運動品牌一直都以舒適和科技著稱，而設(shè)計卻成為了默默無聞的小輩。運動服飾抄襲之風(fēng)盛行。

     “如果刻意回避幾個運動品牌的logo，我很難從款式或者配色上分辨出是哪個品牌的商品。”一位酷愛運動的消費者說道。

     業(yè)內(nèi)人士稱，隨著消費者對于穿著感官的提高，運動服飾缺乏設(shè)計的缺陷日漸暴露出來。

     而在同質(zhì)化道路上，運動品牌市場似乎在萎縮。阿迪達(dá)斯從10月開始關(guān)閉在華最后一家直屬工廠;耐克此前發(fā)布財報顯示，6-8月凈利潤同比下滑12%;國產(chǎn)品牌李寧則在業(yè)績下滑期換帥，謀求不破不立，重建團隊。

     庫存壓力迫品牌謀變

     “其實不僅是運動品牌，國內(nèi)很多服裝品牌都存在庫存壓力。只要生產(chǎn)出適合消費者需求的服飾，并且對市場進行深入的調(diào)研，就可以在一定程度上避免過度庫存。我認(rèn)為設(shè)計是一個非常有效減少庫存的方式。這是我們一直舉辦設(shè)計 大賽 的原因之一。”喬丹體育股份有限公司總經(jīng)理倪振年告訴筆者。

     設(shè)計將成未來突破口

     我國運動服飾經(jīng)過十幾年的發(fā)展，在舒適、科技、安全性方面已基本處于 國際 領(lǐng)先水平。然而，未來吸引消費者購買，還需要更多。

     這期間，國內(nèi)運動品牌的設(shè)計之路已經(jīng)起航。為了與越來越舒適化的 時尚 品牌抗衡，區(qū)別“山寨”品，許多品牌開始培養(yǎng)設(shè)計 人才 ，嘗試挖掘獨特的設(shè)計元素。

     喬丹體育股份有限公司首席設(shè)計師芮雪花表示，國內(nèi)運動服 飾品 牌希望快速進入國際市場，應(yīng)該主動與國際流行趨勢接觸，要從國際出發(fā)，站在更高的高度對流行色進行判斷和解讀。

     此外，他還認(rèn)為，運動服飾的功能性也是不能忽略的，一定要在注重設(shè)計的時候，強化運動服飾的這一“看家本領(lǐng)”，這就需要提高科技含量。而如何將科技帶來的舒適體現(xiàn)在時尚設(shè)計上，需要下很大的功夫。