2009年中國新媒體行業(yè)市場分析及投資前景預測報告
http://www.diannaozhi.com 2008-12-17 09:35 中企顧問網(wǎng)
2009年中國新媒體行業(yè)市場分析及投資前景預測報告2008
第一章 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、2008年中國經濟發(fā)展環(huán)境分析
（一）2008年前三季度經濟運行情況
（二）全球金融危機對中國產業(yè)格局影響
（三）中國應對金融危機的措施
二、2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展政治環(huán)境分析
三、2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析
第二章 新媒體相關概述
一、新媒體的概念與內容分類
（一）新媒體的內涵
（二）新媒體內容分類
二、新媒體發(fā)展模式分析
（一）新媒體的傳播特征
（二）新媒體發(fā)展條件
（三）運營與贏利模式
（四）目標群體分析
三、新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響
（一）新媒體的傳播特點分析
（二）新媒體傳播對營銷傳播的影響
第三章 2008年全球新媒體行業(yè)發(fā)展形勢分析
一、2008年全球新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）全球新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（二）2008年全球新媒體行業(yè)快速發(fā)展的主要原因
（三）目前全球新媒體行業(yè)發(fā)展特點分析
二、2008年全球新媒體主要國家發(fā)展動態(tài)分析
（一）美國
（二）日本
（三）韓國
（四）臺灣
三、2009-2012年全球新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢分析
第四章 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢剖析
一、2008年中國新媒體行業(yè)概況
（一）中國新媒體行業(yè)產業(yè)鏈分析
（二）中國新媒體運營與盈利模式淺析
二、2008年中國新媒體行業(yè)動態(tài)分析
（一）廣告——網(wǎng)絡廣告異軍突起
（二）有線數(shù)字電視——進入全面快速發(fā)展階段
（三）寬帶——上升空間巨大
（四）網(wǎng)絡游戲——市場集中度較高
三、2008年中國新媒體行業(yè)受眾及需求分析
（一）中國新媒體業(yè)目標群體分析
（二）新媒體用戶的需求與使用特點發(fā)生改變
（三）針對客戶需求變化提供新媒體產品
（四）需求演變導致媒體角色產生新變化
四、2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展特點分析
（一）融合
（二）創(chuàng)新
（三）合作
（四）替代
五、2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展存在問題及對策分析
（一）中國新媒體市場面臨的幾點問題
（二）中國新媒體市場的挑戰(zhàn)及發(fā)展
（三）新媒體業(yè)發(fā)展需要具備的條件分析
（四）新媒體業(yè)以差異化與精準化突圍
第五章 2008年中國移動媒體行業(yè)發(fā)展綜合態(tài)勢分析
一、2008年中國移動媒體行業(yè)發(fā)展概況分析
（一）移動媒體創(chuàng)造傳媒產業(yè)新天地
（二）移動多媒體業(yè)務的消費群體分析
（三）移動媒體業(yè)發(fā)展動力分析
（四）廣電與電信的移動多媒體業(yè)務競爭
（五）清晰的業(yè)務模式促使移動多媒體產業(yè)鏈發(fā)展
二、2008年中國移動媒體市場運行態(tài)勢分析
（一）中國移動新媒體技術及發(fā)展
（二）移動多媒體業(yè)務的消費群體分析
（三）移動媒體業(yè)發(fā)展動力分析
（四）廣電與電信的移動多媒體業(yè)務競爭
（五）清晰的業(yè)務模式促使移動多媒體產業(yè)鏈發(fā)展
（六）移動新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新解析
三、2008年中國移動媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策
（一）移動數(shù)字內容發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
（二）移動媒體盈利模式過于單一
（三）移動媒體發(fā)展遭遇尷尬境地
（四）移動新媒體發(fā)展存在誤區(qū)
四、2009-2012年中國移動媒體行業(yè)投資前景分析
（一）移動多媒體的五個投資機遇分析
（二）移動新媒體發(fā)展的業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展趨勢
第六章 2008年中國移動電視媒體發(fā)展概況分析
一、2008年中國移動電視行業(yè)發(fā)展總體分析
（一）日韓主導全球移動電視市場
（二）2008年移動電視市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
（三）3G移動電視技術和業(yè)務發(fā)展及分析
（四）數(shù)字移動電視產業(yè)化運營的戰(zhàn)略分析
（五）從歐盟戰(zhàn)略看我國移動電視發(fā)展
二、2008年中國移動電視營運形勢分析
（一）中國移動電視的運營優(yōu)勢分析
（二）移動電視的贏利模式構建
（三）數(shù)字移動電視運營模式分析
（四）數(shù)字移動電視盈利渠道分析
（五）構建移動電視多元化運營模式
三、車載電視發(fā)展分析
（一）2008年車載電視成投資新寵
（二）2008年車載移動電視市場發(fā)展現(xiàn)狀
（三）2008年移動車載電視運營模式分析
（四）車載電視產業(yè)發(fā)展面臨四大問題
四、2008年中國移動電視行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析
（一）移動電視發(fā)展存在不確定性
（二）移動電視發(fā)展面臨的問題
（三）移動電視發(fā)展尚處初級階段
（四）移動電視商用面臨的三大問題
（五）移動電視發(fā)展對策分析
五、2009-2012年中國移動電視發(fā)展前景預測分析
（一）全球移動電視市場潛力巨大
（二）中國移動電視市場規(guī)模預測
（三）中國移動電視市場騰飛在即
（四）數(shù)字移動電視的市場前景分析
（五）移動電視行業(yè)發(fā)展展望
第七章 2008年中國手機媒體及其業(yè)務發(fā)展局勢探究
一、2008年中國手機媒體市場發(fā)展狀況分析
（一）手機媒體成為傳媒資訊新載體
（二）手機媒體技術發(fā)展狀況
（三）手機媒體的發(fā)展應用及盈利模式分析
（四）中國手機新媒體產業(yè)逐漸成形
二、2008年中國手機電視發(fā)展概況分析
（一）手機電視短期盈利難以實現(xiàn)
（二）手機電視業(yè)務技術發(fā)展狀況
（三）中國手機電視的13億元大市場
（四）中國手機電視商業(yè)模式分析
（五）手機電視發(fā)展面臨四大難題
（六）手機電視市場培養(yǎng)是重點
三、2008年中國手機游戲發(fā)展狀況分析
（一）手機游戲成增值服務業(yè)新商機
（二）手機游戲發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)
（三）手機網(wǎng)游的主要瓶頸分析
（四）2008年手機游戲為用戶付費的首選
（五）2009-2012年我國手機游戲市場發(fā)展預測
四、2008年中國手機短信發(fā)展態(tài)勢分析
（一）手機短信業(yè)發(fā)展探析
（二）手機短信市場潛力巨大
（三）中國多媒體短信（MMS）的發(fā)展
（四）五大手機增值業(yè)務發(fā)展分析
（五）中國手機短信發(fā)展面臨瓶頸
（六）2008年手機短信將有“防火墻”
五、2008年中國手機廣告發(fā)展概況分析
（一）手機媒體廣告的特性與優(yōu)勢
（二）中國手機媒體廣告市場發(fā)展迅猛
（三）手機媒體廣告的幾種模式
（四）手機媒體廣告的SWOT分析
（五）手機媒體廣告發(fā)展瓶頸及對策
（六）手機媒體廣告形式及效果評估
六、2008年中國手機媒體市場問題對策分析
（一）手機媒體的缺陷與消費困境分析
（二）手機媒體在發(fā)展中存在的問題分析
（三）手機與媒體聯(lián)姻遭遇尷尬
（四）中國手機媒體發(fā)展的五大制約因素
（五）手機媒體發(fā)展受制于技術瓶頸
（六）中國手機媒體的良性發(fā)展途徑探析
第八章 2008年中國網(wǎng)絡電視行業(yè)發(fā)展綜合分析
一、2008年中國IPTV行業(yè)發(fā)展概況分析
（一）我國IPTV發(fā)展前景分析
（二）影響IPTV發(fā)展因素
（三）IPTV應突破傳統(tǒng)定價模式
（四）中國IPTV市場上演激烈競爭
二、2008年中國IPTV市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）2008年中國IPTV市場發(fā)展現(xiàn)狀
（二）2008年我國IPTV市場發(fā)展態(tài)勢
（三）2008年IPTV業(yè)務與產業(yè)鏈分析
（四）有線數(shù)字電視IPTV發(fā)展分析
三、2008年中國IPTV產業(yè)鏈分析
（一）內容供應商的發(fā)展以渠道為主
（二）頻道運營商發(fā)展仍有缺失
（三）廣電運營商承擔角色混亂
（四）電信運營商業(yè)務定位不明朗
（五）生產廠家積極推進市場發(fā)展
四、2008年中國網(wǎng)絡電視市場存在問題綜述
（一）制約中國IPTV發(fā)展的主要問題解析
（二）IPTV發(fā)展的幾個障礙
（三）IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”
（四）國內IPTV發(fā)展存在硬傷
（五）電信運營商發(fā)展網(wǎng)絡電視的五大障礙
（六）中國IPTV發(fā)展遭遇過多政策壁壘
五、2008年中國網(wǎng)絡電視發(fā)展對策分析
（一）中國IPTV業(yè)務成功關鍵發(fā)展因素解析
（二）應對IPTV發(fā)展瓶頸的策略分析
（三）IPTV共贏需要產業(yè)鏈環(huán)節(jié)聯(lián)盟
（四）發(fā)展IPTV需要突破思維短板
六、2009-2012年中國網(wǎng)絡電視發(fā)展趨勢分析
（一）中國IPTV未來發(fā)展趨勢預測
（二）中國網(wǎng)絡電視市場熱點及前景預測
（三）中國IPTV發(fā)展階段預測
（四）IPTV四大增值業(yè)務發(fā)展預測
第九章 2008年中國其它網(wǎng)絡媒體及其業(yè)務發(fā)展情況淺析
一、網(wǎng)絡視頻
（一）網(wǎng)絡視頻發(fā)展概況
（二）2008年網(wǎng)絡視頻發(fā)展現(xiàn)狀
（三）網(wǎng)絡視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題
（四）網(wǎng)絡視頻良性發(fā)展分析
（五）2008年網(wǎng)絡視頻發(fā)展新趨勢
二、網(wǎng)絡博客
（一）中國博客市場商機無限
（二）中國博客經濟發(fā)展解析
（三）博客發(fā)展趨勢分析
三、網(wǎng)絡游戲
（一）中國網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展分析
（二）網(wǎng)絡游戲發(fā)展的兩個關鍵分析
（三）網(wǎng)絡游戲發(fā)展動力因素解析
（四）2009-2012年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模預測
四、網(wǎng)絡廣告
（一）網(wǎng)絡廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
（二）中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展特點
（三）網(wǎng)絡廣告期待結束“霸王時代”
（四）網(wǎng)絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展
（五）中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機遇與挑戰(zhàn)
第十章 2008年中國新媒體營銷狀況分析
一、2008年中國新媒體營銷環(huán)境分析
二、2008年中國新媒體營銷狀況分析
（一）新媒體時代的營銷及原則
（二）新媒體營銷初顯崢嶸
（三）新媒體整合營銷讓廣告的傳播方式發(fā)生改變
（四）營銷行業(yè)迎接新媒體時代來臨
（五）新媒體變化促進精準營銷發(fā)展
（六）新媒體浪潮下網(wǎng)絡營銷策略解析
三、2007-2008年中國新媒體營銷方針分析
第十一章 2008年中國新媒體行業(yè)競爭格局分析
一、2008年中國傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭分析
（一）新媒體發(fā)展是傳統(tǒng)媒體變革的必然
（二）新興媒體挑戰(zhàn)中國媒體市場結構
（三）新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析
（四）新媒體受眾接觸率已經超越傳統(tǒng)媒體
二、2008年中國新媒體行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
（一）國內新媒體競爭進入2.0時代
（二）2008年奧運期間新媒體競爭升級
（三）渠道型新媒體混亂的圈地競爭
（四）2008年外資角逐我國新媒體市場
三、2008年中國新媒體行業(yè)競爭存在的問題分析
四、2009-2012年中國新媒體行業(yè)競爭趨勢分析
第十二章 中國新媒體行業(yè)上市公司分析
一、上海東方明珠（集團）股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
二、中視傳媒股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
三、成都博瑞傳播股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、湖南電廣傳媒股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
五、北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
六、陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十三章 2009-2012年中國新媒體發(fā)展策略分析
一、2009-2012年中國新媒體發(fā)展模式及策略分析
（一）新媒體動漫營銷的新模式
（二）戶外新媒體的價值創(chuàng)新路徑
（三）廣播電視新媒體的發(fā)展策略
二、2009-2012年中國傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
（一）新媒體對傳統(tǒng)電視的影響
（二）傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
三、英國第四頻道新媒體品牌運營策略借鑒
（一）全方位多渠道拓展品牌內涵
（二）建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象
（三）實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié) 目內容的傳播增值
（四）提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競爭力
（五）在互動中提升品牌影響力
第十四章 2009-2012年中國新媒體行業(yè)發(fā)展及投資分析
一、2009-2012年中國新媒體行業(yè)發(fā)展前景分析
（一）未來新媒體的趨勢展望
（二）中國新媒體發(fā)展趨勢分析
（三）Web2.0新媒體發(fā)展趨勢解析
二、2009-2012年中國新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（一）新媒體發(fā)展國家的戰(zhàn)略已經基本確立
（二）新媒體傳播的技術日趨走向成熟
（三）新媒體傳播的內容不斷發(fā)展豐富
（四）新媒體傳播呈快速的發(fā)展趨勢
三、2009-2012年中國新媒體行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析
（一）新媒體傳播的市場總量將持續(xù)快速增長
（二）融合趨勢促使復合新媒體傳播的加速發(fā)展
（三）創(chuàng)建合作共贏的商業(yè)模式
（四）新媒體傳播移動化趨勢明晰
四、2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資機會分析
（一）新媒體成傳媒行業(yè)的投資新熱點
（二）數(shù)字新媒體產業(yè)中的風投熱點分析
（三）數(shù)字新媒體業(yè)的面臨寬帶業(yè)務投資機遇
（四）新媒體產業(yè)盈利模式與獲得風投的瓶頸解析
（五）新媒體VC投資策略分析
五、2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資風險分析
六、2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資建議分析
圖表目錄（部分）：
圖表：2006-2008年三季度中國GDP增長情況
圖表：2008年前三季度中國三大產業(yè)結構
圖表：2003-2008年中國工業(yè)增加值增長率
圖表：2005-2008年中國固定資產投資及消費品零售增長情況
圖表：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢
圖表：2008年1-9月中國外貿增長情況
圖表：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費類產業(yè)出現(xiàn)負增長（同比增長率%）
圖表：近期公布的刺激經濟的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：略……
更多圖表見報告正文
一、2008年中國經濟發(fā)展環(huán)境分析
（一）2008年前三季度經濟運行情況
（二）全球金融危機對中國產業(yè)格局影響
（三）中國應對金融危機的措施
二、2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展政治環(huán)境分析
三、2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析
第二章 新媒體相關概述
一、新媒體的概念與內容分類
（一）新媒體的內涵
（二）新媒體內容分類
二、新媒體發(fā)展模式分析
（一）新媒體的傳播特征
（二）新媒體發(fā)展條件
（三）運營與贏利模式
（四）目標群體分析
三、新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響
（一）新媒體的傳播特點分析
（二）新媒體傳播對營銷傳播的影響
第三章 2008年全球新媒體行業(yè)發(fā)展形勢分析
一、2008年全球新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）全球新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（二）2008年全球新媒體行業(yè)快速發(fā)展的主要原因
（三）目前全球新媒體行業(yè)發(fā)展特點分析
二、2008年全球新媒體主要國家發(fā)展動態(tài)分析
（一）美國
（二）日本
（三）韓國
（四）臺灣
三、2009-2012年全球新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢分析
第四章 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢剖析
一、2008年中國新媒體行業(yè)概況
（一）中國新媒體行業(yè)產業(yè)鏈分析
（二）中國新媒體運營與盈利模式淺析
二、2008年中國新媒體行業(yè)動態(tài)分析
（一）廣告——網(wǎng)絡廣告異軍突起
（二）有線數(shù)字電視——進入全面快速發(fā)展階段
（三）寬帶——上升空間巨大
（四）網(wǎng)絡游戲——市場集中度較高
三、2008年中國新媒體行業(yè)受眾及需求分析
（一）中國新媒體業(yè)目標群體分析
（二）新媒體用戶的需求與使用特點發(fā)生改變
（三）針對客戶需求變化提供新媒體產品
（四）需求演變導致媒體角色產生新變化
四、2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展特點分析
（一）融合
（二）創(chuàng)新
（三）合作
（四）替代
五、2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展存在問題及對策分析
（一）中國新媒體市場面臨的幾點問題
（二）中國新媒體市場的挑戰(zhàn)及發(fā)展
（三）新媒體業(yè)發(fā)展需要具備的條件分析
（四）新媒體業(yè)以差異化與精準化突圍
第五章 2008年中國移動媒體行業(yè)發(fā)展綜合態(tài)勢分析
一、2008年中國移動媒體行業(yè)發(fā)展概況分析
（一）移動媒體創(chuàng)造傳媒產業(yè)新天地
（二）移動多媒體業(yè)務的消費群體分析
（三）移動媒體業(yè)發(fā)展動力分析
（四）廣電與電信的移動多媒體業(yè)務競爭
（五）清晰的業(yè)務模式促使移動多媒體產業(yè)鏈發(fā)展
二、2008年中國移動媒體市場運行態(tài)勢分析
（一）中國移動新媒體技術及發(fā)展
（二）移動多媒體業(yè)務的消費群體分析
（三）移動媒體業(yè)發(fā)展動力分析
（四）廣電與電信的移動多媒體業(yè)務競爭
（五）清晰的業(yè)務模式促使移動多媒體產業(yè)鏈發(fā)展
（六）移動新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新解析
三、2008年中國移動媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策
（一）移動數(shù)字內容發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
（二）移動媒體盈利模式過于單一
（三）移動媒體發(fā)展遭遇尷尬境地
（四）移動新媒體發(fā)展存在誤區(qū)
四、2009-2012年中國移動媒體行業(yè)投資前景分析
（一）移動多媒體的五個投資機遇分析
（二）移動新媒體發(fā)展的業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展趨勢
第六章 2008年中國移動電視媒體發(fā)展概況分析
一、2008年中國移動電視行業(yè)發(fā)展總體分析
（一）日韓主導全球移動電視市場
（二）2008年移動電視市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
（三）3G移動電視技術和業(yè)務發(fā)展及分析
（四）數(shù)字移動電視產業(yè)化運營的戰(zhàn)略分析
（五）從歐盟戰(zhàn)略看我國移動電視發(fā)展
二、2008年中國移動電視營運形勢分析
（一）中國移動電視的運營優(yōu)勢分析
（二）移動電視的贏利模式構建
（三）數(shù)字移動電視運營模式分析
（四）數(shù)字移動電視盈利渠道分析
（五）構建移動電視多元化運營模式
三、車載電視發(fā)展分析
（一）2008年車載電視成投資新寵
（二）2008年車載移動電視市場發(fā)展現(xiàn)狀
（三）2008年移動車載電視運營模式分析
（四）車載電視產業(yè)發(fā)展面臨四大問題
四、2008年中國移動電視行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析
（一）移動電視發(fā)展存在不確定性
（二）移動電視發(fā)展面臨的問題
（三）移動電視發(fā)展尚處初級階段
（四）移動電視商用面臨的三大問題
（五）移動電視發(fā)展對策分析
五、2009-2012年中國移動電視發(fā)展前景預測分析
（一）全球移動電視市場潛力巨大
（二）中國移動電視市場規(guī)模預測
（三）中國移動電視市場騰飛在即
（四）數(shù)字移動電視的市場前景分析
（五）移動電視行業(yè)發(fā)展展望
第七章 2008年中國手機媒體及其業(yè)務發(fā)展局勢探究
一、2008年中國手機媒體市場發(fā)展狀況分析
（一）手機媒體成為傳媒資訊新載體
（二）手機媒體技術發(fā)展狀況
（三）手機媒體的發(fā)展應用及盈利模式分析
（四）中國手機新媒體產業(yè)逐漸成形
二、2008年中國手機電視發(fā)展概況分析
（一）手機電視短期盈利難以實現(xiàn)
（二）手機電視業(yè)務技術發(fā)展狀況
（三）中國手機電視的13億元大市場
（四）中國手機電視商業(yè)模式分析
（五）手機電視發(fā)展面臨四大難題
（六）手機電視市場培養(yǎng)是重點
三、2008年中國手機游戲發(fā)展狀況分析
（一）手機游戲成增值服務業(yè)新商機
（二）手機游戲發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)
（三）手機網(wǎng)游的主要瓶頸分析
（四）2008年手機游戲為用戶付費的首選
（五）2009-2012年我國手機游戲市場發(fā)展預測
四、2008年中國手機短信發(fā)展態(tài)勢分析
（一）手機短信業(yè)發(fā)展探析
（二）手機短信市場潛力巨大
（三）中國多媒體短信（MMS）的發(fā)展
（四）五大手機增值業(yè)務發(fā)展分析
（五）中國手機短信發(fā)展面臨瓶頸
（六）2008年手機短信將有“防火墻”
五、2008年中國手機廣告發(fā)展概況分析
（一）手機媒體廣告的特性與優(yōu)勢
（二）中國手機媒體廣告市場發(fā)展迅猛
（三）手機媒體廣告的幾種模式
（四）手機媒體廣告的SWOT分析
（五）手機媒體廣告發(fā)展瓶頸及對策
（六）手機媒體廣告形式及效果評估
六、2008年中國手機媒體市場問題對策分析
（一）手機媒體的缺陷與消費困境分析
（二）手機媒體在發(fā)展中存在的問題分析
（三）手機與媒體聯(lián)姻遭遇尷尬
（四）中國手機媒體發(fā)展的五大制約因素
（五）手機媒體發(fā)展受制于技術瓶頸
（六）中國手機媒體的良性發(fā)展途徑探析
第八章 2008年中國網(wǎng)絡電視行業(yè)發(fā)展綜合分析
一、2008年中國IPTV行業(yè)發(fā)展概況分析
（一）我國IPTV發(fā)展前景分析
（二）影響IPTV發(fā)展因素
（三）IPTV應突破傳統(tǒng)定價模式
（四）中國IPTV市場上演激烈競爭
二、2008年中國IPTV市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）2008年中國IPTV市場發(fā)展現(xiàn)狀
（二）2008年我國IPTV市場發(fā)展態(tài)勢
（三）2008年IPTV業(yè)務與產業(yè)鏈分析
（四）有線數(shù)字電視IPTV發(fā)展分析
三、2008年中國IPTV產業(yè)鏈分析
（一）內容供應商的發(fā)展以渠道為主
（二）頻道運營商發(fā)展仍有缺失
（三）廣電運營商承擔角色混亂
（四）電信運營商業(yè)務定位不明朗
（五）生產廠家積極推進市場發(fā)展
四、2008年中國網(wǎng)絡電視市場存在問題綜述
（一）制約中國IPTV發(fā)展的主要問題解析
（二）IPTV發(fā)展的幾個障礙
（三）IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”
（四）國內IPTV發(fā)展存在硬傷
（五）電信運營商發(fā)展網(wǎng)絡電視的五大障礙
（六）中國IPTV發(fā)展遭遇過多政策壁壘
五、2008年中國網(wǎng)絡電視發(fā)展對策分析
（一）中國IPTV業(yè)務成功關鍵發(fā)展因素解析
（二）應對IPTV發(fā)展瓶頸的策略分析
（三）IPTV共贏需要產業(yè)鏈環(huán)節(jié)聯(lián)盟
（四）發(fā)展IPTV需要突破思維短板
六、2009-2012年中國網(wǎng)絡電視發(fā)展趨勢分析
（一）中國IPTV未來發(fā)展趨勢預測
（二）中國網(wǎng)絡電視市場熱點及前景預測
（三）中國IPTV發(fā)展階段預測
（四）IPTV四大增值業(yè)務發(fā)展預測
第九章 2008年中國其它網(wǎng)絡媒體及其業(yè)務發(fā)展情況淺析
一、網(wǎng)絡視頻
（一）網(wǎng)絡視頻發(fā)展概況
（二）2008年網(wǎng)絡視頻發(fā)展現(xiàn)狀
（三）網(wǎng)絡視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題
（四）網(wǎng)絡視頻良性發(fā)展分析
（五）2008年網(wǎng)絡視頻發(fā)展新趨勢
二、網(wǎng)絡博客
（一）中國博客市場商機無限
（二）中國博客經濟發(fā)展解析
（三）博客發(fā)展趨勢分析
三、網(wǎng)絡游戲
（一）中國網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展分析
（二）網(wǎng)絡游戲發(fā)展的兩個關鍵分析
（三）網(wǎng)絡游戲發(fā)展動力因素解析
（四）2009-2012年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模預測
四、網(wǎng)絡廣告
（一）網(wǎng)絡廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
（二）中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展特點
（三）網(wǎng)絡廣告期待結束“霸王時代”
（四）網(wǎng)絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展
（五）中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機遇與挑戰(zhàn)
第十章 2008年中國新媒體營銷狀況分析
一、2008年中國新媒體營銷環(huán)境分析
二、2008年中國新媒體營銷狀況分析
（一）新媒體時代的營銷及原則
（二）新媒體營銷初顯崢嶸
（三）新媒體整合營銷讓廣告的傳播方式發(fā)生改變
（四）營銷行業(yè)迎接新媒體時代來臨
（五）新媒體變化促進精準營銷發(fā)展
（六）新媒體浪潮下網(wǎng)絡營銷策略解析
三、2007-2008年中國新媒體營銷方針分析
第十一章 2008年中國新媒體行業(yè)競爭格局分析
一、2008年中國傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭分析
（一）新媒體發(fā)展是傳統(tǒng)媒體變革的必然
（二）新興媒體挑戰(zhàn)中國媒體市場結構
（三）新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析
（四）新媒體受眾接觸率已經超越傳統(tǒng)媒體
二、2008年中國新媒體行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
（一）國內新媒體競爭進入2.0時代
（二）2008年奧運期間新媒體競爭升級
（三）渠道型新媒體混亂的圈地競爭
（四）2008年外資角逐我國新媒體市場
三、2008年中國新媒體行業(yè)競爭存在的問題分析
四、2009-2012年中國新媒體行業(yè)競爭趨勢分析
第十二章 中國新媒體行業(yè)上市公司分析
一、上海東方明珠（集團）股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
二、中視傳媒股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
三、成都博瑞傳播股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、湖南電廣傳媒股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
五、北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
六、陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十三章 2009-2012年中國新媒體發(fā)展策略分析
一、2009-2012年中國新媒體發(fā)展模式及策略分析
（一）新媒體動漫營銷的新模式
（二）戶外新媒體的價值創(chuàng)新路徑
（三）廣播電視新媒體的發(fā)展策略
二、2009-2012年中國傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
（一）新媒體對傳統(tǒng)電視的影響
（二）傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
三、英國第四頻道新媒體品牌運營策略借鑒
（一）全方位多渠道拓展品牌內涵
（二）建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象
（三）實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié) 目內容的傳播增值
（四）提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競爭力
（五）在互動中提升品牌影響力
第十四章 2009-2012年中國新媒體行業(yè)發(fā)展及投資分析
一、2009-2012年中國新媒體行業(yè)發(fā)展前景分析
（一）未來新媒體的趨勢展望
（二）中國新媒體發(fā)展趨勢分析
（三）Web2.0新媒體發(fā)展趨勢解析
二、2009-2012年中國新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（一）新媒體發(fā)展國家的戰(zhàn)略已經基本確立
（二）新媒體傳播的技術日趨走向成熟
（三）新媒體傳播的內容不斷發(fā)展豐富
（四）新媒體傳播呈快速的發(fā)展趨勢
三、2009-2012年中國新媒體行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析
（一）新媒體傳播的市場總量將持續(xù)快速增長
（二）融合趨勢促使復合新媒體傳播的加速發(fā)展
（三）創(chuàng)建合作共贏的商業(yè)模式
（四）新媒體傳播移動化趨勢明晰
四、2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資機會分析
（一）新媒體成傳媒行業(yè)的投資新熱點
（二）數(shù)字新媒體產業(yè)中的風投熱點分析
（三）數(shù)字新媒體業(yè)的面臨寬帶業(yè)務投資機遇
（四）新媒體產業(yè)盈利模式與獲得風投的瓶頸解析
（五）新媒體VC投資策略分析
五、2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資風險分析
六、2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資建議分析
圖表目錄（部分）：
圖表：2006-2008年三季度中國GDP增長情況
圖表：2008年前三季度中國三大產業(yè)結構
圖表：2003-2008年中國工業(yè)增加值增長率
圖表：2005-2008年中國固定資產投資及消費品零售增長情況
圖表：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢
圖表：2008年1-9月中國外貿增長情況
圖表：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費類產業(yè)出現(xiàn)負增長（同比增長率%）
圖表：近期公布的刺激經濟的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：略……
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