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2011年上半年我國(guó)熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

http://www.diannaozhi.com  2012-04-25 09:49  中企顧問(wèn)網(wǎng)

本文導(dǎo)讀:燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)近年吸引電儲(chǔ)水熱水器主要品牌的進(jìn)軍和發(fā)力,據(jù)零售監(jiān)測(cè),2011年上半年史密斯同比增長(zhǎng)24.4%,領(lǐng)先燃?xì)馄渌放?以11.9%的份額由第五位躍居市場(chǎng)第四位,華帝、海爾、美的、前鋒也有不同程度的增長(zhǎng),“兩萬(wàn)”(萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè))依然位列市場(chǎng)的前兩位,市場(chǎng)份額分別為15.0%和14.5%,份額相近,競(jìng)爭(zhēng)幾近白炙化。

       內(nèi)容提示:燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)近年吸引電儲(chǔ)水熱水器主要品牌的進(jìn)軍和發(fā)力,據(jù)零售監(jiān)測(cè),2011年上半年史密斯同比增長(zhǎng)24.4%,領(lǐng)先燃?xì)馄渌放?以11.9%的份額由第五位躍居市場(chǎng)第四位,華帝、海爾、美的、前鋒也有不同程度的增長(zhǎng),“兩萬(wàn)”(萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè))依然位列市場(chǎng)的前兩位,市場(chǎng)份額分別為15.0%和14.5%,份額相近,競(jìng)爭(zhēng)幾近白炙化。

       2011年上半年熱水器市場(chǎng)249個(gè)品牌在銷(xiāo),品牌數(shù)量比2009年下降59個(gè),前十品牌份額80.2%比2009年78.1%上升2.1個(gè)百分點(diǎn),隨著熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)出臺(tái),熱水器市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻提高,行業(yè)環(huán)境得到進(jìn)一步優(yōu)化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,電儲(chǔ)水熱水器的主要品牌紛紛進(jìn)軍燃?xì)馐袌?chǎng),熱水器市場(chǎng)雙寡頭格局穩(wěn)定:史密斯21.3%,海爾18.0%;美的表現(xiàn)突出,市場(chǎng)地位持續(xù)上升;外資品牌發(fā)力,競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng),史密斯、海爾分別以31.5%、29.2%零售額份額占據(jù)市場(chǎng)前兩位,美的表現(xiàn)突出,市場(chǎng)份額達(dá)10.8%,以33.4%增長(zhǎng)速度領(lǐng)先其他品牌,欲奠定三足鼎立之勢(shì)。市場(chǎng)整體增速7.0%,史密斯9.3%,海爾2.4%略顯不濟(jì)。另外惠而浦和萬(wàn)家樂(lè)表現(xiàn)不俗,分別增長(zhǎng)24.8%和22.0%。

       電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)按照四分法,在低端、中低端、中高端、高端市場(chǎng)前十品牌的集中度分別為87.8%、93.2%、97.1%和99.3%,高端市場(chǎng)品牌集中度相對(duì)略高。

       2011-2015年中國(guó)電熱水器市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資前景研究報(bào)告

       各細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,在低端市場(chǎng),即1200元以下,海爾、美的、史密斯包攬前三,美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、惠而浦競(jìng)爭(zhēng)力提升,分別比2009年增加5.1、2.8、1.5和3.9個(gè)百分點(diǎn);中低端市場(chǎng)1200元-1800元價(jià)格段,海爾以41.3%的市場(chǎng)占比獨(dú)樹(shù)一幟,美的比2009年提升7.5個(gè)百分點(diǎn),以占比16.7%位列第二,外資品牌史密斯居于第三。1800元-2640元中高端市場(chǎng),史密斯和海爾攬走市場(chǎng)70.8%的市場(chǎng)份額,美的競(jìng)爭(zhēng)力提升,以5.5%的份額居于第五位,比2009年提高2.6個(gè)百分點(diǎn)。2640元以上的高端市場(chǎng),史密斯以65.7%的市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭,海爾以19.8%居第二,西門(mén)子居于第三,市場(chǎng)份額上漲3.3個(gè)百分點(diǎn),其高端競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)提高,另外美的在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所提高。燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)近年吸引電儲(chǔ)水熱水器主要品牌的進(jìn)軍和發(fā)力,據(jù)零售監(jiān)測(cè),2011年上半年史密斯同比增長(zhǎng)24.4%,領(lǐng)先燃?xì)馄渌放?以11.9%的份額由第五位躍居市場(chǎng)第四位,華帝、海爾、美的、前鋒也有不同程度的增長(zhǎng),“兩萬(wàn)”(萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè))依然位列市場(chǎng)的前兩位,市場(chǎng)份額分別為15.0%和14.5%,份額相近,競(jìng)爭(zhēng)幾近白炙化。

       燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)按照四分法,1600元以下的低端市場(chǎng),萬(wàn)和萬(wàn)家樂(lè)以26.1%和21.5%的份額遙遙領(lǐng)先;1600元-2100元中低端市場(chǎng),外資品牌發(fā)力,競(jìng)爭(zhēng)激烈,前四品牌依次是林內(nèi)、能率、萬(wàn)和和萬(wàn)家樂(lè),但前四品牌兩兩之間差距1個(gè)百分點(diǎn),優(yōu)勢(shì)地位不是很明顯;2100元-2900元的中高端市場(chǎng),萬(wàn)家樂(lè)以16.3%居于首位,萬(wàn)和林內(nèi)份額相當(dāng),均為:13.2%;2900元以上高端市場(chǎng),史密斯以33.1%獨(dú)樹(shù)一幟,林內(nèi)能率居于二三位,外資品牌高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)盡顯。在燃?xì)鉄崴鞯投恕⒅械投恕⒅懈叨恕⒏叨耸袌?chǎng)前十品牌的集中度分別為88.1%、92.3%、90.9%和94.2%,高端市場(chǎng)品牌集中度相對(duì)略高。

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