中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)訊：

　　內(nèi)容提示：面粉企業(yè)對保健品的經(jīng)營銷售不熟悉，多年的低價格求生存已使面粉企業(yè)很難開拓新產(chǎn)品市場，所以營養(yǎng)強化劑生產(chǎn)企業(yè)，尤其是國際知名跨國公司和有實力的營養(yǎng)強化劑生產(chǎn)企業(yè)要用自己的經(jīng)驗幫助面粉企業(yè)，因為這會產(chǎn)生“雙贏”的結(jié)果。

　　市場規(guī)模

　　目前我國強化面粉產(chǎn)品的數(shù)量、產(chǎn)值很小，是從面粉的半成品添加營養(yǎng)素做起，發(fā)展的基數(shù)低，每年的增長速度低于我國面粉工業(yè)年均10%的遞增速度，關(guān)鍵問題是市場的開發(fā)：面粉企業(yè)似乎普遍無法承受0.08元/公斤的強化劑成本。解決這一問題的辦法是：1）企業(yè)內(nèi)部挖掘潛力：2）消費者承擔(dān)，而且是要廣大普通消費者承擔(dān)。

　　市場剖析如下：目前根據(jù)真正賣得好的近100種固體保健品統(tǒng)計，保健品的平均價格/質(zhì)量比在80元/100克以上，80元的面粉強化成本可以生產(chǎn)1,00,00克（1噸）面粉；100克保健品一般可供一位消費者20天食用，而1噸面粉可供一位消費者4年食用；保健食品產(chǎn)業(yè)中補鈣類、維生素類產(chǎn)品是13類產(chǎn)品175-200億元市場的主角，如果有8億元的消費用于面粉強化，就可以強化1000萬噸面粉（我國年小麥加工9000萬噸），使億萬人獲益。從以上的簡單分析就可以了解面粉強化的市場潛力，而關(guān)鍵是面粉企業(yè)和相關(guān)部門要配合我國醫(yī)療制度改革，配合我國的產(chǎn)業(yè)政策，以人為本，做消費理念、消費行為、消費方向的開拓性、引導(dǎo)性工作，全面開發(fā)市場。

　　市場化運作

　　1.技術(shù)、產(chǎn)品推介會和現(xiàn)場操作

　　營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場化運作中的關(guān)鍵之一是營養(yǎng)強化劑生產(chǎn)企業(yè)和面粉企業(yè)的有機結(jié)合：我國的面粉企業(yè)在面粉后處理技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用過程中，首先接觸到的是面粉設(shè)備和食品添加劑，30年來面粉設(shè)備和食品添加劑生產(chǎn)企業(yè)與面粉企業(yè)的合作中技術(shù)、產(chǎn)品推介會和現(xiàn)場操作是主要的市場運作方式之一，面粉企業(yè)目前也接受并熟悉了這種運作方式，目前營養(yǎng)強化劑生產(chǎn)企業(yè)幾乎來自醫(yī)藥行業(yè)，應(yīng)當(dāng)注意與面粉企業(yè)合作中的“入鄉(xiāng)隨俗”。另外，面粉企業(yè)對保健品的經(jīng)營銷售不熟悉，多年的低價格求生存已使面粉企業(yè)很難開拓新產(chǎn)品市場，所以營養(yǎng)強化劑生產(chǎn)企業(yè)，尤其是國際知名跨國公司和有實力的營養(yǎng)強化劑生產(chǎn)企業(yè)要用自己的經(jīng)驗幫助面粉企業(yè)，因為這會產(chǎn)生“雙贏”的結(jié)果。

        2010-2015年中國面粉市場分析預(yù)測與投資方向研究報告

　　2.示范效果

　　在營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的初始階段，要做好面粉龍頭企業(yè)的工作，我國3萬余家面粉企業(yè)中大企業(yè)2000余家，他們的發(fā)展帶動著全行業(yè)的發(fā)展，這是中國面粉行業(yè)的特點之一，在20年來的面粉改良劑推廣中，成功的經(jīng)驗就是做好面粉龍頭企業(yè)和面粉企業(yè)集中生產(chǎn)區(qū)域的工作，產(chǎn)生示范和輻射效果；在面粉強化的進程中要注意利用一些歷史的成功經(jīng)驗。

　　3.重點市場剖析

　　在做好以上各種工作的基礎(chǔ)上，本文以國內(nèi)2004至2009年方便面平均消費狀況為比較基礎(chǔ)，分析面粉強化市場發(fā)展前景。

　　　　以每包方便面1.5元計算，我國居民消費方便面的支出用于消費相同價格的強化面粉，可以估算出（面粉強化市場的發(fā)展市場運作成本只能估計）：

　　1）長三角地區(qū)市場

　　市場化運作成本較高，大中型面粉企業(yè)分布均勻，中小型以下（100噸/日）面粉企業(yè)城市市場占有率較低，強化面粉的消費應(yīng)達到20億/年。

　　2）京津唐地區(qū)市場

　　市場化運作成本居中等，大中型面粉企業(yè)分布均勻，中小型以下（100噸/日）面粉企業(yè)城市市場占有率居中等，強化面粉的消費應(yīng)達到13億/年。

　　3）珠三角地區(qū)市場。

　　市場化運作成本高，大中型面粉企業(yè)分布不均勻，中小型以下（100噸/日）面粉企業(yè)城市市場占有率低，強化面粉的消費應(yīng)達到35億/年。

　　4）中原地區(qū)市場

　　市場化運作成本低：面粉企業(yè)最多，強化面粉消費已有政策支持，強化面粉的消費應(yīng)達到15億/年。

　　5）東北、西北地區(qū)市場

　　市場化運作成本低，面粉企業(yè)分布集中，面粉企業(yè)城市市場占有率變化快，強化面粉的消費應(yīng)達到25億/年。

　　通過以上分析我們可以認識到：1）在“十二五”期間，我國強化面粉市場總額將達到138億-140億元；2）面粉強化劑的生產(chǎn)成本增加是0.06元/公斤，但市場運作成本估計應(yīng)該較高。

　　健康是人類共有的，在基本食品原料中強化營養(yǎng)素，將營養(yǎng)當(dāng)作產(chǎn)業(yè)運作是保障健康重要和必須的內(nèi)容，今后主要完成的工作內(nèi)容是：把廣大普通消費者的潛在市場變成現(xiàn)實市場，把營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢發(fā)揮出真正優(yōu)勢。