第一章 游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類(lèi)
一、按網(wǎng)絡(luò)媒體類(lèi)型分類(lèi)
二、按廣告形式分類(lèi)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告闡述
一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告主要形式
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢(shì)與缺陷
四、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告要點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次
一、簡(jiǎn)單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入

第二章　2009-2010年世界網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 2009-2010年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展火熱
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)銷(xiāo)增長(zhǎng)迅速
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析
五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告
第二節(jié) 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析
三、美國(guó)在線(xiàn)廣告收入同比增長(zhǎng)情況
四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報(bào)紙
五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降
六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨頭壟斷
七、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、歐洲在線(xiàn)廣告面臨發(fā)展機(jī)遇
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
三、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告超過(guò)報(bào)紙廣告
四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收狀況
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
五、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第五節(jié) 韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過(guò)程
二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力
三、韓國(guó)在線(xiàn)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速
四、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
五、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

第三章　2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié)2009-2010年中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國(guó)GDP分析
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析
三、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析
五、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國(guó)廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告社會(huì)環(huán)境分析
一、中國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國(guó)新媒體發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、2009-2010年中國(guó)廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
三、2009-2010年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段

第四章　2009-2010年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因解析
一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、我國(guó)植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、我國(guó)植入式廣告迎來(lái)發(fā)展契機(jī)
三、國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
四、中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 2009-2010年制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠(chǎng)商信息不對(duì)稱(chēng)
二、廣告植入過(guò)于生硬
三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2009-2010年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
四、發(fā)展中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的建議

第五章　2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
六、中國(guó)、美國(guó)及韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放比較
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析
一、廣告主：對(duì)IGA接受程度有待提高
二、網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品
三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商：內(nèi)置廣告加大運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 雙刃劍效應(yīng)明顯
四、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家: 完全接受IGA尚需時(shí)日
第三節(jié) 2009-2010年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第四節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類(lèi)別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第六章 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模及媒體分析
第一節(jié)2009-2010年全球網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模分析
一、全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大
二、全球網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模龐大
三、網(wǎng)絡(luò)游戲仍是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主流
四、美國(guó)成為韓國(guó)網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點(diǎn)
第二節(jié) 2009-2010年網(wǎng)游用戶(hù)市場(chǎng)調(diào)研分析
一、2009-2010年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游增速迅猛
二、2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模分析
三、2009-2010年網(wǎng)絡(luò)游戲主要場(chǎng)所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)游用戶(hù)基本情況
一、網(wǎng)游用戶(hù)的年齡分布
二、網(wǎng)游用戶(hù)的文化程度
三、網(wǎng)游用戶(hù)的地域分布
四、網(wǎng)游用戶(hù)的職業(yè)分布與收入情況
五、網(wǎng)游用戶(hù)游戲月消費(fèi)情況
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量特征分析
一、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量分析
二、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體黏性分析

第七章　2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義

第八章　2010-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)與趨勢(shì)展望
第一節(jié) 2010-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運(yùn)用多樣化
四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
第二節(jié)2010-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望
一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿�巨�?br />二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景看好

第九章　2010-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析
一、交友網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營(yíng)銷(xiāo)
三、視頻網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)份額
四、電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告受商家追捧
五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告進(jìn)入商業(yè)話(huà)劇領(lǐng)域
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告客戶(hù)分析
一、汽車(chē)廠(chǎng)商發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告商機(jī)
二、IT產(chǎn)品注重網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營(yíng)銷(xiāo)
三、時(shí)尚品牌成網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告重點(diǎn)客戶(hù)群
四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告開(kāi)創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑
第三節(jié) 2010-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
一、金融危機(jī)成我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展商機(jī)
二、黃金檔廣告限播令為網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告帶來(lái)機(jī)遇
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的收效評(píng)估與成本核算
四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資建議

圖表目錄：
圖表：電子游戲分類(lèi)
圖表：標(biāo)準(zhǔn)Banner的IGA廣告案例
圖表：定制道具/NPC/場(chǎng)景的IGA廣告案例
圖表：2004.12-2007.12 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)數(shù)量發(fā)展趨勢(shì)
圖表：2002-2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲活躍用戶(hù)規(guī)模
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)每周玩網(wǎng)游的頻率
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)每次玩游戲的時(shí)長(zhǎng)
圖表：不同頻度網(wǎng)游用戶(hù)每次玩網(wǎng)游的時(shí)長(zhǎng)狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的年齡分布特征
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的教育狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的職業(yè)狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的個(gè)人月收入
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的每月可自由支配花費(fèi)
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)預(yù)購(gòu)/擁有的商品狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)擁有購(gòu)買(mǎi)主導(dǎo)權(quán)的商品
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的消費(fèi)特征
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)獲取感興趣信息的途徑
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)偏好的獲取信息的方式
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)對(duì)游戲內(nèi)廣告的態(tài)度
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的廣告態(tài)度劃分
圖表：2006-2011年美國(guó)IGA市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2007-2012美國(guó)游戲廣告市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)
圖表：2007-2012年美國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)
圖表：2007-2013年中國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
圖表：2007-2011年中國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖