2010年上半年電磁爐行業(yè)市場形勢
本文導(dǎo)讀:2010年上半年電磁爐行業(yè)市場形勢,在全球金融危機和經(jīng)濟增速放緩的背景下,小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟,但中國家用電磁爐的市場亂,多,低,變,同。
中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)訊:
內(nèi)容提示:在全球金融危機和經(jīng)濟增速放緩的背景下,小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟,但中國家用電磁爐的市場亂,多,低,變,同。
1、亂:國內(nèi)電磁爐在經(jīng)歷了04-07年的爆發(fā)性增長后,引發(fā)許多民間游資蠢蠢欲動,大批螺絲刀工廠如雨后春筍般在珠三角和江浙一帶迅速布局,這其中不乏沒有任何相關(guān)產(chǎn)業(yè)背景的資本介入,其投機心態(tài)導(dǎo)致國內(nèi)電磁爐市場魚目混珠,一片混戰(zhàn)局面。從外觀看來,整個市場表面一片繁榮。但是由于缺乏行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),一些生產(chǎn)廠商為了抓住商機,率先進入市場采用了壓縮研發(fā)、檢測時間的方式縮短產(chǎn)品開發(fā)周期,致使一些產(chǎn)品在質(zhì)量和功能上,還存到著不達標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象,為此,給整個市場也帶來了副面影響。
2、多:根據(jù)賽立信競爭情報人員半年時間在長三角和廣東等市場的走訪,所掌握的電磁爐生產(chǎn)廠家將近120家。眾多雜牌企業(yè)的存在嚴(yán)重的擾亂了市場秩序。隨著市場競爭越來越激烈,小企業(yè)將迅速退出市場,行業(yè)集中很快會到來。
3、低:眾多雜牌和品牌共存的局面導(dǎo)致過度競爭,目前,消費者主要購買低端產(chǎn)品,臺式電磁爐占主體,價格介于199元-399元之間。但是由于質(zhì)量問題頻發(fā),雜牌的美譽度基本無法建立。
4、變:電磁爐的銷售結(jié)構(gòu)伴隨著國內(nèi)家電流通渠道的分化而逐步在進行著一場悄然無聲的變化。以美的電磁爐為例,2009年電磁爐的銷售仍以國美、蘇寧等KA賣場為主,銷售量占50%以上,而這些渠道則以中高端電磁爐為主。值得注意的是美的和九陽09年在專賣店渠道上似乎都不同程度的進行了投入和開發(fā),雖然其直接結(jié)果并不盡人意(開得快,關(guān)的快),但是,引發(fā)的行業(yè)關(guān)注和跟進卻依然成為渠道變革的亮點。
5、同:節(jié)能、環(huán)保,健康是當(dāng)前電磁爐廠家的共同主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計理念。美的,九陽、蘇泊爾,步步高等品牌都是圍繞著這方面設(shè)計生產(chǎn)產(chǎn)品。
在全球金融危機和經(jīng)濟增速放緩的背景下,小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟,電磁爐在國內(nèi)的的市場容量仍有3000萬臺左右,如何構(gòu)建自己獨具特色的渠道和推進模式,最大限度的去瓜分這3000萬臺市場蛋糕,無疑是各個品牌廠家的戰(zhàn)略重點之一。







