中國網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與策略研究
http://www.diannaozhi.com 2008-11-25 09:30 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀,我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題,發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)廣告的策略
如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)具備了影響我國消費者日常生活方式和消費行為的能力。在經(jīng)歷過短暫的網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅所帶來低潮期后，網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者正積極的探索著企業(yè)新的贏利模式。與各行各業(yè)的接口，以及從傳統(tǒng)廣告業(yè)移植的成熟運營體系，已經(jīng)使網(wǎng)絡(luò)廣告成為許多網(wǎng)絡(luò)媒體以及門戶網(wǎng)站的主要利潤來源。我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也在發(fā)展中逐漸成熟，但與國外網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展相比，仍存在很大差距。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的起源
1994年10月14日，美國《Wired》雜志網(wǎng)絡(luò)版首次出現(xiàn)了AT&T公司等14家客戶的旗幟廣告，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的先河。自此，世界網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入了飛速發(fā)展時代。隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟及網(wǎng)民的不斷擴(kuò)增，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場前景一片光明。
(二)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，是指在因特網(wǎng)站點上發(fā)布的以數(shù)字化方式制作的各種經(jīng)營性廣告，企業(yè)把有關(guān)商品和服務(wù)信息傳遞給潛在用戶或發(fā)到網(wǎng)上，讓用戶有機(jī)會訪問了解，其形式有頁面廣告、E-mail廣告、搜索引擎加注等。
(三)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有以下幾個方面的特點：
1.消除了時空的限制。網(wǎng)絡(luò)廣告存放在主機(jī)中，只要主機(jī)不關(guān)閉，用戶隨時都可以訪問，不受白天、夜晚的限制，也沒有節(jié)假日休息。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告不像傳統(tǒng)媒體受播出時段限制和地區(qū)時差影響，可以每時每刻、持續(xù)地發(fā)揮作用。
2.互動性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣告互動的溝通方式使廣告由原來從企業(yè)角度出發(fā)的宣傳和說教轉(zhuǎn)變?yōu)閺南M者角度出發(fā)的溝通與交流，大大增強(qiáng)了目標(biāo)群體對廣告的歡迎程度和接受程度。
3.內(nèi)容更加詳盡充實。傳統(tǒng)媒介由于受時段和版面等因素的限制，很難提供詳盡、充實的信息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供更加全面，更加具體的信息內(nèi)容，如企業(yè)概況、各類產(chǎn)品信息、各項促銷活動等，用戶可以隨時查看所需信息的詳細(xì)內(nèi)容。
4.制作簡便，廣告費用低。計算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告的制作越來越簡單快捷，一些看起來很復(fù)雜的多媒體廣告可以在兩三天完成，且制作成本日益降低。從發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的整體費用來看，也大大低于使用廣播、電視、報紙、雜志等廣告媒體的費用，往往僅是后者的幾十分之一甚至幾百分之一，特別是考慮到其龐大的廣告受眾群，網(wǎng)上廣告費用更顯得十分低廉，成為其最大的競爭優(yōu)勢。
5.內(nèi)容易于更新。在傳統(tǒng)媒體上做廣告，發(fā)版后很難更改，即使可改動，往往也要付出很高費用。而在網(wǎng)絡(luò)廣告能根據(jù)需要及時變更廣告內(nèi)容，不需附加費用或費用很低。網(wǎng)上廣告內(nèi)容和形式的不斷更新，會給消費者耳目一新的感覺，無形中提高了廣告的宣傳效果。
二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
我國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告主是Intel，廣告表現(xiàn)形式為468*60像素的動畫橫幅廣告。此后，網(wǎng)絡(luò)廣告在中國逐漸被大家接受并蓬勃發(fā)展，即使是中國互聯(lián)網(wǎng)的“寒冬”也未能阻擋它發(fā)展的腳步。我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場從2003年起一直處于快速增長的過程中，其增長速度一直保持在50%以上。2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為106億元，比2006年增長75.3%。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到297.4億元。這種增長，是網(wǎng)絡(luò)媒體在經(jīng)歷過網(wǎng)絡(luò)投資泡沫破滅以后，找對符合網(wǎng)絡(luò)廣告自身特點的經(jīng)營方法后，對壓抑了很久的廣告需求的一種釋放。這說明，即使在互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)營最低迷的時期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場本身并沒有低迷，市場低迷的問題在于投資方超越市場本身發(fā)展的盲目過度投資行為，也在于網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者在技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營理念革新上，沒能即時發(fā)現(xiàn)外部環(huán)境的變化，即時調(diào)整企業(yè)自身行為，這也是整個行業(yè)不成熟的表現(xiàn)。
三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題
(一)觀念問題
從消費者角度來看：首先，消費者對廣告有天生的抵觸心理，心存顧慮；其次，網(wǎng)絡(luò)廣告屬于新生事物，還沒有得到普遍認(rèn)同；再次，網(wǎng)絡(luò)廣告中存在大量虛假、違法、庸俗的信息，使用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告望而卻步；最后，網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯式廣告比較多，這些廣告容易引起用戶的強(qiáng)烈不滿。有關(guān)部門統(tǒng)計報告中顯示，“網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)最反感的方面”排名第一位是彈出式廣告／窗口。
從廣告主角度來看：廣告主已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體廣告，對網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性認(rèn)識不足。現(xiàn)如今我國網(wǎng)絡(luò)廣告的對象主要是0T＼手機(jī)、交通、汽車和房地產(chǎn)這五大類產(chǎn)品，占據(jù)整體網(wǎng)絡(luò)廣告的60%的份額，而在其他產(chǎn)品領(lǐng)域涉及的比較少。
(二)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施問題
雖然近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得了長足的發(fā)展，但我國大多數(shù)網(wǎng)民使用的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施仍存在穩(wěn)定性差，帶寬窄，信息保真性能差、傳播速度慢等問題。然而，網(wǎng)民很少會耐心等待網(wǎng)絡(luò)廣告的下載。另外，網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)施容易損壞及不協(xié)調(diào)，比如聲音和圖像的融合不佳，網(wǎng)絡(luò)設(shè)置很容易關(guān)閉聲音或圖像，大大影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。
(三)人才問題
網(wǎng)絡(luò)廣告在我國作為新興行業(yè)，高等教育對網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)人才、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷人才的培養(yǎng)還未能建成成熟的教育體系，在技術(shù)和營銷理念上相對滯后，從制作到具體實施的過程中還存在很多不成熟的方面，而且受到理論知識和經(jīng)驗不足的影響，從業(yè)人員的行業(yè)素質(zhì)還不是很高。目前網(wǎng)絡(luò)廣告大多是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員來完成，受本身專業(yè)的限制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏與營銷、傳播、美術(shù)設(shè)計等專業(yè)的契合，從而讓網(wǎng)絡(luò)廣告的效果大打折扣。
(四)法律問題
目前，我國還沒有針對網(wǎng)絡(luò)廣告管理的全國性法律或行政法規(guī)，絕大多數(shù)地區(qū)仍只能沿用1995年實施的《廣告法》，但面對網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的一系列新問題，《廣告法》已顯得力不從心。在這種環(huán)境下，不論是網(wǎng)絡(luò)廣告的價格機(jī)制還是行業(yè)內(nèi)的競爭機(jī)制，都呈現(xiàn)出比較混亂的現(xiàn)象。另外，虛假廣告十分猖獗，嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)廣告的整體信譽(yù)及用戶忠誠度。
四、發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)廣告的策略
(一)更新觀念
廣告主要深入了解網(wǎng)絡(luò)廣告的實質(zhì)，充分認(rèn)識運用網(wǎng)絡(luò)廣告的必然性和必要性，并通過各種措施不斷更新消費的觀念。比如，通過有創(chuàng)意的廣告吸引并打動消費者；針對消費者的需求，提供最新的、真實的廣告信息；和大型傳統(tǒng)媒體和知名企業(yè)合作，利用它們的品牌優(yōu)勢，讓更多的潛在消費者了解企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品。
(二)加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體，所以要想推動網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展就必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，有關(guān)部門應(yīng)該組織研發(fā)人員，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究，改善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提高網(wǎng)絡(luò)整體水平，使網(wǎng)絡(luò)向高速、低價甚至完全免費發(fā)展；其次，應(yīng)該建立許多大容量的網(wǎng)絡(luò)，并對已有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級以滿足網(wǎng)絡(luò)廣告的要求。第三，不斷學(xué)習(xí)其他國家網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗，利用國內(nèi)已有的優(yōu)勢，與國際接軌，帶動國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。
(三)建立健全的人才培養(yǎng)體系
解決網(wǎng)絡(luò)廣告人才匱乏問題應(yīng)從以下兩個方面入手：
首先，加強(qiáng)培訓(xùn)。一方面，對現(xiàn)有專職廣告人員進(jìn)行計算機(jī)、營銷及傳播等知識的培訓(xùn)，使他們能夠勝任網(wǎng)絡(luò)廣告工作；另一方面，招聘一些計算機(jī)技術(shù)人員，并對他們進(jìn)行營銷、美術(shù)設(shè)計等方面的培訓(xùn)，使他們加入網(wǎng)絡(luò)廣告工作者的隊伍。其次，大力發(fā)展高等教育，加強(qiáng)大專院校對網(wǎng)絡(luò)廣告人才的培養(yǎng)，為未來的網(wǎng)絡(luò)社會輸送專業(yè)人才。
(四)完善相關(guān)的法律法規(guī)
為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告，保護(hù)消費者、經(jīng)營者的合法權(quán)益，使網(wǎng)絡(luò)廣告逐步走上規(guī)范化、法制化道路，應(yīng)該從以下幾個方面入手：
第一，通過制定各地方性法規(guī)，逐步完善我國網(wǎng)絡(luò)廣告法律體系，引導(dǎo)我國網(wǎng)絡(luò)廣告健康持續(xù)的發(fā)展；第二，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管，健全網(wǎng)絡(luò)交易制度；第三，借鑒國外的成功經(jīng)驗；第四，增強(qiáng)消費者的安全防范意識，使消費者對虛假、欺騙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣告能有較強(qiáng)的抵御能力；第五，加強(qiáng)國際協(xié)作，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的國際保護(hù)。
五、結(jié)束語
目前，我國網(wǎng)絡(luò)廣告正處于初級階段，還存在諸多問題。因此，我們應(yīng)該大力宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告的作用和功能，創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，積極扶持和推動網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展。相信隨著政府和企業(yè)的不斷努力，我國網(wǎng)絡(luò)廣告將會更加成熟，并發(fā)揮越來越重要的作用。
作者：代文鋒
一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的起源
1994年10月14日，美國《Wired》雜志網(wǎng)絡(luò)版首次出現(xiàn)了AT&T公司等14家客戶的旗幟廣告，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的先河。自此，世界網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入了飛速發(fā)展時代。隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟及網(wǎng)民的不斷擴(kuò)增，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場前景一片光明。
(二)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，是指在因特網(wǎng)站點上發(fā)布的以數(shù)字化方式制作的各種經(jīng)營性廣告，企業(yè)把有關(guān)商品和服務(wù)信息傳遞給潛在用戶或發(fā)到網(wǎng)上，讓用戶有機(jī)會訪問了解，其形式有頁面廣告、E-mail廣告、搜索引擎加注等。
(三)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有以下幾個方面的特點：
1.消除了時空的限制。網(wǎng)絡(luò)廣告存放在主機(jī)中，只要主機(jī)不關(guān)閉，用戶隨時都可以訪問，不受白天、夜晚的限制，也沒有節(jié)假日休息。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告不像傳統(tǒng)媒體受播出時段限制和地區(qū)時差影響，可以每時每刻、持續(xù)地發(fā)揮作用。
2.互動性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣告互動的溝通方式使廣告由原來從企業(yè)角度出發(fā)的宣傳和說教轉(zhuǎn)變?yōu)閺南M者角度出發(fā)的溝通與交流，大大增強(qiáng)了目標(biāo)群體對廣告的歡迎程度和接受程度。
3.內(nèi)容更加詳盡充實。傳統(tǒng)媒介由于受時段和版面等因素的限制，很難提供詳盡、充實的信息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供更加全面，更加具體的信息內(nèi)容，如企業(yè)概況、各類產(chǎn)品信息、各項促銷活動等，用戶可以隨時查看所需信息的詳細(xì)內(nèi)容。
4.制作簡便，廣告費用低。計算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告的制作越來越簡單快捷，一些看起來很復(fù)雜的多媒體廣告可以在兩三天完成，且制作成本日益降低。從發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的整體費用來看，也大大低于使用廣播、電視、報紙、雜志等廣告媒體的費用，往往僅是后者的幾十分之一甚至幾百分之一，特別是考慮到其龐大的廣告受眾群，網(wǎng)上廣告費用更顯得十分低廉，成為其最大的競爭優(yōu)勢。
5.內(nèi)容易于更新。在傳統(tǒng)媒體上做廣告，發(fā)版后很難更改，即使可改動，往往也要付出很高費用。而在網(wǎng)絡(luò)廣告能根據(jù)需要及時變更廣告內(nèi)容，不需附加費用或費用很低。網(wǎng)上廣告內(nèi)容和形式的不斷更新，會給消費者耳目一新的感覺，無形中提高了廣告的宣傳效果。
二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
我國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告主是Intel，廣告表現(xiàn)形式為468*60像素的動畫橫幅廣告。此后，網(wǎng)絡(luò)廣告在中國逐漸被大家接受并蓬勃發(fā)展，即使是中國互聯(lián)網(wǎng)的“寒冬”也未能阻擋它發(fā)展的腳步。我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場從2003年起一直處于快速增長的過程中，其增長速度一直保持在50%以上。2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為106億元，比2006年增長75.3%。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到297.4億元。這種增長，是網(wǎng)絡(luò)媒體在經(jīng)歷過網(wǎng)絡(luò)投資泡沫破滅以后，找對符合網(wǎng)絡(luò)廣告自身特點的經(jīng)營方法后，對壓抑了很久的廣告需求的一種釋放。這說明，即使在互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)營最低迷的時期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場本身并沒有低迷，市場低迷的問題在于投資方超越市場本身發(fā)展的盲目過度投資行為，也在于網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者在技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營理念革新上，沒能即時發(fā)現(xiàn)外部環(huán)境的變化，即時調(diào)整企業(yè)自身行為，這也是整個行業(yè)不成熟的表現(xiàn)。
三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題
(一)觀念問題
從消費者角度來看：首先，消費者對廣告有天生的抵觸心理，心存顧慮；其次，網(wǎng)絡(luò)廣告屬于新生事物，還沒有得到普遍認(rèn)同；再次，網(wǎng)絡(luò)廣告中存在大量虛假、違法、庸俗的信息，使用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告望而卻步；最后，網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯式廣告比較多，這些廣告容易引起用戶的強(qiáng)烈不滿。有關(guān)部門統(tǒng)計報告中顯示，“網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)最反感的方面”排名第一位是彈出式廣告／窗口。
從廣告主角度來看：廣告主已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體廣告，對網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性認(rèn)識不足。現(xiàn)如今我國網(wǎng)絡(luò)廣告的對象主要是0T＼手機(jī)、交通、汽車和房地產(chǎn)這五大類產(chǎn)品，占據(jù)整體網(wǎng)絡(luò)廣告的60%的份額，而在其他產(chǎn)品領(lǐng)域涉及的比較少。
(二)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施問題
雖然近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得了長足的發(fā)展，但我國大多數(shù)網(wǎng)民使用的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施仍存在穩(wěn)定性差，帶寬窄，信息保真性能差、傳播速度慢等問題。然而，網(wǎng)民很少會耐心等待網(wǎng)絡(luò)廣告的下載。另外，網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)施容易損壞及不協(xié)調(diào)，比如聲音和圖像的融合不佳，網(wǎng)絡(luò)設(shè)置很容易關(guān)閉聲音或圖像，大大影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。
(三)人才問題
網(wǎng)絡(luò)廣告在我國作為新興行業(yè)，高等教育對網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)人才、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷人才的培養(yǎng)還未能建成成熟的教育體系，在技術(shù)和營銷理念上相對滯后，從制作到具體實施的過程中還存在很多不成熟的方面，而且受到理論知識和經(jīng)驗不足的影響，從業(yè)人員的行業(yè)素質(zhì)還不是很高。目前網(wǎng)絡(luò)廣告大多是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員來完成，受本身專業(yè)的限制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏與營銷、傳播、美術(shù)設(shè)計等專業(yè)的契合，從而讓網(wǎng)絡(luò)廣告的效果大打折扣。
(四)法律問題
目前，我國還沒有針對網(wǎng)絡(luò)廣告管理的全國性法律或行政法規(guī)，絕大多數(shù)地區(qū)仍只能沿用1995年實施的《廣告法》，但面對網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的一系列新問題，《廣告法》已顯得力不從心。在這種環(huán)境下，不論是網(wǎng)絡(luò)廣告的價格機(jī)制還是行業(yè)內(nèi)的競爭機(jī)制，都呈現(xiàn)出比較混亂的現(xiàn)象。另外，虛假廣告十分猖獗，嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)廣告的整體信譽(yù)及用戶忠誠度。
四、發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)廣告的策略
(一)更新觀念
廣告主要深入了解網(wǎng)絡(luò)廣告的實質(zhì)，充分認(rèn)識運用網(wǎng)絡(luò)廣告的必然性和必要性，并通過各種措施不斷更新消費的觀念。比如，通過有創(chuàng)意的廣告吸引并打動消費者；針對消費者的需求，提供最新的、真實的廣告信息；和大型傳統(tǒng)媒體和知名企業(yè)合作，利用它們的品牌優(yōu)勢，讓更多的潛在消費者了解企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品。
(二)加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體，所以要想推動網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展就必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，有關(guān)部門應(yīng)該組織研發(fā)人員，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究，改善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提高網(wǎng)絡(luò)整體水平，使網(wǎng)絡(luò)向高速、低價甚至完全免費發(fā)展；其次，應(yīng)該建立許多大容量的網(wǎng)絡(luò)，并對已有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級以滿足網(wǎng)絡(luò)廣告的要求。第三，不斷學(xué)習(xí)其他國家網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗，利用國內(nèi)已有的優(yōu)勢，與國際接軌，帶動國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。
(三)建立健全的人才培養(yǎng)體系
解決網(wǎng)絡(luò)廣告人才匱乏問題應(yīng)從以下兩個方面入手：
首先，加強(qiáng)培訓(xùn)。一方面，對現(xiàn)有專職廣告人員進(jìn)行計算機(jī)、營銷及傳播等知識的培訓(xùn)，使他們能夠勝任網(wǎng)絡(luò)廣告工作；另一方面，招聘一些計算機(jī)技術(shù)人員，并對他們進(jìn)行營銷、美術(shù)設(shè)計等方面的培訓(xùn)，使他們加入網(wǎng)絡(luò)廣告工作者的隊伍。其次，大力發(fā)展高等教育，加強(qiáng)大專院校對網(wǎng)絡(luò)廣告人才的培養(yǎng)，為未來的網(wǎng)絡(luò)社會輸送專業(yè)人才。
(四)完善相關(guān)的法律法規(guī)
為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告，保護(hù)消費者、經(jīng)營者的合法權(quán)益，使網(wǎng)絡(luò)廣告逐步走上規(guī)范化、法制化道路，應(yīng)該從以下幾個方面入手：
第一，通過制定各地方性法規(guī)，逐步完善我國網(wǎng)絡(luò)廣告法律體系，引導(dǎo)我國網(wǎng)絡(luò)廣告健康持續(xù)的發(fā)展；第二，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管，健全網(wǎng)絡(luò)交易制度；第三，借鑒國外的成功經(jīng)驗；第四，增強(qiáng)消費者的安全防范意識，使消費者對虛假、欺騙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣告能有較強(qiáng)的抵御能力；第五，加強(qiáng)國際協(xié)作，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的國際保護(hù)。
五、結(jié)束語
目前，我國網(wǎng)絡(luò)廣告正處于初級階段，還存在諸多問題。因此，我們應(yīng)該大力宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告的作用和功能，創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，積極扶持和推動網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展。相信隨著政府和企業(yè)的不斷努力，我國網(wǎng)絡(luò)廣告將會更加成熟，并發(fā)揮越來越重要的作用。
作者：代文鋒
