動漫產(chǎn)業(yè)的盈利和收入不僅來自動漫內(nèi)容制作（動畫片、動畫電影等），還來自衍生工具（卡通玩具、動漫服裝、主題公園等）。目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈初具雛形，但和美國，日本和其他國家不同的是，我國似乎有逆產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)象，即一些企業(yè)著手開發(fā)衍生產(chǎn)品，然后再反哺原創(chuàng)動漫，這種操作模式的代表就是廣東奧飛動漫文化有限公司和廣東華為玩具工藝有限公司。

    相關(guān)市場調(diào)研報告請見中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢報告》

    奧飛動漫原本是一家玩具生產(chǎn)制造企業(yè)，而該公司借助動漫推廣玩具并取得了成功，成為業(yè)界的范本。奧飛動漫現(xiàn)在已經(jīng)建立了完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋內(nèi)容鏈（動漫“鎧甲勇士”，“火力少年王”，“巴拉拉小魔仙”）—媒體鏈（嘉佳卡通）—玩具連鎖店（陀螺儀，等系列產(chǎn)品和渠道網(wǎng)絡(luò)）—嬰兒鏈（“AUBY”，“LUCKY UNION”等品牌和渠道網(wǎng)絡(luò)），目前正在通過不斷加強(qiáng)對外合作、投資、兼并和收購來壯大。2012 年10 月11 日，奧飛動漫與孩之寶在上海正式簽約。雙方建立一個長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并共同投資15 萬美元成立合資企業(yè)，進(jìn)行卡通玩具和相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計，并在全球范圍內(nèi)開展產(chǎn)品分銷和品牌授權(quán)。

    逆產(chǎn)業(yè)鏈化最大的挑戰(zhàn)就是推出衍生品之前要有一個環(huán)節(jié)能夠打響該動漫形象的知名度，這時候就需要有銷售網(wǎng)絡(luò)的公司幫助銷售。另一方面，這個環(huán)節(jié)可以借助新媒體的力量來實現(xiàn)，制造亮點(diǎn)，吸引受眾通過各種工具進(jìn)行轉(zhuǎn)載，制造風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的轟動，從而打響其名聲。