2008年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)回顧與展望
本文導(dǎo)讀:2008年上半年,中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。由干數(shù)碼相機(jī)價(jià)格的繼續(xù)降低和各大廠商積極的市場(chǎng)推廣以及產(chǎn)品性能不斷提高,市場(chǎng)繼續(xù)保持持續(xù)健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
分析結(jié)果認(rèn)為2008年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)主要有三大特點(diǎn):
特點(diǎn)一、市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展,同比增長(zhǎng)達(dá)到31%
由于相對(duì)子中國(guó)潛在的市場(chǎng)而言,目前數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的基數(shù)仍然比較小,市場(chǎng)遠(yuǎn)末飽和,三四級(jí)城市還有待進(jìn)一步拓展,2008年繼續(xù)保持持續(xù)增長(zhǎng)。市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2008年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總銷量494.09萬臺(tái),比2007年同期增長(zhǎng)31.0%,實(shí)現(xiàn)銷售額99,88億元,同比增長(zhǎng)13.3%。
2008年上半年,佳能進(jìn)一步保持并鞏固其市場(chǎng)第一的領(lǐng)先地位,市場(chǎng)份額從2007年同期的26.5%提高到2008年H1的28.2%,sony繼續(xù)保持中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的第二名的位置,在其突出的產(chǎn)品攻勢(shì)下,市場(chǎng)份額有所上升。
此外,三星、奧林巴斯和尼康,也進(jìn)入中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的前五名,而柯達(dá)則市場(chǎng)地位進(jìn)一步下滑。國(guó)內(nèi)品牌愛國(guó)者通過突出的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)的品牌宣傳以及自身渠道的努力,進(jìn)入中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的第10名,同期增長(zhǎng)也很明顯。
特點(diǎn)三、高像素DC增長(zhǎng)明顯,800萬像素以上的DC銷量占比超過60%
縱觀2008年上半年的中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng),隨著產(chǎn)品和渠道的改善,價(jià)格的降低,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在迅速升級(jí)。
從2008年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品像素結(jié)構(gòu)來看,由于800像素以上的產(chǎn)品較為豐富,價(jià)格也很突出,成為市場(chǎng)的絕對(duì)主流,市場(chǎng)占有率達(dá)到63.0%,600萬像素以下的產(chǎn)品雖然占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì),但是在市場(chǎng)需求追求產(chǎn)品性能提高的狀況下,這類產(chǎn)品銷售逐步萎縮,市場(chǎng)比例已經(jīng)從2007年H1的12.1%降至1.5%;而隨著高像素產(chǎn)品的不斷豐富和價(jià)格下滑,800萬像素以上的產(chǎn)品還會(huì)進(jìn)一步提升。
對(duì)比2007年和2008年上半年同期的各像素級(jí)比較來看,700萬像素是一個(gè)重要門檻,700萬像素以下的數(shù)碼相機(jī)均呈現(xiàn)出同期下滑的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),而700萬像素以上的數(shù)碼相機(jī)則呈現(xiàn)出不同的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其中800萬像素以上的數(shù)碼相機(jī)增長(zhǎng)最為明顯,
借助奧運(yùn)環(huán)境,2008年下半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大,預(yù)測(cè)2008年下半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出三大趨勢(shì):
1、消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)技術(shù)提升仍然有限,在正常和務(wù)實(shí)的腳步前進(jìn)。
縱觀目前中國(guó)的消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng),新品的發(fā)布、市場(chǎng)的推廣、媒體的聲音以及渠道的銷售,市場(chǎng)依然圍繞著像素、變焦、屏幕尺寸、外觀設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行,而在技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展方面,除了面部識(shí)別技術(shù)、像素修復(fù)功能,并無太多的亮點(diǎn)。
認(rèn)為,隨著高清、高像素產(chǎn)品的逐漸深入,以及奧運(yùn)商機(jī)的影響,數(shù)碼相機(jī)廠商在產(chǎn)品技術(shù)及應(yīng)用方面,將會(huì)以更加務(wù)實(shí)的步伐向前推動(dòng)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展,而由于中國(guó)數(shù)碼相機(jī)的普及率還有待進(jìn)一步發(fā)展,數(shù)碼相機(jī)的增長(zhǎng)仍然維持一個(gè)較好的水準(zhǔn),因此,可以預(yù)見,數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將會(huì)在一個(gè)正常和務(wù)實(shí)的道路上前進(jìn)。
2、“無品牌內(nèi)涵”的山寨相機(jī),將會(huì)在低端市場(chǎng)取得一席之地
我們有理由相信,聯(lián)發(fā)科在手機(jī)市場(chǎng)的成功,也會(huì)復(fù)制到其他科技產(chǎn)業(yè)。隨著聯(lián)發(fā)科介入山寨數(shù)碼相機(jī)芯片市場(chǎng),非常有可能改變整個(gè)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的生態(tài),從而引發(fā)數(shù)碼相機(jī)代TV商、品牌廠商的大變化。
山寨機(jī)雖然在品質(zhì)上不太可靠,但由于其功能極其豐富,外觀又相當(dāng)新穎,加上其價(jià)格極其低廉,但背靠著中國(guó)最為多元化的市場(chǎng)特征和廣泛的市場(chǎng)需求,特別是低端市場(chǎng)需求,認(rèn)為,山寨相機(jī)必定依靠其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力,在中國(guó)最為廣泛的低端用戶市場(chǎng),取得一席之地。
3、奧運(yùn)年,數(shù)碼相機(jī)的主旋律仍然是高清世界
2008年是中國(guó)奧運(yùn)年,整個(gè)社會(huì)生活也進(jìn)入了高清年。奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)了高清數(shù)字電視、高清DVD播放機(jī)的發(fā)展,數(shù)碼影像產(chǎn)業(yè)也是如此。
2008年以來,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)索尼、奧林巴斯、佳能、三星等主流數(shù)碼相機(jī)品牌新品已爭(zhēng)相亮出,其中被冠以“高清”概念的數(shù)碼相機(jī)新品占了新機(jī)型的絕大多數(shù)。松下更是率先提出“高清數(shù)碼相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”。高清代表著畫面品味的提升和影像設(shè)備技術(shù)的進(jìn)步,而隨著價(jià)格的進(jìn)一步下滑和消費(fèi)需求的進(jìn)一步明晰,雖然高清多媒體接口標(biāo)準(zhǔn)HDMI和DisplayPort之爭(zhēng)仍將繼續(xù),但“高清”將成為眾多消費(fèi)電子產(chǎn)品的必備元素是不可改變的消費(fèi)潮流,可以預(yù)見,未來中國(guó)數(shù)碼相機(jī)將會(huì)迎來高清的消費(fèi)時(shí)代。







