中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)訊：

       內(nèi)容提示：2010年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動用品銷售額在體育用品銷售額中所占比重比2009年提升6.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到19.9%。分城市來看，二三線城市銷售額增速明顯高于一線城市，增速分別達(dá)到60.1%和45.5%，比一線城市的20.7%高出很多。

       近年來，戶外運(yùn)動逐漸成為時(shí)尚，由此帶動了戶外時(shí)尚運(yùn)動用品市場的快速發(fā)展，商品銷售增長迅速。ispo China（亞洲運(yùn)動用品與時(shí)尚展）攜手中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布《2010年中國戶外時(shí)尚運(yùn)動用品市場發(fā)展報(bào)告》顯示：2010年，我國戶外時(shí)尚運(yùn)動用品在全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)中銷售額同比增長30.2%，比普通體育用品15.6%的增速高出14.6個(gè)百分點(diǎn)。

       2010年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動用品銷售額在體育用品銷售額中所占比重比2009年提升6.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到19.9%。分城市來看，二三線城市銷售額增速明顯高于一線城市，增速分別達(dá)到60.1%和45.5%，比一線城市的20.7%高出很多。

       商品單價(jià)較高 品牌數(shù)量增多

         2010-2015年水上運(yùn)動用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及市場分析預(yù)測報(bào)告

       單價(jià)方面，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的戶外時(shí)尚運(yùn)動用品的單價(jià)明顯高于體育用品的平均單價(jià)水平。

       2010年，在運(yùn)動服市場平均單價(jià)位居前六位的品牌中，有4個(gè)是專業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動用品品牌，分別是哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者和奧索卡的平均價(jià)格比整體水平至少高出70%。

       在運(yùn)動鞋市場，平均單價(jià)位居前四位的分別是愛步、KEEN、哥倫比亞和樂斯菲斯，其中ECCO和KEEN的平均單價(jià)均超過了千元，比整體水平高出1-3倍。

       戶外時(shí)尚運(yùn)動用品銷售的快速增長反映出當(dāng)前我國消費(fèi)者的消費(fèi)需求，為此，在2010年，國內(nèi)外品牌企業(yè)快速擴(kuò)張的同時(shí)，也不斷增加戶外時(shí)尚運(yùn)動品牌的數(shù)量。

       根據(jù)《2010年中國戶外時(shí)尚運(yùn)動用品市場發(fā)展報(bào)告》顯示，2010年，有2/3的零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動品牌的銷售量相比2009年有顯著增長，其中有26%的企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動用品品牌數(shù)量翻了一番；有28%的企業(yè)的戶外運(yùn)動品牌的數(shù)量超過了10個(gè)；有6%的企業(yè)對戶外時(shí)尚運(yùn)動用品的銷售從無到有。

       前十位品牌集中度超過75%

       2010年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動用品前十位品牌銷售額份額合計(jì)超過75%，達(dá)到77.34%。其中二三線城市前十品牌集中度均超過80%，分別為84.22%和89.44%，一線城市較低，為73.44%。

       銷售額排名前十位的品牌依次是哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者、奧索卡、匡威、愛步、狼爪、諾詩蘭、哥侖布和美國駱駝。

       在前十位品牌中，6個(gè)國外品牌哥倫比亞、樂斯菲斯、匡威、愛步、狼爪和諾詩蘭，市場銷售額份額合計(jì)為54.89%；4個(gè)本土品牌市場銷售額份額合計(jì)不及國外品牌的一半，僅為22.46%。由此可以看出，目前國外品牌在我國戶外時(shí)尚運(yùn)動用品市場中占據(jù)優(yōu)勢。

       中國戶外市場發(fā)展迅速

       雖然本土品牌市場份額相對較小，但近兩年發(fā)展較快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)運(yùn)動服和運(yùn)動鞋市場中本土品牌探路者、奧索卡、美國駱駝的市場份額和排名相比2009年均有明顯的提升。

       除專業(yè)戶外運(yùn)動品牌外，傳統(tǒng)運(yùn)動品牌也開始開拓戶外運(yùn)動用品市場。2010年耐克在中國市場正式推出專門針對滑板、花式滑雪、沖浪、自行車越野、極限摩托等6項(xiàng)運(yùn)動設(shè)計(jì)的6.0系列商品。另據(jù)ispo China主辦方的介紹，目前大量本土傳統(tǒng)運(yùn)動品牌也已經(jīng)制定了戶外類產(chǎn)品或子品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

       剛于北京落幕的ispo China 2011（第七屆亞洲運(yùn)動用品與時(shí)尚展）吸引了來自海內(nèi)外的350家展商，3天接待了17724名專業(yè)觀眾，規(guī)模較上一年大幅擴(kuò)大，充分反映出國內(nèi)運(yùn)動用品市場的強(qiáng)勁發(fā)展。海外展商也評價(jià)說，看到了很多以前沒有見到的國內(nèi)品牌，品類非常豐富，而越來越多的國際品牌前來參展也顯示出中國市場將成為未來亞太運(yùn)動市場的中心。