2008年燕京啤酒銷量
http://www.diannaozhi.com 2009-04-08 15:30 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2008年，面對原輔材料成本大幅上升和金融危機(jī)，燕京啤酒集團(tuán)堅(jiān)定信心，積極應(yīng)對，逆勢而上，改革創(chuàng)新，完成啤酒總銷量422萬千升，實(shí)現(xiàn)銷售收入112.20億元，實(shí)現(xiàn)利稅總額23.43億元，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均呈現(xiàn)良好的上升態(tài)勢，繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，銷售收入的增長超過銷量
2008年，面對原輔材料成本大幅上升和金融危機(jī)，燕京啤酒集團(tuán)堅(jiān)定信心，積極應(yīng)對，逆勢而上，改革創(chuàng)新，完成啤酒總銷量422萬千升，實(shí)現(xiàn)銷售收入112.20億元，實(shí)現(xiàn)利稅總額23.43億元，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均呈現(xiàn)良好的上升態(tài)勢，繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，銷售收入的增長超過銷量的增長，利潤增長超過銷售收入增長。公司不僅圓滿完成了各項(xiàng)工作任務(wù)，而且企業(yè)的競爭力、品牌力和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步提高。
北京市場開發(fā)穩(wěn)中推進(jìn)。隨著城市化進(jìn)程的加快，北京地區(qū)的啤酒消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了新的變化。公司適時(shí)進(jìn)行了市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將銷售場所逐步向新城、大的社區(qū)住所、餐飲店、夜場、大型超市及農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化終端管控力度，穩(wěn)固了燕京在北京市場85％以上的占有率。
在中高檔市場上，公司認(rèn)真研究市場新變化，及時(shí)調(diào)整措施，結(jié)合北京地區(qū)中高檔產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)者的飲食習(xí)慣，著力從高端的純生產(chǎn)品和無醇啤酒入手，收到了很好的效果。同時(shí)，深入學(xué)習(xí)與推廣燕京漓泉公司的市場營銷經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對北京奧運(yùn)會(huì)所有場館提供了良好的服務(wù)，并重點(diǎn)對奧運(yùn)場館周邊、旅游景點(diǎn)進(jìn)行了維護(hù)，使燕京啤酒中高檔銷量在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間在京一直保持領(lǐng)先。
2008年為奧運(yùn)之年。公司積極參與奧運(yùn)、支持奧運(yùn)、服務(wù)奧運(yùn)，同時(shí)借奧運(yùn)之勢，開展系列奧運(yùn)營銷，充分展現(xiàn)了企業(yè)的良好風(fēng)范。同時(shí)，也提升了燕京的品牌價(jià)值。
外埠企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、競爭力穩(wěn)步提高。去年，外埠企業(yè)管理工作卓有成效。一是品牌整合價(jià)值提升。在全集團(tuán)大力推進(jìn)“1＋3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快了競爭力弱、低效益的品牌產(chǎn)品退出步伐。二是市場管理效益顯著。一系列行之有效的措施，實(shí)現(xiàn)了啤酒產(chǎn)銷量、銷售收入和經(jīng)濟(jì)效益的同步增長。燕京漓泉公司、燕京惠泉公司、燕京雪鹿公司、燕京赤峰公司等優(yōu)秀企業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勢的發(fā)展態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了高起點(diǎn)上的快增長。其中燕京漓泉公司年啤酒銷量完成近80萬千升，實(shí)現(xiàn)利潤2.93億元，分別增長5％和7％。
目前，燕京在全國的市場占有率達(dá)到12％，在世界占有率達(dá)到了2.36％，居世界排行榜第九位。
北京市場開發(fā)穩(wěn)中推進(jìn)。隨著城市化進(jìn)程的加快，北京地區(qū)的啤酒消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了新的變化。公司適時(shí)進(jìn)行了市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將銷售場所逐步向新城、大的社區(qū)住所、餐飲店、夜場、大型超市及農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化終端管控力度，穩(wěn)固了燕京在北京市場85％以上的占有率。
在中高檔市場上，公司認(rèn)真研究市場新變化，及時(shí)調(diào)整措施，結(jié)合北京地區(qū)中高檔產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)者的飲食習(xí)慣，著力從高端的純生產(chǎn)品和無醇啤酒入手，收到了很好的效果。同時(shí)，深入學(xué)習(xí)與推廣燕京漓泉公司的市場營銷經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對北京奧運(yùn)會(huì)所有場館提供了良好的服務(wù)，并重點(diǎn)對奧運(yùn)場館周邊、旅游景點(diǎn)進(jìn)行了維護(hù)，使燕京啤酒中高檔銷量在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間在京一直保持領(lǐng)先。
2008年為奧運(yùn)之年。公司積極參與奧運(yùn)、支持奧運(yùn)、服務(wù)奧運(yùn)，同時(shí)借奧運(yùn)之勢，開展系列奧運(yùn)營銷，充分展現(xiàn)了企業(yè)的良好風(fēng)范。同時(shí)，也提升了燕京的品牌價(jià)值。
外埠企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、競爭力穩(wěn)步提高。去年，外埠企業(yè)管理工作卓有成效。一是品牌整合價(jià)值提升。在全集團(tuán)大力推進(jìn)“1＋3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快了競爭力弱、低效益的品牌產(chǎn)品退出步伐。二是市場管理效益顯著。一系列行之有效的措施，實(shí)現(xiàn)了啤酒產(chǎn)銷量、銷售收入和經(jīng)濟(jì)效益的同步增長。燕京漓泉公司、燕京惠泉公司、燕京雪鹿公司、燕京赤峰公司等優(yōu)秀企業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勢的發(fā)展態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了高起點(diǎn)上的快增長。其中燕京漓泉公司年啤酒銷量完成近80萬千升，實(shí)現(xiàn)利潤2.93億元，分別增長5％和7％。
目前，燕京在全國的市場占有率達(dá)到12％，在世界占有率達(dá)到了2.36％，居世界排行榜第九位。
