中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)訊： 

       內(nèi)容提示：2011年，國內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)向著“大容量滾筒”發(fā)展的趨勢(shì)將更加勢(shì)不可擋，高端冰箱市場(chǎng)日益呈現(xiàn)出高保濕、大容量、變頻、低碳、智能五大趨勢(shì)。

       冰箱：高端化、多開門

       受惠于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項(xiàng)政策，冰箱行業(yè)掀起了新的消費(fèi)高潮，以高端化為標(biāo)志的冰箱市場(chǎng)新動(dòng)向頻出。

       冰箱行業(yè)的高端消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。冰箱市場(chǎng)的銷售額在快速增長(zhǎng)，其中，三門、對(duì)開門冰箱銷售比重提升明顯，尤其是三門冰箱擠占高端傳統(tǒng)雙門冰箱市場(chǎng)份額趨勢(shì)愈發(fā)清晰。高端市場(chǎng)需求的增加，直接刺激了銷量增長(zhǎng)。冰箱市場(chǎng)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和沉淀，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于儲(chǔ)存食物、冷凍飲料這樣簡(jiǎn)單的功能，冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了高端消費(fèi)時(shí)代。

        2010-2015年冰箱行業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告

       面對(duì)高端市場(chǎng)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，海爾、美的等冰箱龍頭企業(yè)也在不斷完善高端產(chǎn)品陣營(yíng)，與外資品牌爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)份額。　　

       與2009年同期相比，2010年1-10月，重點(diǎn)城市高端產(chǎn)品分品類銷量中，單價(jià)3500元以上冰箱增長(zhǎng)9.63%，350L以上容量冰箱增長(zhǎng)55.54%，對(duì)開門冰箱增長(zhǎng)82.86%，3門及以上冰箱增長(zhǎng)105.40%。重點(diǎn)城市冰箱整體市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著大容量、節(jié)能、綠色方向發(fā)展并勢(shì)頭強(qiáng)勁。

       在整體市場(chǎng)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，高端冰箱產(chǎn)品普及速度也在加快。據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩預(yù)測(cè)，2011年，冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模增長(zhǎng)幅度將保持在20%左右，高端產(chǎn)品銷售規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)程加快。

       高端冰箱市場(chǎng)日益呈現(xiàn)出高保濕、大容量、變頻、低碳、智能五大趨勢(shì)。據(jù)了解，隨著節(jié)能環(huán)保的理念逐漸深入人心，以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，具有低碳、除菌、智能等概念的高端冰箱正異軍突起。海爾、容聲、美的、海信、西門子等眾多冰箱品牌都實(shí)現(xiàn)了多重溫區(qū)，并主推各種節(jié)能、健康、保鮮技術(shù)，而智能化的設(shè)計(jì)也吸引了不少的消費(fèi)者。價(jià)格戰(zhàn)只是冰箱市場(chǎng)上的匆匆過客，推動(dòng)國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最大動(dòng)力仍是技術(shù)創(chuàng)新。隨著高端冰箱的持續(xù)上量，明年高端冰箱價(jià)格有望下跌，加快普及。

       長(zhǎng)期以來，合資品牌在三門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但隨著冰箱消費(fèi)需求趨向高端化，以及行業(yè)內(nèi)重組與整合的進(jìn)一步加快，國產(chǎn)品牌紛紛加大對(duì)中高端產(chǎn)品的投入。2010年，國產(chǎn)品牌齊齊發(fā)力，新品不斷上市，各大品牌紛紛以價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，三門、對(duì)開門等中高端冰箱價(jià)格下降態(tài)勢(shì)更為清晰，國內(nèi)品牌在中高端冰箱的市場(chǎng)份額迅速提升。隨著國內(nèi)品牌齊齊發(fā)力冰箱中高端市場(chǎng)，傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)格局受到了強(qiáng)烈沖擊，冰箱市場(chǎng)進(jìn)入新一輪洗牌期，國內(nèi)品牌陣營(yíng)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)更加凸顯。國內(nèi)品牌憑借在渠道和價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，致使國外品牌在中高端市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減退，近兩年其市場(chǎng)份額逐年下降。2011年，國內(nèi)品牌在高端冰箱市場(chǎng)的份額將進(jìn)一步提升。

       洗衣機(jī)：大容量、更簡(jiǎn)單

       洗衣機(jī)的技術(shù)進(jìn)步可以用飛躍來形容。早前使用雙筒洗衣機(jī)，每次在洗滌之后要手動(dòng)放到脫水桶中進(jìn)行脫水；后來使用波輪洗衣機(jī)，但還是要隨時(shí)防止桶內(nèi)由于衣服不平而造成停轉(zhuǎn)；再后來使用滾筒洗衣機(jī)，全程不用看管，只需洗后晾曬即可；現(xiàn)在使用洗干一體機(jī)，只要愿意將臟衣服放進(jìn)去洗后就可以直接穿，洗衣機(jī)可以說越來越方便。2010年，海爾和小天鵝品牌又推出了可以自動(dòng)投放洗滌劑的產(chǎn)品，進(jìn)一步將洗衣簡(jiǎn)單化。　科技進(jìn)步的腳步永遠(yuǎn)都不會(huì)停止，2011年，廠家還將研發(fā)更多新的技術(shù)，讓洗衣更加簡(jiǎn)單。

       2010年，雖然洗衣機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格經(jīng)歷了“鯰魚效應(yīng)”，滾筒機(jī)的價(jià)格跌破3000元，但是這并不阻擋洗衣機(jī)產(chǎn)品高端化趨勢(shì)的發(fā)展，一年前還很“神秘”的變頻技術(shù)如今已經(jīng)開始普及，而且洗衣機(jī)產(chǎn)品中跨界技術(shù)的應(yīng)用、真正全自動(dòng)洗衣機(jī)的誕生，都加速了洗衣機(jī)行業(yè)高端化趨勢(shì)的進(jìn)程。隨著高端化洗衣機(jī)的不斷發(fā)展，跨界技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛。以往一些想都想不到的技術(shù)將越來越多的在洗衣機(jī)上實(shí)現(xiàn)，例如可以上網(wǎng)的洗衣機(jī)等。

       2010年，大多數(shù)洗衣機(jī)產(chǎn)品的操作面板了采用了觸摸技術(shù)，有些甚至借鑒了蘋果iPod Touch的觸摸技術(shù)。相信在2011年，還會(huì)有更多跨界的全新技術(shù)應(yīng)用到洗衣機(jī)產(chǎn)品中去。

       一直以來，消費(fèi)者對(duì)波輪洗衣機(jī)的印象就是低端、廉價(jià)，雖然近年來波輪洗衣機(jī)也逐漸推出高端機(jī)型，但依舊改變不了其在消費(fèi)者心目中的形象。直到2009年年底，波輪洗衣機(jī)低端形象被松下打破，松下推出波輪式洗干一體機(jī)，宣布波輪洗衣機(jī)正式邁入“3.0時(shí)代”。緊接著，2010年海爾也強(qiáng)勢(shì)推出了帶有風(fēng)干功能、烘干功能的洗干一體機(jī)產(chǎn)品。2011年，高端波輪洗衣機(jī)仍將是企業(yè)產(chǎn)品中的重點(diǎn)。

       近幾年，隨著洗干一體機(jī)技術(shù)的不斷成熟、普及，越來越多的廠商推出了滾筒式洗干一體機(jī)產(chǎn)品。同時(shí)，滾筒洗衣機(jī)也在向大容量方向發(fā)展。據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，7公斤以上的超大容量滾筒洗衣機(jī)的零售量份額由上半年的18.1%提升至21.2%，同比上升了5.5個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，大容量滾筒洗衣機(jī)越來越受到消費(fèi)者的青睞與關(guān)注。2011年，國內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)向著“大容量滾筒”發(fā)展的趨勢(shì)將更加勢(shì)不可擋。