中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展歷程
本文導(dǎo)讀：2003年之后非典之后，消費(fèi)者健康意識(shí)空前提高，保健品需求爆發(fā)，加上03年后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，富裕了的沿海地區(qū)對(duì)保健食品的需求促使了行業(yè)的大發(fā)展。
其后行業(yè)快速發(fā)展，以太陽(yáng)神、娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液、太太口服液、中華鱉精等為代表產(chǎn)品。
進(jìn)入95年之后行業(yè)開始了長(zhǎng)達(dá)7年的調(diào)整期，行業(yè)發(fā)展混亂，大浪淘沙，這期間有三株的興起與衰落，也有腦白金和紐崔萊等品牌的興起，更有行業(yè)的管理規(guī)范。
2003年之后非典之后，消費(fèi)者健康意識(shí)空前提高，保健品需求爆發(fā)，加上03年后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，富裕了的沿海地區(qū)對(duì)保健食品的需求促使了行業(yè)的大發(fā)展。
| 時(shí)期 |
階段 |
廠家數(shù)（家） |
年產(chǎn)值（億元） |
產(chǎn)品特點(diǎn) |
市場(chǎng)特點(diǎn) |
代表產(chǎn)品 |
| 80年代 |
興起階段 |
100 |
16 |
滋補(bǔ)為主 |
沒(méi)有現(xiàn)代保健品概念 |
蜂王漿 |
| 80年代－1995年初 |
旺盛階段 |
300 |
300 |
營(yíng)養(yǎng)及祖?zhèn)髦胁菟?/span> |
以單純廣告宣傳為主的第一次營(yíng)銷高峰；較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，產(chǎn)品多達(dá)2.8萬(wàn)種 |
太陽(yáng)神、娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液、太太口服液、中華鱉精 |
| 1995年初－1997年底 |
停滯階段 |
1000 |
100 |
中草藥、生物制劑及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑 |
依靠廣告宣傳和龐大的營(yíng)銷攻勢(shì)興起后，行業(yè)魚龍混雜，行業(yè)面臨信譽(yù)危機(jī)，銷售萎縮；安利95年進(jìn)入中國(guó)開業(yè) |
三株 |
| 1998年－2000年底 |
復(fù)興階段 |
3000 |
500（其中保健食品306億） |
三株倒下，腦白金興起 |
腦白金、昂立一號(hào)、紐崔萊 |
|
| 2001年至2002 |
調(diào)整階段 |
1700 |
200 |
行業(yè)整頓，2001年撤銷1959個(gè)中藥保健品的批準(zhǔn)文號(hào)，保健品行業(yè)又遭挫折 |
腦白金、昂立一號(hào)、紐崔萊 |
|
| 2003年至今 |
新一輪高速階段 |
|
2010年超過(guò)2600億左右 |
營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑份額提升 |
非典之后，消費(fèi)者健康意識(shí)空前提高，保健品需求爆發(fā)，各種保健品品牌魚目混雜、百花齊放 |
百花齊放，安利（中國(guó)）快速崛起，2011年銷售額約250億元 |
