2010年~2014年中國KTV市場運行態(tài)勢與戰(zhàn)略投資前景分析報告

前 言
    KTV源于日本，之前叫“卡拉OK”，剛傳入中國時，主要以一種高檔娛樂形式存在于“夜總會、歌舞廳”等一些高級消費場所。近10余年來的飛速發(fā)展現(xiàn)在已遍布全國各地，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示我國注冊登記的各種KTV、迪廳、數(shù)量達20萬家以上。目前的大部分KTV娛樂場所已不單是作為一個娛樂行業(yè)的形式存在，它同時兼容了娛樂業(yè)和服務(wù)業(yè)的特點。 
    從（KTV）消費來看，以一個中等城市為例，KTV等娛樂場所就有二三百家，大的一晚接待顧客三四百人，少的也有幾十人，僅此一項，就有數(shù)萬人在消費，這個數(shù)字目前還在呈快速上升趨勢，而經(jīng)營較好的店每晚平均客流量在500—700人次之間，消費群體主要是學生和公司的白領(lǐng)階層，日常上座率為50%—70%，到周末時最為火爆，上座率可達到100%。正如《時代》雜志預言的那樣：新技術(shù)和其他一些趨勢可以讓人把生命中的50%的時間用于玩樂，KTV等娛樂場所消費也越來越趨向大眾化，唱K的人將會越來越多。隨著全國各地不斷涌現(xiàn)的KTV、酒吧、迪廳等娛樂場所，與之相對應(yīng)的配套設(shè)備的需求量也越來越大。為滿足現(xiàn)代人追求更高的物質(zhì)精神享受的需要，KTV場所設(shè)備不再像以前那樣陳舊落后，設(shè)備追求個性新潮，設(shè)備更新?lián)Q代快，基本上兩年就更換一整套設(shè)備，由此可見，娛樂場所設(shè)備前景非常看好。 
    盡管，金融海嘯影響波及全球，人民幣持續(xù)升值，進出口退稅政策的調(diào)整，經(jīng)濟形式起伏不定，相比歐美“先消費后還款”，“先儲蓄后消費”的消費觀念幫助中國經(jīng)濟持續(xù)增長。休閑娛樂行業(yè)進入洗牌階段，經(jīng)歷嚴峻考驗后將是“剩”者為王的局面。各終端KTV、迪廳、酒吧商鋪租金成本下降，原材料價格的下調(diào)對于各娛樂場所來說卻是個擴展局面、發(fā)展壯大的絕好機會，經(jīng)營成本的下降，將加快各娛樂場所設(shè)備的更新?lián)Q代。 
    本報告內(nèi)容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助KTV行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、中國音像協(xié)會和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對KTV行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！

目 錄
第一章 KTV相關(guān)概述 11
第一節(jié) 傳統(tǒng)KTV 11
一、傳統(tǒng)KTV概念 11
二、傳統(tǒng)KTV特點分析 11
第二節(jié) 量販式KTV 11
一、量販式KTV概念 11
二、量販式KTV特點分析 11
第三節(jié) 量販式KTV與傳統(tǒng)KTV對比 12
一、營業(yè)時間 12
二、計算方式 12
三、價格方面 12
四、服務(wù)方式 12
五、服務(wù)對象 12
六、其他方面 12

第二章 2009年中國KTV行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14
第一節(jié) 2009年中國KTV行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 14
一、噪聲與振動環(huán)境標準及法規(guī)分析 14
二、KTV版權(quán)費收取政策分析 14
三、行業(yè)其他相關(guān)政策分析 15
第二節(jié) 2009年中國KTV行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析 15
一、中國GDP增長狀況分析 15
二、中國居民可支配收入及恩格爾系數(shù)分析 18
第三節(jié) 2008年中國KTV行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 19
一、居民收入水平分析 20
二、居民消費水平分析 21
三、居民對娛樂的需求迅速膨脹 23
第四節(jié) 2009年中國KTV行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 26
一、IT業(yè)的發(fā)展 26
二、電腦嵌入式技術(shù)的發(fā)展 27

第三章 2009年中國KTV行業(yè)發(fā)展概況分析 28
第一節(jié) 2009年中國KTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 28
一、2009年中國KTV企業(yè)數(shù)量多 28
二、2009年中國KTV企業(yè)技術(shù)更新快 29
第二節(jié) 2009年中國KTV行業(yè)經(jīng)營模式分析 30
一、量販式KTV 30
二、夜總會式KTV 30
三、練歌房式KTV 30
四、酒吧式KTV 30
五、RTV式KTV 30
第三節(jié) 2009年中國KTV行業(yè)主要競爭力分析 31
一、服務(wù)內(nèi)容競爭 31
二、價格競爭 31
三、音響效果競爭 31
四、場地裝修競爭 31

第四章 2009年中國KTV行業(yè)區(qū)域市場發(fā)展概況分析 32
第一節(jié) 2009年北京KTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 32
一、KTV行業(yè)規(guī)模分析 32
二、KTV企業(yè)區(qū)域分布狀況分析 34
三、KTV行業(yè)發(fā)展特點分析 34
第二節(jié) 2009年上海KTV行業(yè)發(fā)展狀況分析 37
一、KTV行業(yè)規(guī)模分析 37
二、KTV企業(yè)區(qū)域分布狀況分析 37
三、KTV行業(yè)發(fā)展特點分析 38
第三節(jié) 2009年廣州KTV行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 39
一、KTV行業(yè)規(guī)模分析 39
二、KTV企業(yè)區(qū)域分布狀況分析 40
三、KTV行業(yè)發(fā)展特點分析 40

第五章 2009年中國KTV連鎖企業(yè)發(fā)展概況分析 41
第一節(jié) 錢柜集團 41
一、企業(yè)概況 41
二、企業(yè)分布狀況 42
三、主要消費人群分析 42
四、市場競爭優(yōu)劣勢分析 43
五、“版權(quán)使用費”前后發(fā)展策略分析 43
第二節(jié) 麥樂迪（中國）餐飲娛樂管理集團 45
一、企業(yè)概況 45
二、企業(yè)分布狀況 46
三、主要消費人群分析 47
四、市場競爭優(yōu)劣勢分析 48
五、“版權(quán)使用費”前后發(fā)展策略分析 48
第三節(jié) 好樂迪股份有限公司 48
一、企業(yè)概況 48
二、企業(yè)分布狀況 49
三、主要消費人群分析 49
四、市場競爭優(yōu)劣勢分析 49
五、“版權(quán)使用費”前后發(fā)展策略分析 49

第六章 2009年中國KTV行業(yè)市場消費者調(diào)研分析 50
第一節(jié) 2009年中國KTV市場消費者群體及消費動機分析 50
一、以學生或剛參加工作的人為主的量販式KTV 50
二、以白領(lǐng)休閑娛樂、親朋聚會為主的 Party 式KTV 50
三、以商務(wù)應(yīng)酬為主的夜總會式KTV 51
第二節(jié) 2009年中國KTV市場消費者特點分析 51
一、年輕時尚，喜歡新鮮事物 51
二、獨具個性，追求高品質(zhì)生活 53
三、收入偏高，是消費的中堅力量 54
四、受教育程度高，接受能力強，品牌忠誠度高 55
第三節(jié) 2009年中國KTV市場消費者消費行為調(diào)查分析 57
一、不同地區(qū)KTV消費者消費頻率、偏好程度分析 57
二、不同年齡KTV消費者消費頻率、偏好程度分析 62
三、不同收入層次KTV消費者消費頻率、偏好程度分析 65
第四節(jié) 2009年影響中國KTV消費者消費行為的要素分析 66
一、價格 66
二、音質(zhì) 67
三、環(huán)境 67
四、餐飲 67

第七章 2009年中國KTV企業(yè)店址選擇策略分析 69
第一節(jié) 2009年中國KTV企業(yè)選址考慮的地理因素分析 69
一、區(qū)域規(guī)劃 69
二、地點特性 69
三、交通狀況 69
四、企業(yè)可見度 69
第二節(jié) 2009年中國KTV企業(yè)選址考慮的經(jīng)濟因素分析 69
一、能源供應(yīng) 69
二、地價或租金 70
三、目標地點服務(wù)狀況 70
四、廣告宣傳可用性 70
第三節(jié) 2009年中國KTV企業(yè)選址考慮的市場因素分析 71
一、消費者資源 71
二、競爭狀況 71

第八章 2009年中國KTV版權(quán)費收取問題分析 73
第一節(jié) 2009年世界主要地區(qū)KTV收費方式及標準分析 73
一、香港按歌曲的新舊程度收費 73
二、臺灣四種收費方式，視各家KTV的實際情況決定 73
三、日本按KTV面積收費 73
第二節(jié) 2009年中國大陸KTV版權(quán)費兩種收取方式分析 74
一、按包間收費：12元/包/天 74
二、按歌曲點擊次數(shù)計費：0.2元/首/次 74
第三節(jié) 2009年中國KTV版權(quán)費收取對KTV企業(yè)發(fā)展的影響分析 75
一、企業(yè)承擔費用的影響分析 75
二、企業(yè)把費用轉(zhuǎn)嫁消費者的影響分析 76

第九章 2009年中國KTV設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況分析 77
第一節(jié) 2009年中國KTV點歌系統(tǒng)發(fā)展狀況分析 77
一、觸摸屏 77
二、點歌控制面板 77
三、鼠標 78
四、小鍵盤 78
五、VOD點歌系統(tǒng)介紹 78
第二節(jié) 2009年中國KTV包房音響發(fā)展狀況分析 79
一、麥克風 79
二、立體環(huán)繞音響喇叭 80
第三節(jié) 2009年中國KTV視頻設(shè)備發(fā)展狀況分析 81
一、液晶電視 81
二、等離子電視 82
三、背投 83

第十章 2010-2014年中國KTV行業(yè)發(fā)展趨勢預測與投資前景分析 85
第一節(jié) 2010-2014年中國KTV行業(yè)發(fā)展趨勢展望 85
一、提供多元化服務(wù) 85
二、建立透明良好形象 85
三、建立連鎖體系 85
四、拓展海外據(jù)點 85
五、結(jié)合科技發(fā)展 86
第二節(jié) 2010-2014年中國KTV行業(yè)投資機會分析 86
第三節(jié)2010-2014年中國KTV行業(yè)投資風險分析 87
一、金融風險分析 87
二、政策風險分析 88
三、競爭風險分析 92
四、其他風險分析 93
第四節(jié) 2009年中國KTV企業(yè)塑造市場競爭力策略分析 94
一、塑造品牌競爭力 94
二、提高服務(wù)質(zhì)量 94
三、提高KTV管理水平，創(chuàng)新KTV管理模式 95
四、全面培訓員工各方面的素質(zhì) 95
五、在追求產(chǎn)品技術(shù)的同時，更為追求的是KTV服務(wù)技術(shù) 95
第五節(jié) 專家建議 96
一、規(guī)范化經(jīng)營，制度化管理 96
二、全方位的服務(wù)意識 97
三、創(chuàng)新并拼合多彩娛樂元素 99


圖表目錄
圖表 1 量販式KTV與傳統(tǒng)KTV對比一覽表 12
圖表 2 2003-2009年中國GDP總量及增長趨勢圖 16
圖表 3 2008-2009年上半年各產(chǎn)業(yè)GDP總量對比圖 16
圖表 4 2009年上半年重要宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)統(tǒng)計表 17
圖表 5 2009年上半年主要宏觀經(jīng)濟經(jīng)濟數(shù)據(jù) 18
圖表 6 2006-2009年中國各季度GDP增長率統(tǒng)計表 19
圖表 7 2009年政府重大政策一覽表 22
圖表 8 1978-2008中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表 24
圖表 9 1978-2008中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 25
圖表 10 2003-2009年我國農(nóng)村人均純收入增長趨勢圖 26
圖表 11 2003-2009年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖 27
圖表 12 1978-2008年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖 28
圖表 13 2003-2008年我國農(nóng)村人均純收入增長趨勢圖 29
圖表 14 2003-2008年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖 29
圖表 15 2003-2008年中國居民人均消費性支出增長趨勢圖 30
圖表 16 2008-2009年各月中國價格指數(shù)統(tǒng)計表 31
圖表 17 2006-2009年6月中國價格指數(shù)月度走勢圖 32
圖表 18 2006-2009年5月中國主要消費品CPI月度走勢圖 32
圖表 19 2003-2009年我國社會固定投資額增長情況 33
圖表 20 2009年第上半年中國各產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資增長對比圖 34
圖表 21 2009年第上半年中國各地區(qū)固定資產(chǎn)投資增長對比圖 35
圖表 22 2009年第上半年中國各行業(yè)固定資產(chǎn)投資增長對比圖 35
圖表 23 2007-2008年度中國KTV營業(yè)廳行業(yè)主要經(jīng)濟指標情況 39
圖表 24 北京KTV區(qū)域分布狀況圖 44
圖表 25 2008年各地版權(quán)使用費收費標準 54
圖表 26 2008年麥樂迪KTV音樂午宴價格 58
圖表 27 2008年麥樂迪KTV音樂晚宴價格 58
圖表 28 KTV市場消費者年齡調(diào)查 62
圖表 29 KTV市場消費者職業(yè)調(diào)查 63
圖表 30 KTV市場消費者消費目的調(diào)查 63
圖表 31 KTV市場消費者收入調(diào)查 64
圖表 32 KTV市場消費者中專以下學歷的品牌忠誠度調(diào)查 65
圖表 33 KTV市場消費者大學學歷的品牌忠誠度調(diào)查 66
圖表 34 KTV市場消費者研究生以上學歷的品牌忠誠度調(diào)查 67
圖表 35 北京地區(qū)KTV市場消費者月度消費頻率調(diào)查 68
圖表 36 上海地區(qū)KTV市場消費者月度消費頻率調(diào)查 68
圖表 37 廣州地區(qū)KTV市場消費者月度消費頻率調(diào)查 69
圖表 38 深圳地區(qū)KTV市場消費者月度消費頻率調(diào)查 70
圖表 39 成都地區(qū)KTV市場消費者月度消費頻率調(diào)查 71
圖表 40 不同年齡KTV消費者每月2-3次消費頻率狀況 72
圖表 41 不同年齡KTV消費者每月1-2次消費頻率狀況 73
圖表 42 不同年齡KTV消費者每月不定期次數(shù)消費頻率狀況 74
圖表 43 不同收入層次KTV消費者消費頻率調(diào)查 75
圖表 44 影響KTV消費者消費行為的要素調(diào)查 78
圖表 45 KTV企業(yè)店址應(yīng)具備的條件 80
圖表 46 2004-2008年央行歷次調(diào)整利率時間及調(diào)整后股市表現(xiàn)一覽 99
圖表 47 1984-2008年中國存款準備金率歷次調(diào)整一覽表 100
圖表 48 2005年7月21日-2008年11月17日人民幣兌美元匯率中間價走勢圖 103
圖表 49公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國市場研究行業(yè)協(xié)會會員證 114
圖表 50公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競爭情報協(xié)會會員證書 116
圖表 51公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會調(diào)查許可證 117