2007-2008年中國商業(yè)廣告行業(yè)分析及市場分析預測報告
http://www.diannaozhi.com 2008-06-16 10:10 中企顧問網
2007-2008年中國商業(yè)廣告行業(yè)分析及市場分析預測報告2008
第一章 2007年全球商業(yè)廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、發(fā)展現(xiàn)狀
（一）全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩
（二）商業(yè)廣告行業(yè)收益突破600億美元
二、基本特點
（一）行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局
（二）拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū)
（三）互聯(lián)網成為增長最快的廣告媒體
三、主要國家和地區(qū)發(fā)展概要
（一）美國
（二）英國
（三）日本
第二章 2007年中國商業(yè)廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、發(fā)展環(huán)境
（一）政策環(huán)境
1、我國廣告代理制的特點
2、煙草廣告的相關政策
（二）經濟環(huán)境
二、發(fā)展現(xiàn)狀
（一）行業(yè)規(guī)模及增長
1、我國已成為全球第五大廣告市場
2、廣告支出逐年增長
（二）主要問題
1、媒體廣告被信任程度偏低
2、廣告公信力狀況不容樂觀
第三章 中國電視廣播市場研究
一、電視廣告市場
（一）電視廣告的特點
（二）2007年電視廣告市場綜述
（三）2006年十大受歡迎電視廣告
（四）樓宇電視廣告市場競爭格局
二、廣播廣告市場
（一）廣播廣告的特性
1、交流感與意境性
2、流動感與兼作性
3、無限性與全面性
4、低投入與高回報
（二）廣播傳播公司的作用
1、傳播公司與產品品牌
2、廣播傳播的特殊性
3、專業(yè)廣播的飛躍
4、定向移動傳播
（三）廣播廣告的藝術性
（四）廣播廣告之間的競爭
1、廣播廣告的新發(fā)展
2、北京廣播電臺
3、廣播電臺的獨特性
4、競爭的焦點
（五）廣播廣告發(fā)展中的問題
1、廣播廣告存在的問題
2、應對措施
（六）廣播發(fā)展的影響因素
1、影響因素概況
2、互聯(lián)網技術對廣播業(yè)的影響
3、DAB技術對廣播業(yè)的影響
4、計算機網絡技術對電臺整體運作模式的影響
第四章 中國報刊廣告市場研究
一、全國報刊廣告形勢分析
（一）2007年上半年報刊廣告總量分析
（二）報紙與雜志的位置“此消彼長”
（三）報紙的局勢分析
二、報刊分類廣告情況
（一）時尚類雜志廣告情況
（二）財經類報紙廣告情況
（三）社會新聞類報紙廣告情況
（四）計算機類雜志廣告情況
（五）平面廣告投放情況
（六）藥品報刊廣告
三、房地產行業(yè)廣告投放情況
四、機動車行業(yè)廣告投放情況
五、通訊行業(yè)投放廣告情況
六、醫(yī)療機構行業(yè)投放廣告情況
七、家電行業(yè)投放廣告情況
第五章 中國網絡廣告市場研究
一、網絡廣告現(xiàn)狀
二、網絡廣告的優(yōu)勢
（一）網絡廣告的特點
（二）網絡廣告的優(yōu)勢
三、網絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（一）2007年中國網絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（二）2007年網絡媒體發(fā)展特點分析
第六章 中國戶外廣告與無線廣告市場研究
一、戶外廣告市場
（一）2007年戶外廣告概況
（二）戶外廣告十大新趨勢
（三）戶外廣告異軍突起
（四）戶外廣告調查分析
二、無線廣告
（一）無線廣告介紹
（二）無線廣告市場發(fā)展狀況
第七章 2007年中國商業(yè)廣告行業(yè)競爭格局與競爭行為分析
一、競爭格局
（一）四大傳統(tǒng)媒體占據廣告市場半壁江山
（二）農資、金融行業(yè)廣告增幅最大
（三）外資廣告公司增速迅猛
（四）區(qū)域格局地區(qū)特點鮮明
二、競爭行為
（一）收購合并頻繁
（二）網絡廣告公司各有競爭妙招
（三）新舊媒體在競爭中融合
三、中國商業(yè)廣告行業(yè)成長動因分析
（一）政策逐步放開
（二）經濟環(huán)境良好
（三）技術創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展
第八章 中國商業(yè)廣告行業(yè)著名品牌企業(yè)運營介紹
一、廣東省廣告公司
（一）公司簡介
（二）品牌優(yōu)勢
（三）專有的代理權限
二、中國廣告聯(lián)合總公司
（一）公司簡介
（二）服務中心
（三）經營策略
三、中視彩虹廣告
（一）公司簡介
（二）公司業(yè)務范圍
（三）公司合作伙伴
四、廣州市星際藝術傳播有限公司
（一）公司簡介
（二）服務群
（三）最新動態(tài)
五、CCTV廣告
（一）網絡廣告形式
（二）推薦頻道
（三）CCTV.COM優(yōu)勢
六、歌華有線
（一）企業(yè)簡介
（二）企業(yè)財務運營
（三）公司經營狀況
（四）主要供應商情況
七、東方明珠
（一）企業(yè)簡介
（二）下屬公司
（三）公司經營狀況
八、廣東九州陽光傳媒股份有限公司
（一）企業(yè)簡介
（二）經營狀況
（三）競爭優(yōu)勢
九、中國經營報
（一）中國經營報簡介
（二）廣告結構
（三）廣告價格表
（四）經營狀況
十、經濟觀察報
（一）經濟觀察報特點
（二）目標讀者
（三）廣告價格表
（四）廣告營業(yè)額狀況
第九章 2007-2010年中國商業(yè)廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
一、商業(yè)廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
（一）中國將成為全球第二大廣告市場
（二）亞洲網絡廣告收益預測
（三）戶外廣告十大新趨勢
二、WTO對商業(yè)廣告市場的影響
（一）加入WTO給廣告業(yè)帶來的商機
（二）加入WTO可能對廣告產生的沖擊
（三）發(fā)展對策
三、2007-2010年中國商業(yè)廣告行業(yè)趨勢分析
（一）代理媒體廣告將進一步發(fā)展壯大
（二）新興分眾媒體將異軍突起
（三）廣告企業(yè)數量將進一步提高
（四）廣告業(yè)在國民經濟中的比重應進一步提高
第十章 2007-2010年中國商業(yè)廣告行業(yè)投資機會分析
一、2007-2010年中國商業(yè)廣告行業(yè)投資價值評估
（一）廣告創(chuàng)意設計
（二）代理傳播
二、2007-2010年中國商業(yè)廣告投資機會分析
（一）和諧的廣告是消費者最愛
（二）從央視廣告招標看投資機會
三、2007-2010年中國商業(yè)廣告投資建議
圖表目錄：（部分）
圖表 2007年4月電視媒體廣告投放情況
圖表 2007年4月電視媒體前十位品牌的投放排名及花費情況
圖表 2007年十大受歡迎電視廣告
圖表 2006年度中國十大受歡迎電視廣告作品
圖表 2006VS 2007年1—6月房地產行業(yè)電視廣告投放次數前十位城市
圖表 2006VS 2007年1－6月房地產行業(yè)電視廣告投放次數前十位城市增幅對比
圖表 2006-2007年中國通訊服務行業(yè)網絡廣告投放對比
圖表 2006-2007年中國通訊服務行業(yè)網絡廣告主投放TOP10
圖表 2006-2007年中國醫(yī)療服務行業(yè)網絡廣告投放對比
圖表 2006-2007年中國醫(yī)療服務行業(yè)網絡廣告主投放TOP10
圖表 2007年4月家電行業(yè)廣告品牌前10強監(jiān)測
圖表 2007年4月電視媒體廣告投放監(jiān)測
圖表 2007年3月廣播媒體前十位行業(yè)類別的投放排名及花費情況
圖表 2007年3月廣播媒體前十位品牌的投放排名及花費情況
圖表 2006-2007年美國廣告市場發(fā)展狀況
圖表 2006年美國電子媒體廣告投放情況
圖表 2006、2007年歌華有線主營業(yè)務收入、利潤、凈利潤
圖表 2007年歌華有線有線電視網絡傳輸業(yè)務經營狀況
圖表 2007年歌華有線主營業(yè)務分地區(qū)情況表
圖表 2007年歌華有線主營業(yè)務收入、利潤、凈利潤
圖表 2007年歌華有線資產負債變化情況
圖表 2006、2007年歌華有線主要費用情況
圖表 報告期公司的現(xiàn)金流量構成情況
圖表 2007-2010年我國商業(yè)廣告行業(yè)消費量預測
圖表 2007-2010年我國商業(yè)廣告行業(yè)市場前景預測
圖表 2007-2010年我國商業(yè)廣告行業(yè)市場價格走勢預測
圖表 2007-2010年我國商業(yè)廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
一、發(fā)展現(xiàn)狀
（一）全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩
（二）商業(yè)廣告行業(yè)收益突破600億美元
二、基本特點
（一）行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局
（二）拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū)
（三）互聯(lián)網成為增長最快的廣告媒體
三、主要國家和地區(qū)發(fā)展概要
（一）美國
（二）英國
（三）日本
第二章 2007年中國商業(yè)廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、發(fā)展環(huán)境
（一）政策環(huán)境
1、我國廣告代理制的特點
2、煙草廣告的相關政策
（二）經濟環(huán)境
二、發(fā)展現(xiàn)狀
（一）行業(yè)規(guī)模及增長
1、我國已成為全球第五大廣告市場
2、廣告支出逐年增長
（二）主要問題
1、媒體廣告被信任程度偏低
2、廣告公信力狀況不容樂觀
第三章 中國電視廣播市場研究
一、電視廣告市場
（一）電視廣告的特點
（二）2007年電視廣告市場綜述
（三）2006年十大受歡迎電視廣告
（四）樓宇電視廣告市場競爭格局
二、廣播廣告市場
（一）廣播廣告的特性
1、交流感與意境性
2、流動感與兼作性
3、無限性與全面性
4、低投入與高回報
（二）廣播傳播公司的作用
1、傳播公司與產品品牌
2、廣播傳播的特殊性
3、專業(yè)廣播的飛躍
4、定向移動傳播
（三）廣播廣告的藝術性
（四）廣播廣告之間的競爭
1、廣播廣告的新發(fā)展
2、北京廣播電臺
3、廣播電臺的獨特性
4、競爭的焦點
（五）廣播廣告發(fā)展中的問題
1、廣播廣告存在的問題
2、應對措施
（六）廣播發(fā)展的影響因素
1、影響因素概況
2、互聯(lián)網技術對廣播業(yè)的影響
3、DAB技術對廣播業(yè)的影響
4、計算機網絡技術對電臺整體運作模式的影響
第四章 中國報刊廣告市場研究
一、全國報刊廣告形勢分析
（一）2007年上半年報刊廣告總量分析
（二）報紙與雜志的位置“此消彼長”
（三）報紙的局勢分析
二、報刊分類廣告情況
（一）時尚類雜志廣告情況
（二）財經類報紙廣告情況
（三）社會新聞類報紙廣告情況
（四）計算機類雜志廣告情況
（五）平面廣告投放情況
（六）藥品報刊廣告
三、房地產行業(yè)廣告投放情況
四、機動車行業(yè)廣告投放情況
五、通訊行業(yè)投放廣告情況
六、醫(yī)療機構行業(yè)投放廣告情況
七、家電行業(yè)投放廣告情況
第五章 中國網絡廣告市場研究
一、網絡廣告現(xiàn)狀
二、網絡廣告的優(yōu)勢
（一）網絡廣告的特點
（二）網絡廣告的優(yōu)勢
三、網絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（一）2007年中國網絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（二）2007年網絡媒體發(fā)展特點分析
第六章 中國戶外廣告與無線廣告市場研究
一、戶外廣告市場
（一）2007年戶外廣告概況
（二）戶外廣告十大新趨勢
（三）戶外廣告異軍突起
（四）戶外廣告調查分析
二、無線廣告
（一）無線廣告介紹
（二）無線廣告市場發(fā)展狀況
第七章 2007年中國商業(yè)廣告行業(yè)競爭格局與競爭行為分析
一、競爭格局
（一）四大傳統(tǒng)媒體占據廣告市場半壁江山
（二）農資、金融行業(yè)廣告增幅最大
（三）外資廣告公司增速迅猛
（四）區(qū)域格局地區(qū)特點鮮明
二、競爭行為
（一）收購合并頻繁
（二）網絡廣告公司各有競爭妙招
（三）新舊媒體在競爭中融合
三、中國商業(yè)廣告行業(yè)成長動因分析
（一）政策逐步放開
（二）經濟環(huán)境良好
（三）技術創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展
第八章 中國商業(yè)廣告行業(yè)著名品牌企業(yè)運營介紹
一、廣東省廣告公司
（一）公司簡介
（二）品牌優(yōu)勢
（三）專有的代理權限
二、中國廣告聯(lián)合總公司
（一）公司簡介
（二）服務中心
（三）經營策略
三、中視彩虹廣告
（一）公司簡介
（二）公司業(yè)務范圍
（三）公司合作伙伴
四、廣州市星際藝術傳播有限公司
（一）公司簡介
（二）服務群
（三）最新動態(tài)
五、CCTV廣告
（一）網絡廣告形式
（二）推薦頻道
（三）CCTV.COM優(yōu)勢
六、歌華有線
（一）企業(yè)簡介
（二）企業(yè)財務運營
（三）公司經營狀況
（四）主要供應商情況
七、東方明珠
（一）企業(yè)簡介
（二）下屬公司
（三）公司經營狀況
八、廣東九州陽光傳媒股份有限公司
（一）企業(yè)簡介
（二）經營狀況
（三）競爭優(yōu)勢
九、中國經營報
（一）中國經營報簡介
（二）廣告結構
（三）廣告價格表
（四）經營狀況
十、經濟觀察報
（一）經濟觀察報特點
（二）目標讀者
（三）廣告價格表
（四）廣告營業(yè)額狀況
第九章 2007-2010年中國商業(yè)廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
一、商業(yè)廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
（一）中國將成為全球第二大廣告市場
（二）亞洲網絡廣告收益預測
（三）戶外廣告十大新趨勢
二、WTO對商業(yè)廣告市場的影響
（一）加入WTO給廣告業(yè)帶來的商機
（二）加入WTO可能對廣告產生的沖擊
（三）發(fā)展對策
三、2007-2010年中國商業(yè)廣告行業(yè)趨勢分析
（一）代理媒體廣告將進一步發(fā)展壯大
（二）新興分眾媒體將異軍突起
（三）廣告企業(yè)數量將進一步提高
（四）廣告業(yè)在國民經濟中的比重應進一步提高
第十章 2007-2010年中國商業(yè)廣告行業(yè)投資機會分析
一、2007-2010年中國商業(yè)廣告行業(yè)投資價值評估
（一）廣告創(chuàng)意設計
（二）代理傳播
二、2007-2010年中國商業(yè)廣告投資機會分析
（一）和諧的廣告是消費者最愛
（二）從央視廣告招標看投資機會
三、2007-2010年中國商業(yè)廣告投資建議
圖表目錄：（部分）
圖表 2007年4月電視媒體廣告投放情況
圖表 2007年4月電視媒體前十位品牌的投放排名及花費情況
圖表 2007年十大受歡迎電視廣告
圖表 2006年度中國十大受歡迎電視廣告作品
圖表 2006VS 2007年1—6月房地產行業(yè)電視廣告投放次數前十位城市
圖表 2006VS 2007年1－6月房地產行業(yè)電視廣告投放次數前十位城市增幅對比
圖表 2006-2007年中國通訊服務行業(yè)網絡廣告投放對比
圖表 2006-2007年中國通訊服務行業(yè)網絡廣告主投放TOP10
圖表 2006-2007年中國醫(yī)療服務行業(yè)網絡廣告投放對比
圖表 2006-2007年中國醫(yī)療服務行業(yè)網絡廣告主投放TOP10
圖表 2007年4月家電行業(yè)廣告品牌前10強監(jiān)測
圖表 2007年4月電視媒體廣告投放監(jiān)測
圖表 2007年3月廣播媒體前十位行業(yè)類別的投放排名及花費情況
圖表 2007年3月廣播媒體前十位品牌的投放排名及花費情況
圖表 2006-2007年美國廣告市場發(fā)展狀況
圖表 2006年美國電子媒體廣告投放情況
圖表 2006、2007年歌華有線主營業(yè)務收入、利潤、凈利潤
圖表 2007年歌華有線有線電視網絡傳輸業(yè)務經營狀況
圖表 2007年歌華有線主營業(yè)務分地區(qū)情況表
圖表 2007年歌華有線主營業(yè)務收入、利潤、凈利潤
圖表 2007年歌華有線資產負債變化情況
圖表 2006、2007年歌華有線主要費用情況
圖表 報告期公司的現(xiàn)金流量構成情況
圖表 2007-2010年我國商業(yè)廣告行業(yè)消費量預測
圖表 2007-2010年我國商業(yè)廣告行業(yè)市場前景預測
圖表 2007-2010年我國商業(yè)廣告行業(yè)市場價格走勢預測
圖表 2007-2010年我國商業(yè)廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
