2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到了很多的關(guān)注，做為移動(dòng)互聯(lián)的重要方面：移動(dòng)廣告市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)更值得關(guān)注，國(guó)內(nèi)多達(dá)7成手機(jī)用戶不愿付費(fèi)購(gòu)買手機(jī)軟件和游戲，從而免費(fèi)應(yīng)用加廣告的模式成為廣告主和開(kāi)發(fā)者主要的推廣方式和收入來(lái)源。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速顯著快于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，在2013年手機(jī)網(wǎng)民將超過(guò)PC網(wǎng)民，達(dá)到7.21億。這主要有賴于iPhone和Android等智能手機(jī)的大范圍普及，形成了新的手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，如果說(shuō)前面十年是互聯(lián)網(wǎng)的崛起，那么未來(lái)十年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下。2009年谷歌以7.5億美元收購(gòu)手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)公司Admob，可見(jiàn)眾多巨頭都十分關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。2010年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17.4億元，2012年將成為中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)年，規(guī)模達(dá)到55.2億元，市場(chǎng)前景非常好。目前，手機(jī)廣告平臺(tái)主要分為兩類，一類靠市場(chǎng)營(yíng)銷，另外就是技術(shù)。未來(lái)，移動(dòng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)將在資金、技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和商務(wù)方面全面展開(kāi)，像谷歌、百度這樣傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，但類似多盟這樣的新競(jìng)爭(zhēng)者，機(jī)會(huì)也是非常大的，競(jìng)爭(zhēng)加劇。
       2011年，手機(jī)廣告平臺(tái)依舊是投資人追捧的熱點(diǎn)之一，其盈利效果也廣受中小開(kāi)發(fā)商關(guān)注。目前無(wú)線端的大部分流量仍掌握在QQ、3G門戶、UC等手中，而在長(zhǎng)尾端，月收入1萬(wàn)左右的開(kāi)發(fā)商都已經(jīng)算是短尾，但數(shù)量也并不多。而在移動(dòng)終端設(shè)備用戶對(duì)手機(jī)廣告的接受程度方面，iOS設(shè)備依然是廣告效果最好終端。iOS點(diǎn)擊率和Black Berry點(diǎn)擊率比較高，iOS點(diǎn)擊率基本是Android兩倍，是塞班的四倍，從iOS平臺(tái)點(diǎn)擊率效果是最好的，但是Android基數(shù)是最多的。平均每個(gè)月每個(gè)用戶會(huì)瀏覽7.3個(gè)廣告，人均成本是0.5元。如果是一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，有幾百萬(wàn)或者上千萬(wàn)的用戶，手機(jī)廣告這一塊相當(dāng)于來(lái)說(shuō)是一個(gè)金礦。對(duì)于仍待挖掘的另一座金礦，手機(jī)廣告中的品牌廣告讓這個(gè)市場(chǎng)更加充滿想象。品牌廣告主開(kāi)始慢慢關(guān)注手機(jī)群體，能讓廣告主覺(jué)得其實(shí)手機(jī)廣告這一塊是一個(gè)有戰(zhàn)略意義的平臺(tái)。對(duì)于一個(gè)品牌廣告主，關(guān)鍵的是人群覆蓋有多廣，能否找到他的用戶；第二個(gè)趨勢(shì)是手機(jī)媒介，并不指的手機(jī)智能化；第三種趨勢(shì)是改變相當(dāng)廣的，就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)接入；最后一個(gè)就是手機(jī)應(yīng)用，手機(jī)應(yīng)用這一塊是相當(dāng)重要的趨勢(shì)。iOS設(shè)備的出現(xiàn)大大激發(fā)了品牌廣告主對(duì)手機(jī)廣告的重視程度。
       本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)手機(jī)廣告企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 手機(jī)廣告
一、手機(jī)廣告的概念
二、手機(jī)廣告的劃分
三、手機(jī)廣告的主要功能
四、手機(jī)廣告媒體
五、手機(jī)廣告的特征

第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2010-2011年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2010年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2011年1季度世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2010年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2010年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2010年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2010年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2010年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2010年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2010年全球廣告支出情況分析
四、2010年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支額
五、2010年經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2010-2010年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2011-2015年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2011年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2011-2010年全球廣告預(yù)算情況
五、2011-2015年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章 世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2010年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2010年美國(guó)手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2010年日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2010年俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2011年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)需求分析
一、2011年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)需求量分析
二、2011年世界手機(jī)廣告策劃分析
三、2010年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況
四、2011年世界手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2011-2015年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2010-2011年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2011年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2010年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2011年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2010年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2010年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2010年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2010年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)

第五章 我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)概況
一、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)手機(jī)廣告的產(chǎn)品類別
三、中國(guó)的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下手機(jī)廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、手機(jī)廣告的投放特點(diǎn)
二、手機(jī)廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響
三、手機(jī)廣告發(fā)展形式分析
四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)空間分析
一、2010年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2010年高校手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、2011年手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)手機(jī)廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在手機(jī)廣告發(fā)展中的作用
二、手機(jī)廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、手機(jī)廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第六章 中國(guó)手機(jī)廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放手機(jī)廣告的原因
二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位
三、手機(jī)廣告接受度情況分析
四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 手機(jī)廣告受眾分析
一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響手機(jī)廣告投放的要素分析
一、影響手機(jī)廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第七章 手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類廣告
一、PUSH類廣告的介紹
二、PUSH類廣告的優(yōu)勢(shì)
三、PUSH類廣告的關(guān)注度
四、2010-2011年P(guān)USH類廣告發(fā)展分析
第二節(jié) WAP類廣告
一、WAP類廣告的介紹
二、WAP類廣告的優(yōu)勢(shì)
三、WAP類廣告的關(guān)注度
四、2010-2011年WAP類廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹
二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢(shì)
三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度
四、2010-2011年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語(yǔ)音類廣告發(fā)展分析
一、語(yǔ)音類廣告的介紹
二、語(yǔ)音類廣告的優(yōu)勢(shì)
三、語(yǔ)音類廣告的關(guān)注度
四、2010-2011年語(yǔ)音類廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
一、小區(qū)廣播類廣告的介紹
二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢(shì)
三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度
四、2010-2011年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
一、終端內(nèi)置類廣告的介紹
二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢(shì)
三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度
四、2010-2011年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優(yōu)勢(shì)
三、搜索類廣告的關(guān)注度
四、2010-2011年搜索類廣告發(fā)展分析

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第八章 手機(jī)廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較
第一節(jié) 北京
一、2009年北京奧運(yùn)手機(jī)廣告全面啟動(dòng)
二、2010年北京各大重要行業(yè)手機(jī)廣告發(fā)展分析
三、2010年北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
四、2011年北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2010上海市手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2010年上海手機(jī)廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析
三、2010年手機(jī)廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
四、2011年上海手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2010年手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2010年手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2010年手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
四、2011年廣東手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

第九章 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2010年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、2010年互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)合分析
二、2010年谷歌微軟對(duì)傳統(tǒng)廣告公司的壓力
三、2010年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2010-2011年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2010-2011年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2010年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2010年中國(guó)手機(jī)廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2010年中國(guó)手機(jī)廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2010年中國(guó)手機(jī)廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析

第十章 手機(jī)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2011年手機(jī)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2011年手機(jī)廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有手機(jī)廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力手機(jī)廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 手機(jī)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、金融危機(jī)對(duì)手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、金融危機(jī)后手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2011-2015年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2011-2015年手機(jī)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十一章 手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 分眾無(wú)線
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 飛拓?zé)o限
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 億動(dòng)傳媒
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 上海聚君
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 魅媒網(wǎng)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商
一、2010-2011年中國(guó)電信手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
二、2010-2011年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
三、2010-2011年中國(guó)聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十二章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2011-2015年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2011-2010年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

第十三章 未來(lái)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2011-2015年國(guó)際手機(jī)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2011-2015年全球手機(jī)廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2011-2015年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)需求前景
三、2011-2015年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2011-2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2011-2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2011-2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2011-2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告市場(chǎng)需求前景
四、2011-2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2011-2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 手機(jī)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2010年手機(jī)廣告行業(yè)投資情況分析
一、2010年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2010年投資規(guī)模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業(yè)投資分析
五、2010年分地區(qū)投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節(jié) 2011年1季度手機(jī)廣告行業(yè)投資情況分析
一、2011年1季度總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2011年1季度投資規(guī)模情況
三、2011年1季度投資增速情況
四、2011年1季度分行業(yè)投資分析
五、2011年1季度分地區(qū)投資分析
六、2011年1季度外商投資情況

第十五章 手機(jī)廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2010-2011年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2011-2015年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2011-2015年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2011年手機(jī)廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2011年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2011年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2011年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2011-2015年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第十六章 手機(jī)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資效益分析
一、2010-2011年手機(jī)廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)投資效益分析
三、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)的投資方向
五、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2011-2015年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2011-2015年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2011-2015年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2011-2015年我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2011-2015年我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2011-2015年手機(jī)廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第十七章 手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)手機(jī)廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、手機(jī)廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、手機(jī)廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)手機(jī)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、手機(jī)廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2011年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2011年我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2011-2015年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄
圖表：2010年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2010年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2010年美國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2010年全球廣告公司收入排名
圖表：MOTO手機(jī)廣告演變過(guò)程
圖表：消費(fèi)者手機(jī)品牌選擇的敏感度演變過(guò)程
圖表：2006-2011年全球手機(jī)信息收入規(guī)模及增長(zhǎng)情況
圖表：2004-2011年全球GPS手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)
圖表：2009-2015年西歐地區(qū)手機(jī)付費(fèi)廣告市場(chǎng)收入
圖表：2009-2010年美國(guó)手機(jī)銀行用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率
圖表：2001-2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模變化
圖表：2010-2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：2010年手機(jī)渠道變化趨勢(shì)
圖表：2010年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌分布
圖表：2010年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2010年中國(guó)七大區(qū)域手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例分布
圖表：2010年Q1-Q4七大區(qū)域手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比
圖表：2009-2010年手機(jī)品牌區(qū)域格局
圖表：2010年Q1-Q4音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例走勢(shì)
圖表：2010年中國(guó)市場(chǎng)不同價(jià)位音樂(lè)手機(jī)關(guān)注比例分布
圖表：2010年Q1-Q4智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例走勢(shì)
圖表：2010年中國(guó)市場(chǎng)不同價(jià)位智能手機(jī)關(guān)注比例分布
圖表：2010年中國(guó)市場(chǎng)不同像素拍照手機(jī)關(guān)注比例分布
圖表；2010年中國(guó)市場(chǎng)不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例分布
圖表：2010年不同價(jià)位區(qū)間手機(jī)關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)
圖表：2010年中國(guó)音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)
圖表：2010年1月至12月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)
圖表：2010年1-12月中國(guó)市場(chǎng)音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比
圖表：2010年音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比
圖表：2010年主流像素手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比
圖表：2010年中國(guó)市場(chǎng)十大手機(jī)品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比
圖表：2010年諾基亞最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2010年諾基亞不同像素產(chǎn)品分布對(duì)比
圖表：2010年諾基亞不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布對(duì)比
圖表：2010年索尼愛(ài)立信最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2010年索尼愛(ài)立信不同像素手機(jī)數(shù)量分布
圖表：2010年索尼愛(ài)立信不同價(jià)位手機(jī)數(shù)量分布
圖表：2010年摩托羅拉不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2010年摩托羅拉不同價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2010年三星不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2010年三星不同價(jià)位手機(jī)數(shù)量分布
圖表：2010年Q1-Q4四大手機(jī)廠商關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比
圖表：2010年Q1-Q4六大手機(jī)廠商關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比
圖表：2010年Q1-Q4音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比
圖表：2010年Q1-Q4不同像素拍照手機(jī)關(guān)注走勢(shì)對(duì)比
圖表：2010年Q1-Q4不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
圖表：圖表：手機(jī)TFT-LCD顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽?br />圖表：手機(jī)顯示屏企業(yè)業(yè)務(wù)流程
圖表：STN-LCDCELL段生產(chǎn)工藝流程
圖表：CSTN-LCD生產(chǎn)工藝流程
圖表：COB型LCM工藝流程
圖表：COG型LCM工藝流程
圖表：TAB型LCM工藝流程
圖表：2005-2011年全球手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)
圖表：2009年手機(jī)地區(qū)出貨量比例統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年上半年中國(guó)手機(jī)主要品牌市場(chǎng)占有率
圖表：2009年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2010年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2010年美國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2009年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2010年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2011年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2001-2010年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2000-2010年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2001-2010年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：手機(jī)廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2000-2009年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2009年手機(jī)廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：1979-2009年廣東省廣告公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2009年上海世博(集團(tuán))有限公司經(jīng)營(yíng)情況
圖表：2002-2010年上海世博(集團(tuán))有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2004年-2009年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2004年-2010年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2010年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2010年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2010年美國(guó)廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2015年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2010年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2009年中國(guó)大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2009年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2009年各類雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2009年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2003-2009年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2010年1季度報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2010年1季度主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2010年1季度主要類別報(bào)刊廣告份額
圖表：2010年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2009-2010年2季度中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2004年中國(guó)廣播廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2009年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2009/2010年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2009/2010年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算
圖表：2010年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2010年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2010年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2010年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2010年10月奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2010年1-10月中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2010年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2010年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2010年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2009年7月-2010年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2006-2010年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2010年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國(guó)移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國(guó)移動(dòng)廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：用戶對(duì)接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
圖表：2003-2009年google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2010年前兩個(gè)月收購(gòu)情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長(zhǎng)對(duì)比
圖表：2002-2006年wpp部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)