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我國家電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

http://www.diannaozhi.com  2012-04-19 10:13  中企顧問網(wǎng)

本文導讀:根據(jù)數(shù)據(jù)可知,2011 年上半年中國家電市場銷售規(guī)模達6123 億元,較2010 年上半年增長了12.8%。與2010 年同期增速高達23.9% 的情況相比,2011 年上半年的整體市場增速下滑了11.1 個百分點。

         內(nèi)容提示:根據(jù)數(shù)據(jù)可知,2011 年上半年中國家電市場銷售規(guī)模達6123 億元,較2010 年上半年增長了12.8%。與2010 年同期增速高達23.9% 的情況相比,2011 年上半年的整體市場增速下滑了11.1 個百分點。

         數(shù)據(jù)顯示,變頻空調(diào)目前在全國主要大中城市的零售量市場份額已達到35%,零售量同比增長130% 以上。從市場格局來看,美的領跑,海爾、海信、格力緊隨其后,“變頻蛋糕”已然形成龍頭企業(yè)分食態(tài)勢。

         隨著我國人均GDP 超過4000 美元,家電消費進入一個新的時期,2010 年我國社會消費品零售總額超過15.7 萬億元,國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模超過1.04 萬億元,實現(xiàn)18% 高速增長,創(chuàng)下10 年之最。

          2012-2016年中國水家電市場分析與發(fā)展前景研究報告
        

         其中,黑電行業(yè)零售額在1700 億元以上,白電行業(yè)在2500 億元以上,IT、通信產(chǎn)業(yè)在4500 億元以上,廚衛(wèi)、小家電在1700 億元以上。

         根據(jù)數(shù)據(jù)可知,2011 年上半年中國家電市場銷售規(guī)模達6123 億元,較2010 年上半年增長了12.8%。與2010 年同期增速高達23.9% 的情況相比,2011 年上半年的整體市場增速下滑了11.1 個百分點。預計2011 年家電市場規(guī)模為12000 億元左右,增速超過10%。預測2011—2020 年國內(nèi)社會消費品零售年均增幅超過15%,家電消費復合增長率約為12%,預計2015 年國內(nèi)家電市場容量將達到17600 億元,2020 年預計達到31000 億元。

         家電市場問題:

         (一)家電庫存增加

         由于2010 年過度擴張,目前我國空調(diào)行業(yè)庫存總量已達1620 萬臺,較2010 年的1225 萬臺增加395 萬臺,增幅為32.2%,更是2009 年庫存量的兩倍多;其中工廠及中心庫庫存與渠道商業(yè)庫存均已達到10 年來最高水平。

         (二)兼并重組非常激烈

         工業(yè)和信息化部2011 年1 月11 日發(fā)布《關于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設的指導意見》指出,要利用資本市場支持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和整合,鼓勵品牌企業(yè)跨區(qū)域、跨國界的兼并重組。

         (三)過度市場競爭存在

         20 世紀90 年代末至今,家電業(yè)一直是我國發(fā)展最快、最具競爭力的產(chǎn)業(yè)之一,然而,家用電器產(chǎn)品從嚴重供不應求到嚴重產(chǎn)能過剩,行業(yè)利潤從暴利到微利,使家電產(chǎn)品的價格逐年走低。這些年主要采取價格競爭的方式,使得利潤十分稀薄,網(wǎng)點布局也不合理,沒有形成良好的競爭秩序。

         (四)家電物流小散亂差

         我國的家電物流企業(yè)大多數(shù)是小型、不成規(guī)模的運輸公司,且物流管理一般都是家電廠商自己負責。

         在此種模式下,造成了一方面家電物流利潤微薄,另一方面由于各家公司業(yè)務隔絕,缺乏規(guī)模,企業(yè)無法發(fā)揮整合和規(guī)模效應的優(yōu)勢,成本居高不下,最終造成家電企業(yè)供貨不及時、庫存積壓、產(chǎn)品折價和資金滯壓。

         (五)家電供應鏈較初級

         家電的供應鏈尚未形成,產(chǎn)供銷渠道比較混亂,不能夠形成有效的渠道體系,傳統(tǒng)家電渠道在重組、制造業(yè)渠道也在形成,條塊分割的弊端仍然存在。

         (六)產(chǎn)品設計、銷售服務、售后服務需提高

         家電研究與開發(fā)、渠道與品牌是價值鏈的高端,但是,家電在高端領域的競爭力仍然不足,使家電產(chǎn)業(yè)價值仍然不高,亟待提檔升級。

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