我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展策略淺析
本文導(dǎo)讀:要注重農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念的推廣,加強(qiáng)宣傳教育,轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷者和消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念的誤解,真正認(rèn)識(shí)并接受農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,使得農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷者能夠認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),克服短期逐利,將眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn),重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入,同時(shí)政府相關(guān)部門(mén)也要給予一定的引導(dǎo)和扶持。
內(nèi)容提示:要注重農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念的推廣,加強(qiáng)宣傳教育,轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷者和消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念的誤解,真正認(rèn)識(shí)并接受農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,使得農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷者能夠認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),克服短期逐利,將眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn),重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入,同時(shí)政府相關(guān)部門(mén)也要給予一定的引導(dǎo)和扶持。對(duì)于消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不信任感,農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷者要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后的服務(wù),相關(guān)的政府部門(mén)加強(qiáng)這方面的宣傳教育,使得農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者從觀念上真正接受農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是網(wǎng)上進(jìn)行的一種營(yíng)銷活動(dòng),它是指建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上,利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)布和收集農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格信息、需求信息及供給信息等市場(chǎng)信息,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介和現(xiàn)代的物流配送體系,更大程度的滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求,促成農(nóng)產(chǎn)品交易的實(shí)現(xiàn),提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的經(jīng)濟(jì)效益。
發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠依靠網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)勢(shì)拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道,克服了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道比較單一的缺陷;農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者和生產(chǎn)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流,減少了信息不對(duì)稱造成的不利影響,降低了市場(chǎng)的交易成本;發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,農(nóng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解市場(chǎng)上所需要的產(chǎn)品品種、數(shù)量、價(jià)格及供求情況等市場(chǎng)動(dòng)態(tài),以便合理安排生產(chǎn),減少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的盲目性;通過(guò)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量,對(duì)于解決農(nóng)民增產(chǎn)不增收的問(wèn)題具有重要的意義。
2012-2016年中國(guó)農(nóng)村金融體系市場(chǎng)調(diào)研與戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告
(一)注重推廣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念。
要注重農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念的推廣,加強(qiáng)宣傳教育,轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷者和消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念的誤解,真正認(rèn)識(shí)并接受農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,使得農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷者能夠認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),克服短期逐利,將眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn),重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入,同時(shí)政府相關(guān)部門(mén)也要給予一定的引導(dǎo)和扶持。對(duì)于消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不信任感,農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷者要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后的服務(wù),相關(guān)的政府部門(mén)加強(qiáng)這方面的宣傳教育,使得農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者從觀念上真正接受農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
(二)不斷完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施
對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)比較大而信息基礎(chǔ)設(shè)施不完善的地區(qū)要加大這部分地區(qū)的農(nóng)村信息基礎(chǔ)實(shí)施的建設(shè),遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律,按照“誰(shuí)投資、誰(shuí)受益”的原則,通過(guò)電腦下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策措施全面推進(jìn)農(nóng)村的基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè),讓農(nóng)民切實(shí)體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)的好處。同時(shí)各級(jí)政府加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站,建立的各種信息要方便農(nóng)民進(jìn)行訪問(wèn)和操作,通過(guò)建立各種專家系統(tǒng)和支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)決策的系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售的智能化,要充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)信箱和論壇的作用,解決農(nóng)民比較關(guān)心的問(wèn)題。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站能夠形成自己的優(yōu)勢(shì),擁有信息資源庫(kù),能滿足不同層次和對(duì)象的需求。
物流水平的高低決定了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是否能夠?qū)崿F(xiàn),因此要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流體系的建設(shè),加快鄉(xiāng)村公路、農(nóng)產(chǎn)品低溫運(yùn)輸設(shè)施、貯藏設(shè)施等農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè);整合優(yōu)化資源,建設(shè)符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品特征的物流中心等配套硬件設(shè)施的建設(shè)。
(三)加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才。
在農(nóng)村要建立多元化的投資體系,加大對(duì)農(nóng)村職業(yè)教育的投資力度,通過(guò)發(fā)展農(nóng)村的職業(yè)教育和培訓(xùn),比如農(nóng)村技術(shù)培訓(xùn)班、農(nóng)民職業(yè)院校及農(nóng)民夜校等方式,提高農(nóng)民的生產(chǎn)技術(shù)水平、計(jì)算機(jī)的應(yīng)用技術(shù)水平及科技素質(zhì)水平;政府部門(mén)對(duì)于返鄉(xiāng)的知識(shí)青年提供各種獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì),農(nóng)業(yè)的主管關(guān)部門(mén)要對(duì)返鄉(xiāng)的知識(shí)青年提高各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn),對(duì)于真正從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人員進(jìn)行一定的扶持,比如優(yōu)惠提供計(jì)算機(jī)設(shè)備、優(yōu)惠入網(wǎng)等等措施;針對(duì)從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷人員的缺乏,可以在一定區(qū)域建立農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷合作組織,給合作組織配備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員,統(tǒng)一地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,既能解決營(yíng)銷人才不足問(wèn)題,又可以提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效率。
(四)加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法制環(huán)境。
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng),在實(shí)際操作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一系列的問(wèn)題,例如信用問(wèn)題、電子支付安全問(wèn)題、違約問(wèn)題等等,政府相關(guān)部門(mén)要針對(duì)實(shí)際操作中出現(xiàn)的問(wèn)題加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的法制環(huán)境,依靠法律保障網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展,對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷涉及到的各個(gè)方面,政府部門(mén)要做到全面立法,有力保障農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的健康實(shí)施。







