2009年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)轉(zhuǎn)機(jī)
http://www.diannaozhi.com 2009-03-20 15:44 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2008年對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)可謂天災(zāi)人禍、內(nèi)憂外患，經(jīng)過(guò)一番洗禮的空調(diào)市場(chǎng)格局在2009年將趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)需求有望逐漸回暖，生產(chǎn)企業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。
2008年對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)可謂天災(zāi)人禍、內(nèi)憂外患，經(jīng)過(guò)一番洗禮的空調(diào)市場(chǎng)格局在2009年將趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)需求有望逐漸回暖，生產(chǎn)企業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。
2008年，銷量下降7.6%
2008年，全國(guó)大部分地區(qū)氣溫較往年偏高，傳統(tǒng)的空調(diào)銷售旺季“遇冷”，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的深度調(diào)整和萎縮也直接導(dǎo)致空調(diào)交易量減少。2008年下半年，全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境突變，美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)全球金融風(fēng)暴，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)受挫，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，市場(chǎng)空間無(wú)法得到放大。而巨大庫(kù)存壓力引爆價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)低迷，銷量一路下滑，遭遇有史以來(lái)最寒冷的“冬天”。慧聰鄧白氏研究終端銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年全年空調(diào)銷量達(dá)2116.8萬(wàn)臺(tái)，較2007年下降了7.6%；銷售額達(dá)596.8億元，較2007年下降了2.3%。
2008年，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，壁掛式空調(diào)占用空間較小、價(jià)格低廉，仍保持空調(diào)市場(chǎng)的主流地位，銷量市場(chǎng)份額超過(guò)80%，遙遙領(lǐng)先于柜式空調(diào)。而各大空調(diào)廠家在市場(chǎng)上銷售的窗式、嵌入式空調(diào)以及家用中央空調(diào)仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，占總體市場(chǎng)的份額小于0.5%。
2008年，空調(diào)市場(chǎng)不同類型的產(chǎn)品均價(jià)存在較大差異，壁掛式空調(diào)的均價(jià)為3245元，而柜式空調(diào)則為6080元。2008年排名前二十位的空調(diào)暢銷型號(hào)絕大多數(shù)為壁掛式，并以海爾、格力品牌的產(chǎn)品居多，均價(jià)在1500～4200元之間。
2009年，或?qū)⒊霈F(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)
空調(diào)行業(yè)的整體衰退在進(jìn)入2009年新冷凍年度后呈現(xiàn)逐月加劇的態(tài)勢(shì)，各空調(diào)廠商為降低庫(kù)存實(shí)行停產(chǎn)、減產(chǎn)計(jì)劃或轉(zhuǎn)變市場(chǎng)方向。自2008年第三季度以來(lái)，鋼材、銅、鋁等原材料的大幅度降價(jià)令空調(diào)生產(chǎn)成本有所降低，但來(lái)自龐大庫(kù)存的銷售壓力依然沉重，價(jià)格戰(zhàn)很可能被再次打響。慧聰鄧白氏研究預(yù)測(cè)，2009年一季度空調(diào)銷量將跌入谷底，上半年空調(diào)銷量將繼續(xù)這一態(tài)勢(shì)。隨著“家電下鄉(xiāng)”政策深入推進(jìn)，空調(diào)成為“家電下鄉(xiāng)”政策新納入補(bǔ)貼范圍的幾類產(chǎn)品之一，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)空調(diào)的需求將被進(jìn)一步拉動(dòng)。2009年下半年政策發(fā)揮的作用將逐漸顯現(xiàn)，空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)一定的轉(zhuǎn)機(jī)。綜合目前市場(chǎng)運(yùn)行狀況，慧聰鄧白氏研究預(yù)測(cè)，2009年空調(diào)行業(yè)全年銷量將達(dá)2195.1萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為3.7%；銷售額將達(dá)5437億元，增長(zhǎng)率為-8.9%。
2009年空調(diào)產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)將有一定程度的變化，壁掛式空調(diào)的市場(chǎng)份額將有所下降，而柜式空調(diào)及家用中央空調(diào)的市場(chǎng)份額將有所提升。
隨著小戶型住房漸成市場(chǎng)主流，房屋的裝修風(fēng)格走向一體化、大客廳化，因此，消費(fèi)者對(duì)柜式空調(diào)的關(guān)注呈上升趨勢(shì)，據(jù)預(yù)測(cè)，2009年柜式空調(diào)價(jià)格的降幅將在7%～10%之間，柜式空調(diào)的市場(chǎng)份額有望突破19%。
近年來(lái)，消費(fèi)者健康環(huán)保意識(shí)不斷提升，2008年市場(chǎng)上空調(diào)產(chǎn)品多以負(fù)離子、換氣等賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行推廣。在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，家用中央空調(diào)以其制冷速度快、便于統(tǒng)一家裝風(fēng)格等產(chǎn)品特點(diǎn)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，特別是可靈活設(shè)置通風(fēng)口、甚至是引入新風(fēng)預(yù)防空調(diào)病更是幫助家用中央空調(diào)提升人氣，成為低迷空調(diào)市場(chǎng)上的一個(gè)亮點(diǎn)。
2008年，銷量下降7.6%
2008年，全國(guó)大部分地區(qū)氣溫較往年偏高，傳統(tǒng)的空調(diào)銷售旺季“遇冷”，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的深度調(diào)整和萎縮也直接導(dǎo)致空調(diào)交易量減少。2008年下半年，全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境突變，美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)全球金融風(fēng)暴，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)受挫，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，市場(chǎng)空間無(wú)法得到放大。而巨大庫(kù)存壓力引爆價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)低迷，銷量一路下滑，遭遇有史以來(lái)最寒冷的“冬天”。慧聰鄧白氏研究終端銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年全年空調(diào)銷量達(dá)2116.8萬(wàn)臺(tái)，較2007年下降了7.6%；銷售額達(dá)596.8億元，較2007年下降了2.3%。
2008年，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，壁掛式空調(diào)占用空間較小、價(jià)格低廉，仍保持空調(diào)市場(chǎng)的主流地位，銷量市場(chǎng)份額超過(guò)80%，遙遙領(lǐng)先于柜式空調(diào)。而各大空調(diào)廠家在市場(chǎng)上銷售的窗式、嵌入式空調(diào)以及家用中央空調(diào)仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，占總體市場(chǎng)的份額小于0.5%。
2008年，空調(diào)市場(chǎng)不同類型的產(chǎn)品均價(jià)存在較大差異，壁掛式空調(diào)的均價(jià)為3245元，而柜式空調(diào)則為6080元。2008年排名前二十位的空調(diào)暢銷型號(hào)絕大多數(shù)為壁掛式，并以海爾、格力品牌的產(chǎn)品居多，均價(jià)在1500～4200元之間。
2009年，或?qū)⒊霈F(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)
空調(diào)行業(yè)的整體衰退在進(jìn)入2009年新冷凍年度后呈現(xiàn)逐月加劇的態(tài)勢(shì)，各空調(diào)廠商為降低庫(kù)存實(shí)行停產(chǎn)、減產(chǎn)計(jì)劃或轉(zhuǎn)變市場(chǎng)方向。自2008年第三季度以來(lái)，鋼材、銅、鋁等原材料的大幅度降價(jià)令空調(diào)生產(chǎn)成本有所降低，但來(lái)自龐大庫(kù)存的銷售壓力依然沉重，價(jià)格戰(zhàn)很可能被再次打響。慧聰鄧白氏研究預(yù)測(cè)，2009年一季度空調(diào)銷量將跌入谷底，上半年空調(diào)銷量將繼續(xù)這一態(tài)勢(shì)。隨著“家電下鄉(xiāng)”政策深入推進(jìn)，空調(diào)成為“家電下鄉(xiāng)”政策新納入補(bǔ)貼范圍的幾類產(chǎn)品之一，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)空調(diào)的需求將被進(jìn)一步拉動(dòng)。2009年下半年政策發(fā)揮的作用將逐漸顯現(xiàn)，空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)一定的轉(zhuǎn)機(jī)。綜合目前市場(chǎng)運(yùn)行狀況，慧聰鄧白氏研究預(yù)測(cè)，2009年空調(diào)行業(yè)全年銷量將達(dá)2195.1萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為3.7%；銷售額將達(dá)5437億元，增長(zhǎng)率為-8.9%。
2009年空調(diào)產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)將有一定程度的變化，壁掛式空調(diào)的市場(chǎng)份額將有所下降，而柜式空調(diào)及家用中央空調(diào)的市場(chǎng)份額將有所提升。
隨著小戶型住房漸成市場(chǎng)主流，房屋的裝修風(fēng)格走向一體化、大客廳化，因此，消費(fèi)者對(duì)柜式空調(diào)的關(guān)注呈上升趨勢(shì)，據(jù)預(yù)測(cè)，2009年柜式空調(diào)價(jià)格的降幅將在7%～10%之間，柜式空調(diào)的市場(chǎng)份額有望突破19%。
近年來(lái)，消費(fèi)者健康環(huán)保意識(shí)不斷提升，2008年市場(chǎng)上空調(diào)產(chǎn)品多以負(fù)離子、換氣等賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行推廣。在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，家用中央空調(diào)以其制冷速度快、便于統(tǒng)一家裝風(fēng)格等產(chǎn)品特點(diǎn)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，特別是可靈活設(shè)置通風(fēng)口、甚至是引入新風(fēng)預(yù)防空調(diào)病更是幫助家用中央空調(diào)提升人氣，成為低迷空調(diào)市場(chǎng)上的一個(gè)亮點(diǎn)。
