目 錄
第一章 2008年中國(guó)桶裝水行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
一、2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 1
（一）2008年前三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 1
（二）全球金融危機(jī)對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)格局影響 6
（三）中國(guó)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施 9
二、2008年中國(guó)桶裝水行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 19
（一）桶裝水行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策 19
（二）國(guó)內(nèi)桶裝水管理政策 19
三、2008年中國(guó)桶裝水行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 20
（一）桶裝水加工技術(shù)現(xiàn)狀 20
（二）桶裝水技術(shù)發(fā)展水平 22
（三）影響桶裝水技術(shù)相關(guān)因素 27

第二章 2008年中國(guó)桶裝水行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 29
一、2008年中國(guó)桶裝水行業(yè)發(fā)展概況分析 29
（一）桶裝水行業(yè)簡(jiǎn)況 29
（二）桶裝水行業(yè)受管道直飲水沖擊 31
（三）桶裝水企業(yè)加入電子監(jiān)管網(wǎng)已顯現(xiàn)積極效應(yīng) 33
二、2008年中國(guó)桶裝水市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)分析 34
（一）桶裝水市場(chǎng)價(jià)差較大 34
（二）農(nóng)村成桶裝水市場(chǎng)又一增長(zhǎng)點(diǎn) 35
（三）桶裝水市場(chǎng)“正規(guī)軍”產(chǎn)品漸成主角 35
（四）消費(fèi)需求繼續(xù)擴(kuò)大，桶裝水穩(wěn)據(jù)飲用水市場(chǎng)主導(dǎo) 36
（五）潛在消費(fèi)群繼續(xù)擴(kuò)大 36
三、2008年中國(guó)各地區(qū)桶裝水市場(chǎng)狀況分析 37
（一）深圳關(guān)外桶裝水市場(chǎng)存在“三亂” 37
（二）鄭州桶裝水市場(chǎng)狀況分析及對(duì)策 38
（三）泉州桶裝飲用水市場(chǎng)平穩(wěn)度過(guò)炎夏 41
（四）煙臺(tái)低價(jià)桶裝水?dāng)_亂市場(chǎng) 42
（五）義烏桶裝水市場(chǎng)狀況分析 43
四、2008年中國(guó)桶裝水市場(chǎng)存在的問(wèn)題分析 45
（一）桶裝水市場(chǎng)價(jià)格混亂不堪 45
（二）桶裝水流通時(shí)也可能受污染 46
（三）桶裝水飲用時(shí)可能會(huì)二次污染 47
（四）桶裝水市場(chǎng)利潤(rùn)大滑 48
（五）中國(guó)桶裝水產(chǎn)業(yè)面臨原材料成本上漲 48
五、2008年中國(guó)桶裝水行業(yè)發(fā)展建議及策略分析 49
（一）桶裝水企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)分割策略分析 49
（二）桶裝水企業(yè)亟待加強(qiáng)管理規(guī)范 50
（三）樂(lè)百氏桶裝水以差異化競(jìng)爭(zhēng)贏取市場(chǎng) 51

第三章 2008年中國(guó)桶裝水產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 57
一、2008年中國(guó)桶裝水產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)形勢(shì)分析 57
（一）國(guó)內(nèi)桶裝水行業(yè)特點(diǎn) 57
（二）國(guó)內(nèi)桶裝水產(chǎn)銷(xiāo)現(xiàn)狀 59
二、2008年中國(guó)桶裝水產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)形勢(shì)分析 59
（一）國(guó)內(nèi)桶裝水消費(fèi)規(guī)模 59
（二）國(guó)內(nèi)桶裝水消費(fèi)結(jié)構(gòu) 60
三、2008年中國(guó)桶裝水產(chǎn)品市場(chǎng)行情分析 60
（一）國(guó)內(nèi)桶裝水市場(chǎng)現(xiàn)狀 60
（二）國(guó)內(nèi)桶裝水價(jià)格特征 63
四、2008年中國(guó)桶裝水行業(yè)對(duì)外貿(mào)易分析 64

第四章 2008年中國(guó)桶裝水產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查分析 66
一、2008年中國(guó)桶裝水產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)者群體分析 66
（一）家庭用戶 66
（二）單位用戶 66
二、2008年中國(guó)桶裝水產(chǎn)品消費(fèi)者行為特征分析 66
（一）消費(fèi)偏好分析 66
（二）消費(fèi)周期與頻次分析 67
三、2008年中國(guó)重點(diǎn)城市桶裝飲用水消費(fèi)者研究 67
（一）三大城市家庭消費(fèi)者桶裝水類(lèi)型偏好 67
（二）三大城市城鎮(zhèn)居民的桶裝水消費(fèi)情況 68
（三）消費(fèi)者對(duì)分質(zhì)供水的興趣 69
（四）消費(fèi)者對(duì)桶裝水的品牌認(rèn)知與消費(fèi) 69
（五）三大城市居民對(duì)桶裝水的滿意度評(píng)價(jià) 70
四、2008年影響中國(guó)桶裝水產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素分析 71
（一）質(zhì)量 71
（二）口感 72
（三）企業(yè)品牌 72
（四）送水服務(wù) 72
（五）包裝 72
（六）廣告 72

第五章 2008年中國(guó)桶裝水產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 73
一、2008年中國(guó)桶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 73
（一）自動(dòng)售水機(jī)挑戰(zhàn)桶裝水 73
（二）直飲機(jī)欲爭(zhēng)奪桶裝水市場(chǎng) 73
（三）國(guó)外品牌搶灘桶裝水市場(chǎng) 74
二、2008年中國(guó)桶裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 74
三、2008年中國(guó)桶裝水行業(yè)地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r比較 77

第六章 中國(guó)桶裝水優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析 79
一、樂(lè)百氏集團(tuán)有限公司 79
（一）企業(yè)概況 79
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 79
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 82
二、農(nóng)夫山泉股份有限公司 83
（一）企業(yè)概況 83
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 84
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 87
三、娃哈哈集團(tuán)有限公司 87
（一）企業(yè)概況 87
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 88
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 91
四、四川藍(lán)劍集團(tuán) 92
（一）企業(yè)概況 92
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 92
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 95
五、燕京啤酒股份有限公司 95
（一）企業(yè)概況 95
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 97
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 99
六、天津雀巢天然礦泉水公司 99
（一）企業(yè)概況 99
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 100
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 103
七、上海正廣和公司 103
（一）企業(yè)概況 103
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 104
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 107

第七章 2008年中國(guó)桶裝水相關(guān)行業(yè)發(fā)展概況分析 108
一、2008年中國(guó)飲水機(jī)行業(yè)發(fā)展概況分析 108
（一）中國(guó)飲水機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 108
（二）中國(guó)飲水機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)分析 109
（三）浙江慈溪市飲水機(jī)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流 110
（四）2009-2012年中國(guó)飲水機(jī)行業(yè)發(fā)展概況分析 112
二、2008年中國(guó)瓶裝水行業(yè)發(fā)展概況分析 113
（一）瓶裝水市場(chǎng)透析-高端瓶裝水成為市場(chǎng)新亮點(diǎn) 113
（二）中國(guó)名牌瓶裝水統(tǒng)治地位不容置疑 113
（三）中國(guó)瓶裝水年銷(xiāo)量已居亞洲第二 114
（四）瓶裝飲用水質(zhì)量合格率分析 114
（五）渠道：最?lèi)?ài)喝超市的水 114
（六）2009-2012年中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 115
三、2008年中國(guó)其他種類(lèi)飲用水發(fā)展?fàn)顩r分析 115
（一）國(guó)內(nèi)純凈水市場(chǎng)逐漸壯大 115
（二）純凈水行業(yè)發(fā)展分析 116
（三）功能水全球市場(chǎng)速生速長(zhǎng) 117
（四）功能水機(jī)市場(chǎng)突起 117
（五）中國(guó)發(fā)布首個(gè)功能水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 118
（六）袋裝水出擊市場(chǎng) 119
（七）袋裝水憑優(yōu)勢(shì)打破桶裝水市場(chǎng)格局 119
（八）新型袋裝水有望代替桶裝水 120
（九）直飲水進(jìn)家庭面臨難題 121
（十）2009-2012年中國(guó)飲用水發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 122

第八章 2009-2012年中國(guó)桶裝水行業(yè)發(fā)展及投資分析 123
一、2009-2012年全球桶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 123
（一）全球桶裝水發(fā)展趨勢(shì) 123
（二）全球桶裝水消費(fèi)趨勢(shì) 123
（三）影響全球桶裝水發(fā)展的因素 123
二、2009-2012年中國(guó)桶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 124
（一）中國(guó)桶裝水發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)分析 124
（二）中國(guó)桶裝水市場(chǎng)供給狀況預(yù)測(cè)分析 124
（三）中國(guó)桶裝水市場(chǎng)需求狀況預(yù)測(cè)分析 124
三、2009-2012年中國(guó)桶裝水行業(yè)投資分析 125
（一）中國(guó)桶裝水行業(yè)投資環(huán)境分析 125
（二）中國(guó)桶裝水行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 125
（三）中國(guó)桶裝水行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 126
四、2009-2012年中國(guó)桶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的對(duì)策分析 127
（一）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：構(gòu)想未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)致勝 127
（二）渠道和物流制勝戰(zhàn)略：建立網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái) 127
（三）精細(xì)化服務(wù)質(zhì)量提升產(chǎn)品綜合價(jià)值和客戶滿意度 127
（四）差異化營(yíng)銷(xiāo)策略 128

圖表目錄：
圖表 1：2006-2008年三季度中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況 1
圖表 2：2008年前三季度中國(guó)三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 2
圖表 3：2003-2008年中國(guó)工業(yè)增加值增長(zhǎng)率 2
圖表 4：2005-2008年中國(guó)固定資產(chǎn)投資及消費(fèi)品零售增長(zhǎng)情況 3
圖表 5：2007年9月-2008年9月中國(guó)CPI、PPI走勢(shì) 4
圖表 6：2008年1-9月中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)情況 4
圖表 7：2008年1-9月份我國(guó)部分行業(yè)調(diào)整變化（同比增長(zhǎng)率%） 7
圖表 8：2008年1-9月份我國(guó)周期性行業(yè)調(diào)整變化（同比增長(zhǎng)率%） 8
圖表 9：2008年1-9月份耐用消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（同比增長(zhǎng)率%） 8
圖表 10：近期公布的刺激經(jīng)濟(jì)的政策一覽表 11
圖表 11：提高出口退稅率的商品清單 15
圖表 12：桶裝水加工工藝流程 22
圖表 13：一個(gè)合格食品級(jí)PC桶成本核算 35
圖表 14：標(biāo)準(zhǔn)食品級(jí)PC桶與非食品級(jí)PC桶原料對(duì)比 35
圖表 15：2008年桶裝水消費(fèi)結(jié)構(gòu) 60
圖表 16：市民最常飲用的桶裝水與最希望飲用的桶裝水 67
圖表 17：穗京滬三地市民主要使用飲用水類(lèi)型 68
圖表 18：認(rèn)知度最高的桶裝水品牌（%） 70
圖表 19：選擇飲用桶裝水的原因 71
圖表 20：不使用桶裝水的原因 71
圖表 21：樂(lè)百氏（廣東）食品飲料有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 79
圖表 22：浙江農(nóng)夫山泉飲用水有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 84
圖表 23：杭州娃哈哈保健食品有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 88
圖表 24：四川藍(lán)劍投資管理有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 92
圖表 25：燕京啤酒股份有限公司每股指標(biāo) 97
圖表 26：燕京啤酒股份有限公司獲利能力 97
圖表 27：燕京啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 98
圖表 28：燕京啤酒股份有限公司償債能力 98
圖表 29：燕京啤酒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 98
圖表 30：燕京啤酒股份有限公司發(fā)展能力 98
圖表 31：燕京啤酒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 99
圖表 32：天津雀巢天然礦泉水有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 100
圖表 33：上海正廣和飲用水有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 104
圖表 34：2008十大飲水機(jī)品牌關(guān)注度排行榜 109
圖表 35：2009-2012年市場(chǎng)品牌占有率預(yù)測(cè) 113
圖表 36：2009-2012年中國(guó)飲水機(jī)市場(chǎng)供需情況預(yù)測(cè) 113
圖表 37：2009-2012年中國(guó)瓶裝水銷(xiāo)售情況發(fā)展趨勢(shì)圖 116
圖表 38：2009-2012年中國(guó)飲用水市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì) 123
圖表 39：2009-2012年中國(guó)桶裝水市場(chǎng)規(guī)模 125
圖表 40：2009-2012年中國(guó)桶裝水市場(chǎng)供給 125
圖表 41：2009-2012年中國(guó)桶裝水市場(chǎng)需求 125