過了預期。
　在傳統(tǒng)領域內的競爭已經無法滿足中央空調企業(yè)對于銷量增長的預期，開發(fā)新市場成為行業(yè)共識。"軌道交通"是上半年中央空調行業(yè)最熱的詞匯，美的、格力、海爾等國內一線中央空調品牌接二連三的中標，使得軌道交通領域成為本土中央空調企業(yè)成長的一片沃土。瞄準這些經濟發(fā)展帶來的機遇，近年來格力、美的、海爾中央空調紛紛進入軌道交通、房地產、通信、醫(yī)療衛(wèi)生等工程項目，在商用空調市場大有作為。近年來雖然房地產政策縮緊，但是隨著房地產商策略的調整，中央空調企業(yè)也及時轉變策略迅速跟進，房地產市場依然前景廣闊，而中央空調在家用市場的潛力是不可估計的。預計到2015年，我國中央空調的市場規(guī)模有望突破600億元。
　近年來，外資品牌的中央空調總體占有率小幅下滑，從2010年的58.8%的市場占有率下跌到54.9%，國產中央空調品牌近年來發(fā)展迅猛。近幾年，以格力、美的為代表的國產中央空調集團軍在變頻多聯機市場、單元機市場以及離心機市場等全方位攻城略地，引爆了國內中央空調品牌新一輪的增長，在2012年格力更是以14.3%的市場份額超越日本老牌中央空調企業(yè)大金成為我國中央空調市場的第一企業(yè)。作為全球第一大制冷空調設備生產國和第二大消費市場，中國的空調產業(yè)大提速時代即將來臨，隨著節(jié)能環(huán)保理念的深入必將掀起中央空調行業(yè)建設的新高潮。
　本行業(yè)報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國務院發(fā)展研究中心、國家信息中心、全國商業(yè)信息中心、中國家電協會、中國制冷空調工業(yè)協會、中國電器工業(yè)協會、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志公布的基礎信息與數據，對我國中央空調行業(yè)的供需現狀、中央空調產業(yè)發(fā)展狀況以及中央空調市場運行情況等進行了全面的論述和分析。報告綜合了中央空調細分市場與中央空調區(qū)域市場的發(fā)展情況，以及中央空調競爭現狀，就中央空調的行業(yè)發(fā)展前景與市場發(fā)展趨勢做了詳盡而獨到的闡述，同時對中央空調市場營銷提出了獨到的見解。本報告是中央空調生產企業(yè)、中央空調產業(yè)投資、中央空調研究單位及中央空調產品銷售企業(yè)等準確、全面、迅速了解目前中央空調產業(yè)發(fā)展動向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位方向不可或缺的專業(yè)性報告。

報告目錄

第一部分 中央空調行業(yè)發(fā)展現狀
第一章 中央空調行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 中央空調定義及分類 1
一、中央空調的定義 1
二、中央空調的種類 1
三、中央空調的特性 2
第二節(jié) 中央空調產業(yè)鏈分析 4
一、行業(yè)經濟特性 4
二、主要細分行業(yè) 5
三、產業(yè)鏈結構分析 5
第三節(jié) 中央空調行業(yè)發(fā)展成熟度分析 6
一、行業(yè)發(fā)展周期分析 6
二、行業(yè)中外市場成熟度對比 7
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 7
第四節(jié) 分類概述 7
一、離心式冷水機組中央空調 7
二、螺桿式冷水機組中央空調 12
三、吸收式冷水機組中央空調 19
四、變頻多聯機中央空調 20
五、風管機組中央空調 25
六、水/地源熱泵機組中央空調 26

第二章 全球中央空調市場發(fā)展分析 29
第一節(jié) 2011年全球中央空調市場分析 29
一、2011年全球中央空調市場回顧 29
二、2011年全球中央空調市場環(huán)境 29
三、2011年全球中央空調技術分析 30
第二節(jié) 2012年全球中央空調市場分析 31
一、2012年全球中央空調需求分析 31
二、2012年歐美中央空調需求分析 31
三、2012年全球中央空調產銷分析 32
四、2012年中外中央空調市場對比 32
第三節(jié) 主要國家地區(qū)中央空調市場分析 32
一、2011-2012年美國中央空調市場分析 32
二、2011-2012年歐洲中央空調市場分析 33
三、2011-2012年日本中央空調市場分析 33
四、2011-2012年其他國家中央空調市場 34

第三章 我國中央空調行業(yè)發(fā)展現狀 35
第一節(jié) 我國中央空調行業(yè)發(fā)展現狀 35
一、中央空調行業(yè)品牌發(fā)展現狀 35
二、中央空調行業(yè)消費市場現狀 35
三、中央空調售后服務市場分析 37
四、我國中央空調市場走向分析 38
第二節(jié) 2011-2012年中央空調業(yè)發(fā)展情況分析 40
一、2011年中央空調行業(yè)發(fā)展情況分析 40
二、2012年中央空調行業(yè)發(fā)展情況分析 45
第三節(jié) 對中國中央空調市場的分析及思考 46
一、中央空調市場特點 46
二、中央空調市場變化的方向 48
三、中國中央空調產業(yè)發(fā)展的新思路 49
四、對中國中央空調產業(yè)發(fā)展的思考 49

第四章 我國中央空調市場發(fā)展研究 51
第一節(jié) 2011-2012年我國中央空調市場發(fā)展研究 51
一、2011-2012年我國中央空調市場發(fā)展概況 51
二、2012年上半年我國中央空調市場研究 54
三、2012年三季度我國中央空調市場研究 55
四、2012年四季度我國中央空調市場研究 55
第二節(jié) 2012年我國中央空調市場情況 55
一、2012年我國中央空調產銷情況 55
二、2012年我國中央空調市場價格情況 55
三、2012年重點城市中央空調市場發(fā)展情況 57
四、2012年我國中央空調市場發(fā)展情況 60

第五章 中央空調行業(yè)經濟運行分析 64
第一節(jié) 2011-2012年中央空調產量分析 64
一、2011年中央空調產量分析 64
二、2012年中央空調產量分析 64
第二節(jié) 2011-2012年中央空調行業(yè)主要經濟指標分析 64
一、銷售收入前十家企業(yè)分析 64
二、2011-2012年中央空調行業(yè)主要經濟指標分析 65
第三節(jié) 2011-2012年我國中央空調行業(yè)績效分析 66
一、2011-2012年行業(yè)產銷情況 66
二、2011-2012年行業(yè)規(guī)模情況 67
三、2011-2012年行業(yè)盈利能力 67

第六章 我國中央空調行業(yè)進出口分析 68
第一節(jié) 我國中央空調進口分析 68
第二節(jié) 我國中央空調出口分析 68
一、2012年出口總量分析 68
二、2012年出口結構分析 68
三、2012年出口區(qū)域分析 68
第三節(jié) 我國中央空調出口預測 70

第七章 中央空調細分市場發(fā)展分析 71
第一節(jié) 冷水機組中央空調 71
一、2011-2012年冷水機組中央空調分析 71
二、2011-2012年離心機組市場分析 72
三、2011-2012年風冷螺桿機組市場分析 75
四、2011-2012年水冷螺桿機組市場分析 76
五、2011-2012年模塊機市場分析 78
六、2013-2017年冷水機組中央空調發(fā)展趨勢分析 81
第二節(jié) 冷媒變流量機組中央空調 81
一、2011-2012年冷媒變流量機組市場分析 81
二、2011-2012年數碼多聯機市場分析 84
三、2011-2012年變頻多聯機市場分析 85
四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展趨勢分析 87
第三節(jié) 水/地源熱泵機組中央空調 88
一、2011-2012年水/地源熱泵機組市場分析 88
二、2013-2017年行業(yè)發(fā)展趨勢分析 90
第四節(jié) 溴化鋰機組中央空調 92
一、2011-2012年溴化鋰機組市場分析 92
二、2013-2017年行業(yè)發(fā)展趨勢分析 94
第五節(jié) 單元機組中央空調 94
一、2011-2012年單元機組市場分析 94
二、2013-2017年行業(yè)發(fā)展趨勢分析 97
第六節(jié) 末端機組中央空調 98
一、2011-2012年末端機組市場分析 98
二、2013-2017年行業(yè)發(fā)展趨勢分析 100

第八章 中央空調區(qū)域市場情況分析 101
第一節(jié) 華北地區(qū) 101
一、2012年區(qū)域市場發(fā)展概況分析 101
二、2012年重點省市市場發(fā)展狀況分析 101
1、北京市場 101
2、天津市場 105
3、河北市場 108
4、山東市場 112
三、2010-2012年冷水機組市場發(fā)展狀況分析 116
四、2010-2012年冷媒變流量機組市場發(fā)展狀況分析 116
五、2010-2012年水/地源熱泵競爭市場發(fā)展狀況分析 117
六、2010-2012年溴化鋰機組市場發(fā)展狀況分析 117
七、2010-2012年單元機組市場發(fā)展狀況分析 118
八、2010-2012年末端市場發(fā)展狀況分析 118
第二節(jié) 東北地區(qū) 119
一、2012年區(qū)域市場發(fā)展概況分析 119
二、2010-2012年冷水機組市場發(fā)展狀況分析 119
三、2010-2012年冷媒變流量機組市場發(fā)展狀況分析 120
四、2010-2012年水/地源熱泵競爭市場發(fā)展狀況分析 120
五、2010-2012年溴化鋰機組市場發(fā)展狀況分析 121
六、2010-2012年單元機組市場發(fā)展狀況分析 121
七、2010-2012年末端市場發(fā)展狀況分析 122
第三節(jié) 華東地區(qū) 122
一、2012年區(qū)域市場發(fā)展概況分析 122
二、2012年重點省市市場發(fā)展狀況分析 123
1、江蘇市場 123
2、浙江市場 127
3、上海市場 131
4、安徽市場 134
三、2010-2012年冷水機組市場發(fā)展狀況分析 139
四、2010-2012年冷媒變流量機組市場發(fā)展狀況分析 139
五、2010-2012年水/地源熱泵競爭市場發(fā)展狀況分析 140
六、2010-2012年溴化鋰機組市場發(fā)展狀況分析 140
七、2010-2012年單元機組市場發(fā)展狀況分析 141
八、2010-2012年末端市場發(fā)展狀況分析 141
第四節(jié) 華南地區(qū) 142
一、2012年區(qū)域市場發(fā)展概況分析 142
二、2012年重點省市市場發(fā)展狀況分析 142
1、廣東市場 142
2、福建市場 146
3、江西市場 149
三、2010-2012年冷水機組市場發(fā)展狀況分析 153
四、2010-2012年冷媒變流量機組市場發(fā)展狀況分析 153
五、2010-2012年水/地源熱泵競爭市場發(fā)展狀況分析 154
六、2010-2012年溴化鋰機組市場發(fā)展狀況分析 154
七、2010-2012年單元機組市場發(fā)展狀況分析 155
八、2010-2012年末端市場發(fā)展狀況分析 155
第五節(jié) 華中地區(qū) 156
一、2012年區(qū)域市場發(fā)展概況分析 156
二、2012年重點省市市場發(fā)展狀況分析 156
1、湖南市場 156
2、湖北市場 160
3、河南市場 163
三、2010-2012年冷水機組市場發(fā)展狀況分析 168
四、2010-2012年冷媒變流量機組市場發(fā)展狀況分析 168
五、2010-2012年水/地源熱泵競爭市場發(fā)展狀況分析 169
六、2010-2012年溴化鋰機組市場發(fā)展狀況分析 169
七、2010-2012年單元機組市場發(fā)展狀況分析 170
八、2010-2012年末端市場發(fā)展狀況分析 170
第六節(jié) 西南地區(qū) 171
一、2012年區(qū)域市場發(fā)展概況分析 171
二、2012年重點省市市場發(fā)展狀況分析 171
1、四川市場 171
2、重慶市場 175
三、2010-2012年冷水機組市場發(fā)展狀況分析 179
四、2010-2012年冷媒變流量機組市場發(fā)展狀況分析 179
五、2010-2012年水/地源熱泵競爭市場發(fā)展狀況分析 180
六、2010-2012年溴化鋰機組市場發(fā)展狀況分析 180
七、2010-2012年單元機組市場發(fā)展狀況分析 181
八、2010-2012年末端市場發(fā)展狀況分析 181
第七節(jié) 西北地區(qū) 182
一、2012年區(qū)域市場發(fā)展概況分析 182
二、2012年重點省市市場發(fā)展狀況分析 183
三、2010-2012年冷水機組市場發(fā)展狀況分析 187
四、2010-2012年冷媒變流量機組市場發(fā)展狀況分析 187
五、2010-2012年水/地源熱泵競爭市場發(fā)展狀況分析 188
六、2010-2012年溴化鋰機組市場發(fā)展狀況分析 188
七、2010-2012年單元機組市場發(fā)展狀況分析 189
八、2010-2012年末端市場發(fā)展狀況分析 189

第九章 中國中央空調行業(yè)消費市場分析 190
第一節(jié) 中國中央空調消費者收入分析 190
一、中國人口、人民生活分析 190
二、2011-2012年消費者收入水平 191
三、2012年消費者信心指數分析 192
第二節(jié) 中央空調市場消費需求分析 193
一、中央空調市場的消費需求變化 193
二、中央空調行業(yè)的需求情況分析 197
三、2012年中央空調品牌市場消費需求分析 198
第三節(jié) 中央空調消費市場狀況分析 199
一、中央空調行業(yè)消費特點 199
二、中央空調消費者分析 200
三、中央空調消費結構分析 200
四、中央空調消費的市場變化 200
五、中央空調市場的消費方向 200
第四節(jié) 中央空調行業(yè)產品的品牌市場調查 201
一、消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調查 201
二、消費者對行業(yè)產品的品牌偏好調查 201
三、消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道 201
四、消費者經常購買的品牌調查 202
五、中央空調行業(yè)品牌市場占有率調查 203
六、消費者的消費理念調研 203

第二部分 中央空調行業(yè)競爭格局
第十章 中央空調行業(yè)競爭格局分析 204
第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析 204
一、現有企業(yè)間競爭 204
二、潛在進入者分析 205
三、替代品威脅分析 205
四、供應商議價能力 206
五、客戶議價能力 206
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 207
一、市場集中度分析 207
二、企業(yè)集中度分析 208
三、區(qū)域集中度分析 208
第三節(jié) 中國中央空調行業(yè)競爭格局綜述 208
一、2012年中央空調行業(yè)競爭程度 208
二、2012年中央空調企業(yè)與品牌數量 209
三、2012年中央空調行業(yè)競爭格局分析 209
第四節(jié) 2011-2012年中央空調行業(yè)競爭格局分析 210
一、2011-2012年國內外中央空調競爭分析 210
二、2011-2012年我國中央空調市場競爭分析 210
三、2011-2012年我國中央空調市場集中度分析 211
四、2013-2017年國內主要中央空調企業(yè)動向 211

第十一章 中央空調企業(yè)競爭策略分析 213
第一節(jié) 中央空調市場競爭策略分析 213
一、2012年中央空調市場增長潛力分析 213
二、2013年中央空調主要潛力品種分析 215
三、現有中央空調產品競爭策略分析 216
四、潛力中央空調品種競爭策略選擇 217
五、典型企業(yè)產品競爭策略分析 217
第二節(jié) 中央空調企業(yè)競爭策略分析 218
一、歐債危機對中央空調行業(yè)競爭格局的影響 218
二、歐債危機后中央空調行業(yè)競爭格局的變化 219
三、2013-2017年我國中央空調市場競爭趨勢 219
四、2013-2017年中央空調行業(yè)競爭格局展望 220
五、2013-2017年中央空調行業(yè)競爭策略分析 220
六、2013-2017年中央空調企業(yè)競爭策略分析 220

第十二章 重點中央空調品牌競爭分析 224
第一節(jié) 大金DAIKIN 224
一、企業(yè)概況 224
二、競爭優(yōu)勢分析 224
三、2011-2012年經營狀況 224
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 225
第二節(jié) 格力GREE 225
一、企業(yè)概況 225
二、競爭優(yōu)勢分析 226
三、2011-2012年經營狀況 229
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 232
第三節(jié) 美的Midea 233
一、企業(yè)概況 233
二、競爭優(yōu)勢分析 234
三、2011-2012年經營狀況 235
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 238
第四節(jié) 約克YORK 238
一、企業(yè)概況 238
二、競爭優(yōu)勢分析 238
三、2011-2012年經營狀況 243
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 243
第五節(jié) 海爾Haier 244
一、企業(yè)概況 244
二、競爭優(yōu)勢分析 246
三、2011-2012年經營狀況 249
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 251
第六節(jié) 開利Carrier 252
一、企業(yè)概況 252
二、競爭優(yōu)勢分析 253
三、2011-2012年經營狀況 256
第七節(jié) 特靈TRANE 256
一、企業(yè)概況 256
二、競爭優(yōu)勢分析 257
三、2011-2012年經營狀況 260
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 260
第八節(jié) 麥克維爾 261
一、企業(yè)概況 261
二、競爭優(yōu)勢分析 262
三、產品分類 263
第九節(jié) 遠大 264
一、企業(yè)概況 264
二、競爭優(yōu)勢分析 264
三、2011-2012年經營狀況 266
第十節(jié) 三菱Mitsubishi 266
一、企業(yè)概況 266
二、企業(yè)區(qū)別 268

第三部分 中央空調行業(yè)前景預測
第十三章 中央空調行業(yè)發(fā)展趨勢分析 270
第一節(jié) 我國中央空調行業(yè)前景與機遇分析 270
一、我國中央空調行業(yè)發(fā)展前景 270
二、我國中央空調發(fā)展機遇分析 271
三、2013-2017年中央空調的發(fā)展機遇分析 271
四、歐債危機對中央空調行業(yè)的影響分析 272
第二節(jié) 2013-2017年中國中央空調市場趨勢分析 272
一、2011-2012年中央空調市場趨勢總結 272
二、2013-2017年中央空調發(fā)展趨勢分析 273
三、2013-2017年中央空調市場發(fā)展空間 274
四、2013-2017年中央空調產業(yè)政策趨向 275
五、2013-2017年中央空調技術革新趨勢 276
六、2013-2017年中央空調價格走勢分析 276
七、2013-2017年國際環(huán)境對行業(yè)的影響 276

第十四章 未來中央空調行業(yè)發(fā)展預測 277
第一節(jié) 未來中央空調需求與消費預測 277
一、2013-2017年中央空調產品消費預測 277
二、2013-2017年中央空調市場規(guī)模預測 277
三、2013-2017年中央空調行業(yè)銷售收入預測 278
四、2013-2017年中央空調行業(yè)總資產預測 278
第二節(jié) 2013-2017年中國中央空調行業(yè)供需預測 279
一、2013-2017年中國中央空調產量預測 279
二、2013-2017年中國中央空調銷量預測 279
三、2013-2017年中國中央空調供需平衡預測 280

第四部分 中央空調行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第十五章 中央空調行業(yè)投資現狀分析 281
第一節(jié) 2011年中央空調行業(yè)投資情況分析 281
一、2011年總體投資及結構 281
二、2011年投資規(guī)模情況 281
三、2011年投資增速情況 281
四、2011年分行業(yè)投資分析 281
五、2011年分地區(qū)投資分析 281
六、2011年外商投資情況 281
第二節(jié) 2012年中央空調行業(yè)投資情況分析 282
一、2012年總體投資及結構 282
二、2012年投資規(guī)模情況 282
三、2012年投資增速情況 282
四、2012年分行業(yè)投資分析 282
五、2012年分地區(qū)投資分析 282
六、2012年外商投資情況 283

第十六章 中央空調行業(yè)投資環(huán)境分析 284
第一節(jié) 經濟發(fā)展環(huán)境分析 284
一、2011-2012年我國宏觀經濟運行情況 284
二、2013-2017年我國宏觀經濟形勢分析 289
三、2013-2017年投資趨勢及其影響預測 291
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 292
一、2012年中央空調行業(yè)政策環(huán)境分析 292
二、2012年國內宏觀政策對其影響 296
三、2012年行業(yè)產業(yè)政策對其影響 298
第三節(jié) 技術發(fā)展環(huán)境分析 300
一、國內中央空調技術現狀 300
二、2012年中央空調技術發(fā)展分析 303
三、2013-2017年中央空調技術發(fā)展趨勢分析 304
第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 307
一、國內社會環(huán)境發(fā)展現狀 307
1、人口環(huán)境分析 307
2、教育環(huán)境分析 317
3、文化環(huán)境分析 325
4、中國城鎮(zhèn)化率 327
二、2013-2017年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 329
第五節(jié) 家用電器工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃 329
一、家用電器工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃概述 329
二、家用電器工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃細則 329
三、家用電器工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃主要任務 332
四、家用電器工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃主要措施 342
五、家用電器工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃的意義與作用 344
六、家用電器工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃對中央空調行業(yè)的影響 345

第十七章 中央空調行業(yè)投資機會與風險 346
第一節(jié) 行業(yè)活力系數比較及分析 346
一、2012年相關產業(yè)活力系數比較 346
二、2011-2012行業(yè)活力系數分析 346
第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析 346
一、2012年相關產業(yè)投資收益率比較 346
二、2011-2012行業(yè)投資收益率分析 346
第三節(jié) 中央空調行業(yè)投資效益分析 347
一、2011-2012年中央空調行業(yè)投資狀況分析 347
二、2013-2017年中央空調行業(yè)投資效益分析 347
三、2013-2017年中央空調行業(yè)投資趨勢預測 348
四、2013-2017年中央空調行業(yè)的投資方向 348
五、2013-2017年中央空調行業(yè)投資的建議 348
六、新進入者應注意的障礙因素分析 348
第四節(jié) 影響中央空調行業(yè)發(fā)展的主要因素 349
一、2013-2017年影響中央空調行業(yè)運行的有利因素分析 349
二、2013-2017年影響中央空調行業(yè)運行的不利因素分析 349
三、2013-2017年我國中央空調行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 350
四、2013-2017年我國中央空調行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 350
第五節(jié) 中央空調行業(yè)投資風險及控制策略分析 351
一、2013-2017年中央空調行業(yè)市場風險及控制策略 351
二、2013-2017年中央空調行業(yè)政策風險及控制策略 351
三、2013-2017年中央空調行業(yè)經營風險及控制策略 352
四、2013-2017年中央空調行業(yè)技術風險及控制策略 352
五、2013-2017年中央空調同業(yè)競爭風險及控制策略 353
六、2013-2017年中央空調行業(yè)其他風險及控制策略 353

第十八章 中央空調行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 358
第一節(jié) 中央空調行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 358
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 358
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 366
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 372
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 375
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 385
六、營銷品牌戰(zhàn)略 387
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 388
第二節(jié) 對我國中央空調品牌的戰(zhàn)略思考 396
一、企業(yè)品牌的重要性 396
二、中央空調實施品牌戰(zhàn)略的意義 398
三、中央空調企業(yè)品牌的現狀分析 400
四、我國中央空調企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 402
五、中央空調品牌戰(zhàn)略管理的策略 405
第三節(jié) 中央空調企業(yè)經營管理策略 407
一、成本控制策略 407
二、定價策略 409
三、競爭策略 409
四、并購重組策略 412
五、營銷策略 413
六、人力資源 416
七、財務管理 417
八、國際化策略 418
第四節(jié) 中央空調行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 419
一、2013年空調行業(yè)投資戰(zhàn)略 419
二、2013年中央空調行業(yè)投資戰(zhàn)略 419
三、2013-2017年中央空調行業(yè)投資戰(zhàn)略 420
四、2013-2017年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略 421

圖表目錄

圖表：2010-2012年中央空調企業(yè)占有率 61
圖表：2012年中央空調銷售領先企業(yè) 64
圖表：2011-2012年家用空調行業(yè)主營業(yè)務收入 65
圖表：2011-2012年家用空調行業(yè)資產合計 65
圖表：2011-2012年家用空調行業(yè)利潤總額 66
圖表：2011-2012年中央空調行業(yè)產銷狀況 66
圖表：2010-2012年中央空調銷售額 67
圖表：2011-2012年中央空調行業(yè)平均毛利率 67
圖表：2013-2017年中央空調行業(yè)出口預測 70
圖表：2010-2012年冷水機組中央空調銷售額 71
圖表：2010-2012年冷水機組4大美資品牌整體總量占有率 72
圖表：2010-2012年離心機組中央空調銷售額 73
圖表：2012年離心機組中央空調主要品牌占有率 73
圖表：2010-2012年風冷螺桿機組中央空調銷售額 75
圖表：2012年風冷螺桿機組中央空調主要品牌占有率 76
圖表：2010-2012年水冷螺桿機組中央空調銷售額 77
圖表：2012年水冷螺桿機組中央空調主要品牌占有率 78
圖表：2010-2012年模塊機組中央空調銷售額 79
圖表：2012年模塊機組中央空調主要品牌占有率 80
圖表：2010-2012年冷媒變流量機組中央空調銷售額 82
圖表：2010-2012年數碼多聯機組中央空調銷售額 84
圖表：2012年數碼多聯機組中央空調主要品牌占有率 85
圖表：2010-2012年變頻多聯機組中央空調銷售額 86
圖表：2012年變頻多聯機組中央空調主要品牌占有率 87
圖表：2010-2012年水/地源熱泵機組中央空調銷售額 89
圖表：2012年水/地源熱泵機組中央空調主要品牌占有率 90
圖表：2010-2012年溴化鋰機組中央空調銷售額 92
圖表：2012年溴化鋰機組中央空調主要品牌占有率 93
圖表：2010-2012年單元機組中央空調銷售額 95
圖表：2012年單元機組中央空調主要品牌占有率 96
圖表：2010-2012年末端機組中央空調銷售額 98
圖表：2012年末端機組中央空調主要品牌占有率 99
圖表：2010-2012年北京市場中央空調銷售額 102
圖表：2012年北京市場主要品牌占有率 103
圖表：2010-2012年北京市場國內外品牌占有率 104
圖表：2011-2012年北京市場各大機組占有率 105
圖表：2010-2012年天津市場中央空調銷售額 106
圖表：2012年天津市場主要品牌占有率 107
圖表：2010-2012年天津市場國內外品牌占有率 107
圖表：2011-2012年天津市場各大機組占有率 108
圖表：2010-2012年河北市場中央空調銷售額 109
圖表：2012年河北市場主要品牌占有率 110
圖表：2010-2012年河北市場國內外品牌占有率 111
圖表：2011-2012年河北市場各大機組占有率 112
圖表：2010-2012年山東市場中央空調銷售額 113
圖表：2012年山東市場主要品牌占有率 114
圖表：2010-2012年山東市場國內外品牌占有率 114
圖表：2011-2012年山東市場各大機組占有率 115
圖表：2010-2012年華北市場冷水機組占有率 116
圖表：2010-2012年華北市場冷媒變流量機組占有率 116
圖表：2010-2012年華北市場水/地源熱泵機組占有率 117
圖表：2010-2012年華北市場溴化鋰機組占有率 117
圖表：2010-2012年華北市場單元機組占有率 118
圖表：2010-2012年華北市場末端機組占有率 118
圖表：2010-2012年東北市場冷水機組占有率 119
圖表：2010-2012年東北市場冷媒變流量機組占有率 120
圖表：2010-2012年東北市場水/地源熱泵機組占有率 120
圖表：2010-2012年東北市場溴化鋰機組占有率 121
圖表：2010-2012年東北市場單元機組占有率 121
圖表：2010-2012年東北市場末端機組占有率 122
圖表：2010-2012年江蘇市場中央空調銷售額 124
圖表：2012年江蘇市場主要品牌占有率 125
圖表：2010-2012年江蘇市場國內外品牌占有率 125
圖表：2011-2012年江蘇市場各大機組占有率 126
圖表：2010-2012年浙江市場中央空調銷售額 128
圖表：2012年浙江市場主要品牌占有率 129
圖表：2010-2012年浙江市場國內外品牌占有率 129
圖表：2011-2012年浙江市場各大機組占有率 130
圖表：2010-2012年上海市場中央空調銷售額 131
圖表：2012年上海市場主要品牌占有率 132
圖表：2010-2012年上海市場國內外品牌占有率 133
圖表：2011-2012年上海市場各大機組占有率 134
圖表：2010-2012年安徽市場中央空調銷售額 135
圖表：2012年安徽市場主要品牌占有率 136
圖表：2010-2012年安徽市場國內外品牌占有率 137
圖表：2011-2012年安徽市場各大機組占有率 138
圖表：2010-2012年華東市場冷水機組占有率 139
圖表：2010-2012年華東市場冷媒變流量機組占有率 139
圖表：2010-2012年華東市場水/地源熱泵機組占有率 140
圖表：2010-2012年華東市場溴化鋰機組占有率 140
圖表：2010-2012年華東市場單元機組占有率 141
圖表：2010-2012年華東市場末端機組占有率 141
圖表：2010-2012年廣東市場中央空調銷售額 143
圖表：2012年廣東市場主要品牌占有率 144
圖表：2010-2012年廣東市場國內外品牌占有率 144
圖表：2011-2012年廣東市場各大機組占有率 145
圖表：2010-2012年福建市場中央空調銷售額 146
圖表：2012年福建市場主要品牌占有率 147
圖表：2010-2012年福建市場國內外品牌占有率 148
圖表：2011-2012年福建市場各大機組占有率 149
圖表：2010-2012年江西市場中央空調銷售額 150
圖表：2012年江西市場主要品牌占有率 151
圖表：2010-2012年江西市場國內外品牌占有率 151
圖表：2011-2012年江西市場各大機組占有率 152
圖表：2010-2012年華南市場冷水機組占有率 153
圖表：2010-2012年華南市場冷媒變流量機組占有率 153
圖表：2010-2012年華南市場水/地源熱泵機組占有率 154
圖表：2010-2012年華南市場溴化鋰機組占有率 154
圖表：2010-2012年華南市場單元機組占有率 155
圖表：2010-2012年華南市場末端機組占有率 155
圖表：2010-2012年湖南市場中央空調銷售額 157
圖表：2012年湖南市場主要品牌占有率 158
圖表：2010-2012年湖南市場國內外品牌占有率 159
圖表：2011-2012年湖南市場各大機組占有率 160
圖表：2010-2012年湖北市場中央空調銷售額 161
圖表：2012年湖北市場主要品牌占有率 162
圖表：2010-2012年湖北市場國內外品牌占有率 162
圖表：2011-2012年湖北市場各大機組占有率 163
圖表：2010-2012年河南市場中央空調銷售額 164
圖表：2012年河南市場主要品牌占有率 165
圖表：2010-2012年河南市場國內外品牌占有率 166
圖表：2011-2012年河南市場各大機組占有率 167
圖表：2010-2012年華中市場冷水機組占有率 168
圖表：2010-2012年華中市場冷媒變流量機組占有率 168
圖表：2010-2012年華中市場水/地源熱泵機組占有率 169
圖表：2010-2012年華中市場溴化鋰機組占有率 169
圖表：2010-2012年華中市場單元機組占有率 170
圖表：2010-2012年華中市場末端機組占有率 170
圖表：2010-2012年四川市場中央空調銷售額 172
圖表：2012年四川市場主要品牌占有率 173
圖表：2010-2012年四川市場國內外品牌占有率 173
圖表：2011-2012年四川市場各大機組占有率 174
圖表：2010-2012年重慶市場中央空調銷售額 175
圖表：2012年重慶市場主要品牌占有率 176
圖表：2010-2012年重慶市場國內外品牌占有率 177
圖表：2011-2012年重慶市場各大機組占有率 178
圖表：2010-2012年西南市場冷水機組占有率 179
圖表：2010-2012年西南市場冷媒變流量機組占有率 179
圖表：2010-2012年西南市場水/地源熱泵機組占有率 180
圖表：2010-2012年西南市場溴化鋰機組占有率 180
圖表：2010-2012年西南市場單元機組占有率 181
圖表：2010-2012年西南市場末端機組占有率 181
圖表：2012年陜西市場主要品牌占有率 184
圖表：2010-2012年陜西市場國內外品牌占有率 185
圖表：2011-2012年陜西市場各大機組占有率 186
圖表：2010-2012年西北市場冷水機組占有率 187
圖表：2010-2012年西北市場冷媒變流量機組占有率 187
圖表：2010-2012年西北市場水/地源熱泵機組占有率 188
圖表：2010-2012年西北市場溴化鋰機組占有率 188
圖表：2010-2012年西北市場單元機組占有率 189
圖表：2010-2012年西北市場末端機組占有率 189
圖表：2010-2012年不同品牌中央空調占有率 202
圖表：2012年中國主要中央空調品牌市場占有率 203
圖表：2011-2012年中國中央空調市場結構變化 211
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司行業(yè)構成 229
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司產品構成 230
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司地區(qū)構成 230
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司償債能力分析 230
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司資本結構分析 230
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司經營效率分析 231
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司獲利能力分析 231
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司發(fā)展能力分析 231
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司現金流量分析 232
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司投資收益分析 232
圖表：2012-2013年美的集團有限公司行業(yè)構成 235
圖表：2012-2013年美的集團有限公司產品構成 235
圖表：2012-2013年美的集團有限公司地區(qū)構成 235
圖表：2012-2013年美的集團有限公司償債能力分析 236
圖表：2012-2013年美的集團有限公司資本結構分析 236
圖表：2012-2013年美的集團有限公司經營效率分析 236
圖表：2012-2013年美的集團有限公司獲利能力分析 237
圖表：2012-2013年美的集團有限公司發(fā)展能力分析 237
圖表：2012-2013年美的集團有限公司現金流量分析 237
圖表：2012-2013年美的集團有限公司投資收益分析 238
圖表：2012-2013年海爾集團產品構成 249
圖表：2012-2013年海爾集團地區(qū)構成 249
圖表：2012-2013年海爾集團償債能力分析 249
圖表：2012-2013年海爾集團資本結構分析 250
圖表：2012-2013年海爾集團經營效率分析 250
圖表：2012-2013年海爾集團獲利能力分析 250
圖表：2012-2013年海爾集團發(fā)展能力分析 251
圖表：2012-2013年海爾集團現金流量分析 251
圖表：2012-2013年海爾集團投資收益分析 251
圖表：2013-2017年中央空調市場規(guī)模預測 277
圖表：2013-2017年中央空調銷售收入預測 278
圖表：2013-2017年中央空調總資產預測 278
圖表：2013-2017年中央空調產量預測 279
圖表：2013-2017年中央空調銷量預測 279
圖表：2011-2012年全國生產總值及變化 284
圖表：2011-2012年全國產業(yè)增長值及變化 285
圖表：2011-2012國內生產總值同比增長速度 285
圖表：2008-2012國內生產總值及其增長速度 286
圖表：2011-2012年全國消費價格同比變化情況 286
圖表：2012居民消費價格月度漲跌幅度 287
圖表：2012年居民消費價格比2010年漲跌幅度 287
圖表：2011-2012社會消費品零售總額比較 288
圖表：2012年消費零售總額城鄉(xiāng)比較 288
圖表：2011-2012年社會消費零售總額名義增速 289
圖表：2011-2012年全國人口變化 308
圖表：2011-2012年中國人口性別變化 309
圖表：2011-2012年中國人口各年齡段變化 309
圖表：2011-2012年中國人口城鄉(xiāng)結構變化 310
圖表：2011-2012年全國人戶分離人口變化 310
圖表：2011-2012年全國流動人口變化 311
圖表：人口及其自然增長率變化情況 311
圖表：2011-2012年中國農村人均收入變化 312
圖表：2011-2012年中國城鎮(zhèn)人均收入變化 312
圖表：2011-2012年中國恩格爾系數變化情況 313
圖表：2011-2012年全國參加城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險情況 314
圖表：2011-2012年全國參加城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險情況 314
圖表：2011-2012年中國參加失業(yè)保險情況 315
圖表：2011-2012年中國參加失業(yè)保險情況 315
圖表：2011-2012年中國參加失業(yè)保險情況 316
圖表：2011-2012年中國農村扶貧對象人數情況 316
圖表：2008-2012年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中生招生人數 317
圖表：2011-2012年全國各類型教育招生情況 318
圖表：2011-2012年全國各類型教育在校生情況 318
圖表：2011-2012年全國各類型教育畢業(yè)生情況 319
圖表：2008-2012年研究與試驗發(fā)展（R&D）經費支出 320
圖表：2011-2012年全國工程研究實驗室建設情況 320
圖表：2011-2012年全國專利申請情況 321
圖表：2011-2012年全國授予專利發(fā)明情況 321
圖表：2011-2012年全國有效專利發(fā)明情況 322
圖表：2011-2012年中國技術合同簽訂情況 322
圖表：2011-2012年全國產品檢測室情況 323
圖表：2011-2012年全國產品認證情況 324
圖表：2011-2012年全國計量情況 324
圖表：2011-2012年全國制定國家標準情況 325
圖表：2011-2012年全國藝術系統(tǒng)情況 326
圖表：2011-2012年全國影視制作情況 326
圖表：2011-2012年全國出版物情況 327
圖表：2002-2012年全國城鎮(zhèn)人口比重 328
圖表：2000-2012年我國城鎮(zhèn)化水平變化情況 328
圖表：2011-2012年縱觀中央空調投資額狀況測算 347
圖表：2011-2012年縱觀中央空調行業(yè)平均利潤率測算 347
圖表：確定公司戰(zhàn)略目標的步驟 361
圖表：制定公司戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟 361