音像產(chǎn)業(yè)銷售渠道與銷售方式的變化趨勢(shì)
http://www.diannaozhi.com 2008-12-12 10:43 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)：彩鈴和手機(jī)鈴聲保持主力地位，移動(dòng)音樂下載和無線音樂收聽漸成發(fā)展重點(diǎn)
（1）音像產(chǎn)業(yè)銷售渠道的質(zhì)變
2005年里，除了盜版問題依舊是音像產(chǎn)業(yè)需要面對(duì)的問題，數(shù)字音樂等新的出版、發(fā)行方式的出現(xiàn)及其日新月異的發(fā)展，則使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)都具備了發(fā)生質(zhì)變的可能和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
相比于傳統(tǒng)音像制品銷售業(yè)務(wù)的下滑，盜版碟在2005年卻繼續(xù)熱賣。由街頭游商和某些音像店構(gòu)成的“零售渠道”，基本占據(jù)了人們精神文化消費(fèi)生活，而且還有新的發(fā)展動(dòng)向，繼壓縮碟之后，網(wǎng)絡(luò)盜版讓合法經(jīng)營(yíng)的業(yè)者們欲哭無淚。
2005年的年底，李宇春和張靚影的第一首單曲都不約而同地采用了數(shù)字發(fā)行，數(shù)字音樂的大潮已經(jīng)初現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。實(shí)際上，從彩鈴到數(shù)字發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)音樂下載，這些新形式都是為音像產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的上游內(nèi)容找到了新的應(yīng)用空間。也正是從這個(gè)角度，這些新生事物具備了改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的可能性，它們使音像產(chǎn)業(yè)的上游前所未有地受到重視。
（2）數(shù)字音樂市場(chǎng)不斷提升
未來的音樂市場(chǎng)，論規(guī)模第一應(yīng)該是手機(jī)音樂，第二應(yīng)該是付費(fèi)下載市場(chǎng)，第三才是唱片光盤。而除了網(wǎng)絡(luò)音樂下載之外，目前歐美的無線圖鈴業(yè)務(wù)正在快速增長(zhǎng)期，在歐洲下載一個(gè)手機(jī)鈴聲大概要40元人民幣，在美國(guó)要20元人民幣，這也是網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際化平臺(tái)為國(guó)內(nèi)音樂人提供的巨大商機(jī)。
2006年，隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)環(huán)境的進(jìn)步，用戶對(duì)數(shù)字音樂需求將不斷提升。聯(lián)系2005年中國(guó)數(shù)字音樂的發(fā)展情況，對(duì)中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)做出如下預(yù)測(cè)。
中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)：彩鈴和手機(jī)鈴聲保持主力地位，移動(dòng)音樂下載和無線音樂收聽漸成發(fā)展重點(diǎn)
彩鈴和鈴聲在移動(dòng)音樂市場(chǎng)的主力地位將持續(xù)一段時(shí)間，市場(chǎng)滲透率將繼續(xù)增加，同時(shí)通過手機(jī)下載以及在線收聽音樂的服務(wù)將顯示出發(fā)展加快的趨勢(shì)。目前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通以及一些實(shí)力較強(qiáng)的數(shù)字音樂服務(wù)商和內(nèi)容服務(wù)商已開始業(yè)務(wù)嘗試，進(jìn)行市場(chǎng)培育。但受限于新型手機(jī)普及的問題，2006年這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)還無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。
中國(guó)在線音樂市場(chǎng)：盜版網(wǎng)站數(shù)量有所減少，為正版而付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣日漸形成
在線音樂市場(chǎng)盜版網(wǎng)站數(shù)量有所減少，為正版付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣日漸形成。盜版網(wǎng)站多數(shù)以會(huì)員制方式存在，規(guī)模較小。由于其運(yùn)營(yíng)的法律風(fēng)險(xiǎn)越來越大，同時(shí)參與競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)站日益增多，這些網(wǎng)站的總體數(shù)量將有所減少。像音樂產(chǎn)業(yè)集成商或類似收費(fèi)服務(wù)的出現(xiàn)，將使得音樂搜索、下載、管理和同步更加便利，這種“一站式”服務(wù)既節(jié)省時(shí)間又避免下載不明音樂而受病毒攻擊，將帶給消費(fèi)者滿意的體驗(yàn)。因此，付費(fèi)下載音樂可望在新一年里被越來越多的用戶所接受，但前提是服務(wù)的改進(jìn)與用戶體驗(yàn)的改觀。預(yù)計(jì)2006年，合法音樂下載網(wǎng)站數(shù)量將有所增加，其月平均營(yíng)業(yè)額總額將有10%的增長(zhǎng)。
產(chǎn)業(yè)鏈變化：數(shù)字音樂服務(wù)商和歌手開始尋求網(wǎng)絡(luò)發(fā)行；提供端到端服務(wù)的網(wǎng)站有待建設(shè)
產(chǎn)業(yè)鏈將發(fā)生變化：內(nèi)容提供商和歌手開始尋求網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，《老鼠愛大米》等歌曲通過移動(dòng)銷售取得的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)證明了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的價(jià)值，預(yù)計(jì)2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行音樂市場(chǎng)規(guī)模將超過1億元。在線音樂服務(wù)網(wǎng)站一樣機(jī)會(huì)頗多，主要表現(xiàn)在提供P2P的服務(wù)，成功的關(guān)鍵是制定能把版權(quán)問題處理好的解決方案。
數(shù)字音樂市場(chǎng)推動(dòng)力：消費(fèi)者、技術(shù)、“草根文化”
消費(fèi)者、技術(shù)、“草根文化”成為數(shù)字音樂市場(chǎng)成長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。第一，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，娛樂消費(fèi)比重增加。第二，技術(shù)升級(jí)加快，使得寬帶、無線、手機(jī)、MP3播放器價(jià)格更加便宜。第三，隨著“草根文化”的興起，原創(chuàng)內(nèi)容將越來越多，投資商將紛紛看好音樂網(wǎng)站，只是瓶頸有待突破，比如版權(quán)清算、音軌識(shí)別、無線數(shù)據(jù)查找和提供等。2006年扶持民間原創(chuàng)歌曲作者的網(wǎng)站會(huì)增加，民間原創(chuàng)歌曲數(shù)量將更加豐富。
2005年里，除了盜版問題依舊是音像產(chǎn)業(yè)需要面對(duì)的問題，數(shù)字音樂等新的出版、發(fā)行方式的出現(xiàn)及其日新月異的發(fā)展，則使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)都具備了發(fā)生質(zhì)變的可能和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
相比于傳統(tǒng)音像制品銷售業(yè)務(wù)的下滑，盜版碟在2005年卻繼續(xù)熱賣。由街頭游商和某些音像店構(gòu)成的“零售渠道”，基本占據(jù)了人們精神文化消費(fèi)生活，而且還有新的發(fā)展動(dòng)向，繼壓縮碟之后，網(wǎng)絡(luò)盜版讓合法經(jīng)營(yíng)的業(yè)者們欲哭無淚。
2005年的年底，李宇春和張靚影的第一首單曲都不約而同地采用了數(shù)字發(fā)行，數(shù)字音樂的大潮已經(jīng)初現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。實(shí)際上，從彩鈴到數(shù)字發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)音樂下載，這些新形式都是為音像產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的上游內(nèi)容找到了新的應(yīng)用空間。也正是從這個(gè)角度，這些新生事物具備了改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的可能性，它們使音像產(chǎn)業(yè)的上游前所未有地受到重視。
（2）數(shù)字音樂市場(chǎng)不斷提升
未來的音樂市場(chǎng)，論規(guī)模第一應(yīng)該是手機(jī)音樂，第二應(yīng)該是付費(fèi)下載市場(chǎng)，第三才是唱片光盤。而除了網(wǎng)絡(luò)音樂下載之外，目前歐美的無線圖鈴業(yè)務(wù)正在快速增長(zhǎng)期，在歐洲下載一個(gè)手機(jī)鈴聲大概要40元人民幣，在美國(guó)要20元人民幣，這也是網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際化平臺(tái)為國(guó)內(nèi)音樂人提供的巨大商機(jī)。
2006年，隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)環(huán)境的進(jìn)步，用戶對(duì)數(shù)字音樂需求將不斷提升。聯(lián)系2005年中國(guó)數(shù)字音樂的發(fā)展情況，對(duì)中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)做出如下預(yù)測(cè)。
中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)：彩鈴和手機(jī)鈴聲保持主力地位，移動(dòng)音樂下載和無線音樂收聽漸成發(fā)展重點(diǎn)
彩鈴和鈴聲在移動(dòng)音樂市場(chǎng)的主力地位將持續(xù)一段時(shí)間，市場(chǎng)滲透率將繼續(xù)增加，同時(shí)通過手機(jī)下載以及在線收聽音樂的服務(wù)將顯示出發(fā)展加快的趨勢(shì)。目前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通以及一些實(shí)力較強(qiáng)的數(shù)字音樂服務(wù)商和內(nèi)容服務(wù)商已開始業(yè)務(wù)嘗試，進(jìn)行市場(chǎng)培育。但受限于新型手機(jī)普及的問題，2006年這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)還無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。
中國(guó)在線音樂市場(chǎng)：盜版網(wǎng)站數(shù)量有所減少，為正版而付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣日漸形成
在線音樂市場(chǎng)盜版網(wǎng)站數(shù)量有所減少，為正版付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣日漸形成。盜版網(wǎng)站多數(shù)以會(huì)員制方式存在，規(guī)模較小。由于其運(yùn)營(yíng)的法律風(fēng)險(xiǎn)越來越大，同時(shí)參與競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)站日益增多，這些網(wǎng)站的總體數(shù)量將有所減少。像音樂產(chǎn)業(yè)集成商或類似收費(fèi)服務(wù)的出現(xiàn)，將使得音樂搜索、下載、管理和同步更加便利，這種“一站式”服務(wù)既節(jié)省時(shí)間又避免下載不明音樂而受病毒攻擊，將帶給消費(fèi)者滿意的體驗(yàn)。因此，付費(fèi)下載音樂可望在新一年里被越來越多的用戶所接受，但前提是服務(wù)的改進(jìn)與用戶體驗(yàn)的改觀。預(yù)計(jì)2006年，合法音樂下載網(wǎng)站數(shù)量將有所增加，其月平均營(yíng)業(yè)額總額將有10%的增長(zhǎng)。
產(chǎn)業(yè)鏈變化：數(shù)字音樂服務(wù)商和歌手開始尋求網(wǎng)絡(luò)發(fā)行；提供端到端服務(wù)的網(wǎng)站有待建設(shè)
產(chǎn)業(yè)鏈將發(fā)生變化：內(nèi)容提供商和歌手開始尋求網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，《老鼠愛大米》等歌曲通過移動(dòng)銷售取得的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)證明了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的價(jià)值，預(yù)計(jì)2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行音樂市場(chǎng)規(guī)模將超過1億元。在線音樂服務(wù)網(wǎng)站一樣機(jī)會(huì)頗多，主要表現(xiàn)在提供P2P的服務(wù)，成功的關(guān)鍵是制定能把版權(quán)問題處理好的解決方案。
數(shù)字音樂市場(chǎng)推動(dòng)力：消費(fèi)者、技術(shù)、“草根文化”
消費(fèi)者、技術(shù)、“草根文化”成為數(shù)字音樂市場(chǎng)成長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。第一，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，娛樂消費(fèi)比重增加。第二，技術(shù)升級(jí)加快，使得寬帶、無線、手機(jī)、MP3播放器價(jià)格更加便宜。第三，隨著“草根文化”的興起，原創(chuàng)內(nèi)容將越來越多，投資商將紛紛看好音樂網(wǎng)站，只是瓶頸有待突破，比如版權(quán)清算、音軌識(shí)別、無線數(shù)據(jù)查找和提供等。2006年扶持民間原創(chuàng)歌曲作者的網(wǎng)站會(huì)增加，民間原創(chuàng)歌曲數(shù)量將更加豐富。
