2013年中國中高端家電市場運營模式分析

    近幾年我國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質優越、時尚美觀、節能環保的中高端家電產品，變頻空調、滾筒洗衣機、對開門及多門冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電等產品的占比越來越高。

    數據顯示，截止到今年10月份，電冰箱市場三門、多門、對開門冰箱占比達到48%，較2012年同期增長達17.5%，其中變頻冰箱的零售量比重已提高至11.3%;洗衣機市場全自動機型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%;空調的產品結構也出現了類似的增長，變頻空調的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。

    隨著消費者健康以及環境污染的關注度不斷提高，凈水器、空氣凈化器在2013年實現了快速增長，尤其是由于近期嚴重的霧霾天氣，使得空氣凈化器短時間還出現了脫銷現象，呈現了幾何數量的增長。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國北京家電市場監測與投資前景評估報告》

    國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，從國家信息中心對1-10月大家電零售的監測數據來看，新品對銷售量的貢獻率比去年同期明顯大幅提升，市場消費需求向高端化、大容量、工藝設計水平更高的產品過渡。

    另外，家電零售渠道方面也出現了新的變化，線上銷售已成為家電市場新的亮點。根據監測數據，僅天貓“雙十一”當天冰洗空彩四類大家電便實現了線上銷售量36.6萬臺，零售額10.1億元，大幅超出預期。