海爾：家電下鄉(xiāng)體現(xiàn)大企業(yè)社會(huì)責(zé)任感
http://www.diannaozhi.com 2008-12-05 14:05 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：海爾：家電下鄉(xiāng)體現(xiàn)大企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，提供能源礦產(chǎn)、石油化工、IT通訊、房產(chǎn)建材、機(jī)械設(shè)備、電子電器、食品飲料、農(nóng)林牧漁、旅游商貿(mào)、醫(yī)藥保艦交通物流、輕工紡織等行業(yè)專業(yè)研究報(bào)告
2008年家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果公布，海爾洗衣機(jī)、冰箱、彩電共35種產(chǎn)品全部中標(biāo)。此次中標(biāo)是家電下鄉(xiāng)實(shí)施以來，海爾的第二次下鄉(xiāng)產(chǎn)品全部中標(biāo)。面對(duì)這樣喜人的形勢(shì)，海爾洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)銷售總經(jīng)理丁來國(guó)表示，“家電下鄉(xiāng)對(duì)于海爾來說是一種機(jī)遇，更是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。正是有了全國(guó)消費(fèi)者的支持和信任，才有了海爾今天的輝煌，而“家電下鄉(xiāng)”的啟動(dòng)，正給予了海爾回饋社會(huì)的機(jī)會(huì)。因此，在此次投標(biāo)中，海爾洗衣機(jī)下鄉(xiāng)型號(hào)全部是針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)設(shè)計(jì)的“專供”產(chǎn)品，非常適合農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)。”
“經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半年的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村普通消費(fèi)者普遍喜歡洗滌有力的洗衣機(jī)，于是我們獨(dú)創(chuàng)“雙凈力”洗滌模式，采用沖浪瀑布水流(或運(yùn)行浸泡模式)結(jié)合高筋波輪產(chǎn)生的萬向颶風(fēng)水流，實(shí)現(xiàn)雙凈力洗滌，強(qiáng)勁去除衣物污垢，洗凈比比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)提高30%；而雙動(dòng)力技術(shù)的引入更讓農(nóng)民朋友有了更多選擇。”丁來國(guó)說，“針對(duì)農(nóng)村家庭用電缺少接地線的用電環(huán)境，海爾洗衣機(jī)獨(dú)創(chuàng)“防電墻”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了漏電保護(hù)，保證消費(fèi)者的安全。”
對(duì)于今年家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了36家中標(biāo)企業(yè)，丁來國(guó)笑稱，“這無疑會(huì)帶來農(nóng)村市場(chǎng)的新一輪洗牌，沒有中標(biāo)的企業(yè)將會(huì)面臨更加殘酷的生存環(huán)境。對(duì)于中標(biāo)的企業(yè)來說，不管是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌都是一個(gè)機(jī)遇，都有望在農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)大份額。”
“而海爾多年來在渠道、物流及售后服務(wù)等方面的積淀，都將使海爾在農(nóng)村市場(chǎng)大有作為。”丁來國(guó)認(rèn)為，“在家電下鄉(xiāng)涉及的14個(gè)省市中，海爾擁有2000多家專賣店和10000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，能夠確保產(chǎn)品供應(yīng)充足；而在家電下鄉(xiāng)涉及的1394個(gè)縣市(縣級(jí)市)中，全部建立了售后網(wǎng)點(diǎn)，售后網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到100%，保證用戶得到及時(shí)的維修和服務(wù)；海爾在家電下鄉(xiāng)的14個(gè)省市，建立了可以完全覆蓋該區(qū)域的物流中心周轉(zhuǎn)庫(kù)，保證150公里內(nèi)當(dāng)日運(yùn)送到位，保證產(chǎn)品不脫銷、不斷貨，保證產(chǎn)品能以最快的速度運(yùn)往指定區(qū)域。”
“經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半年的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村普通消費(fèi)者普遍喜歡洗滌有力的洗衣機(jī)，于是我們獨(dú)創(chuàng)“雙凈力”洗滌模式，采用沖浪瀑布水流(或運(yùn)行浸泡模式)結(jié)合高筋波輪產(chǎn)生的萬向颶風(fēng)水流，實(shí)現(xiàn)雙凈力洗滌，強(qiáng)勁去除衣物污垢，洗凈比比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)提高30%；而雙動(dòng)力技術(shù)的引入更讓農(nóng)民朋友有了更多選擇。”丁來國(guó)說，“針對(duì)農(nóng)村家庭用電缺少接地線的用電環(huán)境，海爾洗衣機(jī)獨(dú)創(chuàng)“防電墻”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了漏電保護(hù)，保證消費(fèi)者的安全。”
對(duì)于今年家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了36家中標(biāo)企業(yè)，丁來國(guó)笑稱，“這無疑會(huì)帶來農(nóng)村市場(chǎng)的新一輪洗牌，沒有中標(biāo)的企業(yè)將會(huì)面臨更加殘酷的生存環(huán)境。對(duì)于中標(biāo)的企業(yè)來說，不管是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌都是一個(gè)機(jī)遇，都有望在農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)大份額。”
“而海爾多年來在渠道、物流及售后服務(wù)等方面的積淀，都將使海爾在農(nóng)村市場(chǎng)大有作為。”丁來國(guó)認(rèn)為，“在家電下鄉(xiāng)涉及的14個(gè)省市中，海爾擁有2000多家專賣店和10000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，能夠確保產(chǎn)品供應(yīng)充足；而在家電下鄉(xiāng)涉及的1394個(gè)縣市(縣級(jí)市)中，全部建立了售后網(wǎng)點(diǎn)，售后網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到100%，保證用戶得到及時(shí)的維修和服務(wù)；海爾在家電下鄉(xiāng)的14個(gè)省市，建立了可以完全覆蓋該區(qū)域的物流中心周轉(zhuǎn)庫(kù)，保證150公里內(nèi)當(dāng)日運(yùn)送到位，保證產(chǎn)品不脫銷、不斷貨，保證產(chǎn)品能以最快的速度運(yùn)往指定區(qū)域。”
