2009年中國茶飲料行業(yè)市場分析及投資趨勢展望報告
http://www.diannaozhi.com 2009-01-13 11:43 中企顧問網(wǎng)
2009年中國茶飲料行業(yè)市場分析及投資趨勢展望報告2008-12
第一章 2008年中國茶飲料行業(yè)市場環(huán)境淺析
一、2008年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2008年前三季度經(jīng)濟(jì)運行情況
（二）全球金融危機(jī)對中國產(chǎn)業(yè)格局影響
（三）中國應(yīng)對金融危機(jī)的措施
二、2008年中國茶飲料政策環(huán)境分析
（一）《茶飲料》國家標(biāo)準(zhǔn)開始實施
（二）《飲料通則》
三、2008年中國茶飲料社會環(huán)境分析
（一）居民消費
（二）消費觀念
（三）人們生活水平提高
第二章 2008年全球茶葉發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2008年全球茶葉概況
（一）2008年全球茶葉市場發(fā)展新特點
（二）2008年全球茶葉市場現(xiàn)狀
（三）2008年茶葉各主要消費國分析
（四）2008年全球茶葉消費態(tài)勢分析
二、2008年全球茶葉包裝加工分析
（一）國外茶葉加工現(xiàn)狀
（二）國外茶葉包裝多樣化探討
三、2008年全球茶葉主要種植國家分析
（一）印度
（二）斯里蘭卡
（三）印尼
（四）肯尼亞
（五）土耳其
第三章 2008年中國茶飲料行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢分析
一、茶飲料行業(yè)發(fā)展概述
（一）茶飲料行業(yè)發(fā)展綜述
（二）茶飲料行業(yè)特征分析
（三）驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的宏觀因素解析
（四）中國茶飲料發(fā)展階段淺析
二、2008年中國茶飲料市場結(jié)構(gòu)及需求分析
（一）茶飲料消費者需求分析
（二）茶飲料的市場需求解析
（三）茶飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（四）茶飲料市場結(jié)構(gòu)
（五）茶飲料市場容量分析
三、2008年中國茶飲料市場存在問題分析
（一）中國茶飲料產(chǎn)業(yè)存在問題分析
（二）茶飲料業(yè)企業(yè)混雜質(zhì)量堪憂
（三）茶飲料產(chǎn)品香味劑勾兌茶成分
四、2008年中國茶葉市場進(jìn)出口分析
第四章 2008年中國茶飲料市場銷售模式及渠道解析
一、主要營銷模式分析及比較
（一）直效營銷模式
（二）分公司營銷模式
（三）代理營銷模式
（四）關(guān)聯(lián)營銷模式
二、2008年中國茶飲料市場銷售品牌研究
（一）區(qū)域熱賣品牌
（二）龍頭企業(yè)動態(tài)
（三）新產(chǎn)品最新動態(tài)
三、中國茶飲料市場標(biāo)桿企業(yè)銷售模式分析
第五章 2008年開拓中國茶飲料產(chǎn)品市場銷售主要策略探討
一、2008年中國茶飲料產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇策略及模式
（一）市場集中化
（二）產(chǎn)品專門化
（三）市場專門化
（四）有選擇的專門化
（五）完全市場覆蓋
二、2008年影響中國茶飲料目標(biāo)市場策略因素分析
（一）企業(yè)的資源特點
（二）產(chǎn)品及市場特點
（三）競爭者策略選擇
三、2008年中國茶飲料目標(biāo)市場營銷策略
（一）無差別性市場營銷策略
（二）差別性市場營銷策略
（三）集中性市場營銷策略
第六章 2008年中國茶飲料市場消費情況調(diào)查分析
一、2008年中國茶飲料市場需求分析
（一）消費者飲用頻率調(diào)查
（二）消費者購買頻率調(diào)查
（三）消費者最常飲用品牌分析
（四）消費者理想品牌排名
（五）消費者購買商品的考慮因素
二、2008年中國茶飲料市場消費行為分析
（一）各收入階層飲用頻率調(diào)查
（二）各年齡層飲用頻率調(diào)查
（三）各年齡階層飲用種類習(xí)慣調(diào)查
（四）各收入階層飲用種類習(xí)慣調(diào)查
（五）各年齡階層最常飲用的場合
（六）各收入階層最常飲用的場合
三、2008年中國重點消費地區(qū)調(diào)查分析
（一）北京茶飲料消費調(diào)查分析
（二）上海茶飲料消費調(diào)查分析
（三）廣州茶飲料消費調(diào)查分析
第七章 2008年中國茶飲料行業(yè)市場競爭格局透析
一、2008年茶飲料行業(yè)競爭格局分析
（一）全球市場茶飲料市場品牌份額分析
（二）中國茶飲料行業(yè)龍頭企業(yè)簡述
（三）茶飲料企業(yè)銷量比重及產(chǎn)品
二、2008年中國茶飲料市場競爭現(xiàn)狀分析
（一）茶飲料市場品牌競爭及合作
（二）茶飲料競爭狀況分析
（三）茶飲料市場競爭再升級
三、2008年中國區(qū)域市場競爭狀況分析
（一）北京茶飲料品牌眾多
（二）上海市茶飲料市場正酣戰(zhàn)
（三）深圳市場的茶飲料大戰(zhàn)
（四）廈門本土茶飲料競爭分析
五、2008年中國茶飲料市場競爭中的營銷對策分析
（一）茶飲料品牌文化營銷解析
（二）茶飲料品牌競爭中的差異化策略分析
（三）茶飲料三優(yōu)先銷售策略解析
（四）茶飲料產(chǎn)品訴求策略分析
第八章 中國茶飲料行業(yè)重點企業(yè)分析
一、廈門娃哈哈食品有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)收入及盈利指標(biāo)
（三）企業(yè)資產(chǎn)狀況分析
（四）企業(yè)成本費用構(gòu)成情況
（五）企業(yè)競爭力分析
二、康師傅（廣州）飲品有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)競爭力分析
三、重慶頂津食品有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)競爭力分析
四、廣東星華保健飲料有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)競爭力分析
五、深圳市深暉企業(yè)有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)競爭力分析
第九章 2008年中國主要茶葉產(chǎn)區(qū)發(fā)展態(tài)勢分析
一、云南茶葉發(fā)展現(xiàn)狀及特點
（一）產(chǎn)銷現(xiàn)狀
（二）云南應(yīng)加大茶葉開發(fā)力度
（三）云南茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
二、福建茶葉市場發(fā)展現(xiàn)狀
（一）產(chǎn)銷現(xiàn)狀
（二）福建茶葉存在四大問題
（三）提升競爭力建議
三、浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
（一）浙江茶葉產(chǎn)業(yè)概況
（二）浙江茶葉產(chǎn)銷概況
（三）浙江茶葉五大工程
四、安徽茶葉行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢分析
五、湖南省茶葉行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢分析
六、北京茶葉市場概況及發(fā)展態(tài)勢
七、上海茶葉市場概況及發(fā)展態(tài)勢
第十章 2008年中國茶飲料市場替代產(chǎn)品發(fā)展分析
一、碳酸飲料
（一）碳酸飲料行業(yè)發(fā)展分析
（二）碳酸飲料霸主地位受到?jīng)_擊
（三）美國碳酸飲料市場縮小
（四）中國碳酸飲料的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃
二、果汁飲料
（一）果汁飲料的發(fā)展方向分析
（二）中國野生果汁發(fā)展展望
（三）高濃果汁市場發(fā)展分析
（四）高鈣果C引領(lǐng)功能性果汁飲料的發(fā)展
（五）果汁飲料業(yè)發(fā)展方向及熱點解析
三、乳品飲料
（一）2008乳品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
（二）中國乳飲料市場拐點顯現(xiàn)
（三）中國乳品飲料市場發(fā)展前景預(yù)測
四、礦泉水、純凈水市場分析
（一）礦泉水和純凈水市場綜合分析
（二）礦泉水與純凈水的競爭分析
（三）中國純凈水市場階段分析
（四）中國礦泉水市場競爭分析
第十一章 2009-2012年中國茶飲料行業(yè)市場發(fā)展及投資前景
一、2009-2012年中國茶飲料市場供需情況分析
（一）中國茶飲料市場供給能力分析
（二）中國茶飲料市場需求能力分析
二、中國茶葉產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展對策和建議
（一）樹立生態(tài)觀念建設(shè)有機(jī)茶園
（二）運用現(xiàn)代技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（三）調(diào)整企業(yè)布局實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營
（四）發(fā)展“綠色市場”
（五）加快清潔生產(chǎn)的實施
（六）加快農(nóng)業(yè)制度改革強(qiáng)化專業(yè)協(xié)會作用
三、提升我國茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對策
（一）依靠科技進(jìn)步、推行技術(shù)創(chuàng)新，提高我國茶葉的出口竟?fàn)幜?
（二）茶葉在不同時期的特征與策略
（三）建立健全茶葉質(zhì)最安全體系，實施綠色品牌戰(zhàn)略
（四）創(chuàng)新茶葉流通市場，實現(xiàn)茶葉流通體系的現(xiàn)代化
（五）扶持和培育茶葉龍頭企業(yè)，加大茶葉出口基地建設(shè)
（六）加強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局建設(shè)和市場營銷
（七）發(fā)揮政府作用，調(diào)整和加強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)支持政策
四、2009-2012年中國茶飲料行業(yè)投資分析
（一）中國茶飲料行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）中國茶飲料行業(yè)投資機(jī)會分析
（三）中國茶飲料行業(yè)投資風(fēng)險分析
圖表目錄（部分）：
圖表：2006-2008年三季度中國GDP增長情況
圖表：2008年前三季度中國三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
圖表：2003-2008年中國工業(yè)增加值增長率
圖表：2005-2008年中國固定資產(chǎn)投資及消費品零售增長情況
圖表：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢
圖表：2008年1-9月中國外貿(mào)增長情況
圖表：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調(diào)整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調(diào)整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費類產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長（同比增長率%）
圖表：近期公布的刺激經(jīng)濟(jì)的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：略……
更多圖表見報告正文
一、2008年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2008年前三季度經(jīng)濟(jì)運行情況
（二）全球金融危機(jī)對中國產(chǎn)業(yè)格局影響
（三）中國應(yīng)對金融危機(jī)的措施
二、2008年中國茶飲料政策環(huán)境分析
（一）《茶飲料》國家標(biāo)準(zhǔn)開始實施
（二）《飲料通則》
三、2008年中國茶飲料社會環(huán)境分析
（一）居民消費
（二）消費觀念
（三）人們生活水平提高
第二章 2008年全球茶葉發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2008年全球茶葉概況
（一）2008年全球茶葉市場發(fā)展新特點
（二）2008年全球茶葉市場現(xiàn)狀
（三）2008年茶葉各主要消費國分析
（四）2008年全球茶葉消費態(tài)勢分析
二、2008年全球茶葉包裝加工分析
（一）國外茶葉加工現(xiàn)狀
（二）國外茶葉包裝多樣化探討
三、2008年全球茶葉主要種植國家分析
（一）印度
（二）斯里蘭卡
（三）印尼
（四）肯尼亞
（五）土耳其
第三章 2008年中國茶飲料行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢分析
一、茶飲料行業(yè)發(fā)展概述
（一）茶飲料行業(yè)發(fā)展綜述
（二）茶飲料行業(yè)特征分析
（三）驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的宏觀因素解析
（四）中國茶飲料發(fā)展階段淺析
二、2008年中國茶飲料市場結(jié)構(gòu)及需求分析
（一）茶飲料消費者需求分析
（二）茶飲料的市場需求解析
（三）茶飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（四）茶飲料市場結(jié)構(gòu)
（五）茶飲料市場容量分析
三、2008年中國茶飲料市場存在問題分析
（一）中國茶飲料產(chǎn)業(yè)存在問題分析
（二）茶飲料業(yè)企業(yè)混雜質(zhì)量堪憂
（三）茶飲料產(chǎn)品香味劑勾兌茶成分
四、2008年中國茶葉市場進(jìn)出口分析
第四章 2008年中國茶飲料市場銷售模式及渠道解析
一、主要營銷模式分析及比較
（一）直效營銷模式
（二）分公司營銷模式
（三）代理營銷模式
（四）關(guān)聯(lián)營銷模式
二、2008年中國茶飲料市場銷售品牌研究
（一）區(qū)域熱賣品牌
（二）龍頭企業(yè)動態(tài)
（三）新產(chǎn)品最新動態(tài)
三、中國茶飲料市場標(biāo)桿企業(yè)銷售模式分析
第五章 2008年開拓中國茶飲料產(chǎn)品市場銷售主要策略探討
一、2008年中國茶飲料產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇策略及模式
（一）市場集中化
（二）產(chǎn)品專門化
（三）市場專門化
（四）有選擇的專門化
（五）完全市場覆蓋
二、2008年影響中國茶飲料目標(biāo)市場策略因素分析
（一）企業(yè)的資源特點
（二）產(chǎn)品及市場特點
（三）競爭者策略選擇
三、2008年中國茶飲料目標(biāo)市場營銷策略
（一）無差別性市場營銷策略
（二）差別性市場營銷策略
（三）集中性市場營銷策略
第六章 2008年中國茶飲料市場消費情況調(diào)查分析
一、2008年中國茶飲料市場需求分析
（一）消費者飲用頻率調(diào)查
（二）消費者購買頻率調(diào)查
（三）消費者最常飲用品牌分析
（四）消費者理想品牌排名
（五）消費者購買商品的考慮因素
二、2008年中國茶飲料市場消費行為分析
（一）各收入階層飲用頻率調(diào)查
（二）各年齡層飲用頻率調(diào)查
（三）各年齡階層飲用種類習(xí)慣調(diào)查
（四）各收入階層飲用種類習(xí)慣調(diào)查
（五）各年齡階層最常飲用的場合
（六）各收入階層最常飲用的場合
三、2008年中國重點消費地區(qū)調(diào)查分析
（一）北京茶飲料消費調(diào)查分析
（二）上海茶飲料消費調(diào)查分析
（三）廣州茶飲料消費調(diào)查分析
第七章 2008年中國茶飲料行業(yè)市場競爭格局透析
一、2008年茶飲料行業(yè)競爭格局分析
（一）全球市場茶飲料市場品牌份額分析
（二）中國茶飲料行業(yè)龍頭企業(yè)簡述
（三）茶飲料企業(yè)銷量比重及產(chǎn)品
二、2008年中國茶飲料市場競爭現(xiàn)狀分析
（一）茶飲料市場品牌競爭及合作
（二）茶飲料競爭狀況分析
（三）茶飲料市場競爭再升級
三、2008年中國區(qū)域市場競爭狀況分析
（一）北京茶飲料品牌眾多
（二）上海市茶飲料市場正酣戰(zhàn)
（三）深圳市場的茶飲料大戰(zhàn)
（四）廈門本土茶飲料競爭分析
五、2008年中國茶飲料市場競爭中的營銷對策分析
（一）茶飲料品牌文化營銷解析
（二）茶飲料品牌競爭中的差異化策略分析
（三）茶飲料三優(yōu)先銷售策略解析
（四）茶飲料產(chǎn)品訴求策略分析
第八章 中國茶飲料行業(yè)重點企業(yè)分析
一、廈門娃哈哈食品有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)收入及盈利指標(biāo)
（三）企業(yè)資產(chǎn)狀況分析
（四）企業(yè)成本費用構(gòu)成情況
（五）企業(yè)競爭力分析
二、康師傅（廣州）飲品有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)競爭力分析
三、重慶頂津食品有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)競爭力分析
四、廣東星華保健飲料有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)競爭力分析
五、深圳市深暉企業(yè)有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)競爭力分析
第九章 2008年中國主要茶葉產(chǎn)區(qū)發(fā)展態(tài)勢分析
一、云南茶葉發(fā)展現(xiàn)狀及特點
（一）產(chǎn)銷現(xiàn)狀
（二）云南應(yīng)加大茶葉開發(fā)力度
（三）云南茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
二、福建茶葉市場發(fā)展現(xiàn)狀
（一）產(chǎn)銷現(xiàn)狀
（二）福建茶葉存在四大問題
（三）提升競爭力建議
三、浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
（一）浙江茶葉產(chǎn)業(yè)概況
（二）浙江茶葉產(chǎn)銷概況
（三）浙江茶葉五大工程
四、安徽茶葉行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢分析
五、湖南省茶葉行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢分析
六、北京茶葉市場概況及發(fā)展態(tài)勢
七、上海茶葉市場概況及發(fā)展態(tài)勢
第十章 2008年中國茶飲料市場替代產(chǎn)品發(fā)展分析
一、碳酸飲料
（一）碳酸飲料行業(yè)發(fā)展分析
（二）碳酸飲料霸主地位受到?jīng)_擊
（三）美國碳酸飲料市場縮小
（四）中國碳酸飲料的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃
二、果汁飲料
（一）果汁飲料的發(fā)展方向分析
（二）中國野生果汁發(fā)展展望
（三）高濃果汁市場發(fā)展分析
（四）高鈣果C引領(lǐng)功能性果汁飲料的發(fā)展
（五）果汁飲料業(yè)發(fā)展方向及熱點解析
三、乳品飲料
（一）2008乳品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
（二）中國乳飲料市場拐點顯現(xiàn)
（三）中國乳品飲料市場發(fā)展前景預(yù)測
四、礦泉水、純凈水市場分析
（一）礦泉水和純凈水市場綜合分析
（二）礦泉水與純凈水的競爭分析
（三）中國純凈水市場階段分析
（四）中國礦泉水市場競爭分析
第十一章 2009-2012年中國茶飲料行業(yè)市場發(fā)展及投資前景
一、2009-2012年中國茶飲料市場供需情況分析
（一）中國茶飲料市場供給能力分析
（二）中國茶飲料市場需求能力分析
二、中國茶葉產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展對策和建議
（一）樹立生態(tài)觀念建設(shè)有機(jī)茶園
（二）運用現(xiàn)代技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（三）調(diào)整企業(yè)布局實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營
（四）發(fā)展“綠色市場”
（五）加快清潔生產(chǎn)的實施
（六）加快農(nóng)業(yè)制度改革強(qiáng)化專業(yè)協(xié)會作用
三、提升我國茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對策
（一）依靠科技進(jìn)步、推行技術(shù)創(chuàng)新，提高我國茶葉的出口竟?fàn)幜?
（二）茶葉在不同時期的特征與策略
（三）建立健全茶葉質(zhì)最安全體系，實施綠色品牌戰(zhàn)略
（四）創(chuàng)新茶葉流通市場，實現(xiàn)茶葉流通體系的現(xiàn)代化
（五）扶持和培育茶葉龍頭企業(yè)，加大茶葉出口基地建設(shè)
（六）加強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局建設(shè)和市場營銷
（七）發(fā)揮政府作用，調(diào)整和加強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)支持政策
四、2009-2012年中國茶飲料行業(yè)投資分析
（一）中國茶飲料行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）中國茶飲料行業(yè)投資機(jī)會分析
（三）中國茶飲料行業(yè)投資風(fēng)險分析
圖表目錄（部分）：
圖表：2006-2008年三季度中國GDP增長情況
圖表：2008年前三季度中國三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
圖表：2003-2008年中國工業(yè)增加值增長率
圖表：2005-2008年中國固定資產(chǎn)投資及消費品零售增長情況
圖表：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢
圖表：2008年1-9月中國外貿(mào)增長情況
圖表：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調(diào)整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調(diào)整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費類產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長（同比增長率%）
圖表：近期公布的刺激經(jīng)濟(jì)的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：略……
更多圖表見報告正文
