隨著網(wǎng)絡普及，網(wǎng)絡游戲成為新興媒體，網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告應運而生，并不斷沖擊著傳統(tǒng)廣告。網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告指的是通過科學技術(shù)手段將產(chǎn)品或企業(yè)的信息植入網(wǎng)絡游戲內(nèi)部，在不影響游戲正常進行的情況下達到營銷的目的。
      中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告市場專項調(diào)研及投資方向研究報告》共九章。首先介紹了網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述、中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告市場運行環(huán)境等，接著分析了中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告重點區(qū)域市場運行形勢。隨后，報告對中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
      本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

第一章 游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的分類
一、按網(wǎng)絡媒體類型分類
二、按廣告形式分類
第二節(jié) 網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告闡述
一、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告特點
二、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告主要形式
三、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢與缺陷
四、運用網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告要點
第三節(jié) 網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入

第二章 世界網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡廣告市場動態(tài)分析
一、全球網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展火熱
二、全球網(wǎng)絡廣告開銷增長迅速
三、全球網(wǎng)絡廣告支出概況
四、全球網(wǎng)絡廣告市場動態(tài)透析
五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模
六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告市場運行分析
一、美國七種網(wǎng)絡廣告的研究發(fā)展
二、2008年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網(wǎng)絡廣告規(guī)模2011年有望超報紙
五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
六、美國網(wǎng)絡廣告市場巨頭壟斷
七、美國網(wǎng)絡游戲廣告投放情況
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇
二、歐洲網(wǎng)絡廣告發(fā)展展望
三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報紙廣告
四、法國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展迅速
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡廣告市場狀況
一、日本網(wǎng)絡廣告增長迅速
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收狀況
三、日本網(wǎng)絡廣告市場預測
四、日本網(wǎng)絡廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
五、日本網(wǎng)絡游戲廣告投放情況
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況
一、韓國網(wǎng)絡廣告收入變化過程
二、韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網(wǎng)絡游戲廣告投放情況
五、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預測

第三章 中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告經(jīng)濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告經(jīng)濟發(fā)展預測分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

第四章 中國植入式廣告行業(yè)運行新形勢分析
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 中國植入式廣告深度分析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

第五章 中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告運行新格局分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告運行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
六、中國、美國及韓國網(wǎng)絡游戲廣告投放比較
第二節(jié) 中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析
一、廣告主：對IGA接受程度有待提高
二、網(wǎng)絡游戲開發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品
三、網(wǎng)絡運營商：內(nèi)置廣告加大運營風險 雙刃劍效應明顯
四、網(wǎng)絡游戲玩家: 完全接受IGA尚需時日
第三節(jié) 影響中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告的因素分析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡游戲植入廣告經(jīng)營策略
一、應擴大網(wǎng)絡游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第六章 中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模及媒體分析
第一節(jié) 全球網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模分析
一、全球網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大
二、全球網(wǎng)絡游戲玩家規(guī)模龐大
三、網(wǎng)絡游戲仍是美國互聯(lián)網(wǎng)消費主流
四、美國成為韓國網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點
第二節(jié) 網(wǎng)游用戶市場調(diào)研分析
一、國產(chǎn)網(wǎng)游增速迅猛
二、中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模分析
三、網(wǎng)絡游戲主要場所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移
第三節(jié) 中國網(wǎng)游用戶基本情況
一、網(wǎng)游用戶的年齡分布
二、網(wǎng)游用戶的文化程度
三、網(wǎng)游用戶的地域分布
四、網(wǎng)游用戶的職業(yè)分布與收入情況
五、網(wǎng)游用戶游戲月消費情況
第四節(jié) 網(wǎng)絡游戲媒體流量特征分析
一、網(wǎng)絡游戲媒體流量分析
二、網(wǎng)絡游戲媒體黏性分析

第七章 中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的運作分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的運作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義

第八章 2011-2015年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析
一、交友網(wǎng)站網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告業(yè)務收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告營銷
三、視頻網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告市場份額
四、電視臺網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告受商家追捧
五、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告進入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第二節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告商機
二、IT產(chǎn)品注重網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告營銷
三、時尚品牌成網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告重點客戶群
四、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
第三節(jié) 2011-2015年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機遇及風險
一、金融危機成我國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展商機
二、黃金檔廣告限播令為網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告帶來機遇
三、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的收效評估與成本核算
四、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告投資風險
五、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告投資建議

第九章 2011-2015年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預測與趨勢展望
第一節(jié) 2011-2015年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復雜化
第二節(jié) 2011-2015年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望
一、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿�巨�?br />二、中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景看好

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國家外匯儲備
圖表：2005-2011年財政收入
圖表：2005-2011年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2010-2015年中國游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展趨勢
圖表：2011-2015年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模
圖表：……