目錄
第一章　廣告行業(yè)相關概述 10
1.1　廣告業(yè)定義、分類及原則 10
1.1.1　廣告的定義 10
1.1.2　廣告的功能 12
1.1.3　廣告的種類 13
1.1.4　廣告的原則 14
1.2　廣告的本質與作用分析 16
1.2.1　廣告的本質與構成分析 16
1.2.2　廣告策劃的程序制定 16
1.2.3　廣告的市場定價作用探析 18
1.2.4　廣告對消費流行的影響作用分析 23
1.2.5　廣告對公共領域的影響分析 28
1.3　廣告與品牌、營銷關系概述 34
1.3.1　廣告影響力與品牌傳播的關聯(lián)作用分析 34
1.3.2　廣告的定位與品牌的塑造解析 37
1.3.3　企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析 41
1.3.4　廣告與營銷戰(zhàn)略的關系解析 46
1.3.5　廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題 52

第二章　2009年世界廣告業(yè)運行概況分析 55
2.1　世界廣告業(yè)相關概述 55
2.1.1　世界廣告業(yè)發(fā)展歷程 55
2.1.2　世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 57
2.1.3　金融危機中對海外廣告市場的影響分析 66
2.2　美國廣告業(yè)發(fā)展分析 72
2.2.1　2009年美國廣告市場狀況 72
2.2.2　汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè) 73
2.3　日本廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析 75
2.3.1　日本廣告市場發(fā)展格局分析 75
2.3.2　2008年日本廣告收入同比分析 79
2.3.3　2008年日本企業(yè)廣告支出分析 79
2.4　英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 79
2.4.1　英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超越報紙廣告 79
2.4.2　英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長較快 80
2.4.3　經(jīng)濟危機下英國廣告收入大幅下降 80
2.4.4　英國電視廣告的政策與規(guī)定解析 81
2.5　俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 86
2.5.1　俄羅斯的部分廣告種類淺析 86
2.5.2　俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場 86
2.5.3　俄羅斯廣告市場穩(wěn)步發(fā)展 87
2.5.4　俄羅斯網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模擴大 87
2.6　2010-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 88
2.6.1　全球經(jīng)濟一體化下廣告業(yè)的趨勢變革 88
2.6.2　世界廣告發(fā)展新趨勢變化 88

第三章　2009年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析 90
3.1　中國廣告市場發(fā)展概述 90
3.1.1　中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 90
3.1.2　中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結構解析 92
3.2　2008年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 97
3.2.1　中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 97
3.2.2　三大主流媒體廣告收入狀況 97
3.2.3　我國廣告公司數(shù)量增速放緩 98
3.3　2009年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 98
3.3.1　國外廣告公司加速進軍中國 98
3.3.2　外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 99
3.3.3　全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析 100
3.3.4　中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 101
3.4　2009年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 102
3.4.1　現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析 102
3.4.2　世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析 107
3.4.3　中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析 111
3.5　2009年中國廣告市場存在問題分析 116
3.5.1　中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析 116
3.5.2　廣告業(yè)的市場壁壘效應分析 117
3.5.3　阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析 118
3.5.4　新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 120
3.5.5　中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析 121
3.5.6　中國廣告市場洗牌在即 122
3.6　2009年中國廣告市場發(fā)展對策分析 123
3.6.1　中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展 123
3.6.2　中國廣告教育需要新思維 124

第四章　2009年中國細分媒體廣告運行分析——電視廣告 125
4.1　2009年中國電視媒體運行狀況分析 125
4.1.1　電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 125
4.1.2　網(wǎng)絡時代電視媒體的生存態(tài)勢 125
4.1.3　中國電視媒體在轉型中創(chuàng)新 131
4.1.4　金融危機下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機遇 140
4.1.5　電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 145
4.2　2009年中國電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 149
4.2.1　中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 149
4.2.2　電視廣告的分類及優(yōu)缺點 152
4.2.3　電視廣告的語言特點分析 155
4.2.4　視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 158
4.2.5　電視廣告的審美特性分析 162
4.3　2009年中國電視廣告市場運行分析 165
4.3.1　廣東電視廣告市場發(fā)展的特點解析 165
4.3.2　中國移動電視廣告市場規(guī)模分析 167
4.3.3　2009年中國電視廣告市場將持續(xù)增長 167
4.4　2009年中國電視廣告市場存在的問題及對策 168
4.4.1　電視廣告面臨的危機 168
4.4.2　電視廣告市場惡俗廣告泛濫 170
4.4.3　惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因 171
4.4.4　從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策 174
4.4.5　數(shù)字電視廣告的未來出路 175

第五章　2009年中國細分媒體廣告運行分析——報紙廣告 177
5.1　2009年中國報紙媒體發(fā)展概況 177
5.1.1　解析中國報業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破 177
5.1.2　多媒體時代報紙的定位和運營解析 188
5.1.3　淺析報紙的多元化經(jīng)營 192
5.1.4　數(shù)字化時代下報紙媒體發(fā)展形態(tài)探析 194
5.2　2009年中國報紙廣告市場運行分析 198
5.2.1　報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 198
5.2.2　報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析 199
5.2.3　2009年第一季度報紙廣告市場份額下跌 208
5.3　2009年中國報紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展分析 210
5.3.1　報紙廣告迎來發(fā)展短周期 210
5.3.2　國內(nèi)報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新 211
5.3.3　報紙版面廣告盈利極限及破解方法解析 213
5.3.4　報紙與網(wǎng)絡的廣告經(jīng)營整合策略解析 215
5.3.5　報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析 218
5.3.6　報紙廣告營銷問題策略探析 220
5.4　2009年中國報紙分類廣告發(fā)展狀況 226
5.4.1　報紙分類廣告的特點與針對經(jīng)營策略 226
5.4.2　報紙分類廣告市場亮點分析 228
5.4.3　報紙分類廣告的市場化運作策略探析 229
5.4.4　報紙分類廣告的機遇及發(fā)展對策分析 231

第六章　2009年中國細分媒體廣告運行分析——期刊雜志廣告 235
6.1　2009年中國期刊行業(yè)運行綜述 235
6.1.1　中國期刊業(yè)理性進入發(fā)展新階段 235
6.1.2　我國期刊業(yè)發(fā)展狀況良好 238
6.1.3　中國期刊市場存在的幾大問題 238
6.1.4　全力推進期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學發(fā)展 240
6.1.5　中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期 241
6.2　2009年中國期刊雜志廣告市場狀況分析 243
6.2.1　期刊廣告優(yōu)勢分析 243
6.2.2　中國雜志廣告邁入整合行銷時代 244
6.2.3　我國期刊廣告經(jīng)營態(tài)勢分析 245
6.2.4　中國女性時尚雜志廣告發(fā)展分析 247
6.2.5　2008年期刊廣告經(jīng)營增長較快 251
6.2.6　經(jīng)濟低迷影響雜志行業(yè) 251
6.3　2009年中國期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展 252
6.3.1　雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析 252
6.3.2　期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析 256
6.3.3　期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析 259
6.4　未來中國期刊廣告機遇前景分析 260
6.4.1　雜志廣告收入預測 260
6.4.2　期刊業(yè)廣告前景廣闊 260
6.4.3　期刊廣告市場發(fā)展前景看好 260

第七章　2009年中國細分媒體廣告運行分析——廣播廣告 262
7.1　2009年中國廣播媒體發(fā)展分析 262
7.1.1　我國廣播媒體價值繼續(xù)攀升 262
7.1.2　廣播市場的競爭局勢 263
7.1.3　媒介融合環(huán)境對廣播業(yè)的影響 263
7.1.4　廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析 275
7.2　2009年中國廣播廣告運行動態(tài)分析 279
7.2.1　廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢 279
7.2.2　我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況 280
7.2.3　我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析 281
7.2.4　廣播廣告的營銷價值及技術趨勢 283
7.2.5　農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?285
7.3　2009年中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析 287
7.3.1　廣播廣告經(jīng)營狀況 287
7.3.2　廣播廣告經(jīng)營模式分析 289
7.3.3　廣播廣告多元化的經(jīng)營格局 289
7.3.4　廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析 292
7.3.5　中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析 295
7.3.6　廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析 298
7.4　2009年中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 305
7.4.1　品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀 305
7.4.2　提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力 306
7.4.3　廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略 307
7.4.4　廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解 308

第八章　2009年中國戶外廣告市場運行新格局透析 310
8.1　戶外廣告特征影響分析 310
8.1.1　戶外廣告的投放特點 310
8.1.2　戶外廣告對城市文化的影響分析 310
8.1.3　戶外廣告發(fā)展形式分析 311
8.1.4　戶外廣告受寵的市場因素解析 312
8.2　2009年中國戶外廣告市場動態(tài)分析 312
8.2.1　戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范 312
8.2.2　戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟 314
8.2.3　地鐵廣告牽手BLUEAIRING打造新型戶外廣告模式 316
8.2.4　特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷 316
8.2.5　金融危機環(huán)境下戶外廣告的發(fā)展分析 318
8.3　2009年中國戶外廣告市場中的外資進入狀況分析 321
8.3.1　國際媒體搶灘中國戶外廣告市場 321
8.3.2　維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場 321
8.3.3　郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場 321
8.3.4　德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價權 321
8.4　2009年中國戶外廣告市場存在的問題及對策 322
8.4.1　山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議 322
8.4.2　淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題 324
8.4.3　促進戶外廣告發(fā)展的對策分析 325
8.5　未來中國戶外廣告市場趨勢前景分析 327
8.5.1　戶外電子屏廣告市場格局分析 327
8.5.2　戶外廣告業(yè)的發(fā)展走勢分析 329
8.5.3　近期戶外廣告業(yè)的發(fā)展機遇 330
8.5.4　未來我國戶外廣告趨勢預測 334
8.5.5　未來三年國內(nèi)戶外液晶廣告收入規(guī)模預測 336

第九章　2009年中國網(wǎng)絡廣告市場運行態(tài)勢分析 338
9.1　2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場運行形勢分析 338
9.1.1　我國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機逐漸顯現(xiàn) 338
9.1.2　網(wǎng)絡廣告市場新媒體主流化不可阻擋 338
9.1.3　市場疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點 338
9.1.4　快速消費品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡廣告針對性受推崇 340
9.1.5　2009年網(wǎng)絡廣告回暖情況分析 343
9.1.6　金融風暴影響下的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展 344
9.2　2009年中國網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析 346
9.2.1　新型網(wǎng)絡廣告紛紛登場 346
9.2.2　新型網(wǎng)絡廣告模式的發(fā)展 346
9.2.3　網(wǎng)絡視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁 347
9.2.4　網(wǎng)絡游戲廣告營銷手段升級 347
9.3　窄告發(fā)展分析 348
9.3.1　窄告的發(fā)展狀況分析 348
9.3.2 “窄告”發(fā)展必然性分析 349
9.3.3　窄告發(fā)展及展望 350
9.3.4　窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景 351
9.4　未來中國互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析 351
9.4.1　世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新 351
9.4.2　中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢 352
9.4.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營銷將發(fā)生變革 353
9.4.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析 354
9.4.5　中國IT廣告發(fā)展趨勢淺析 359

第十章　2009年中國其它形式廣告市場運行分析 361
10.1　2009年中國手機廣告市場綜合分析 361
10.1.1　手機廣告的基本概念及特征解析 361
10.1.2　世界手機廣告的發(fā)展狀況 361
10.1.3　中國手機廣告市場漸趨火熱 362
10.1.4　3G時代中國手機廣告迅猛發(fā)展 362
10.1.5　3G時代手機廣告成為國內(nèi)企業(yè)重要營銷渠道 363
10.1.6　手機廣告市場發(fā)展的趨向透析 363
10.2　2009年中國手機廣告問題對策分析 368
10.2.1　手機廣告的主要制約因素分析 368
10.2.2　中國手機廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸 368
10.2.3　我國手機廣告發(fā)展存在的阻礙及對策 370
10.2.4　3G時代手機廣告發(fā)展要重視標準化建設 372
10.2.5　企業(yè)開展手機廣告業(yè)務的相關建議 372
10.3　2009年中國移動廣告業(yè)務發(fā)展分析 376
10.3.1　移動廣告的優(yōu)勢與價值鏈分析 376
10.3.2　全球移動廣告業(yè)發(fā)展近況分析 377
10.3.3　2009年中國移動廣告業(yè)務大肆展開 378
10.3.4　移動廣告業(yè)務開發(fā)的關鍵因素分析 379
10.3.5　中國移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的基本模式評析 380
10.3.6　移動廣告業(yè)務的發(fā)展策略 384
10.4　2009年中國隱性廣告發(fā)展分析 386
10.4.1　隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展狀況 386
10.4.2　隱性廣告的傳播推廣綜述 387
10.4.3　植入式廣告市場規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展 390
10.4.4　制約國內(nèi)植入式廣告推廣的五大阻礙 390
10.4.5　植入式廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)及對策 392
10.5　2009年中國其它形式廣告運行淺析 394
10.5.1　郵政商函廣告業(yè)務發(fā)展的趨勢和對策 394
10.5.2　發(fā)展郵送廣告業(yè)務的策略分析 401
10.5.3　國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析 403
10.5.4　動漫廣告發(fā)展勢頭強勁 406
10.5.5　地鐵廣告的投放策略 406
10.5.6　洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?407

第十一章　2009年中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場運行分析 410
11.1　北京 410
11.1.1　北京廣告市場運行總況 410
11.1.2　北京重點行業(yè)廣告市場發(fā)展狀況分析 410
11.1.3　周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場 412
11.1.4　北京報業(yè)廣告市場問題對策分析 414
11.1.5　北京戶外廣告行業(yè)需重視法規(guī)建設和統(tǒng)一規(guī)劃 416
11.2　上海 419
11.2.1　上海市廣告業(yè)發(fā)展特點分析 419
11.2.2　上海廣告業(yè)經(jīng)營狀況分析 419
11.2.3　上海廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析 419
11.2.4　上海報紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策 420
11.3　湖北 423
11.3.1　湖北省廣告業(yè)發(fā)展狀況及其特點 423
11.3.2　湖北廣告業(yè)存在的不足和制約因素 425
11.3.3　湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議 428
11.3.4　武漢廣告設計企業(yè)亟需培育市場認同度 432
11.3.5　湖北完善廣告業(yè)政策確保實現(xiàn)2015年發(fā)展目標 432
11.4　其它省市 433
11.4.1　江蘇省廣告業(yè)經(jīng)營狀況 433
11.4.2　浙江廣告市場遭遇外資搶灘 433
11.4.3　山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛 433
11.4.4　廈門廣告業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢淺析 434
11.4.5　重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 435
11.4.6　深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境 437

第十二章　2009年世界五大廣告集團運行淺析 438
12.1　國際廣告集團發(fā)展概況 438
12.1.1　世界五大廣告集團發(fā)展回顧 438
12.1.2　國際廣告集團加速在華擴張步伐 449
12.1.3　國際廣告集團的經(jīng)營模式解析 449
12.2　OMNICOM集團 450
12.2.1　OMNICOM集團簡介 450
12.2.2　2008-2009年OMNICOM經(jīng)營狀況分析 451
12.3　WPP集團 451
12.3.1　集團簡介 451
12.3.2　WPP集團的成長戰(zhàn)略軌跡分析 452
12.3.3　 WPP經(jīng)營狀況分析 452
12.3.4　2009年WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向 453
12.4　INTERPUBLIC GROUP 454
12.4.1　INTERPUBLIC簡介 454
12.4.2　2008-2009年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析 457
12.5　陽獅集團 457
12.5.1　集團簡介 457
12.5.2　實力傳播公司發(fā)展狀況 457
12.5.3　陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業(yè)務 459
12.5.4　陽獅集團進一步擴大在華份額 460
12.6　日本電通集團 460
12.6.1　電通集團簡介 460
12.6.2　日本電通廣告優(yōu)秀著作進入中國書市 462
12.6.3　電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場 463
12.6.4　2009年電通集團經(jīng)營狀況分析 464

第十三章　2009年中國本土廣告企業(yè)運行新格局分析 465
13.1　中國本土廣告企業(yè)簡介 465
13.1.1　廣東省廣告有限公司 465
13.1.2　上海廣告有限公司 466
13.1.3　昌榮傳播機構 467
13.1.4　三人行廣告有限公司 468
13.1.5　京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰��?469
13.2　2009年中國廣告公司運行狀況概述 469
13.2.1　中國網(wǎng)絡廣告代理公司競爭格局 469
13.2.2　本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭 473
13.2.3　4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析 474
13.2.4　本土廣告公司發(fā)展的方向透析 475
13.3　2009年中國廣告公司面臨的問題與對策 479
13.3.1　傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 479
13.3.2　國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題 480
13.3.3　新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn) 482
13.3.4　本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 482
13.3.5　塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 488

第十四章　2009年中國廣告業(yè)競爭狀況分析 492
14.1　2009年中國媒體競爭狀況綜述 492
14.1.1　媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境 492
14.1.2　從2008年奧運會管窺國內(nèi)網(wǎng)絡媒體競爭態(tài)勢 493
14.1.3　傳統(tǒng)媒體應對新媒體挑戰(zhàn)的策略分析 497
14.1.4　提高媒體競爭力要著重把握四大基點 499
14.1.5　未來傳媒業(yè)競爭將逐步走向融合 502
14.2　2009年中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析 503
14.2.1　創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段 503
14.2.2　新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析 504
14.2.3　媒體廣告經(jīng)營的焦點在于品牌競爭 512
14.2.4　媒體廣告經(jīng)營競爭的關鍵要素 518
14.3　2009年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析 521
14.3.1　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢透析 521
14.3.2　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈 524
14.3.3　中國電視廣告市場競爭狀況透析 524
14.3.4　郵送廣告的市場競爭策略分析 525
14.4　2009年中國廣告市場競爭對策及建議 527
14.4.1　媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新 527
14.4.2　媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準 527
14.4.3　媒體廣告市場的份額競爭策略 529

第十五章　2010-2013年中國廣告業(yè)投資前景預測分析 530
15.1　2009年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析 530
15.1.1　發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展 530
15.1.2　港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 537
15.1.3　深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè) 537
15.1.4　福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 538
15.2　2010-2013年中國廣告業(yè)投資機會分析 539
15.2.1　金融危機下中國廣告市場的投資機遇 539
15.2.2 “第五媒體”廣告市場孕育巨大商機 539
15.2.3　網(wǎng)絡游戲市場受青睞 540
15.2.4　移動電視媒體廣告價值受肯定 540
15.2.5　國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 541
15.3　2010-2013年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 541
15.3.1　全球廣告業(yè)收入預測 541
15.3.2　中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢 542
15.3.3　中國廣告行業(yè)未來趨勢分析 546
15.3.4　二十一世紀廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望 548
15.3.5　廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢 548


圖表1：媒體數(shù)據(jù)提供商數(shù)據(jù)準確與否（N=189） 120
圖表2：建立第三方監(jiān)測機構的必要性（N=188） 120
圖表3：廣告公司認為媒體存在的問題（N=176） 120
圖表4：2009年1-3月報刊廣告 209
圖表5：一季度廣告增長前10城市 210
圖表6：一季度廣告下跌前10城市 210
圖表7：2007年農(nóng)村聽眾最喜歡收聽的節(jié)目類型 287
圖表8：2008年10月-2009年3月主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放費用趨勢 344
圖表9：2000-2008年我國網(wǎng)民規(guī)模及增長率 345
圖表10：各網(wǎng)絡廣告行業(yè)受網(wǎng)民小額信任度和關注度狀況 346
圖表11：Google在搜索廣告市場遙遙領先 356
圖表12：Google部分財務數(shù)據(jù) 357
圖表13：WPP在2008年前兩個月收購情況 358
圖表14：互聯(lián)網(wǎng)廣告增長遠遠快于傳統(tǒng)廣告增長 358
圖表15：WPP部分財務數(shù)據(jù) 單位：百萬美元 359
圖表16：移動運營商的代理模式 382
圖表17：北京重點行業(yè)廣告市場對比 412
圖表18：2004-2009年中國網(wǎng)絡廣告核心媒體市場結構 472
圖表19：對各類媒體廣告準備增加或減少投放量的營銷人員比例 507
圖表20：受眾使用不同媒介數(shù)量的比例 513