報告稱我國24%寬帶用戶經(jīng)常登錄社交網(wǎng)站
http://www.diannaozhi.com 2009-02-13 10:11 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：北京時間1月15日，據(jù)國外媒體報道，市場研究公司Netpop近日發(fā)布報告稱，在美國擁有4000萬的活躍用戶，自2006年以來社交網(wǎng)站增長率高達93%，這預(yù)示社交媒體廣告業(yè)務(wù)會有長足發(fā)展。
北京時間1月15日，據(jù)國外媒體報道，市場研究公司Netpop近日發(fā)布報告稱，在美國擁有4000萬的活躍用戶，自2006年以來社交網(wǎng)站增長率高達93%，這預(yù)示社交媒體廣告業(yè)務(wù)會有長足發(fā)展。Netpop認為，新的互聯(lián)網(wǎng)行為發(fā)出了新的信號，顯示了人們消費內(nèi)容、娛樂方式的轉(zhuǎn)變。尤其在目前的經(jīng)濟衰退時期，將發(fā)揮重要的提振作用。
??同時報告指出，美國社交網(wǎng)站將引領(lǐng)下一個廣告時代。美國76%的寬帶用戶(1.5億)通過社交網(wǎng)站為互聯(lián)網(wǎng)做出巨大貢獻，包括上傳照片、寫博客，評價產(chǎn)品及其它的Web 2.0活動。此外，約29%的寬帶用戶，或4000萬寬帶用戶經(jīng)常流連于社交網(wǎng)站，花費大量的時間在一對一、一對多的交流中。
??美國社交網(wǎng)站重要發(fā)現(xiàn)：
??迷戀社交網(wǎng)站的美國女性基本是單身或在職女性，年齡介于18歲-39歲之間。尤其是居住在印第安納州和大西洋沿岸或西海岸的女性更喜愛社交網(wǎng)站；
??最典型的每周聯(lián)系次數(shù)約為一對一18次，一對多110次；平均36%的時間花費討論和共享資料上。
??社交網(wǎng)站用戶用多種方式進行溝通和保持聯(lián)系。其中包括即時通訊、文字、博客及微博客。
??美國排名前二的社交網(wǎng)站分別是Facebook和MySpace，60%的社交網(wǎng)站用戶使用Facebook，63%的社交網(wǎng)站用戶使用MySpace，34%的用戶兩者都使用。Facebook在2006年至2008年期間增長了500%，去年在普通用戶數(shù)上追上了MySpace。
??其他深受美國寬帶用戶喜愛的社交網(wǎng)站按用戶群來分，雇員最喜愛的有LinkedIn、Friendster、Plax；學(xué)生族最喜愛的有IMeem、LastFM、Veoh；退休人員更喜愛reunion、Groups.Google 、Classmates.com。
??社交網(wǎng)站用戶及其消費行為
??研究發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)站購買各種產(chǎn)品和服務(wù)的每月平均花費達101美元，其他人也平均花費80美元。最能讓社交網(wǎng)站用戶做出消費決定的是購物搜索引擎、品牌或制造商網(wǎng)站、零售及拍賣網(wǎng)站。
??隨著越來越多的人在社交網(wǎng)站內(nèi)部討論自己在經(jīng)濟衰退中的個人情況，在社交網(wǎng)站停留的時間還會進一步增多。
??Netpop研究公司副總裁表示社交網(wǎng)站在經(jīng)濟衰退時期還發(fā)揮了排解壓力的作用，社交網(wǎng)站會促進志同道合的人聚集在一起形成相似的行為。所以，企業(yè)可以在社交網(wǎng)站挖掘潛在客戶。在經(jīng)濟低迷來臨之際，一切企業(yè)及大品牌還可以通過社交網(wǎng)站這種特有的渠道發(fā)布廣告占據(jù)有利地位。
??Netpopp研究公司總裁Josh Crandall透露，在社交網(wǎng)站，廣告已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)的展示廣告，比如Facebook的“參與廣告”就成為一個新的發(fā)展趨勢，并且未來還有很長的路可以走。隨著社交網(wǎng)站的進一步走俏，了解這些情況對廣告商來說尤為重要。
??社交網(wǎng)站在中國
??Netpop公司對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的研究發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)站正在中國起飛，24%的中國寬帶用戶經(jīng)常登錄社交網(wǎng)站-相比2007年增長了9個百分點。同時社交網(wǎng)站還決定了20%用戶的購買行為。該報告還揭示了中國社交網(wǎng)站復(fù)雜生存環(huán)境：Facebook和MySpace同中國許多本土社交網(wǎng)站在競爭。Netpop研究人員稱，不像在美國，MySpace和Facebook占統(tǒng)治地位。在中國眾多社交網(wǎng)站群雄逐鹿，競爭非常激烈。值得慶幸的是，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常使用社交網(wǎng)站有六個左右。
??同時報告指出，美國社交網(wǎng)站將引領(lǐng)下一個廣告時代。美國76%的寬帶用戶(1.5億)通過社交網(wǎng)站為互聯(lián)網(wǎng)做出巨大貢獻，包括上傳照片、寫博客，評價產(chǎn)品及其它的Web 2.0活動。此外，約29%的寬帶用戶，或4000萬寬帶用戶經(jīng)常流連于社交網(wǎng)站，花費大量的時間在一對一、一對多的交流中。
??美國社交網(wǎng)站重要發(fā)現(xiàn)：
??迷戀社交網(wǎng)站的美國女性基本是單身或在職女性，年齡介于18歲-39歲之間。尤其是居住在印第安納州和大西洋沿岸或西海岸的女性更喜愛社交網(wǎng)站；
??最典型的每周聯(lián)系次數(shù)約為一對一18次，一對多110次；平均36%的時間花費討論和共享資料上。
??社交網(wǎng)站用戶用多種方式進行溝通和保持聯(lián)系。其中包括即時通訊、文字、博客及微博客。
??美國排名前二的社交網(wǎng)站分別是Facebook和MySpace，60%的社交網(wǎng)站用戶使用Facebook，63%的社交網(wǎng)站用戶使用MySpace，34%的用戶兩者都使用。Facebook在2006年至2008年期間增長了500%，去年在普通用戶數(shù)上追上了MySpace。
??其他深受美國寬帶用戶喜愛的社交網(wǎng)站按用戶群來分，雇員最喜愛的有LinkedIn、Friendster、Plax；學(xué)生族最喜愛的有IMeem、LastFM、Veoh；退休人員更喜愛reunion、Groups.Google 、Classmates.com。
??社交網(wǎng)站用戶及其消費行為
??研究發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)站購買各種產(chǎn)品和服務(wù)的每月平均花費達101美元，其他人也平均花費80美元。最能讓社交網(wǎng)站用戶做出消費決定的是購物搜索引擎、品牌或制造商網(wǎng)站、零售及拍賣網(wǎng)站。
??隨著越來越多的人在社交網(wǎng)站內(nèi)部討論自己在經(jīng)濟衰退中的個人情況，在社交網(wǎng)站停留的時間還會進一步增多。
??Netpop研究公司副總裁表示社交網(wǎng)站在經(jīng)濟衰退時期還發(fā)揮了排解壓力的作用，社交網(wǎng)站會促進志同道合的人聚集在一起形成相似的行為。所以，企業(yè)可以在社交網(wǎng)站挖掘潛在客戶。在經(jīng)濟低迷來臨之際，一切企業(yè)及大品牌還可以通過社交網(wǎng)站這種特有的渠道發(fā)布廣告占據(jù)有利地位。
??Netpopp研究公司總裁Josh Crandall透露，在社交網(wǎng)站，廣告已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)的展示廣告，比如Facebook的“參與廣告”就成為一個新的發(fā)展趨勢，并且未來還有很長的路可以走。隨著社交網(wǎng)站的進一步走俏，了解這些情況對廣告商來說尤為重要。
??社交網(wǎng)站在中國
??Netpop公司對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的研究發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)站正在中國起飛，24%的中國寬帶用戶經(jīng)常登錄社交網(wǎng)站-相比2007年增長了9個百分點。同時社交網(wǎng)站還決定了20%用戶的購買行為。該報告還揭示了中國社交網(wǎng)站復(fù)雜生存環(huán)境：Facebook和MySpace同中國許多本土社交網(wǎng)站在競爭。Netpop研究人員稱，不像在美國，MySpace和Facebook占統(tǒng)治地位。在中國眾多社交網(wǎng)站群雄逐鹿，競爭非常激烈。值得慶幸的是，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常使用社交網(wǎng)站有六個左右。
