序 言

       中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）作為廣播電視產(chǎn)業(yè)的增值業(yè)務(wù)之一，從根本意義上改變了傳統(tǒng)電視媒介的觀賞方式，使得看電視已經(jīng)不再以往的一種被動需求，而是變?yōu)榱穗娨曈^眾的一種自主性選擇。 
       中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）應(yīng)用類型： 
       1）TVOD (True Video-On-Demand)：TVOD即真視頻點(diǎn)播，它真正支持即點(diǎn)即放，用戶能夠得到即時響應(yīng)，但是能夠提供所有服務(wù)的TVOD價格非常昂貴。在TVOD中，它為每個用戶提供一個單獨(dú)的通信路徑，每個用戶各自占有一套節(jié)目，并且都要得到即時響應(yīng)，用戶可隨意控制存儲在信息中心和電視臺視頻服務(wù)器中的節(jié)目，并可實(shí)時啟動節(jié)目播放，在收看過程中也可控制節(jié)目快進(jìn)、快退、暫停等。由于每個用戶獨(dú)占一條通信鏈路和一部分點(diǎn)播服務(wù)器資源，并且需要即時響應(yīng)，因而TVOD對通信網(wǎng)和服務(wù)器配置均有較高要求，不僅視頻服務(wù)器、視頻磁盤驅(qū)動器，而且信道與其他系統(tǒng)元件的費(fèi)用都相當(dāng)高，TVOD的替代物是準(zhǔn)點(diǎn)播電視。 
       2）NVOD(Near Video-On-Demand)：NVOD即準(zhǔn)視頻點(diǎn)播，它是TVOD的替代物，它是每隔一定時間從頭播放同一套節(jié)目，用戶在觀看電視節(jié)目并發(fā)出點(diǎn)播信號后，交換機(jī)將用戶終端與最近將要從頭開播的頻道連通，用戶需要等待幾分鐘即可收看點(diǎn)播節(jié)目，等待時間不會超過規(guī)定的時間間隔。NVOD允許節(jié)目分享和虛擬地址共享，它采用一種廣播機(jī)制，允許多個用戶共享一個虛擬地址，由于所有用戶共享若干條通信鏈路和部分點(diǎn)播服務(wù)器資源，因而大大減小了對通信網(wǎng)和服務(wù)器的壓力。NVOD通過引入一定延時，提高了系統(tǒng)資源的共享程度，從而降低了系統(tǒng)造價，也降低了系統(tǒng)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度，NVOD實(shí)現(xiàn)起來比TVOD便宜許多，其延遲對用戶的許多應(yīng)用無關(guān)緊要，在用戶等待時間內(nèi)可向用戶播放存儲資料、廣告、音樂或視頻插曲。

報 告 目 錄

序 言 2
名詞釋義 8
1、視頻點(diǎn)播（VOD）定義 8
2、視頻點(diǎn)播（VOD）系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 11
3、有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造與視頻點(diǎn)播（VOD） 14
4、數(shù)據(jù)廣播（VOD）應(yīng)用及案例 17

第一章 中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展研究 20
第一節(jié) 中國有線數(shù)字電視數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)開展 20
1、中國有線數(shù)字電視發(fā)展歷程 22
2、中國有線數(shù)字電視發(fā)展各階段 25
3、中國有線數(shù)字電視用戶市場規(guī)模 27
4、中國有線電視數(shù)字化發(fā)展程度分析 29
第二節(jié) 中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征 30
1、中國有線電視數(shù)字化工作已經(jīng)由點(diǎn)到面全面鋪開 30
2、中國有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商積極探索機(jī)頂盒成本的消化及數(shù)字化后節(jié)目運(yùn)營模式 31
3、中國發(fā)展較快地區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的數(shù)字化工作已經(jīng)從城市向郊區(qū)推進(jìn) 32
4、中國有線數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)改造成為運(yùn)營商工作重點(diǎn) 33
第三節(jié) 中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 34
1、中國有線數(shù)字電視行業(yè)越來越多的強(qiáng)調(diào)服務(wù)性 34
2、中國地區(qū)網(wǎng)絡(luò)整合初見成效，統(tǒng)一運(yùn)營模式及設(shè)備將在區(qū)域市場進(jìn)一步展開 35
3、中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)盈利模式初現(xiàn)端倪 36
4、隨著新媒體領(lǐng)域其他媒體形式的啟動，節(jié)目資源將得到重新分配 37

第二章 中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展研究 39
第一節(jié) 中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展 39
1、中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 39
2、中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展特征 40
3、中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢 41
第二節(jié) 中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)市場構(gòu)成 42
1、基于單向網(wǎng)絡(luò)有線增值業(yè)務(wù)的構(gòu)成 42
2、基于雙向網(wǎng)絡(luò)有線增值業(yè)務(wù)的構(gòu)成 43
3、基于雙向網(wǎng)絡(luò)跨行業(yè)增值業(yè)務(wù)的構(gòu)成 44
第三節(jié) 中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展影響力 46
1、中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)驅(qū)動因素 46
2、中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)制約因素 48
3、中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)影響力評估 49

第三章 中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）發(fā)展研究 51
第一節(jié) 中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）市場發(fā)展 51
1、中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）發(fā)展現(xiàn)狀 51
2、中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）發(fā)展特征 54
3、中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）發(fā)展趨勢 55
第二節(jié) 中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）平臺搭建 57
1、中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）服務(wù)器 57
2、中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）播控軟件 58
3、中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）媒資管理系統(tǒng) 59
第三節(jié) 中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展 61
1、中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展 61
2、中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）節(jié)目開播 63
3、中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）收費(fèi)模式 65

第四章 中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）地區(qū)發(fā)展研究 66
第一節(jié) 東北地區(qū) 66
1、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）市場發(fā)展 66
2、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）平臺搭建 68
3、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展 70
4、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的認(rèn)知 74
5、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的需求 77
6、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展構(gòu)想 80
第二節(jié) 華北沿海地區(qū) 84
1、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）市場發(fā)展 84
2、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）平臺搭建 87
3、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展 90
4、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的認(rèn)知 91
5、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的需求 92
6、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展構(gòu)想 93
第三節(jié) 黃河中游地區(qū) 94
1、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）市場發(fā)展 94
2、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）平臺搭建 95
3、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展 97
4、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的認(rèn)知 98
5、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的需求 99
6、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展構(gòu)想 100
第四節(jié) 華東沿海地區(qū) 101
1、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）市場發(fā)展 101
2、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）平臺搭建 102
3、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展 103
4、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的認(rèn)知 104
5、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的需求 106
6、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展構(gòu)想 107
第五節(jié) 華南沿海地區(qū) 108
1、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）市場發(fā)展 108
2、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）平臺搭建 110
3、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展 111
4、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的認(rèn)知 112
5、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的需求 113
6、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展構(gòu)想 114
第六節(jié) 長江中游地區(qū) 115
1、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）市場發(fā)展 115
2、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）平臺搭建 116
3、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展 117
4、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的認(rèn)知 118
5、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的需求 119
6、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展構(gòu)想 120
第七節(jié) 西南地區(qū) 121
1、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）市場發(fā)展 121
2、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）平臺搭建 122
3、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展 123
4、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的認(rèn)知 124
5、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的需求 125
6、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展構(gòu)想 126
第八節(jié) 西北地區(qū) 127
1、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）市場發(fā)展 127
2、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）平臺搭建 128
3、有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展 129
4、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的認(rèn)知 130
5、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）的需求 132
6、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展構(gòu)想 133

第五章 中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播(VOD)需求/競爭研究 134
第一節(jié) 中國有線數(shù)字電視用戶對視頻點(diǎn)播（VOD）的需求 134
1、中國有線數(shù)字電視用戶對視頻點(diǎn)播（VOD）的需求 134
2、中國有線數(shù)字電視用戶對視頻點(diǎn)播（VOD）付費(fèi)行為 135
3、中國有線數(shù)字電視用戶對視頻點(diǎn)播（VOD）支出偏好 136
第二節(jié) 中國有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)發(fā)展認(rèn)知 137
1、中國有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)的認(rèn)知 137
2、中國有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)的需求 138
3、中國有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對視頻點(diǎn)播（VOD）業(yè)務(wù)開展及構(gòu)想 140
第三節(jié) 中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）相關(guān)企業(yè)競爭分析 141
1、中國有線數(shù)字電視數(shù)據(jù)廣播市場競爭主體 141
2、中國有線數(shù)字電視數(shù)據(jù)廣播廠商市場份額 142
3、中國有線數(shù)字電視數(shù)據(jù)廣播市場競爭企業(yè) 143

第六章 中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）發(fā)展趨勢研究 145
第一節(jié) 中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 145
1、中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響力估算 145
2、中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模預(yù)測 147
3、中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)終端市場規(guī)模預(yù)測 149
4、中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)用戶市場規(guī)模預(yù)測 150
第二節(jié) 中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展影響力研究 152
1、中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)驅(qū)動因素 152
2、中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)制約因素 153
3、中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)影響力評估 154
第三節(jié) 中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）市場規(guī)模預(yù)測 155
1、中國有線數(shù)字電視各類視頻點(diǎn)播（VOD）市場解讀 155
2、中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）市場結(jié)構(gòu)演變 156
3、中國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播（VOD）市場規(guī)模預(yù)測 157