中國(guó)日益融入全球化的進(jìn)程反映在出版業(yè)上則集中表現(xiàn)為中外版權(quán)貿(mào)易的愈發(fā)活躍。自20世紀(jì)90年代初我國(guó)建立現(xiàn)代版權(quán)制度以來，特別是2001年加入世貿(mào)組織以后，我國(guó)的圖書版權(quán)貿(mào)易量顯著增長(zhǎng)。

　　我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的總量都超過12000種，并且在整體上呈現(xiàn)出版權(quán)引進(jìn)大于輸出的總體格局。5年來，引進(jìn)版圖書數(shù)量呈現(xiàn)出緩慢下滑趨勢(shì)，與此相伴隨的是圖書版權(quán)輸出數(shù)量的逐年增加。以2007年為例，全年圖書版權(quán)貿(mào)易總量為12826項(xiàng)，與2006年相比減少174項(xiàng)。其中，引進(jìn)圖書版權(quán)10255項(xiàng)，比上一年減少695項(xiàng)；但是，輸出版權(quán)達(dá)到2571項(xiàng)，增加521項(xiàng)。這種“引進(jìn)減少、輸出增長(zhǎng)”的現(xiàn)象是非常可喜的變化，說明我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易質(zhì)量在提高，新聞出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略開始取得成效。

　　考察版權(quán)貿(mào)易的國(guó)家和地區(qū)分布狀況，美國(guó)依然是我國(guó)版權(quán)引進(jìn)的最主要地區(qū)，其次為英國(guó)和日本。而我國(guó)的版權(quán)輸出地則主要集中在亞洲的國(guó)家和地區(qū)，從版權(quán)引進(jìn)和輸出的比例來看，2007年，大陸地區(qū)和韓國(guó)、臺(tái)港澳地區(qū)的輸出、引進(jìn)比例基本達(dá)到平衡，而和歐美國(guó)家尚有很大差距。文化傳播能力展現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，我國(guó)的出版行業(yè)在國(guó)際貿(mào)易舞臺(tái)上還有很大可為之處。

　　入榜暢銷書

　　開卷專注于中國(guó)圖書零售市場(chǎng)的研究，多年來的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示暢銷書早已成為了推動(dòng)零售市場(chǎng)成長(zhǎng)的重要力量，對(duì)于引進(jìn)版圖書同樣如此，最暢銷的引進(jìn)版圖書往往能得到讀者和出版機(jī)構(gòu)最多的關(guān)注，也在很大程度上反映了引進(jìn)版市場(chǎng)的走勢(shì)。

　　2004年以來，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)年度銷量前500名的圖書中，引進(jìn)版圖書的入榜品種數(shù)和碼洋貢獻(xiàn)率。總體而言，引進(jìn)版在兩項(xiàng)指標(biāo)上都保持在20%左右的水平，但自2005年來，兩項(xiàng)比例都呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)，2008年上半年，有84本引進(jìn)版圖書進(jìn)入榜單，碼洋貢獻(xiàn)率達(dá)到20.84%。

　　如果將榜單按照名次分組，進(jìn)一步考察入榜引進(jìn)版圖書的排名區(qū)間分布，則可以發(fā)現(xiàn)：排名在前100名的最暢銷的引進(jìn)版圖書的品種比重，自2005年之后也呈現(xiàn)逐年下滑的趨勢(shì)。這是在引進(jìn)圖書品種總數(shù)縮小背景下的一種市場(chǎng)表現(xiàn)，也和兩年來國(guó)內(nèi)本土原創(chuàng)作品的強(qiáng)勁表現(xiàn)不無關(guān)系。

　　圖書市場(chǎng)的成長(zhǎng)有賴于品種的推陳出新，出版社對(duì)于新書資源投入往往也是最多的。分析2004年以來整體市場(chǎng)暢銷書top500的上市時(shí)間，可以發(fā)現(xiàn)其中上市2年以內(nèi)的新書品種比重都超過50%；而觀察其中引進(jìn)版暢銷書的上市時(shí)間狀況，則發(fā)現(xiàn)上市2年以內(nèi)的新書品種比重不足一半。可以說相對(duì)于本土?xí)充N作品，引進(jìn)版圖書的市場(chǎng)反應(yīng)更加慢熱，這也是由于引進(jìn)版作品存在著文化背景上的差異，讀者對(duì)于其接受需要更長(zhǎng)的時(shí)間，因此，引進(jìn)版作品往往也需要出版機(jī)構(gòu)更加注重對(duì)其打造獨(dú)特的營(yíng)銷方案。

　　觀察2008年上半年引進(jìn)版暢銷書的走勢(shì)，可以看出與前幾年相比引進(jìn)版圖書的暢銷程度略有下降。體現(xiàn)在榜單上，引進(jìn)版入榜品種減少，而且新書的跟進(jìn)程度略顯不足，與此相對(duì)應(yīng)的是本土原創(chuàng)作品的頻頻上榜，尤其是一些發(fā)掘傳統(tǒng)文化的學(xué)術(shù)文化類圖書和大眾健康類圖書更是屢屢創(chuàng)造銷售神話。

　　類別

　　自2003年以來，引進(jìn)版圖書的市場(chǎng)碼洋總體結(jié)構(gòu)基本呈現(xiàn)文學(xué)、社科、少兒、語言的“四強(qiáng)割據(jù)”之勢(shì)，四者的碼洋比重之和基本保持在70%以上。從品種結(jié)構(gòu)來看，社科、文學(xué)、少兒和科技為引進(jìn)品種最多的四個(gè)細(xì)分類。觀察最近一年引進(jìn)版圖書的類別構(gòu)成，依然保持了這種傳統(tǒng)，少兒、文學(xué)、語言、社科四類的碼洋比重之和超過了85%，少兒類引進(jìn)版的碼洋比重更是超過了文學(xué)類，突破了25%。

　　細(xì)分市場(chǎng)

　　觀察各細(xì)分類的暢銷書榜單中引進(jìn)版圖書的碼洋比重和入榜品種數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)，少兒類是引進(jìn)版入榜品種最多的一個(gè)類別。2008年上半年，有48本作品入榜，比2007年增加了12本，主要還是得益于“哈利·波特”和“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”等從海外引進(jìn)的系列童書在市場(chǎng)上的良好表現(xiàn)，實(shí)際上“成規(guī)模引進(jìn)、重市場(chǎng)營(yíng)銷”已經(jīng)成為出版機(jī)構(gòu)打造少兒類引進(jìn)版暢銷書的重要手段。

　　引進(jìn)版入榜品種數(shù)緊隨其后的是心理自助類圖書，這個(gè)類別經(jīng)歷了前幾年的“低迷期”，今年慢慢走向復(fù)蘇，語言類市場(chǎng)中最暢銷的引進(jìn)版圖書依然是上個(gè)世紀(jì)出版的“新概念英語”系列圖書，這個(gè)類別也是引進(jìn)版圖書表現(xiàn)比較穩(wěn)定的類別，今年上半年的入榜品種數(shù)略有增長(zhǎng)，主要是由于一系列從韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)引進(jìn)的輕松學(xué)英語圖書的良好表現(xiàn)。今年上半年，股票市場(chǎng)的低迷使得一系列個(gè)人理財(cái)圖書進(jìn)入了銷售的低谷，經(jīng)管類圖書經(jīng)歷了負(fù)增長(zhǎng)，引進(jìn)版的入榜品種也略有下降，可以說，經(jīng)管類圖書市場(chǎng)也是一個(gè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)密切相關(guān)的市場(chǎng)。

　　2008年上半年，文學(xué)類銷量前100名的圖書中有20本引進(jìn)版作品，和前幾年榜單上流行的韓國(guó)青春文學(xué)作品相比，小說又重新占據(jù)了主流地位，作品的風(fēng)格和故事情節(jié)也顯得更加多樣化，可以滿足更多讀者的不同閱讀偏好。實(shí)際上，無論引進(jìn)哪種類別的圖書，考慮到國(guó)內(nèi)讀者的閱讀的實(shí)際需要和發(fā)展需求，才能更有效地打造引進(jìn)版的經(jīng)典圖書。