目 錄
第一章 2008-2009年全球移動運(yùn)營市場分析
第一節(jié) 2008年全球電信業(yè)發(fā)展回顧
一、整體經(jīng)濟(jì)下行
二、內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)良好
第二節(jié) 2008年全球3G發(fā)展分析
一、歐洲
二、日本
第三節(jié) 2008-2009年全球移動運(yùn)營發(fā)展分析
一、2008年美三大移動運(yùn)營商競相降價
二、2008年美國第四大移動運(yùn)營商推出3G網(wǎng)絡(luò)
三、2008年非洲移動運(yùn)營商增加網(wǎng)絡(luò)投資
四、2008年Mobily已實(shí)現(xiàn)與全球385個移動運(yùn)營商連接
五、2008年歐盟欲強(qiáng)制移動運(yùn)營商短信漫游費(fèi)降價
六、2009年歐洲兩大移動運(yùn)營商同意共享網(wǎng)絡(luò)
七、2009年Opera將直接與美國移動運(yùn)營商合作
八、2009年歐洲移動運(yùn)營商計(jì)劃推遲4G建網(wǎng)
九、2009年愛立信與印尼最大移動運(yùn)營商 簽3G網(wǎng)絡(luò)合同
十、2009年Verizon收購Alltel成美國最大移動運(yùn)營商
第四節(jié) 世界移動搜索發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
一、世界各國移動搜索發(fā)展概況
（一）英國
（二）日本
（三）韓國
（四）美國
（五）中國
二、移動搜索的發(fā)展趨勢
第五節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
一、移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)
二、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）日本移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
（二）韓國移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
（三）我國移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
三、發(fā)展趨勢分析
第六節(jié) 全球移動運(yùn)營市場預(yù)測
一、2010年全球手機(jī)電視市場用戶規(guī)模預(yù)測
二、2011年全球手機(jī)信息收入預(yù)測
三、2012年西歐地區(qū)手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場收入規(guī)模預(yù)測
四、2013年全球移動運(yùn)營商在4G和FMC上的投資預(yù)測
五、全球移動運(yùn)營商采取不同IMS演進(jìn)分析

第二章 2008-2009年中國移動通信運(yùn)營產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
第一節(jié) 2008-2009年通信行業(yè)政策環(huán)境分析
一、中國政府積極推動TD-SCDMA不斷成熟和商用
二、國家發(fā)展改革委進(jìn)一步推進(jìn)電信資費(fèi)改革總體思路和具體方法步驟
三、《反壟斷法》的出臺將對電信行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響
四、電信央企將上繳稅后利潤
五、廣電將主導(dǎo)手機(jī)電視業(yè)務(wù)
六、我國電信監(jiān)管政策將做重大調(diào)整
第二節(jié) 2008年中國電信行業(yè)分析
一、總體情況
二、電信用戶
三、業(yè)務(wù)使用情況
四、經(jīng)濟(jì)效益
五、電信能力建設(shè)
六、增值電信業(yè)務(wù)
七、企業(yè)發(fā)展情況
八、村通工程與農(nóng)村信息化建設(shè)
第三節(jié) 2008-2009年通信行業(yè)分析
一、2008年1月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
二、2008年2月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
三、2008年3月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
四、2008年4月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
五、2008年5月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
六、2008年6月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
七、2008年7月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
八、2008年8月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
九、2008年9月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
十、2008年10月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
十一、2008年11月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
十二、2008年12月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
十三、2009年1月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
十四、2009年2月通信業(yè)統(tǒng)計(jì)分析

第三章 2008-2009年我國移動運(yùn)營市場分析
第一節(jié) 2008-2009年移動運(yùn)營市場發(fā)展情況
一、2008年移動運(yùn)營商掘金RFSIM
二、2008年新電信、新聯(lián)通、新移動運(yùn)營新政
三、2009年運(yùn)營商經(jīng)營業(yè)績分析
四、2009年移動互聯(lián)網(wǎng)漸成運(yùn)營商新寵
五、移動運(yùn)營商爭奪上網(wǎng)本市場
第二節(jié) 2008-2009年國內(nèi)移動終端市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
一、我國移動終端市場的規(guī)模及特點(diǎn)
（一）市場規(guī)模
（二）發(fā)展特點(diǎn)
二、移動終端的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）音樂和拍照手機(jī)穩(wěn)步發(fā)展
（二）智能手機(jī)步入高速發(fā)展期
三、移動終端發(fā)展趨勢
（一）功能強(qiáng)大化
（二）單模單待向多模多待發(fā)展
（三）終端定制化
（四）操作系統(tǒng)開放化
四、3G時代移動用戶終端選擇趨向分析
（一）3G手機(jī)購買選擇傾向用戶細(xì)分
（二）購買3G手機(jī)主要考慮要素
（三）個性化的3G產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品推廣策略
第三節(jié) 移動信息化運(yùn)營的服務(wù)與資源分析
一、移動信息化業(yè)務(wù)發(fā)展遭遇瓶頸
二、移動信息化運(yùn)營的服務(wù)類型分析
三、移動信息化運(yùn)營的資源分析
第四節(jié) 移動運(yùn)營商農(nóng)村渠道發(fā)展分析
一、農(nóng)村渠道現(xiàn)狀
二、農(nóng)村渠道發(fā)展模式
三、農(nóng)村渠道的管理

第四章 2008-2009年中國移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展分析
第一節(jié) 移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展概況
一、移動增值服務(wù)特點(diǎn)凸現(xiàn)
二、移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析
三、移動增值業(yè)務(wù)在各類增值業(yè)務(wù)中處首要位置
四、移動增值應(yīng)用情況
五、我國將重點(diǎn)發(fā)展移動增值及寬帶三大增長業(yè)務(wù)
第二節(jié) 2008-2009年移動增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展情況
一、國內(nèi)移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展差異分析
二、TD時代電信移動增值業(yè)務(wù)分析
三、運(yùn)營商移動增值業(yè)務(wù)分析
四、移動IM使用率居各類移動增值業(yè)務(wù)之首
五、移動增值業(yè)務(wù)將進(jìn)入爆發(fā)期
第三節(jié) 移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢分析
一、移動增值業(yè)務(wù)將多元化發(fā)展
二、國內(nèi)移動增值業(yè)務(wù)市場前景看好
三、手機(jī)增值業(yè)務(wù)市場的發(fā)展方向
四、多媒體視頻是增值業(yè)務(wù)的發(fā)展方向
五、移動增值進(jìn)入跨媒體融合時代
六、國內(nèi)移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展走勢
第四節(jié) 移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展策略
一、移動增值業(yè)務(wù)的特點(diǎn)
二、移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展中面臨的問題
三、移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展策略
（一）對于政府監(jiān)管層面
（二）對于運(yùn)營商
（三）對于設(shè)備廠商

第五章 2008-2009年3G業(yè)務(wù)分析
第一節(jié) 3G全球和我國的發(fā)展?fàn)顩r簡介
一、十一五政策導(dǎo)向
二、信產(chǎn)部對我國3G市場預(yù)測
三、各大運(yùn)營商對3G建設(shè)的部署
第二節(jié) 3G 發(fā)展定位
一、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的比較
二、技術(shù)成熟性
三、系統(tǒng)容量和覆蓋比較
四、基站和終端價格
五、利益相關(guān)者分析
第三節(jié) 3G網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃
一、3G網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃原則
二、3G網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃實(shí)施步驟
三、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)容量
四、3G基站容量分析
第四節(jié) 2008-2009年3G市場發(fā)展分析
一、中國3G手機(jī)市場購買潛力調(diào)查分析
二、2008年中國3G網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析
三、2009年3G市場競爭全面升級
四、國內(nèi)3G市場成企業(yè)“避風(fēng)港”
五、3G數(shù)據(jù)圈地運(yùn)動
六、三大運(yùn)營商3G上網(wǎng)本戰(zhàn)略
七、百度聯(lián)手諾基亞布局中國3G市場
八、中國3G標(biāo)準(zhǔn)首次進(jìn)入歐洲市場

第六章 2008-2009年短信彩鈴業(yè)務(wù)分析
第一節(jié) 2008-2009年短信業(yè)務(wù)發(fā)展分析
一、2008年移動短信業(yè)務(wù)量分析
二、2009年移動短信業(yè)務(wù)量分析
三、移動電郵將逐步取代短信服務(wù)
四、運(yùn)營商短信業(yè)務(wù)成本幾乎為零
五、2013年全球手機(jī)短信銷售額預(yù)測
第二節(jié) 彩信業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
一、現(xiàn)有彩信業(yè)務(wù)類型的分析
二、雜訊太多彩信業(yè)務(wù)令人望而卻步
三、移動新一期彩信擴(kuò)容

第七章 2008-2009年WAP業(yè)務(wù)分析
第一節(jié) 國際WAP業(yè)務(wù)發(fā)展分析
一、全球3G網(wǎng)絡(luò)部署推動WAP發(fā)展
二、歐美WAP業(yè)務(wù)發(fā)展分析
三、日韓WAP模式分析
四、視頻類、娛樂類業(yè)務(wù)仍是熱點(diǎn)
第二節(jié) 2008-2009年中國WAP發(fā)展現(xiàn)狀
一、2008年中國首家商務(wù)WAP門戶上線
二、2008年WAP流量呈爆炸式增長
三、2009年廈門推出健康WAP站
四、12580轉(zhuǎn)型WAP界面已在計(jì)劃中
五、WAP網(wǎng)游將大行其道
六、WAP運(yùn)營模式
第三節(jié) 中國WAP市場投資狀況與前景分析
一、中國WAP的投資特點(diǎn)
二、國外投資趨勢預(yù)測
三、GPRS＋WAP是中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場理想的模式
第四節(jié) WAP市場發(fā)展趨勢
一、中國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶將超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)
二、3G時代WAP將迎來爆發(fā)期
三、2008年移動互聯(lián)網(wǎng)八大發(fā)展趨勢

第八章 IVR業(yè)務(wù)分析
第一節(jié) 國內(nèi)IVR市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、IVR業(yè)務(wù)謀求變革
二、IVR語音增值業(yè)務(wù)分析
第二節(jié) IVR業(yè)務(wù)市場狀況及競爭分析
一、整體市場情況介紹
二、市場競爭分析
三、固話IVR業(yè)務(wù)市場狀況及分析

第九章 移動位置服務(wù)（LBS）分析
第一節(jié) 國外移動定位業(yè)務(wù)發(fā)展分析
一、國外移動定位業(yè)務(wù)發(fā)展概況
二、全球移動定位業(yè)務(wù)市場規(guī)模
（一）北美移動定位業(yè)務(wù)市場分析
（二）歐洲移動定位業(yè)務(wù)市場分析
（三）日本移動定位業(yè)務(wù)市場分析
（四）韓國移動定位業(yè)務(wù)市場分析
三、運(yùn)營商開展移動定位業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)
四、發(fā)展移動定位業(yè)務(wù)的建議
第二節(jié) 移動定位服務(wù)應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、移動定位服務(wù)應(yīng)用類型
二、全球定位應(yīng)用服務(wù)市場發(fā)展
三、LBS技術(shù)的實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)新
第三節(jié) 移動位置服務(wù)市場發(fā)展分析
一、中國市場對移動位置服務(wù)（LBS）有強(qiáng)烈需求
二、LBS在移動新業(yè)務(wù)中的應(yīng)用
三、2009年下半年中國手機(jī)LBS市場將進(jìn)入井噴期
四、手機(jī)導(dǎo)航市場潛在規(guī)模分析
五、中國LBS進(jìn)入快速增長期

第十章 2008-2009年手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展分析
第一節(jié) 手機(jī)游戲業(yè)務(wù)概述
一、手機(jī)游戲的類型
二、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費(fèi)模式
三、手機(jī)游戲市場驅(qū)動力量分析
第二節(jié) 2008-2009年手機(jī)游戲市場發(fā)展分析
一、2008年手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
二、2008年手機(jī)制造商紛紛推出新款游戲手機(jī)
三、2008年中國手機(jī)游戲活躍用戶規(guī)模
四、2008年中國手機(jī)游戲市場分析
五、2008年全球手機(jī)游戲營收分析
六、2009年手機(jī)游戲人才需求增長明顯
七、手機(jī)游戲整體盈利狀況
八、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費(fèi)模式
九、中國在線手機(jī)游戲市場前景
第三節(jié) 2008年手機(jī)游戲用戶調(diào)查分析
一、2008年中國游戲手機(jī)市場用戶不同年齡段分布對比
二、2008年中國游戲手機(jī)市場用戶不同職業(yè)分布比例
三、2008年中國游戲手機(jī)市場用戶樣本區(qū)域分布狀況
四、2008年中國游戲手機(jī)市場用戶不同品牌手機(jī)分布比例
五、2008年中國游戲手機(jī)市場用戶是否用手機(jī)玩過游戲
六、2008年用戶每次玩手機(jī)游戲大約花費(fèi)的時間
七、2008年中國游戲手機(jī)市場用戶操作平臺調(diào)查
八、2008年中國游戲手機(jī)用戶手機(jī)游戲內(nèi)容的主要來源
九、2008年中國游戲手機(jī)內(nèi)置游戲的種類調(diào)查
十、2008年中國游戲手機(jī)用戶喜歡的非手機(jī)內(nèi)置游戲調(diào)查
第四節(jié) 手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢
一、手機(jī)游戲市場潛力分析
二、2010年我國手機(jī)游戲市場預(yù)測
三、2011年中國手機(jī)游戲市場發(fā)展預(yù)測
四、2012年全球手機(jī)游戲市場規(guī)模預(yù)測
五、2012年手機(jī)游戲年復(fù)合增長率

第十一章 2008-2009年手機(jī)電視業(yè)務(wù)分析
第一節(jié) 2008-2009年手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展分析
一、2008年手機(jī)電視國標(biāo)爭議聲中審定
二、2008年手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃出爐
三、2008年中興即將推出首款TD手機(jī)電視
四、2009年國內(nèi)3G手機(jī)電視業(yè)務(wù)有望長足發(fā)展
五、2009年手機(jī)電視信號下半年將覆蓋全國
六、2009年廣電手機(jī)電視年內(nèi)正式運(yùn)營
七、手機(jī)電視等新媒體發(fā)展迅猛
第二節(jié) 2009年中國手機(jī)電視調(diào)查分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈分析
二、業(yè)務(wù)模式
三、用戶特征
四、用戶行為
第三節(jié) 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展問題分析
一、手機(jī)電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式
二、手機(jī)電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
三、手機(jī)電視視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)
四、手機(jī)電視業(yè)務(wù)平臺基本組成
五、手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展驅(qū)動因素
六、手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨問題
第四節(jié) 手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢
一、三網(wǎng)融合不可避免
二、用戶規(guī)模逼近有線電視用戶
三、市場規(guī)模不斷膨脹
四、手機(jī)媒體可能成為最強(qiáng)勢的新媒體
五、2010年中國手機(jī)電視發(fā)展預(yù)測
六、2011年手機(jī)電視用戶發(fā)展預(yù)測
第五節(jié) 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略
一、遵循有關(guān)監(jiān)管政策
二、確定手機(jī)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
三、發(fā)展手機(jī)電視技術(shù)
四、培育用戶
五、樹立內(nèi)容為王的經(jīng)營策略
六、打造合作共贏的產(chǎn)業(yè)鏈
七、探索運(yùn)營模式
八、創(chuàng)新贏利模式
九、采取多樣化計(jì)費(fèi)方式

第十二章 2008-2009年中國新興移動增值業(yè)務(wù)市場分析
第一節(jié) 移動即時通信業(yè)務(wù)市場
一、我國即時通信市場增勢依然迅猛
二、2008年即時通信市場競爭分析
三、2008年即時通信使用率分析
四、2008年企業(yè)即時通信發(fā)展特點(diǎn)
五、2009年中國移動即時通信市場規(guī)模分析
六、中國企業(yè)即時通信軟件市場現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 無線廣告業(yè)務(wù)市場
一、無線互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式分析
二、2008年中國無線廣告市場規(guī)模分析
三、無線廣告面臨困局
四、2008年全球無線廣告開支分析
五、無線廣告營銷“無限”
六、無線廣告業(yè)務(wù)市場潛力分析
第三節(jié) 移動視訊業(yè)務(wù)市場
一、聯(lián)想發(fā)布手機(jī)視頻戰(zhàn)略
二、移動音樂下載收入增幅緩慢
三、國內(nèi)視頻業(yè)務(wù)市場期待爆發(fā)式成長
第四節(jié) 其它移動增值業(yè)務(wù)市場
一、手機(jī)電郵市場
二、手機(jī)搜索市場
三、手機(jī)閱讀市場
四、手機(jī)動漫
五、手機(jī)報
六、移動博客
七、手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)

第十三章 2008-2009年中國移動通信競爭分析
第一節(jié) 2008-2009年中國移動通信市場競爭格局
一、移動運(yùn)營商面臨全業(yè)務(wù)運(yùn)營競爭
二、打造移動通信產(chǎn)業(yè)的整體競爭力
三、電信業(yè)重組下移動通信競爭空前激烈
第二節(jié) 3G時代移動通信有效競爭分析
一、有效競爭需要具備三個特點(diǎn)
二、新經(jīng)營環(huán)境下移動通信市場快速發(fā)展
三、移動通信市場應(yīng)防止過度競爭
四、建立移動通信市場的有效競爭格局
第三節(jié) 移動通信市場競爭策略分析
一、移動通信市場競爭態(tài)勢
二、規(guī)劃移動公司競爭戰(zhàn)略
三、制定移動公司競爭策略

第十四章 2008-2009年國內(nèi)主要移動運(yùn)營商分析
第一節(jié) 中國移動
一、2008-2009年財務(wù)分析
二、2009年轉(zhuǎn)型分析
三、品牌戰(zhàn)略補(bǔ)充
四、G3業(yè)務(wù)浙江商用
五、中國移動TD發(fā)展策略
第二節(jié) 中國聯(lián)通
一、2008-2009年財務(wù)分析
二、2009年業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析
三、中國聯(lián)通3G五大亮點(diǎn)業(yè)務(wù)分析
四、市場目標(biāo)
第三節(jié) 中國電信
一、2008-2009年財務(wù)分析
二、移動業(yè)務(wù)分析
三、中國移動VS中國電信
四、主要運(yùn)營數(shù)據(jù)分析

第十五章 2009-2010年移動運(yùn)營行業(yè)發(fā)展趨勢及策略分析
第一節(jié) 移動通信產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢
一、重在從傳統(tǒng)的通信產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑼ㄐ女a(chǎn)業(yè)
二、3G的發(fā)展趨勢和應(yīng)用
三、差異化的業(yè)務(wù)會帶來更多的用戶和業(yè)務(wù)收入
第二節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端融合發(fā)展趨勢
一、低端智能手機(jī)+應(yīng)用服務(wù)
二、高端智能手機(jī)+應(yīng)用服務(wù)
三、差異化服務(wù)+定制終端
第三節(jié) 固網(wǎng)運(yùn)營商發(fā)展移動業(yè)務(wù)戰(zhàn)略分析
一、突出業(yè)務(wù)新體驗(yàn)
二、凸現(xiàn)固網(wǎng)移動業(yè)務(wù)特色
三、細(xì)分市場進(jìn)行針對性營銷
四、手機(jī)定制確保業(yè)務(wù)支撐
第四節(jié) 電信運(yùn)營商國際化戰(zhàn)略分析
一、目標(biāo)市場評估
二、內(nèi)部資源和能力的評估
三、國際化戰(zhàn)略選擇
四、國際化模式選擇
第五節(jié) 3G時代中國移動電信聯(lián)通的終端策略
一、趨勢
（一）中國3G 的后發(fā)優(yōu)勢
（二）3G之變
（三）智能手機(jī)大勢所趨
（四）中國迎來并存期
二、合作
（一）3G終端需要新型合作模式
（二）終端產(chǎn)業(yè)鏈已成運(yùn)營商競爭力關(guān)鍵
（三）既有合作，也有競爭和博弈
（四）合作模式取決于核心價值判斷
（五）案例
三、需求
（一）差異化運(yùn)營需全能終端商
（二）尋找三大運(yùn)營商的不同訴求點(diǎn)
（三）更廣泛的終端更差異化的需求
（四）3G更需要定制
第六節(jié) 移動運(yùn)營商在固定移動融合形式下的發(fā)展策略
一、FMC的特征
二、全球FMC的發(fā)展現(xiàn)狀
三、移動運(yùn)營商的發(fā)展思路和模式