2007-2008年中國軟飲料市場研究及前景預(yù)測報告
http://www.diannaozhi.com 2008-06-12 11:27 中企顧問網(wǎng)
2007-2008年中國軟飲料市場研究及前景預(yù)測報告2008
第一章 軟飲料行業(yè)基本概況
一、軟飲料行業(yè)介紹
（一）軟飲料定義和分類
（二）軟飲料組成
二、軟飲料工藝及在食品工業(yè)中的地位
第二章 國外軟飲料行業(yè)發(fā)展分析
一、意大利軟飲料行業(yè)概況
（一）飲料標(biāo)簽規(guī)定
（二）行業(yè)展望
二、美國軟飲料行業(yè)概況
（一）牛奶飲料興起
（二）功能飲料搶占市場
（三）碳酸飲料銷量下降
三、日本軟飲料行業(yè)概況
（一）發(fā)展歷程分析
（二）發(fā)展與變化
四、英國軟飲料行業(yè)概況
（一）利用新技術(shù)提高利潤
（二）部分軟飲料含苯過高
（三）銷量保持增長
第三章 2006-2007年中國軟飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析
一、2007-2008年軟飲料制造業(yè)運(yùn)行分析及預(yù)測
二、2007-2008年軟飲料制造業(yè)供需分析及預(yù)測
三、2007-2008年軟飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
（一）行業(yè)供給預(yù)測
（二）行業(yè)需求預(yù)測
（三）行業(yè)擴(kuò)張預(yù)測
（四）行業(yè)驅(qū)動力分析
第四章 2007年中國軟飲料行業(yè)總體情況分析
一、我國軟飲料行業(yè)市場分析
（一）營銷渠道分析
1、國內(nèi)日用消費(fèi)品市場營銷渠道的特點(diǎn)及發(fā)展
2、營銷渠道的概念、類型與動態(tài)
3、營銷渠道的發(fā)展階段
（二）營銷策略分析
1、營銷策略探討
2、營銷創(chuàng)新策略
3、塑造國際品派
4、體驗(yàn)營銷是營銷新動向
（三）案例分析
1、可口可樂的營銷武器
2、百事可樂在中國的營銷
3、蒙牛的營銷策劃
4、王老吉營銷策略分析
5、軟飲料行業(yè)市場規(guī)模分析
6、軟飲料行業(yè)市場分布狀況
二、軟飲料行業(yè)消費(fèi)分析
（一）消費(fèi)市場規(guī)模分析
（二）消費(fèi)主流分析
三、軟飲料行業(yè)新生力量分析
（一）價格上漲擋不住進(jìn)軍的步伐
（二）追求暫時的暴利
四、2006年軟飲料行業(yè)市場回顧
（一）軟飲料市場特征與格局
（二）軟飲料行業(yè)消費(fèi)形態(tài)
（三）軟飲料行業(yè)市場消費(fèi)情況
第五章 軟飲料相關(guān)行業(yè)分析
一、水果行業(yè)分析
（一）我國水果生產(chǎn)與價格變化情況
（二）我國水果進(jìn)出口貿(mào)易情況
（三）水果市場特點(diǎn)
（四）市場風(fēng)險預(yù)測
二、蔬菜市場形勢分析
（一）蔬菜生產(chǎn)和價格分析
（二）蔬菜出口分析
（三）銷售措施及建議
（四）市場特點(diǎn)及風(fēng)險措施
三、茶葉生產(chǎn)及市場情況分析
（一）我國茶葉分類及產(chǎn)區(qū)
（二）我國茶葉出口情況
（三）我國茶葉面臨的問題
（四）我國茶葉發(fā)展趨勢
四、我國奶業(yè)市場分析
（一）奶類行業(yè)概述
（二）奶類行業(yè)市場分析及價格變化
（三）亞太奶業(yè)狀況分析與市場特點(diǎn)
（四）我國奶業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測
五、食糖行業(yè)市場分析
（一）全球食糖供應(yīng)壓力增加
（二）國內(nèi)食糖情況分析
（三）市場特點(diǎn)及價格變化
（四）前景預(yù)測與分析
六、飲料包裝行業(yè)分析
（一）國內(nèi)飲料包裝市場發(fā)展現(xiàn)狀
（二）國內(nèi)飲料包裝市場發(fā)展前景
（三）未來飲料包裝行業(yè)的趨勢
第六章 2007年中國軟飲料行業(yè)細(xì)分市場分析
一、碳酸飲料
（一）定義、成分及對人體影響
（二）碳酸飲料營銷戰(zhàn)解析
（三）碳酸飲料產(chǎn)量分析
二、飲用水
（一）定義及分類
（二）飲用水的發(fā)展趨勢
（三）礦泉水的種類
（四）飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)分析
（五）飲用水產(chǎn)量分析
三、茶飲料
（一）茶飲料行業(yè)的特點(diǎn)
（二）茶飲料行業(yè)新概念
（三）涼茶行業(yè)三大焦點(diǎn)
（四）茶飲料的發(fā)展趨勢
四、果汁飲料
（一）行業(yè)概況
（二）我國果汁飲料品牌發(fā)展歷程
（三）果汁飲料前景分析
（四）果汁飲料產(chǎn)量分析
五、含乳飲料
（一）含乳飲料現(xiàn)狀分析
（二）含乳飲料市場格局
（三）含乳飲料創(chuàng)新分析
六、功能飲料
（一）功能飲料概況
（二）營銷模式
（三）發(fā)展趨勢
（四）營銷策略及影響因素
（五）前景與機(jī)會
七、固體飲料
（一）定義及配料
（二）發(fā)展方向
第七章 2007年中國軟飲料行業(yè)市場運(yùn)行狀況分析
一、軟飲料產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
（一）軟飲料全國產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
（二）軟飲料地區(qū)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
（三）軟飲料制造收入前十位排名
二、2006-2007年軟飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
（一）軟飲料行業(yè)全國主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
（二）軟飲料行業(yè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第八章 2007年軟飲料市場競爭格局分析
一、2007年中國軟飲料競爭環(huán)境分析
（一）行業(yè)競爭分析
（二）競爭動態(tài)分析
（三）軟飲料市場格局
（四）加拿大飲料進(jìn)軍中國市場
（五）日本飲料進(jìn)軍中國市場
二、軟飲料行業(yè)競爭特點(diǎn)
（一）外資企業(yè)在行業(yè)競爭中占重要地位
（二）產(chǎn)品向中西部轉(zhuǎn)移
（三）軟飲料競爭品牌日益成熟
（四）軟飲料行業(yè)的廣告競爭更激烈
三、2007-2008年我國軟飲料業(yè)競爭態(tài)勢預(yù)測
（一）軟飲料品類格局演變預(yù)測分析
（二）未來競爭和發(fā)展的五大關(guān)鍵主題
（三）我國軟飲料行業(yè)競爭未來發(fā)展趨勢
（四）飲料市場競爭日趨多元化
第九章 著名軟飲料企業(yè)經(jīng)營及競爭分析
一、可口可樂公司
（一）公司簡介
（二）公司SWOT分析
（三）公司業(yè)績狀況及財(cái)務(wù)運(yùn)營
（四）公司經(jīng)營模式與市場規(guī)劃
二、百事可樂公司
（一）百事可樂歷史概況
（二）百事可樂的市場競爭力
（三）百事可樂的經(jīng)營模式及財(cái)務(wù)狀況
三、臺灣統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)
（一）統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)基本概況
（二）統(tǒng)一企業(yè)的營銷策略與財(cái)務(wù)
（三）統(tǒng)一集團(tuán)的創(chuàng)新管理模式
四、康師傅（臺灣頂新集團(tuán)）
（一）品牌簡介及在大陸的發(fā)展回顧
（二）康師傅的財(cái)務(wù)報表與經(jīng)營
（三）康師傅靠渠道取勝
五、北京匯源飲料食品有限公司
（一）匯源果汁企業(yè)概況
（二）匯源果汁的發(fā)展之路
（三）匯源果汁的品牌計(jì)劃
（四）淺析匯源市場細(xì)分
六、娃哈哈集團(tuán)
（一）娃哈哈企業(yè)發(fā)展歷程
（二）娃哈哈的內(nèi)部財(cái)務(wù)
（三）娃哈哈的運(yùn)行與經(jīng)營
（四）娃哈哈的細(xì)分市場計(jì)劃
七、農(nóng)夫山泉股份有限公司
（一）公司基本概況
（二）公司培訓(xùn)戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)
（三）公司市場策略與發(fā)展規(guī)劃
八、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司
（一）公司簡介與成長歷程
（二）公司發(fā)展文化及內(nèi)部財(cái)務(wù)
（三）公司營銷策略與發(fā)展規(guī)劃
九、內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司
（一）蒙牛企業(yè)發(fā)展歷程
（二）公司發(fā)展背景與財(cái)務(wù)情況
（三）公司市場細(xì)分與營銷策略
十、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
（一）伊利的誕生和成長
（二）公司的內(nèi)部經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況
（三）伊利的市場策略和前景規(guī)劃
第十章 2007年中國軟飲料市場營銷渠道及策略分析
一、營銷渠道分析
（一）國內(nèi)日用消費(fèi)品市場營銷渠道的特點(diǎn)及發(fā)展
（二）營銷渠道的概念、類型與動態(tài)
（三）營銷渠道的發(fā)展階段
二、營銷策略分析
（一）營銷策略探討
（二）營銷創(chuàng)新策略
（三）塑造國際品派
（四）體驗(yàn)營銷是營銷新動向
三、案例分析
（一）可口可樂的營銷武器
（二）百事可樂在中國的營銷
（三）蒙牛的營銷策劃
（四）王老吉營銷策略分析
第十一章 2007-2008年國內(nèi)外軟飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
一、2007年我國軟飲料行業(yè)變化分析
（一）軟飲料產(chǎn)品競爭更加激烈
（二）軟飲料市場呈現(xiàn)多元化格局
二、世界軟飲料行業(yè)發(fā)展趨勢
（一）軟飲料行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
（二）軟飲料行業(yè)市場趨勢
三、2007-2008年我國軟飲料行業(yè)發(fā)展前景
（一）企業(yè)動態(tài)驅(qū)動品牌態(tài)勢
（二）市場品牌格局變動趨勢
（三）市場營銷新走向
第十二章 2007-2008年中國軟飲料行業(yè)投資價值分析
一、我國軟飲料行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險
二、我國軟飲料行業(yè)投資價值和潛力分析
三、我國軟飲料行業(yè)SWOT分析
（一）劣勢/威脅點(diǎn)
（二）優(yōu)勢/機(jī)會點(diǎn)
四、我國軟飲料行業(yè)投資要點(diǎn)
（一）軟飲料行業(yè)投資競爭者分析
（二）軟飲料行業(yè)投資規(guī)模分析
五、我國軟飲料行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（一）投資法律法規(guī)分析
（二）投資方式分析
部分圖表目錄
圖表：2006年我國軟飲料產(chǎn)量
圖表：2006年1-9月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（1）
圖表：2006年1-9月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（2）
圖表：2006年1-9月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（3）
圖表：2006年1-9月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（4）
圖表：2006年1-9月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（5）
圖表：2005年1-12月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（1）
圖表：2005年1-12月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（2）
圖表：2005年1-12月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（3）
圖表：2005年1-12月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（4）
圖表：2005年1-12月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（5）
圖表：2005年我國軟飲料產(chǎn)量
圖表：2006年飲料行業(yè)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)
圖表：2005年飲料行業(yè)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)
圖表：2007年03月食品飲料類產(chǎn)品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)
圖表：2007年3月食品飲料類產(chǎn)品出口統(tǒng)計(jì)
圖表：2007年5月食品飲料類產(chǎn)品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)
圖表：2007年1-6月我國水果出口情況
圖表：2006年選擇瓶裝飲用水的類型比率
圖表：2006年購買瓶裝飲用水地點(diǎn)分析
圖表：2007年1-6月我國水果出口分國別情況
圖表：2006年1-12月乳品進(jìn)出口情況
圖表：2006年碳酸飲料不同品牌的廣告提及率
圖表：2007年1-6月碳酸飲料產(chǎn)量
圖表：2006年1-12月碳酸飲料產(chǎn)量
圖表：2006年碳酸飲料品牌的購買率
圖表：2007年1-6月我國蔬菜出口分品種
圖表：2007年1-6月我國蔬菜對東盟主要國家出口情況
圖表：2007年1-6月果汁及果汁飲料產(chǎn)量
圖表：2007年1-6月飲料酒產(chǎn)量
圖表：2006年1-12月飲料酒產(chǎn)量
圖表：2006年1-12月我國飲料制造業(yè)銷售獲利情況
圖表：2006年1-12月飲料制造業(yè)產(chǎn)品銷售情況
圖表：2006年1-12月飲料制造業(yè)銷售獲利情況
圖表：2007年1－5月份城鎮(zhèn)居民乳品消費(fèi)情況
圖表：2007年上半年乳品市場價格上漲幅度較大的省區(qū)
圖表：2007年1-6月瓶(罐)裝飲用水產(chǎn)量
圖表：2006年瓶(罐)裝飲用水產(chǎn)量
圖表：2006年與2007年上半年各省區(qū)鮮乳品價格情況
圖表：2002-2006年鮮乳品零售市場季度平均價格
圖表：2006年全國茶葉、水果產(chǎn)量增減情況
圖表：2006-2007年全國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)乳品量情況
圖表：2007年夏季經(jīng)常飲用的飲料比例
圖表：消費(fèi)者對飲料品種滿意狀況表
圖表：消費(fèi)者喜歡飲用飲料品種的季節(jié)比較
圖表：我國果蔬汁飲料不同所有制企業(yè)構(gòu)成情況圖
圖表：我國碳酸飲料銷售額增長趨勢圖
圖表：我國茶飲料消費(fèi)者最常飲用茶飲料比例圖
圖表：我國消費(fèi)者茶飲料品種選擇比例圖
圖表：我國茶飲料消費(fèi)者種類選擇性別差異圖
圖表：消費(fèi)者選購飲料產(chǎn)品時主要依據(jù)的因素
圖表：軟飲料消費(fèi)者品牌知曉渠道
圖表：2007-2010年中國軟飲料行業(yè)市場供需預(yù)測
圖表：2007-2010年中國軟飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
圖表：2007-2010年中國軟飲料行業(yè)價格走勢預(yù)測
一、軟飲料行業(yè)介紹
（一）軟飲料定義和分類
（二）軟飲料組成
二、軟飲料工藝及在食品工業(yè)中的地位
第二章 國外軟飲料行業(yè)發(fā)展分析
一、意大利軟飲料行業(yè)概況
（一）飲料標(biāo)簽規(guī)定
（二）行業(yè)展望
二、美國軟飲料行業(yè)概況
（一）牛奶飲料興起
（二）功能飲料搶占市場
（三）碳酸飲料銷量下降
三、日本軟飲料行業(yè)概況
（一）發(fā)展歷程分析
（二）發(fā)展與變化
四、英國軟飲料行業(yè)概況
（一）利用新技術(shù)提高利潤
（二）部分軟飲料含苯過高
（三）銷量保持增長
第三章 2006-2007年中國軟飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析
一、2007-2008年軟飲料制造業(yè)運(yùn)行分析及預(yù)測
二、2007-2008年軟飲料制造業(yè)供需分析及預(yù)測
三、2007-2008年軟飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
（一）行業(yè)供給預(yù)測
（二）行業(yè)需求預(yù)測
（三）行業(yè)擴(kuò)張預(yù)測
（四）行業(yè)驅(qū)動力分析
第四章 2007年中國軟飲料行業(yè)總體情況分析
一、我國軟飲料行業(yè)市場分析
（一）營銷渠道分析
1、國內(nèi)日用消費(fèi)品市場營銷渠道的特點(diǎn)及發(fā)展
2、營銷渠道的概念、類型與動態(tài)
3、營銷渠道的發(fā)展階段
（二）營銷策略分析
1、營銷策略探討
2、營銷創(chuàng)新策略
3、塑造國際品派
4、體驗(yàn)營銷是營銷新動向
（三）案例分析
1、可口可樂的營銷武器
2、百事可樂在中國的營銷
3、蒙牛的營銷策劃
4、王老吉營銷策略分析
5、軟飲料行業(yè)市場規(guī)模分析
6、軟飲料行業(yè)市場分布狀況
二、軟飲料行業(yè)消費(fèi)分析
（一）消費(fèi)市場規(guī)模分析
（二）消費(fèi)主流分析
三、軟飲料行業(yè)新生力量分析
（一）價格上漲擋不住進(jìn)軍的步伐
（二）追求暫時的暴利
四、2006年軟飲料行業(yè)市場回顧
（一）軟飲料市場特征與格局
（二）軟飲料行業(yè)消費(fèi)形態(tài)
（三）軟飲料行業(yè)市場消費(fèi)情況
第五章 軟飲料相關(guān)行業(yè)分析
一、水果行業(yè)分析
（一）我國水果生產(chǎn)與價格變化情況
（二）我國水果進(jìn)出口貿(mào)易情況
（三）水果市場特點(diǎn)
（四）市場風(fēng)險預(yù)測
二、蔬菜市場形勢分析
（一）蔬菜生產(chǎn)和價格分析
（二）蔬菜出口分析
（三）銷售措施及建議
（四）市場特點(diǎn)及風(fēng)險措施
三、茶葉生產(chǎn)及市場情況分析
（一）我國茶葉分類及產(chǎn)區(qū)
（二）我國茶葉出口情況
（三）我國茶葉面臨的問題
（四）我國茶葉發(fā)展趨勢
四、我國奶業(yè)市場分析
（一）奶類行業(yè)概述
（二）奶類行業(yè)市場分析及價格變化
（三）亞太奶業(yè)狀況分析與市場特點(diǎn)
（四）我國奶業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測
五、食糖行業(yè)市場分析
（一）全球食糖供應(yīng)壓力增加
（二）國內(nèi)食糖情況分析
（三）市場特點(diǎn)及價格變化
（四）前景預(yù)測與分析
六、飲料包裝行業(yè)分析
（一）國內(nèi)飲料包裝市場發(fā)展現(xiàn)狀
（二）國內(nèi)飲料包裝市場發(fā)展前景
（三）未來飲料包裝行業(yè)的趨勢
第六章 2007年中國軟飲料行業(yè)細(xì)分市場分析
一、碳酸飲料
（一）定義、成分及對人體影響
（二）碳酸飲料營銷戰(zhàn)解析
（三）碳酸飲料產(chǎn)量分析
二、飲用水
（一）定義及分類
（二）飲用水的發(fā)展趨勢
（三）礦泉水的種類
（四）飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)分析
（五）飲用水產(chǎn)量分析
三、茶飲料
（一）茶飲料行業(yè)的特點(diǎn)
（二）茶飲料行業(yè)新概念
（三）涼茶行業(yè)三大焦點(diǎn)
（四）茶飲料的發(fā)展趨勢
四、果汁飲料
（一）行業(yè)概況
（二）我國果汁飲料品牌發(fā)展歷程
（三）果汁飲料前景分析
（四）果汁飲料產(chǎn)量分析
五、含乳飲料
（一）含乳飲料現(xiàn)狀分析
（二）含乳飲料市場格局
（三）含乳飲料創(chuàng)新分析
六、功能飲料
（一）功能飲料概況
（二）營銷模式
（三）發(fā)展趨勢
（四）營銷策略及影響因素
（五）前景與機(jī)會
七、固體飲料
（一）定義及配料
（二）發(fā)展方向
第七章 2007年中國軟飲料行業(yè)市場運(yùn)行狀況分析
一、軟飲料產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
（一）軟飲料全國產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
（二）軟飲料地區(qū)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
（三）軟飲料制造收入前十位排名
二、2006-2007年軟飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
（一）軟飲料行業(yè)全國主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
（二）軟飲料行業(yè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第八章 2007年軟飲料市場競爭格局分析
一、2007年中國軟飲料競爭環(huán)境分析
（一）行業(yè)競爭分析
（二）競爭動態(tài)分析
（三）軟飲料市場格局
（四）加拿大飲料進(jìn)軍中國市場
（五）日本飲料進(jìn)軍中國市場
二、軟飲料行業(yè)競爭特點(diǎn)
（一）外資企業(yè)在行業(yè)競爭中占重要地位
（二）產(chǎn)品向中西部轉(zhuǎn)移
（三）軟飲料競爭品牌日益成熟
（四）軟飲料行業(yè)的廣告競爭更激烈
三、2007-2008年我國軟飲料業(yè)競爭態(tài)勢預(yù)測
（一）軟飲料品類格局演變預(yù)測分析
（二）未來競爭和發(fā)展的五大關(guān)鍵主題
（三）我國軟飲料行業(yè)競爭未來發(fā)展趨勢
（四）飲料市場競爭日趨多元化
第九章 著名軟飲料企業(yè)經(jīng)營及競爭分析
一、可口可樂公司
（一）公司簡介
（二）公司SWOT分析
（三）公司業(yè)績狀況及財(cái)務(wù)運(yùn)營
（四）公司經(jīng)營模式與市場規(guī)劃
二、百事可樂公司
（一）百事可樂歷史概況
（二）百事可樂的市場競爭力
（三）百事可樂的經(jīng)營模式及財(cái)務(wù)狀況
三、臺灣統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)
（一）統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)基本概況
（二）統(tǒng)一企業(yè)的營銷策略與財(cái)務(wù)
（三）統(tǒng)一集團(tuán)的創(chuàng)新管理模式
四、康師傅（臺灣頂新集團(tuán)）
（一）品牌簡介及在大陸的發(fā)展回顧
（二）康師傅的財(cái)務(wù)報表與經(jīng)營
（三）康師傅靠渠道取勝
五、北京匯源飲料食品有限公司
（一）匯源果汁企業(yè)概況
（二）匯源果汁的發(fā)展之路
（三）匯源果汁的品牌計(jì)劃
（四）淺析匯源市場細(xì)分
六、娃哈哈集團(tuán)
（一）娃哈哈企業(yè)發(fā)展歷程
（二）娃哈哈的內(nèi)部財(cái)務(wù)
（三）娃哈哈的運(yùn)行與經(jīng)營
（四）娃哈哈的細(xì)分市場計(jì)劃
七、農(nóng)夫山泉股份有限公司
（一）公司基本概況
（二）公司培訓(xùn)戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)
（三）公司市場策略與發(fā)展規(guī)劃
八、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司
（一）公司簡介與成長歷程
（二）公司發(fā)展文化及內(nèi)部財(cái)務(wù)
（三）公司營銷策略與發(fā)展規(guī)劃
九、內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司
（一）蒙牛企業(yè)發(fā)展歷程
（二）公司發(fā)展背景與財(cái)務(wù)情況
（三）公司市場細(xì)分與營銷策略
十、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
（一）伊利的誕生和成長
（二）公司的內(nèi)部經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況
（三）伊利的市場策略和前景規(guī)劃
第十章 2007年中國軟飲料市場營銷渠道及策略分析
一、營銷渠道分析
（一）國內(nèi)日用消費(fèi)品市場營銷渠道的特點(diǎn)及發(fā)展
（二）營銷渠道的概念、類型與動態(tài)
（三）營銷渠道的發(fā)展階段
二、營銷策略分析
（一）營銷策略探討
（二）營銷創(chuàng)新策略
（三）塑造國際品派
（四）體驗(yàn)營銷是營銷新動向
三、案例分析
（一）可口可樂的營銷武器
（二）百事可樂在中國的營銷
（三）蒙牛的營銷策劃
（四）王老吉營銷策略分析
第十一章 2007-2008年國內(nèi)外軟飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
一、2007年我國軟飲料行業(yè)變化分析
（一）軟飲料產(chǎn)品競爭更加激烈
（二）軟飲料市場呈現(xiàn)多元化格局
二、世界軟飲料行業(yè)發(fā)展趨勢
（一）軟飲料行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
（二）軟飲料行業(yè)市場趨勢
三、2007-2008年我國軟飲料行業(yè)發(fā)展前景
（一）企業(yè)動態(tài)驅(qū)動品牌態(tài)勢
（二）市場品牌格局變動趨勢
（三）市場營銷新走向
第十二章 2007-2008年中國軟飲料行業(yè)投資價值分析
一、我國軟飲料行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險
二、我國軟飲料行業(yè)投資價值和潛力分析
三、我國軟飲料行業(yè)SWOT分析
（一）劣勢/威脅點(diǎn)
（二）優(yōu)勢/機(jī)會點(diǎn)
四、我國軟飲料行業(yè)投資要點(diǎn)
（一）軟飲料行業(yè)投資競爭者分析
（二）軟飲料行業(yè)投資規(guī)模分析
五、我國軟飲料行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（一）投資法律法規(guī)分析
（二）投資方式分析
部分圖表目錄
圖表：2006年我國軟飲料產(chǎn)量
圖表：2006年1-9月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（1）
圖表：2006年1-9月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（2）
圖表：2006年1-9月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（3）
圖表：2006年1-9月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（4）
圖表：2006年1-9月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（5）
圖表：2005年1-12月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（1）
圖表：2005年1-12月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（2）
圖表：2005年1-12月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（3）
圖表：2005年1-12月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（4）
圖表：2005年1-12月軟飲料經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（5）
圖表：2005年我國軟飲料產(chǎn)量
圖表：2006年飲料行業(yè)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)
圖表：2005年飲料行業(yè)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)
圖表：2007年03月食品飲料類產(chǎn)品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)
圖表：2007年3月食品飲料類產(chǎn)品出口統(tǒng)計(jì)
圖表：2007年5月食品飲料類產(chǎn)品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)
圖表：2007年1-6月我國水果出口情況
圖表：2006年選擇瓶裝飲用水的類型比率
圖表：2006年購買瓶裝飲用水地點(diǎn)分析
圖表：2007年1-6月我國水果出口分國別情況
圖表：2006年1-12月乳品進(jìn)出口情況
圖表：2006年碳酸飲料不同品牌的廣告提及率
圖表：2007年1-6月碳酸飲料產(chǎn)量
圖表：2006年1-12月碳酸飲料產(chǎn)量
圖表：2006年碳酸飲料品牌的購買率
圖表：2007年1-6月我國蔬菜出口分品種
圖表：2007年1-6月我國蔬菜對東盟主要國家出口情況
圖表：2007年1-6月果汁及果汁飲料產(chǎn)量
圖表：2007年1-6月飲料酒產(chǎn)量
圖表：2006年1-12月飲料酒產(chǎn)量
圖表：2006年1-12月我國飲料制造業(yè)銷售獲利情況
圖表：2006年1-12月飲料制造業(yè)產(chǎn)品銷售情況
圖表：2006年1-12月飲料制造業(yè)銷售獲利情況
圖表：2007年1－5月份城鎮(zhèn)居民乳品消費(fèi)情況
圖表：2007年上半年乳品市場價格上漲幅度較大的省區(qū)
圖表：2007年1-6月瓶(罐)裝飲用水產(chǎn)量
圖表：2006年瓶(罐)裝飲用水產(chǎn)量
圖表：2006年與2007年上半年各省區(qū)鮮乳品價格情況
圖表：2002-2006年鮮乳品零售市場季度平均價格
圖表：2006年全國茶葉、水果產(chǎn)量增減情況
圖表：2006-2007年全國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)乳品量情況
圖表：2007年夏季經(jīng)常飲用的飲料比例
圖表：消費(fèi)者對飲料品種滿意狀況表
圖表：消費(fèi)者喜歡飲用飲料品種的季節(jié)比較
圖表：我國果蔬汁飲料不同所有制企業(yè)構(gòu)成情況圖
圖表：我國碳酸飲料銷售額增長趨勢圖
圖表：我國茶飲料消費(fèi)者最常飲用茶飲料比例圖
圖表：我國消費(fèi)者茶飲料品種選擇比例圖
圖表：我國茶飲料消費(fèi)者種類選擇性別差異圖
圖表：消費(fèi)者選購飲料產(chǎn)品時主要依據(jù)的因素
圖表：軟飲料消費(fèi)者品牌知曉渠道
圖表：2007-2010年中國軟飲料行業(yè)市場供需預(yù)測
圖表：2007-2010年中國軟飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
圖表：2007-2010年中國軟飲料行業(yè)價格走勢預(yù)測
