流行病學(xué)研究提示，惡性腫瘤是列第一位的致死疾病腫瘤，我國腫瘤死亡率呈明顯上升趨勢(shì)。結(jié)合臨床出現(xiàn)的問題和目前抗腫瘤藥物的研發(fā)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)2010年整個(gè)抗癌藥物市場(chǎng)將超過120億美元。國內(nèi)的抗腫瘤藥物市場(chǎng)，近年來銷售金額和銷售數(shù)量都明顯上升，抗腫瘤藥物在我國醫(yī)院用藥市場(chǎng)銷售規(guī)模自1999年以來一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，但品牌競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，腫瘤用藥制造廠家紛紛加大廣告?zhèn)鞑サ耐斗帕Χ取?

    根據(jù)慧聰研究媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年1-8月腫瘤用藥平面廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用為2395.2萬元，總篇數(shù)為1891篇。

    二、腫瘤用藥平面廣告投放分析

    2008年1-8月腫瘤用藥市場(chǎng)平面廣告投放總費(fèi)用為2393.4萬元，總篇數(shù)為1404篇。分城市來看，腫瘤用藥的平面廣告投放遍布全國50個(gè)城市，其中投放費(fèi)用位列前三位的分別是武漢、廣州、哈爾濱。（見圖1）

    圖1 2008年1-8月不同城市腫瘤藥平面廣告投放費(fèi)用比較（前10位） 

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    分廣告類型來看，2008年1-8月腫瘤用藥的平面廣告主要是產(chǎn)品廣告，占92.7%，促銷廣告和其他廣告占7.3%。

    分品牌來看，在廣告投放費(fèi)用前10位的品牌中，位列前三位的品牌是基英肽、神舟三號(hào)、圣保堂，它們的的廣告費(fèi)用分別為645萬、239萬、205萬。基英肽廣告投放篇數(shù)最多，鮮克平均每篇廣告投放的費(fèi)用最高。（見圖2）

    圖2 主要品牌腫瘤用藥平面廣告投放篇數(shù)與費(fèi)用比較（費(fèi)用前10位）

    注：氣泡的大小表示2008年1-8月不同品牌腫瘤用藥投放的費(fèi)用總額

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    從各品牌廣告投放的城市來看，2008年1-8月基英肽品牌的廣告投放在全國21個(gè)城市，其中武漢、福州、深圳三個(gè)城市投放費(fèi)用占總費(fèi)用的63%；神舟三號(hào)品牌投放在全國13個(gè)城市，其中沈陽、淄博、鞍山投放費(fèi)用占66%；圣保堂品牌主要投放在鞍山、廣州、哈爾濱等城市；三正品牌主要投放在廣州和哈爾濱。

    三、腫瘤用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

    2008年1-8月腫瘤用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用為18787元，總篇數(shù)為487篇。分月份來看，3月廣告投放費(fèi)用最低；4月之前廣告投放較平穩(wěn)，每月廣告投放費(fèi)用不超過1500元；4月之后呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，6月、7月均在4800元以上。（見圖3）5月以后節(jié)假日增多，人們的上網(wǎng)時(shí)間加長(zhǎng)，藥品生產(chǎn)廠家加大網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度，以擴(kuò)大藥品的市場(chǎng)份額。

    圖32008年1-8月腫瘤用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比較單位：元

    注：8月份統(tǒng)計(jì)數(shù)字為8月1日至6日。

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    在2008年1-8月腫瘤用藥的網(wǎng)絡(luò)廣告中，88.2%是產(chǎn)品廣告，11.8%是招商廣告；廣告全部采用按鈕廣告，全部投放在醫(yī)藥健康類型的網(wǎng)站上；投放的頻道是搜藥網(wǎng)的首頁、要聞?lì)l道和市場(chǎng)頻道。產(chǎn)品廣告能夠?qū)Ξa(chǎn)品的性能、作用原理及副作用等作詳細(xì)介紹，增加患者對(duì)產(chǎn)品的了解，從而促進(jìn)對(duì)該產(chǎn)品的購買；而在專業(yè)性較強(qiáng)的網(wǎng)站上投放廣告更能有針對(duì)性地鎖定目標(biāo)人群，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?

    分品牌來看，2008年1-8月腫瘤用藥投放網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌只有硒寶康、星劍和羚銳，其中硒寶康品牌投放的廣告費(fèi)用占總費(fèi)用的61.0%，星劍品牌占38.6%；羚銳僅占0.4%。