戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新。戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告在公共醒目位置免費供所有經(jīng)過的人持續(xù)觀賞，一目了然地闖入大眾的腦海，以圖形演示品牌，用輕松傳遞理念，溝通男女老少。戶外廣告是最經(jīng)濟的媒介形式，有持續(xù)的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時間較長，性價比高，傳播受眾廣，是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強大的適應(yīng)力。從固定的大型看板，到移動的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)，到終端的賣場售點，從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識別坐標(biāo)之一，在促進商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。
       三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟與科技的突飛猛進，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài)，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。今天的中國戶外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強的網(wǎng)絡(luò)媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團的博弈，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的矛盾。在城市規(guī)劃者或管理者看來，城市是由建筑、道路、廣場與綠化、標(biāo)識系統(tǒng)這四大部分組成的，他們忽視甚至排斥戶外廣告的存在。這種純建筑時代的本位思想和行業(yè)偏見，已成為戶外廣告發(fā)展的主要障礙。其實，標(biāo)識系統(tǒng)都屬于戶外廣告，但戶外廣告絕不只是標(biāo)識。審時度勢，主動求變。戶外廣告行業(yè)要長盛不衰，就必須主動發(fā)起、全程參與、積極推動城市戶外廣告的專項規(guī)劃與人大立法，并在宜居城市的建設(shè)中擔(dān)當(dāng)主力和先鋒。否則，永遠(yuǎn)會被動挨打。
       2008年北京奧運會助推了廣告市場的高增長態(tài)勢，2009年一季度數(shù)據(jù)顯示，電視，報紙，雜志三大媒體廣告總量達(dá)到1210億人民幣，較2008年同期增長2%，電視廣告占比高達(dá)85%。放眼戶外廣告市場，08年北京作為東道主，除了讓贊助商風(fēng)光了一把外，多數(shù)品牌因媒體減少、投放區(qū)域受限等諸多不利因素制約，廣告投放量甚微。09年1-2月的投放凈值同比下跌82%，可謂一落千丈。而上海和廣州雖借奧運契機，廣告預(yù)算同比放大了7%和8%。可奧運剛剛結(jié)束，兩市場便分別打著上海世博會和廣州亞運會的旗號，效仿北京奧運的做法，開始對戶外媒體逐一清掃。政府整治加之全球金融危機來襲，一級市場的戶外現(xiàn)狀猶如雪上加霜。09年起始月份北、上、廣三地的廣告份額占到總市場的49%，同比下跌4個百分點。北京、上海和廣州的月投放額一路銳減，戶外花費環(huán)比降幅分別達(dá)到13%、17%和10%。
       隨著城市市容規(guī)劃的升級需要，戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進。當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競爭的“戰(zhàn)場”正轉(zhuǎn)向二三線城市。可以預(yù)見，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長的時期，戶外廣告市場即將迎來一個資源整合和格局洗牌的時代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進，實現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下一步必然會涉足越來越多的新技術(shù)以實現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對戶外新媒體各方褒貶不一，但其對傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持