GPS便攜式應(yīng)用快速增長(zhǎng)
http://www.diannaozhi.com 2008-12-15 14:55 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：在過(guò)去幾年中，汽車(chē)導(dǎo)航和專業(yè)的PND設(shè)備占據(jù)了GPS應(yīng)用的主流，而近年來(lái)半導(dǎo)體技術(shù)以及軟件解決方案、GPS產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的快速發(fā)展以及成本的持續(xù)降低，促進(jìn)了GPS快速滲透到更多的領(lǐng)域，手機(jī)＋GPS、PDA＋GPS、PMP＋GPS、UMPC＋GPS、安保應(yīng)用，以及一些創(chuàng)新型產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)
在過(guò)去幾年中，汽車(chē)導(dǎo)航和專業(yè)的PND設(shè)備占據(jù)了GPS應(yīng)用的主流，而近年來(lái)半導(dǎo)體技術(shù)以及軟件解決方案、GPS產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的快速發(fā)展以及成本的持續(xù)降低，促進(jìn)了GPS快速滲透到更多的領(lǐng)域，手機(jī)＋GPS、PDA＋GPS、PMP＋GPS、UMPC＋GPS、安保應(yīng)用，以及一些創(chuàng)新型產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)。
手機(jī)是最大的應(yīng)用熱點(diǎn)
“在2007年之前，便攜式導(dǎo)航設(shè)備(PND)和汽車(chē)導(dǎo)航是最主要GPS應(yīng)用。從2007年下半年開(kāi)始，手機(jī)將成為GPS應(yīng)用新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且增速將非常快。”瑟孚(SiRF)公司創(chuàng)始人兼營(yíng)銷(xiāo)副總裁Kanwar Chadha指出。“去年我們?cè)谙蚴謾C(jī)設(shè)計(jì)公司推GPS方案時(shí)，他們基本上都沒(méi)有關(guān)注，而現(xiàn)在幾乎每家公司都有一到兩款GPS手機(jī)產(chǎn)品在研發(fā)之中。”深圳市星亮電子有限公司GPS產(chǎn)品經(jīng)理劉勇表示。“為了增加盈利能力，大部分手機(jī)會(huì)增加額外的有效附屬功能，而無(wú)疑GPS是最具賣(mài)點(diǎn)的功能。”上海豐寶電子科技有限公司汽車(chē)電子部經(jīng)理周青華認(rèn)為。“預(yù)計(jì)2008年月均GPS手機(jī)的出貨量在30萬(wàn)部左右。”劉勇給出了這樣的數(shù)據(jù)，而周青華甚至給出了可能超過(guò)手機(jī)總出貨量30%的樂(lè)觀預(yù)期。
然而，GPS定位功能是否僅僅作為一個(gè)簡(jiǎn)單的附件功能，就像以前基于基站的手機(jī)定位功能一樣，僅僅作為一個(gè)“玩玩而已”的功能呢？“是有這樣的危機(jī)，但是目前的GPS手機(jī)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)10米左右的定位精度，而且不同于基站的被動(dòng)定位，它是主動(dòng)定位。當(dāng)前手機(jī)GPS已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)圖形化和語(yǔ)音導(dǎo)航功能。”周青華指出。“用戶希望能利用GPS進(jìn)行導(dǎo)航，但是與專用的PND來(lái)說(shuō)，相對(duì)于手機(jī)較小的顯示屏，地圖顯示的效果大打折扣。” Atmel公司GPS高級(jí)行銷(xiāo)經(jīng)理Joerg M. Alber表示，“易用性、用戶體念和成本很關(guān)鍵，用戶不會(huì)為導(dǎo)航體念較差的產(chǎn)品支出額外成本。”目前，大部分GPS手機(jī)的顯示屏尺寸在3寸以下，與專業(yè)的PND相比，屏幕尺寸劣勢(shì)明顯，而在導(dǎo)航功能和性能上目前主流產(chǎn)品已經(jīng)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
“當(dāng)前，LBS(基于位置的服務(wù))的廣泛可用性是GPS手機(jī)增長(zhǎng)的一個(gè)主要瓶頸，隨著新的ＬＢＳ業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，ＧＰＳ手機(jī)將迅速增增長(zhǎng)。”u-blox公司CEO Thomas Seiler指出。“特別是對(duì)于手機(jī)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，GPS手機(jī)更廣泛應(yīng)用的一個(gè)制約因素是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商能建立為用戶接受的LBS業(yè)務(wù)，并且能產(chǎn)生收益。”Alber認(rèn)為。Chadha指出：“全球很多電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始推出基于位置的服務(wù)平臺(tái)，因此手機(jī)將會(huì)成長(zhǎng)成為最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。”移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Cingular Wireless、Orange等國(guó)外移動(dòng)通信服務(wù)企業(yè)均已推出了GPS導(dǎo)航服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)也將推出LBS業(yè)務(wù)。“中國(guó)國(guó)內(nèi)超過(guò)3億的龐大手機(jī)用戶數(shù)，將為GPS應(yīng)用帶來(lái)極大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”Seiler指出。
PMP是GPS應(yīng)用前景看好的另一類便攜式產(chǎn)品，PMP產(chǎn)品具有比手機(jī)更大的屏幕，因此更能滿足GPS用戶的需求，而最大的問(wèn)題是以合適的整機(jī)價(jià)格提供適當(dāng)?shù)男阅芎凸δ芙M合。“PMP本身的成本就很高，如果加入GPS后成本壓力增大。我們看好PMP＋GPS＋移動(dòng)電視相結(jié)合的功能，然而由于標(biāo)準(zhǔn)的多樣性，目前市場(chǎng)也不成氣候。”瑟孚亞太區(qū)總裁林宏正指出。目前國(guó)內(nèi)廠商仍然將PMP+GPS組合功能產(chǎn)品目標(biāo)定位于汽車(chē)導(dǎo)航等高端應(yīng)用。
一直以來(lái)。汽車(chē)導(dǎo)航是GPS應(yīng)用的主要市場(chǎng)，而由于汽車(chē)GPS預(yù)裝率普遍較低，汽車(chē)導(dǎo)航已經(jīng)成為PND的主要應(yīng)用領(lǐng)域。在全球市場(chǎng)中，日本是當(dāng)今全球汽車(chē)導(dǎo)航應(yīng)用最多的國(guó)家，而歐洲是目前推動(dòng)汽車(chē)導(dǎo)航、便攜式導(dǎo)航應(yīng)用增長(zhǎng)最重要的區(qū)域，在過(guò)去三年中，該地區(qū)的市場(chǎng)增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，而美國(guó)便攜式導(dǎo)航系統(tǒng)在2006年后期開(kāi)始啟動(dòng)。目前，大多數(shù)的美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)或正在部署基于位置的業(yè)務(wù)，美國(guó)是全球最大的基于定位娛樂(lè)便攜式設(shè)備應(yīng)用的國(guó)家。“2006年全球汽車(chē)導(dǎo)航系統(tǒng)市場(chǎng)容量超過(guò)2000萬(wàn)，預(yù)計(jì)2007年將接近3000萬(wàn)。”林宏正指出。
而中國(guó)可能是繼上述三個(gè)國(guó)家和地區(qū)之外，全球ＰＮＤ應(yīng)用增長(zhǎng)最快的國(guó)家。中國(guó)私人轎車(chē)保有量已經(jīng)超過(guò)1100萬(wàn)，而且以每年超過(guò)兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。然而，目前汽車(chē)GPS預(yù)裝率依然很低，更多的車(chē)主以PND或其它支持GPS導(dǎo)航功能的便攜式產(chǎn)品作為后裝選擇。隨著用戶對(duì)GPS功能的了解增加，汽車(chē)用戶將成為推動(dòng)中國(guó)PND增長(zhǎng)的重要力量。另一方面，中國(guó)的交通基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅猛，道路網(wǎng)絡(luò)日益復(fù)雜、多變，這些都將刺激GPS導(dǎo)航設(shè)備的需求增長(zhǎng)。
GPS應(yīng)用的技術(shù)成熟正在為一些傳統(tǒng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企業(yè)帶來(lái)一些產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)。芬蘭POLAR開(kāi)發(fā)出支持GPS的心率儀、CASIO開(kāi)發(fā)出具有GPS功能的手表、美國(guó)高明(Garmin)開(kāi)發(fā)出寵物跟蹤器，等等。根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景和用戶需求，如何將GPS以不同的應(yīng)用功能與不同的產(chǎn)品結(jié)合，將帶來(lái)獨(dú)具創(chuàng)新的產(chǎn)品和市場(chǎng)機(jī)遇。未來(lái)幾年中，移動(dòng)電腦、數(shù)碼相機(jī)、便攜式游戲機(jī)以及便攜式娛樂(lè)設(shè)備，甚至可穿戴設(shè)備將帶來(lái)更多的創(chuàng)新型應(yīng)用。“現(xiàn)在GPS功能甚至被置入到鞋和衣服里了，未來(lái)GPS將成為很多產(chǎn)品的‘must-have’功能。”Seiler表示。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)有待完善
與專用的導(dǎo)航設(shè)備不同的是，手機(jī)和移動(dòng)電腦都是開(kāi)放平臺(tái)，可以支持各種基于位置的內(nèi)容和業(yè)務(wù)，這些內(nèi)容和業(yè)務(wù)的廣泛可用性將決定用戶體念。“我們認(rèn)為，GPS集成到手機(jī)的最大挑戰(zhàn)是缺乏一個(gè)讓所有產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)獲益的‘生態(tài)系統(tǒng)’。”Chadha表示。“GPS應(yīng)用是一個(gè)端到端的系統(tǒng)問(wèn)題，需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈配合，而這正是目前所缺乏的。”林宏正指出，“我們發(fā)起建立了稱為Ecosystem的全球GPS開(kāi)發(fā)社區(qū)，來(lái)幫助加快基于定位的內(nèi)容和服務(wù)開(kāi)發(fā)。”該公司提出了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的API，所有的設(shè)備廠商和第三方開(kāi)發(fā)商都可以利用這個(gè)API標(biāo)準(zhǔn)來(lái)開(kāi)發(fā)他們的產(chǎn)品。據(jù)悉，目前該標(biāo)準(zhǔn)正在爭(zhēng)取獲得中國(guó)移動(dòng)的認(rèn)可。
事實(shí)上，位置導(dǎo)航是GPS的基本應(yīng)用，基于GPS的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)還有很大的發(fā)揮空間，而實(shí)現(xiàn)這些業(yè)務(wù)功能的開(kāi)發(fā)和廣泛應(yīng)用需要一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng)支撐。以基于GPS的安保應(yīng)用為例，該功能開(kāi)發(fā)將是未來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)增值業(yè)務(wù)。“目前國(guó)內(nèi)缺乏一套結(jié)合保安、保險(xiǎn)和LBS的系統(tǒng)。而基于定位的安保功能已經(jīng)逐漸在歐美流行，他們的服務(wù)商和保全商很健全。”林宏正指出，“另外，像基于位置的游戲業(yè)務(wù)，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)參與的企業(yè)很少，遠(yuǎn)落后于歐美地區(qū)。”
作為導(dǎo)航應(yīng)用的基本組件的地圖軟件已經(jīng)非常成熟，隨著時(shí)間的推移，將能提供越來(lái)越多的興趣點(diǎn)(POI)，增強(qiáng)GPS設(shè)備的導(dǎo)航功能。目前，針對(duì)手機(jī)應(yīng)用地圖軟件價(jià)格已經(jīng)低到幾十元人民幣，而且提供每年兩次更新，更加精確的電子導(dǎo)航地圖提高了GPS的性能。當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)上領(lǐng)先的電子地圖提供商包括四維圖新、高德軟件、凱利德和靈圖等，他們提供的地圖能夠覆蓋中國(guó)40%至60%的城市，包括所有的一級(jí)和二級(jí)城市。
隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，低成本將成為重要的競(jìng)爭(zhēng)因素之一。值得關(guān)注的是，GPS正在成為一些新的半導(dǎo)體企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的新領(lǐng)地，他們提供了各種具有不同特色的解決方案，對(duì)GPS市場(chǎng)的快速發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。特別值得關(guān)注是，一些本土企業(yè)在服務(wù)支持、系統(tǒng)設(shè)計(jì)能力、成本以及市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，正在重新劃定GPS半導(dǎo)體市場(chǎng)的新格局。例如臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科、上海掌微電子以及海歸創(chuàng)業(yè)公司西安華迅。“與國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)方案相比，我們的方案可以根據(jù)客戶需求定制，進(jìn)行靈活調(diào)整，而且成本更低，提供更好的售后服務(wù)。”西安華迅公司市場(chǎng)經(jīng)理胡波表示。上海掌微的軟件GPS解決方案已經(jīng)得到國(guó)內(nèi)外GPS開(kāi)發(fā)企業(yè)的關(guān)注，據(jù)悉，其Atlas-II解決方案已獲得新科和萬(wàn)利達(dá)等公司的采用。
機(jī)會(huì)來(lái)了，您準(zhǔn)備好了嗎？
然而，與中國(guó)國(guó)內(nèi)及全球巨大的市場(chǎng)前景并不匹配的是，中國(guó)內(nèi)地企業(yè)在這個(gè)巨大的市場(chǎng)中的分量非常有限。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli的地區(qū)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，三大主要供應(yīng)商TomTom、Garmin和神達(dá)目前占全球便攜式導(dǎo)航設(shè)備80%以上的市場(chǎng)份額。
“現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)進(jìn)入GPS市場(chǎng)是很好的時(shí)機(jī)，中國(guó)企業(yè)具有成本上的優(yōu)勢(shì)。”林宏正表示，“但不足的是他們?nèi)狈κ袌?chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。另外，在不同的國(guó)家需要與不同的地圖軟件提供商進(jìn)行談判以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的配合，這些都加大了市場(chǎng)推廣的難度。”
“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較混亂，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該多借鑒臺(tái)灣地區(qū)同行的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、思路，需要考慮如何構(gòu)建合理的產(chǎn)品體系，提高產(chǎn)品的更新速度。”胡波指出，“他們應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新上跟進(jìn)國(guó)外的思路，重新思考產(chǎn)品定位，認(rèn)真了解客戶和市場(chǎng)需求。”而Chadha認(rèn)為：“對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)的設(shè)備提供商來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題是讓終端用戶了解他們的產(chǎn)品，以及開(kāi)發(fā)商本身對(duì)用戶需求的了解，利用增值功能使他們的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化，而不僅僅是簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。”
Chadha認(rèn)為：“中國(guó)無(wú)論在GPS產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都有廣闊的前景，例如中國(guó)電信已經(jīng)宣布他們?cè)谝鈭D開(kāi)展LBS服務(wù)。隨著2008年的接近，很多初創(chuàng)公司加入這個(gè)行列，將加速基于位置服務(wù)的部署以及設(shè)備的開(kāi)發(fā)。”“當(dāng)然，中國(guó)的開(kāi)發(fā)商會(huì)在GPS行業(yè)扮演重要角色，因?yàn)榈统杀緦⒊蔀檫@個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?rdquo;Alber指出，“通過(guò)將低成本的制造與不斷增長(zhǎng)的設(shè)計(jì)能力結(jié)合，中國(guó)企業(yè)將推動(dòng)GPS市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。”
手機(jī)是最大的應(yīng)用熱點(diǎn)
“在2007年之前，便攜式導(dǎo)航設(shè)備(PND)和汽車(chē)導(dǎo)航是最主要GPS應(yīng)用。從2007年下半年開(kāi)始，手機(jī)將成為GPS應(yīng)用新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且增速將非常快。”瑟孚(SiRF)公司創(chuàng)始人兼營(yíng)銷(xiāo)副總裁Kanwar Chadha指出。“去年我們?cè)谙蚴謾C(jī)設(shè)計(jì)公司推GPS方案時(shí)，他們基本上都沒(méi)有關(guān)注，而現(xiàn)在幾乎每家公司都有一到兩款GPS手機(jī)產(chǎn)品在研發(fā)之中。”深圳市星亮電子有限公司GPS產(chǎn)品經(jīng)理劉勇表示。“為了增加盈利能力，大部分手機(jī)會(huì)增加額外的有效附屬功能，而無(wú)疑GPS是最具賣(mài)點(diǎn)的功能。”上海豐寶電子科技有限公司汽車(chē)電子部經(jīng)理周青華認(rèn)為。“預(yù)計(jì)2008年月均GPS手機(jī)的出貨量在30萬(wàn)部左右。”劉勇給出了這樣的數(shù)據(jù)，而周青華甚至給出了可能超過(guò)手機(jī)總出貨量30%的樂(lè)觀預(yù)期。
然而，GPS定位功能是否僅僅作為一個(gè)簡(jiǎn)單的附件功能，就像以前基于基站的手機(jī)定位功能一樣，僅僅作為一個(gè)“玩玩而已”的功能呢？“是有這樣的危機(jī)，但是目前的GPS手機(jī)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)10米左右的定位精度，而且不同于基站的被動(dòng)定位，它是主動(dòng)定位。當(dāng)前手機(jī)GPS已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)圖形化和語(yǔ)音導(dǎo)航功能。”周青華指出。“用戶希望能利用GPS進(jìn)行導(dǎo)航，但是與專用的PND來(lái)說(shuō)，相對(duì)于手機(jī)較小的顯示屏，地圖顯示的效果大打折扣。” Atmel公司GPS高級(jí)行銷(xiāo)經(jīng)理Joerg M. Alber表示，“易用性、用戶體念和成本很關(guān)鍵，用戶不會(huì)為導(dǎo)航體念較差的產(chǎn)品支出額外成本。”目前，大部分GPS手機(jī)的顯示屏尺寸在3寸以下，與專業(yè)的PND相比，屏幕尺寸劣勢(shì)明顯，而在導(dǎo)航功能和性能上目前主流產(chǎn)品已經(jīng)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
“當(dāng)前，LBS(基于位置的服務(wù))的廣泛可用性是GPS手機(jī)增長(zhǎng)的一個(gè)主要瓶頸，隨著新的ＬＢＳ業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，ＧＰＳ手機(jī)將迅速增增長(zhǎng)。”u-blox公司CEO Thomas Seiler指出。“特別是對(duì)于手機(jī)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，GPS手機(jī)更廣泛應(yīng)用的一個(gè)制約因素是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商能建立為用戶接受的LBS業(yè)務(wù)，并且能產(chǎn)生收益。”Alber認(rèn)為。Chadha指出：“全球很多電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始推出基于位置的服務(wù)平臺(tái)，因此手機(jī)將會(huì)成長(zhǎng)成為最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。”移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Cingular Wireless、Orange等國(guó)外移動(dòng)通信服務(wù)企業(yè)均已推出了GPS導(dǎo)航服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)也將推出LBS業(yè)務(wù)。“中國(guó)國(guó)內(nèi)超過(guò)3億的龐大手機(jī)用戶數(shù)，將為GPS應(yīng)用帶來(lái)極大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”Seiler指出。
PMP是GPS應(yīng)用前景看好的另一類便攜式產(chǎn)品，PMP產(chǎn)品具有比手機(jī)更大的屏幕，因此更能滿足GPS用戶的需求，而最大的問(wèn)題是以合適的整機(jī)價(jià)格提供適當(dāng)?shù)男阅芎凸δ芙M合。“PMP本身的成本就很高，如果加入GPS后成本壓力增大。我們看好PMP＋GPS＋移動(dòng)電視相結(jié)合的功能，然而由于標(biāo)準(zhǔn)的多樣性，目前市場(chǎng)也不成氣候。”瑟孚亞太區(qū)總裁林宏正指出。目前國(guó)內(nèi)廠商仍然將PMP+GPS組合功能產(chǎn)品目標(biāo)定位于汽車(chē)導(dǎo)航等高端應(yīng)用。
一直以來(lái)。汽車(chē)導(dǎo)航是GPS應(yīng)用的主要市場(chǎng)，而由于汽車(chē)GPS預(yù)裝率普遍較低，汽車(chē)導(dǎo)航已經(jīng)成為PND的主要應(yīng)用領(lǐng)域。在全球市場(chǎng)中，日本是當(dāng)今全球汽車(chē)導(dǎo)航應(yīng)用最多的國(guó)家，而歐洲是目前推動(dòng)汽車(chē)導(dǎo)航、便攜式導(dǎo)航應(yīng)用增長(zhǎng)最重要的區(qū)域，在過(guò)去三年中，該地區(qū)的市場(chǎng)增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，而美國(guó)便攜式導(dǎo)航系統(tǒng)在2006年后期開(kāi)始啟動(dòng)。目前，大多數(shù)的美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)或正在部署基于位置的業(yè)務(wù)，美國(guó)是全球最大的基于定位娛樂(lè)便攜式設(shè)備應(yīng)用的國(guó)家。“2006年全球汽車(chē)導(dǎo)航系統(tǒng)市場(chǎng)容量超過(guò)2000萬(wàn)，預(yù)計(jì)2007年將接近3000萬(wàn)。”林宏正指出。
而中國(guó)可能是繼上述三個(gè)國(guó)家和地區(qū)之外，全球ＰＮＤ應(yīng)用增長(zhǎng)最快的國(guó)家。中國(guó)私人轎車(chē)保有量已經(jīng)超過(guò)1100萬(wàn)，而且以每年超過(guò)兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。然而，目前汽車(chē)GPS預(yù)裝率依然很低，更多的車(chē)主以PND或其它支持GPS導(dǎo)航功能的便攜式產(chǎn)品作為后裝選擇。隨著用戶對(duì)GPS功能的了解增加，汽車(chē)用戶將成為推動(dòng)中國(guó)PND增長(zhǎng)的重要力量。另一方面，中國(guó)的交通基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅猛，道路網(wǎng)絡(luò)日益復(fù)雜、多變，這些都將刺激GPS導(dǎo)航設(shè)備的需求增長(zhǎng)。
GPS應(yīng)用的技術(shù)成熟正在為一些傳統(tǒng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企業(yè)帶來(lái)一些產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)。芬蘭POLAR開(kāi)發(fā)出支持GPS的心率儀、CASIO開(kāi)發(fā)出具有GPS功能的手表、美國(guó)高明(Garmin)開(kāi)發(fā)出寵物跟蹤器，等等。根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景和用戶需求，如何將GPS以不同的應(yīng)用功能與不同的產(chǎn)品結(jié)合，將帶來(lái)獨(dú)具創(chuàng)新的產(chǎn)品和市場(chǎng)機(jī)遇。未來(lái)幾年中，移動(dòng)電腦、數(shù)碼相機(jī)、便攜式游戲機(jī)以及便攜式娛樂(lè)設(shè)備，甚至可穿戴設(shè)備將帶來(lái)更多的創(chuàng)新型應(yīng)用。“現(xiàn)在GPS功能甚至被置入到鞋和衣服里了，未來(lái)GPS將成為很多產(chǎn)品的‘must-have’功能。”Seiler表示。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)有待完善
與專用的導(dǎo)航設(shè)備不同的是，手機(jī)和移動(dòng)電腦都是開(kāi)放平臺(tái)，可以支持各種基于位置的內(nèi)容和業(yè)務(wù)，這些內(nèi)容和業(yè)務(wù)的廣泛可用性將決定用戶體念。“我們認(rèn)為，GPS集成到手機(jī)的最大挑戰(zhàn)是缺乏一個(gè)讓所有產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)獲益的‘生態(tài)系統(tǒng)’。”Chadha表示。“GPS應(yīng)用是一個(gè)端到端的系統(tǒng)問(wèn)題，需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈配合，而這正是目前所缺乏的。”林宏正指出，“我們發(fā)起建立了稱為Ecosystem的全球GPS開(kāi)發(fā)社區(qū)，來(lái)幫助加快基于定位的內(nèi)容和服務(wù)開(kāi)發(fā)。”該公司提出了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的API，所有的設(shè)備廠商和第三方開(kāi)發(fā)商都可以利用這個(gè)API標(biāo)準(zhǔn)來(lái)開(kāi)發(fā)他們的產(chǎn)品。據(jù)悉，目前該標(biāo)準(zhǔn)正在爭(zhēng)取獲得中國(guó)移動(dòng)的認(rèn)可。
事實(shí)上，位置導(dǎo)航是GPS的基本應(yīng)用，基于GPS的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)還有很大的發(fā)揮空間，而實(shí)現(xiàn)這些業(yè)務(wù)功能的開(kāi)發(fā)和廣泛應(yīng)用需要一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng)支撐。以基于GPS的安保應(yīng)用為例，該功能開(kāi)發(fā)將是未來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)增值業(yè)務(wù)。“目前國(guó)內(nèi)缺乏一套結(jié)合保安、保險(xiǎn)和LBS的系統(tǒng)。而基于定位的安保功能已經(jīng)逐漸在歐美流行，他們的服務(wù)商和保全商很健全。”林宏正指出，“另外，像基于位置的游戲業(yè)務(wù)，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)參與的企業(yè)很少，遠(yuǎn)落后于歐美地區(qū)。”
作為導(dǎo)航應(yīng)用的基本組件的地圖軟件已經(jīng)非常成熟，隨著時(shí)間的推移，將能提供越來(lái)越多的興趣點(diǎn)(POI)，增強(qiáng)GPS設(shè)備的導(dǎo)航功能。目前，針對(duì)手機(jī)應(yīng)用地圖軟件價(jià)格已經(jīng)低到幾十元人民幣，而且提供每年兩次更新，更加精確的電子導(dǎo)航地圖提高了GPS的性能。當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)上領(lǐng)先的電子地圖提供商包括四維圖新、高德軟件、凱利德和靈圖等，他們提供的地圖能夠覆蓋中國(guó)40%至60%的城市，包括所有的一級(jí)和二級(jí)城市。
隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，低成本將成為重要的競(jìng)爭(zhēng)因素之一。值得關(guān)注的是，GPS正在成為一些新的半導(dǎo)體企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的新領(lǐng)地，他們提供了各種具有不同特色的解決方案，對(duì)GPS市場(chǎng)的快速發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。特別值得關(guān)注是，一些本土企業(yè)在服務(wù)支持、系統(tǒng)設(shè)計(jì)能力、成本以及市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，正在重新劃定GPS半導(dǎo)體市場(chǎng)的新格局。例如臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科、上海掌微電子以及海歸創(chuàng)業(yè)公司西安華迅。“與國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)方案相比，我們的方案可以根據(jù)客戶需求定制，進(jìn)行靈活調(diào)整，而且成本更低，提供更好的售后服務(wù)。”西安華迅公司市場(chǎng)經(jīng)理胡波表示。上海掌微的軟件GPS解決方案已經(jīng)得到國(guó)內(nèi)外GPS開(kāi)發(fā)企業(yè)的關(guān)注，據(jù)悉，其Atlas-II解決方案已獲得新科和萬(wàn)利達(dá)等公司的采用。
機(jī)會(huì)來(lái)了，您準(zhǔn)備好了嗎？
然而，與中國(guó)國(guó)內(nèi)及全球巨大的市場(chǎng)前景并不匹配的是，中國(guó)內(nèi)地企業(yè)在這個(gè)巨大的市場(chǎng)中的分量非常有限。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli的地區(qū)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，三大主要供應(yīng)商TomTom、Garmin和神達(dá)目前占全球便攜式導(dǎo)航設(shè)備80%以上的市場(chǎng)份額。
“現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)進(jìn)入GPS市場(chǎng)是很好的時(shí)機(jī)，中國(guó)企業(yè)具有成本上的優(yōu)勢(shì)。”林宏正表示，“但不足的是他們?nèi)狈κ袌?chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。另外，在不同的國(guó)家需要與不同的地圖軟件提供商進(jìn)行談判以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的配合，這些都加大了市場(chǎng)推廣的難度。”
“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較混亂，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該多借鑒臺(tái)灣地區(qū)同行的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、思路，需要考慮如何構(gòu)建合理的產(chǎn)品體系，提高產(chǎn)品的更新速度。”胡波指出，“他們應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新上跟進(jìn)國(guó)外的思路，重新思考產(chǎn)品定位，認(rèn)真了解客戶和市場(chǎng)需求。”而Chadha認(rèn)為：“對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)的設(shè)備提供商來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題是讓終端用戶了解他們的產(chǎn)品，以及開(kāi)發(fā)商本身對(duì)用戶需求的了解，利用增值功能使他們的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化，而不僅僅是簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。”
Chadha認(rèn)為：“中國(guó)無(wú)論在GPS產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都有廣闊的前景，例如中國(guó)電信已經(jīng)宣布他們?cè)谝鈭D開(kāi)展LBS服務(wù)。隨著2008年的接近，很多初創(chuàng)公司加入這個(gè)行列，將加速基于位置服務(wù)的部署以及設(shè)備的開(kāi)發(fā)。”“當(dāng)然，中國(guó)的開(kāi)發(fā)商會(huì)在GPS行業(yè)扮演重要角色，因?yàn)榈统杀緦⒊蔀檫@個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?rdquo;Alber指出，“通過(guò)將低成本的制造與不斷增長(zhǎng)的設(shè)計(jì)能力結(jié)合，中國(guó)企業(yè)將推動(dòng)GPS市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。”
