2008年中國保健酒行業(yè)市場(chǎng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
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2008年中國保健酒行業(yè)市場(chǎng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告2008
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- 出版日期：2008
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第一章 2007-2008年中國保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、2007-2008年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2007年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）2008年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
（三）2008年5月PPI漲幅8.2%
二、我國保健酒產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)發(fā)展環(huán)境分析
（一）保健酒生產(chǎn)已經(jīng)納入國家GMP認(rèn)證
（二）國家政策支持保健酒的發(fā)展
（三）“衛(wèi)食健字”取代“藥健字”保健酒業(yè)迎來新的機(jī)會(huì)
三、我國保健酒產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
第二章 我國保健品產(chǎn)業(yè)形勢(shì)發(fā)展分析
一、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（一）保健產(chǎn)品逐漸成為人們生活中的必需品
（二）我國保健品傳統(tǒng)營銷模式遭沖擊
（三）我國保健品產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向分析
二、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析
（一）六大問題困擾中國保健品市場(chǎng)
（二）保健品市場(chǎng)發(fā)展面臨三大隱患
（三）保健品市場(chǎng)的發(fā)展怪圈
（四）保健食品企業(yè)發(fā)展面臨的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
三、我國保健品市場(chǎng)的發(fā)展策略分析
（一）國內(nèi)保健品市場(chǎng)啟動(dòng)階段的五個(gè)原則
（二）中國保健品市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)應(yīng)對(duì)措施
（三）保健細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展策略
（四）醫(yī)藥保健品兩大類薄弱市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
第三章 我國保健酒產(chǎn)業(yè)營運(yùn)分析
一、我國保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（一）中國保健酒行業(yè)跨入全新發(fā)展階段
（二）我國保健酒發(fā)展進(jìn)入快車道
（三）東北保健酒競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力雄厚
二、我國保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足之處分析
（一）中國保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟
（二）中國保健酒行業(yè)發(fā)展的誤區(qū)
（三）保健酒市場(chǎng)存在的四大困境
三、我國保健酒行業(yè)的發(fā)展對(duì)策分析
（一）保健酒業(yè)發(fā)展啟動(dòng)多元核心戰(zhàn)略
（二）專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)保健酒行業(yè)的健康發(fā)展
（三）保健酒的開發(fā)需要高新技術(shù)
（四）保健酒企業(yè)的改良策略
第四章 我國保健酒市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、我國保健酒市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
（一）以“勁酒”為代表的保健酒異軍突起
（二）大亂之下必有大治
（三）地域高度差異化，保健酒地域特征相對(duì)較為明顯
（四）消費(fèi)者對(duì)保健酒的接受面正在擴(kuò)大
二、我國保健酒主要品牌的表現(xiàn)及發(fā)展分析
（一）十年磨劍始見鋒——勁酒
（二）奮發(fā)圖變求全功——椰島
（三）志在天下待時(shí)起——致中和
（四）“獨(dú)步”兩廣拼強(qiáng)龍——古嶺神
三、我國保健酒市場(chǎng)運(yùn)行存在的問題分析
第五章 我國保健酒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、我國保健酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
（一）保健酒競(jìng)爭(zhēng)總體概況
（二）白酒葡萄酒黃酒保健酒顯現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈現(xiàn)況
（三）保健酒躋身國內(nèi)釀酒行業(yè)五強(qiáng)
二、我國保健酒主流品牌的競(jìng)爭(zhēng)分析
（一）名牌戰(zhàn)略引導(dǎo)保健酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
（二）保健酒市場(chǎng)六大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)
（三）保健酒各大品牌的圈地運(yùn)動(dòng)
（四）椰島鹿龜酒與勁酒的競(jìng)合發(fā)展
（五）保健酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)出路分析
三、我國保健酒的競(jìng)爭(zhēng)策略探析
第六章 我國保健酒市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查分析
一、我國保健酒消費(fèi)者的認(rèn)知調(diào)查分析
（一）消費(fèi)者特征及劃分
（二）消費(fèi)者的認(rèn)知分析
（三）消費(fèi)者的購買渠道分析
二、影響中國保健酒消費(fèi)者的因素
（一）消費(fèi)者主要關(guān)注的因素分析
（二）消費(fèi)者承受的價(jià)位分析
（三）消費(fèi)者的喜好因素分析
（四）消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)分析
三、我國保健酒市場(chǎng)消費(fèi)者購買方式分析
（一）作為禮品購買
（二）消費(fèi)者的自用
第七章 我國保健酒市場(chǎng)營銷及策略分析
一、我國保健酒市場(chǎng)營銷狀況分析
（一）由減少酒精飲料危害計(jì)劃談保健酒的營銷
（二）用猶太人經(jīng)商法則分析保健酒市場(chǎng)營銷
（三）保健酒兩種銷售模式的比較分析
（四）保健酒市場(chǎng)服務(wù)營銷概況
二、我國消費(fèi)者與保健酒營銷分析
（一）消費(fèi)者購買保健酒的方式研究
（二）從消費(fèi)行為分析保健酒的營銷策略
（三）消費(fèi)者購買保健酒的途徑分析
（四）保健酒消費(fèi)信心有待恢復(fù)
（五）保健酒標(biāo)識(shí)缺失使消費(fèi)者無所適從
三、我國保健酒營銷存在的問題分析
（一）保健酒營銷存在的三大誤區(qū)
（二）保健酒營銷意識(shí)的缺失之處
（三）保健酒品牌營銷存在的盲點(diǎn)
（四）保健酒營銷的問題
四、我國保健酒營銷的對(duì)策分析
（一）保健酒營銷成功的關(guān)鍵對(duì)策
（二）保健酒營銷應(yīng)注意的方面
（三）保健酒發(fā)展要依賴品牌定位營銷
（四）保健酒營銷的產(chǎn)品開發(fā)攻略
（五）低端保健酒深度分銷提高市場(chǎng)效率
第八章 我國保健酒產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
一、海南椰島
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
二、勁牌公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
三、交大昂立
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
四、浙江致中和
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
第九章 2008-2010年中國保健酒發(fā)展前景趨勢(shì)及投資分析
一、2008-2010年中國保健酒市場(chǎng)的發(fā)展前景趨勢(shì)分析
（一）國內(nèi)保健酒市場(chǎng)潛力大
（二）國內(nèi)保健酒市場(chǎng)的發(fā)展將進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代
（三）青年將成為保健酒市場(chǎng)主要消費(fèi)者
（四）2010年中國保健酒市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
二、我國保健酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
（一）我國保健酒行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）我國保健酒行業(yè)投資周期分析
（三）我國保健酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
附錄
附錄一：《保健食品管理辦法》
附錄二：《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》
附錄三：《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》
附錄四：《藥品GMP認(rèn)證管理辦法》
一、2007-2008年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2007年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）2008年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
（三）2008年5月PPI漲幅8.2%
二、我國保健酒產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)發(fā)展環(huán)境分析
（一）保健酒生產(chǎn)已經(jīng)納入國家GMP認(rèn)證
（二）國家政策支持保健酒的發(fā)展
（三）“衛(wèi)食健字”取代“藥健字”保健酒業(yè)迎來新的機(jī)會(huì)
三、我國保健酒產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
第二章 我國保健品產(chǎn)業(yè)形勢(shì)發(fā)展分析
一、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（一）保健產(chǎn)品逐漸成為人們生活中的必需品
（二）我國保健品傳統(tǒng)營銷模式遭沖擊
（三）我國保健品產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向分析
二、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析
（一）六大問題困擾中國保健品市場(chǎng)
（二）保健品市場(chǎng)發(fā)展面臨三大隱患
（三）保健品市場(chǎng)的發(fā)展怪圈
（四）保健食品企業(yè)發(fā)展面臨的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
三、我國保健品市場(chǎng)的發(fā)展策略分析
（一）國內(nèi)保健品市場(chǎng)啟動(dòng)階段的五個(gè)原則
（二）中國保健品市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)應(yīng)對(duì)措施
（三）保健細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展策略
（四）醫(yī)藥保健品兩大類薄弱市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
第三章 我國保健酒產(chǎn)業(yè)營運(yùn)分析
一、我國保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（一）中國保健酒行業(yè)跨入全新發(fā)展階段
（二）我國保健酒發(fā)展進(jìn)入快車道
（三）東北保健酒競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力雄厚
二、我國保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足之處分析
（一）中國保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟
（二）中國保健酒行業(yè)發(fā)展的誤區(qū)
（三）保健酒市場(chǎng)存在的四大困境
三、我國保健酒行業(yè)的發(fā)展對(duì)策分析
（一）保健酒業(yè)發(fā)展啟動(dòng)多元核心戰(zhàn)略
（二）專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)保健酒行業(yè)的健康發(fā)展
（三）保健酒的開發(fā)需要高新技術(shù)
（四）保健酒企業(yè)的改良策略
第四章 我國保健酒市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、我國保健酒市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
（一）以“勁酒”為代表的保健酒異軍突起
（二）大亂之下必有大治
（三）地域高度差異化，保健酒地域特征相對(duì)較為明顯
（四）消費(fèi)者對(duì)保健酒的接受面正在擴(kuò)大
二、我國保健酒主要品牌的表現(xiàn)及發(fā)展分析
（一）十年磨劍始見鋒——勁酒
（二）奮發(fā)圖變求全功——椰島
（三）志在天下待時(shí)起——致中和
（四）“獨(dú)步”兩廣拼強(qiáng)龍——古嶺神
三、我國保健酒市場(chǎng)運(yùn)行存在的問題分析
第五章 我國保健酒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、我國保健酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
（一）保健酒競(jìng)爭(zhēng)總體概況
（二）白酒葡萄酒黃酒保健酒顯現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈現(xiàn)況
（三）保健酒躋身國內(nèi)釀酒行業(yè)五強(qiáng)
二、我國保健酒主流品牌的競(jìng)爭(zhēng)分析
（一）名牌戰(zhàn)略引導(dǎo)保健酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
（二）保健酒市場(chǎng)六大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)
（三）保健酒各大品牌的圈地運(yùn)動(dòng)
（四）椰島鹿龜酒與勁酒的競(jìng)合發(fā)展
（五）保健酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)出路分析
三、我國保健酒的競(jìng)爭(zhēng)策略探析
第六章 我國保健酒市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查分析
一、我國保健酒消費(fèi)者的認(rèn)知調(diào)查分析
（一）消費(fèi)者特征及劃分
（二）消費(fèi)者的認(rèn)知分析
（三）消費(fèi)者的購買渠道分析
二、影響中國保健酒消費(fèi)者的因素
（一）消費(fèi)者主要關(guān)注的因素分析
（二）消費(fèi)者承受的價(jià)位分析
（三）消費(fèi)者的喜好因素分析
（四）消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)分析
三、我國保健酒市場(chǎng)消費(fèi)者購買方式分析
（一）作為禮品購買
（二）消費(fèi)者的自用
第七章 我國保健酒市場(chǎng)營銷及策略分析
一、我國保健酒市場(chǎng)營銷狀況分析
（一）由減少酒精飲料危害計(jì)劃談保健酒的營銷
（二）用猶太人經(jīng)商法則分析保健酒市場(chǎng)營銷
（三）保健酒兩種銷售模式的比較分析
（四）保健酒市場(chǎng)服務(wù)營銷概況
二、我國消費(fèi)者與保健酒營銷分析
（一）消費(fèi)者購買保健酒的方式研究
（二）從消費(fèi)行為分析保健酒的營銷策略
（三）消費(fèi)者購買保健酒的途徑分析
（四）保健酒消費(fèi)信心有待恢復(fù)
（五）保健酒標(biāo)識(shí)缺失使消費(fèi)者無所適從
三、我國保健酒營銷存在的問題分析
（一）保健酒營銷存在的三大誤區(qū)
（二）保健酒營銷意識(shí)的缺失之處
（三）保健酒品牌營銷存在的盲點(diǎn)
（四）保健酒營銷的問題
四、我國保健酒營銷的對(duì)策分析
（一）保健酒營銷成功的關(guān)鍵對(duì)策
（二）保健酒營銷應(yīng)注意的方面
（三）保健酒發(fā)展要依賴品牌定位營銷
（四）保健酒營銷的產(chǎn)品開發(fā)攻略
（五）低端保健酒深度分銷提高市場(chǎng)效率
第八章 我國保健酒產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
一、海南椰島
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
二、勁牌公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
三、交大昂立
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
四、浙江致中和
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
第九章 2008-2010年中國保健酒發(fā)展前景趨勢(shì)及投資分析
一、2008-2010年中國保健酒市場(chǎng)的發(fā)展前景趨勢(shì)分析
（一）國內(nèi)保健酒市場(chǎng)潛力大
（二）國內(nèi)保健酒市場(chǎng)的發(fā)展將進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代
（三）青年將成為保健酒市場(chǎng)主要消費(fèi)者
（四）2010年中國保健酒市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
二、我國保健酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
（一）我國保健酒行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）我國保健酒行業(yè)投資周期分析
（三）我國保健酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
附錄
附錄一：《保健食品管理辦法》
附錄二：《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》
附錄三：《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》
附錄四：《藥品GMP認(rèn)證管理辦法》
與 保健酒 的相關(guān)內(nèi)容
