當前，山東紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)處于提升與深化的階段上，正由出口拉動型向內(nèi)外銷并舉發(fā)展。行業(yè)品牌建設(shè)的意識、路徑、手段更趨理性，品牌企業(yè)不再僅僅討論外部原因，品牌建設(shè)更多地開始源于企業(yè)內(nèi)生動力。山東紡織服裝品牌應該堅持做好如下幾個方面的重點工作。

    貫徹落實國家相關(guān)政策

    應繼續(xù)貫徹落實工信部等七部門《關(guān)于加快推進服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導意見》，積極鼓勵紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)重視品牌工作，將品牌的發(fā)展作為企業(yè)發(fā)展的第一要務，注重質(zhì)量保證體系建設(shè)，注重企業(yè)社會責任，把實施名牌戰(zhàn)略作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，加快發(fā)展的一項根本措施來抓。

    加大宣傳推介力度

    品牌企業(yè)應積極參加各種博覽會、交易會，大力開拓國內(nèi)外市場，參加山東省紡織工業(yè)協(xié)會主辦的“名優(yōu)新特產(chǎn)品進商超”、“走出去商洽會”、“紡織品牌沙龍”等活動，提高品牌的市場知名度和占有率。

    相關(guān)市場調(diào)研報告請見中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國運動服裝品牌市場監(jiān)測與發(fā)展趨勢預測報告》

    創(chuàng)新營銷模式，積極開拓國內(nèi)外市場

    品牌企業(yè)應該用于創(chuàng)新營銷模式，采取多元化經(jīng)營、發(fā)展電子商務等舉措，既注重開發(fā)國際市場又注重開拓國內(nèi)市場，積極應對國際金融危機和競爭激烈的市場，企業(yè)的銷售收入和經(jīng)濟效益不斷提高。

    加強質(zhì)量保證體系建設(shè)，貫徹實施產(chǎn)品標準

    建立健全從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、儲運銷售、技術(shù)服務等全員、全過程、全方位的企業(yè)質(zhì)量管理體系；積極采用國際先進產(chǎn)品標準和質(zhì)量管理標準，促進產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、節(jié)能、環(huán)保等特性逐步達到國際先進標準水平。

    提高技術(shù)創(chuàng)新能力

    企業(yè)應加大科技投入，重點創(chuàng)新型企業(yè)技術(shù)研發(fā)費用占銷售收入的比例要達到3%以上，協(xié)會等中介組織應積極支持品牌企業(yè)建設(shè)從原料到終端制品的產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系。

    實施品牌創(chuàng)新

    著力培養(yǎng)設(shè)計師隊伍，提升服裝、家紡品牌設(shè)計創(chuàng)意水平，培育服裝、家紡品牌文化。以優(yōu)勢品牌為龍頭，支持品牌企業(yè)提高研發(fā)創(chuàng)新能力，增加品牌文化內(nèi)涵，提升品牌文化及科技含量。利用現(xiàn)代科技手段融合傳統(tǒng)文化與時尚文化，提升自主品牌文化價值。鼓勵品牌企業(yè)加強國際交流，在發(fā)達國家和地區(qū)設(shè)立設(shè)計中心和產(chǎn)品開發(fā)中心。根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要，加強紡織服裝創(chuàng)意園區(qū)的培育和建設(shè)。