內(nèi)容提示：相對(duì)于一般小家電市場(chǎng)而言，在線渠道在整體市場(chǎng)中的占比通常在10%-20%之間，而掛燙機(jī)產(chǎn)品在線渠道已經(jīng)占到了整體市場(chǎng)零售量的36%，零售額的30%，單個(gè)型號(hào)月零售量過(guò)萬(wàn)，其對(duì)整體市場(chǎng)產(chǎn)生的推動(dòng)作用十分明顯。

        2011年對(duì)于中國(guó)掛燙機(jī)零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是非常重要的一年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也隨之提高，掛燙機(jī)作為家庭衣物護(hù)理產(chǎn)品中的新一代產(chǎn)品，它正以其操作方便快捷，良好的衣物護(hù)理效果等特點(diǎn)被更多消費(fèi)者認(rèn)可。掛燙機(jī)也叫掛式熨斗，就是能夠通過(guò)懸掛衣架掛著燙衣服和布料的機(jī)器。掛燙機(jī)通過(guò)內(nèi)部產(chǎn)生的灼熱水蒸汽不斷接觸衣服和布料，達(dá)到軟化衣服和布料纖維組織的目的，并且通過(guò)“拉”、“壓”、“噴”的動(dòng)作平整衣服和布料，使衣服和布料完好如新。現(xiàn)在市場(chǎng)上主流的掛燙機(jī)品牌有飛利浦、美的、貝爾萊德、紅心、超人、海爾等。掛燙機(jī)這一產(chǎn)品的推廣主要從2009年開(kāi)始，各大廠商相繼介入市場(chǎng)，各個(gè)新型號(hào)逐一問(wèn)世，隨著中國(guó)渠道的多元化發(fā)展，以及小家電市場(chǎng)在二三線城市市場(chǎng)的日趨完善，掛燙機(jī)緊接著2010年的快速增長(zhǎng)之后，在2011年又交出了一份滿(mǎn)意的答卷。

        2012-2016年中國(guó)蒸汽掛燙機(jī)行業(yè)分析與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

        1．在線渠道銷(xiāo)售火爆隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，在線渠道以其低價(jià)和便捷購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)正吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者。

        而2011年，毫無(wú)疑問(wèn)是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的豐收年，大批家電連鎖企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，各大網(wǎng)絡(luò)零售巨頭活動(dòng)促銷(xiāo)一波接一波，其中家電產(chǎn)品零售量和零售額也逐月水漲船高。根據(jù)在線渠道的推算數(shù)據(jù)顯示，2011年掛燙機(jī)的在線渠道零售量為59萬(wàn)臺(tái)，相比2010年增長(zhǎng)幅度超過(guò)100%，遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)實(shí)體店鋪渠道的增長(zhǎng)幅度。

        相對(duì)于一般小家電市場(chǎng)而言，在線渠道在整體市場(chǎng)中的占比通常在10%-20%之間，而掛燙機(jī)產(chǎn)品在線渠道已經(jīng)占到了整體市場(chǎng)零售量的36%，零售額的30%，單個(gè)型號(hào)月零售量過(guò)萬(wàn)，其對(duì)整體市場(chǎng)產(chǎn)生的推動(dòng)作用十分明顯。

        然而，網(wǎng)絡(luò)渠道的火爆銷(xiāo)售也將各大品牌紛紛卷入了價(jià)格戰(zhàn)中，市場(chǎng)售價(jià)500元左右的型號(hào)，在在線渠道中只售200-300元的情況屢見(jiàn)不鮮，各種打折促銷(xiāo)力度逐漸加大，300元以下產(chǎn)品的市場(chǎng)前景無(wú)可限量。

        相比家電的傳統(tǒng)實(shí)體店鋪零售渠道，在線渠道則不需要依靠全面的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)作為支持，因此也成了中小品牌發(fā)揮的舞臺(tái)，各種家電連鎖超市中罕見(jiàn)的品牌都有不俗的表現(xiàn)。

        2．國(guó)內(nèi)品牌挺進(jìn)高端掛燙機(jī)市場(chǎng)的品牌格局較為平衡，國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌平分秋色。

        主要由以飛利浦、貝爾萊德為代表的外資品牌，和以美的、紅心為代表的國(guó)內(nèi)品牌所構(gòu)成。這四個(gè)品牌已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)60%以上的零售額。而在1000元以上的高端市場(chǎng)，同樣外資品牌也并沒(méi)有搶占到上風(fēng)，兩大國(guó)產(chǎn)品牌和兩大外資品牌依然不相上下，平分70%的高端市場(chǎng)份額。

        國(guó)內(nèi)品牌一改高端軟肋局面的原因主要有三個(gè)方面：

        首先，國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和資本的積累，已經(jīng)學(xué)習(xí)和掌握了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心技術(shù)，以及加大了對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)所需要的投入。無(wú)論是從產(chǎn)品外觀、實(shí)用性、操作性以及使用效果都已經(jīng)能和外資品牌相媲美。

        其次國(guó)內(nèi)家電巨頭們的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也全面鋪開(kāi)，利用良好的渠道資源，可以更直接的將自己主推的產(chǎn)品帶到消費(fèi)者眼前。產(chǎn)品線更加充實(shí)，陳列品種更為豐富，從而應(yīng)對(duì)不同消費(fèi)層次，不同需求的消費(fèi)者選擇。

        第三，隨著國(guó)產(chǎn)品牌這幾年在市場(chǎng)上的發(fā)展，其品牌形象也越來(lái)越受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，“崇洋媚外”的消費(fèi)情節(jié)已淡化，隨之到來(lái)的是消費(fèi)者更理性，更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品性能對(duì)比。

        值得一提的是，為了適應(yīng)中國(guó)的國(guó)情，以及考慮更廣大的消費(fèi)群體的消費(fèi)水平，外資品牌也開(kāi)始在改變中求生存，主推高端市場(chǎng)的幾大外資品牌近幾年也不斷推出更符合市場(chǎng)需求的“高性?xún)r(jià)比”產(chǎn)品。“單一走高端路線”的產(chǎn)品形象也逐漸淡化。整個(gè)掛燙機(jī)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，變成了各種新技術(shù)，以及更方便、更快捷、更人性化設(shè)計(jì)的比拼。

        3．技術(shù)革新：產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為主要賣(mài)點(diǎn)。

        掛燙機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大廠商為了能夠在價(jià)格戰(zhàn)中脫穎而出，紛紛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面下足苦心，讓產(chǎn)品做到更方便快捷、更高效的同時(shí)做到更人性化，更舒適的使用感受。下面羅列了一些如今掛燙機(jī)的主要賣(mài)點(diǎn)以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

        （1）噴頭設(shè)計(jì)：在保證強(qiáng)力持久的蒸汽輸出的同時(shí)，貝爾萊德首先改良了噴頭的設(shè)計(jì)，能將抑菌液，香水倒入噴頭，使整個(gè)熨燙過(guò)程中更好的達(dá)到了殺菌，除臭的效果。同時(shí)對(duì)材質(zhì)的改良不僅使掛燙機(jī)更加經(jīng)久耐用，同時(shí)也很好的避免了用戶(hù)在熨燙過(guò)程中的燙傷危險(xiǎn)，使整個(gè)過(guò)程更為安全。

        （2）多檔操作：在更多的可選檔位中，使用者可以根據(jù)不同衣物的材質(zhì)選擇合適的蒸汽輸出檔位，保證了掛燙機(jī)能夠熨燙各種材質(zhì)的衣物，也同時(shí)避免了衣物在熨燙過(guò)程中的損傷，使熨燙過(guò)程更為快捷，效果更加柔順。根據(jù)53城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，多檔位的掛燙機(jī)已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)零售量的六成,而各大品牌推出的新品中，多檔蒸汽輸出的機(jī)器占大多數(shù)。

        （3）便攜設(shè)計(jì)：在掛燙機(jī)產(chǎn)品中，立式掛燙機(jī)是此產(chǎn)品的絕對(duì)主流和發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)53城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，立式掛燙機(jī)的零售額份額從2011年第1度的72%增長(zhǎng)到第4度的88%。而作為便攜式掛燙機(jī)領(lǐng)軍人物的飛利浦也推陳出新，推出可拆式掛架，易于安裝懸掛來(lái)?yè)屨剂⑹降氖袌?chǎng)份額，而可拆式設(shè)計(jì)也保持了它便于存放的產(chǎn)品特點(diǎn)。

        當(dāng)然還有快速預(yù)熱、可分離水箱、注水口的特殊設(shè)計(jì)、LED液晶顯示面板、雙桿掛架等獨(dú)特的設(shè)計(jì)都是提升產(chǎn)品自身價(jià)值，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量的有力武器。