百度以娛樂內(nèi)容創(chuàng)流量，以民生內(nèi)容創(chuàng)收入
http://www.diannaozhi.com 2009-01-08 15:38 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：艾瑞咨詢根據(jù)最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)，并結(jié)合百度娛樂頻道和百度財(cái)經(jīng)頻道自上線以來的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，百度娛樂在兩個(gè)月內(nèi)取得了飛速發(fā)展，月度訪問人數(shù)突破千萬，主要面向年輕用戶
艾瑞咨詢根據(jù)最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)，并結(jié)合百度娛樂頻道和百度財(cái)經(jīng)頻道自上線以來的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，百度娛樂在兩個(gè)月內(nèi)取得了飛速發(fā)展，月度訪問人數(shù)突破千萬，主要面向年輕用戶；而百度財(cái)經(jīng)的月度訪問次數(shù)則穩(wěn)定在200萬次左右，主要面向高學(xué)歷高收入階層，相關(guān)品牌廣告投放也較多。
百度娛樂月度訪問次數(shù)突破千萬，吸引年輕用戶使用
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，自百度娛樂頻道在2008年1月推出以來，在兩個(gè)月內(nèi)其單月總訪問次數(shù)已達(dá)1005萬次，為百度貢獻(xiàn)了較高的流量。從百度娛樂的用戶特征來看，主要人群集中在年輕用戶層，年齡以19-24歲為多，個(gè)人月收入集中在2000元以下。
艾瑞咨詢據(jù)此認(rèn)為，百度娛樂頻道的推出，主要以為百度整體貢獻(xiàn)流量為目的，并迎合年輕用戶的品味，吸引新用戶的使用。但百度娛樂頻道當(dāng)前的品牌廣告投放還不突出，艾瑞咨詢解析其中原因，認(rèn)為一方面百度試圖將娛樂頻道打造為吸引新用戶的重點(diǎn)子頻道，會(huì)積極維護(hù)用戶體驗(yàn)，以此帶動(dòng)流量的增長；另一方面，與民生消費(fèi)、常應(yīng)用相關(guān)的廣告主，還未意識(shí)到百度娛樂的商業(yè)價(jià)值。
百度財(cái)經(jīng)吸引高學(xué)歷高收入階層，商業(yè)價(jià)值更為明顯
同樣根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，百度財(cái)經(jīng)自2007年11月推出以來，其月度訪問次數(shù)穩(wěn)定在月均200萬次左右。從百度財(cái)經(jīng)的用戶特征來看，主要人群集中在36歲以上的高學(xué)歷高收入群體，并以優(yōu)質(zhì)受眾為依托，獲得了大品牌廣告主的青睞，投放的品牌廣告主要以金融和保險(xiǎn)類為主，并同時(shí)涵蓋了汽車和房產(chǎn)類廣告。
艾瑞咨詢據(jù)此認(rèn)為，百度財(cái)經(jīng)頻道的推出主要是為吸引當(dāng)前有高消費(fèi)能力的用戶，通過提高受眾層次，獲得廣告主認(rèn)可，并以此豐富品牌廣告收入來源。百度財(cái)經(jīng)的發(fā)展，主要以提升用戶黏性為重點(diǎn)，通過對財(cái)經(jīng)報(bào)道的深入挖掘，該頻道的人均月度有效瀏覽時(shí)間已經(jīng)突破3分鐘。
“以娛樂內(nèi)容創(chuàng)流量，以民生內(nèi)容創(chuàng)收入”是新媒體的發(fā)展要點(diǎn)艾瑞咨詢以上述百度娛樂和百度財(cái)經(jīng)頻道為例，考察用戶年齡分布和關(guān)注內(nèi)容的關(guān)系，認(rèn)為：
低年齡段用戶群體關(guān)注的內(nèi)容能夠?yàn)樾旅襟w創(chuàng)造流量
低年齡段用戶熱衷搜索和瀏覽泛娛樂化的內(nèi)容，并為新媒體帶來了較多的訪問次數(shù)和請求次數(shù)，但這部分流量的商業(yè)價(jià)值尚沒有完全得到挖掘，需要摸索恰當(dāng)?shù)挠Ｊ脚c之配套。
25-35歲用戶群體關(guān)注的是明星類內(nèi)容
對于處于25-35歲工作人群，網(wǎng)絡(luò)新媒體是其辦公時(shí)間的第一媒體，同時(shí)這部分人群又有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，為廣告主所重視，因此這部分用戶值得新媒體深度挖掘，并優(yōu)先滿足這部分人群的信息需求和內(nèi)容需求。艾瑞咨詢認(rèn)為這部分人群正處于人生的成長變革階段，關(guān)注的焦點(diǎn)是在成家立業(yè)方面，因此有關(guān)工作、房產(chǎn)、婚慶、育兒、日常購物等領(lǐng)域的內(nèi)容經(jīng)常被檢索和瀏覽，新媒體運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)提升以上信息內(nèi)容對用戶的黏性，爭取更多廣告主的青睞。
35歲以上用戶群體關(guān)注的是潛力類內(nèi)容
35歲以上群體多是擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的用戶，但其對新媒體的日常使用頻率并不高，但其關(guān)注的主要內(nèi)容卻有較高的潛在商業(yè)價(jià)值，如投資理財(cái)、商務(wù)交易、旅游休閑、健康養(yǎng)生甚至是奢侈品消費(fèi)等。新媒體運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)完善相應(yīng)的內(nèi)容展現(xiàn)，將最有價(jià)值的廣告信息傳達(dá)給用戶。
綜上，艾瑞咨詢認(rèn)為百度作為新媒體的代表，有效的抓住了新用戶群和高商業(yè)價(jià)值的用戶群，逐步實(shí)現(xiàn)以娛樂內(nèi)容創(chuàng)流量，以民生內(nèi)容創(chuàng)收入的發(fā)展戰(zhàn)略。
艾瑞咨詢建議，作為新媒體，還應(yīng)完善用戶在人生各階段所需的信息內(nèi)容，將現(xiàn)有的年輕用戶，逐步轉(zhuǎn)化為本品牌的忠實(shí)用戶，使得用戶在未來的人生歷程用，也使用同一品牌的服務(wù)，深度挖掘用戶廠長過程中的商業(yè)價(jià)值。
百度娛樂月度訪問次數(shù)突破千萬，吸引年輕用戶使用
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，自百度娛樂頻道在2008年1月推出以來，在兩個(gè)月內(nèi)其單月總訪問次數(shù)已達(dá)1005萬次，為百度貢獻(xiàn)了較高的流量。從百度娛樂的用戶特征來看，主要人群集中在年輕用戶層，年齡以19-24歲為多，個(gè)人月收入集中在2000元以下。
艾瑞咨詢據(jù)此認(rèn)為，百度娛樂頻道的推出，主要以為百度整體貢獻(xiàn)流量為目的，并迎合年輕用戶的品味，吸引新用戶的使用。但百度娛樂頻道當(dāng)前的品牌廣告投放還不突出，艾瑞咨詢解析其中原因，認(rèn)為一方面百度試圖將娛樂頻道打造為吸引新用戶的重點(diǎn)子頻道，會(huì)積極維護(hù)用戶體驗(yàn)，以此帶動(dòng)流量的增長；另一方面，與民生消費(fèi)、常應(yīng)用相關(guān)的廣告主，還未意識(shí)到百度娛樂的商業(yè)價(jià)值。
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百度財(cái)經(jīng)吸引高學(xué)歷高收入階層，商業(yè)價(jià)值更為明顯
同樣根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，百度財(cái)經(jīng)自2007年11月推出以來，其月度訪問次數(shù)穩(wěn)定在月均200萬次左右。從百度財(cái)經(jīng)的用戶特征來看，主要人群集中在36歲以上的高學(xué)歷高收入群體，并以優(yōu)質(zhì)受眾為依托，獲得了大品牌廣告主的青睞，投放的品牌廣告主要以金融和保險(xiǎn)類為主，并同時(shí)涵蓋了汽車和房產(chǎn)類廣告。
艾瑞咨詢據(jù)此認(rèn)為，百度財(cái)經(jīng)頻道的推出主要是為吸引當(dāng)前有高消費(fèi)能力的用戶，通過提高受眾層次，獲得廣告主認(rèn)可，并以此豐富品牌廣告收入來源。百度財(cái)經(jīng)的發(fā)展，主要以提升用戶黏性為重點(diǎn)，通過對財(cái)經(jīng)報(bào)道的深入挖掘，該頻道的人均月度有效瀏覽時(shí)間已經(jīng)突破3分鐘。
“以娛樂內(nèi)容創(chuàng)流量，以民生內(nèi)容創(chuàng)收入”是新媒體的發(fā)展要點(diǎn)艾瑞咨詢以上述百度娛樂和百度財(cái)經(jīng)頻道為例，考察用戶年齡分布和關(guān)注內(nèi)容的關(guān)系，認(rèn)為：
低年齡段用戶群體關(guān)注的內(nèi)容能夠?yàn)樾旅襟w創(chuàng)造流量
低年齡段用戶熱衷搜索和瀏覽泛娛樂化的內(nèi)容，并為新媒體帶來了較多的訪問次數(shù)和請求次數(shù)，但這部分流量的商業(yè)價(jià)值尚沒有完全得到挖掘，需要摸索恰當(dāng)?shù)挠Ｊ脚c之配套。
25-35歲用戶群體關(guān)注的是明星類內(nèi)容
對于處于25-35歲工作人群，網(wǎng)絡(luò)新媒體是其辦公時(shí)間的第一媒體，同時(shí)這部分人群又有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，為廣告主所重視，因此這部分用戶值得新媒體深度挖掘，并優(yōu)先滿足這部分人群的信息需求和內(nèi)容需求。艾瑞咨詢認(rèn)為這部分人群正處于人生的成長變革階段，關(guān)注的焦點(diǎn)是在成家立業(yè)方面，因此有關(guān)工作、房產(chǎn)、婚慶、育兒、日常購物等領(lǐng)域的內(nèi)容經(jīng)常被檢索和瀏覽，新媒體運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)提升以上信息內(nèi)容對用戶的黏性，爭取更多廣告主的青睞。
35歲以上用戶群體關(guān)注的是潛力類內(nèi)容
35歲以上群體多是擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的用戶，但其對新媒體的日常使用頻率并不高，但其關(guān)注的主要內(nèi)容卻有較高的潛在商業(yè)價(jià)值，如投資理財(cái)、商務(wù)交易、旅游休閑、健康養(yǎng)生甚至是奢侈品消費(fèi)等。新媒體運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)完善相應(yīng)的內(nèi)容展現(xiàn)，將最有價(jià)值的廣告信息傳達(dá)給用戶。
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綜上，艾瑞咨詢認(rèn)為百度作為新媒體的代表，有效的抓住了新用戶群和高商業(yè)價(jià)值的用戶群，逐步實(shí)現(xiàn)以娛樂內(nèi)容創(chuàng)流量，以民生內(nèi)容創(chuàng)收入的發(fā)展戰(zhàn)略。
艾瑞咨詢建議，作為新媒體，還應(yīng)完善用戶在人生各階段所需的信息內(nèi)容，將現(xiàn)有的年輕用戶，逐步轉(zhuǎn)化為本品牌的忠實(shí)用戶，使得用戶在未來的人生歷程用，也使用同一品牌的服務(wù)，深度挖掘用戶廠長過程中的商業(yè)價(jià)值。
