中國大屏幕平板電視市場分析
http://www.diannaozhi.com 2008-07-29 22:28 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：機(jī)嘗酒店、醫(yī)院、商場等公共場所比普通消費(fèi)者更早接受大屏幕平板電視及顯示設(shè)備。由于采購量大、購銷模式相對(duì)簡單、占用企業(yè)資源較少、能夠?qū)Ξa(chǎn)品的宣傳推廣起到間接作用，商用領(lǐng)域吸引了眾多知名品牌積極掙搶。
機(jī)場、酒店、醫(yī)院、商場等公共場所比普通消費(fèi)者更早接受大屏幕平板電視及顯示設(shè)備。由于采購量大、購銷模式相對(duì)簡單、占用企業(yè)資源較少、能夠?qū)Ξa(chǎn)品的宣傳推廣起到間接作用，商用領(lǐng)域吸引了眾多知名品牌積極掙搶。
中國大屏幕平板電視及顯示設(shè)備市場自2003年正式啟動(dòng)，2004年開始進(jìn)入快速增長期，2006年的銷量為333萬臺(tái)左右。經(jīng)過一番市場預(yù)熱，由于平板電視及顯示設(shè)備本身具有技術(shù)先進(jìn)、畫質(zhì)清晰、外觀時(shí)尚、機(jī)身超薄等優(yōu)點(diǎn)，再加上這個(gè)類別的產(chǎn)品每年都在以30%左右的幅度降價(jià)，消費(fèi)者對(duì)平板電視及顯示設(shè)備的認(rèn)知度、接受度正在逐步提高。在一級(jí)城市市場，大屏幕平板電視及顯示設(shè)備已經(jīng)成為家庭更新電視時(shí)的首選。而在商用領(lǐng)域，大屏幕平板電視及顯示設(shè)備的應(yīng)用也越來越廣泛，涵蓋了醫(yī)院、連鎖賣場、展覽會(huì)、酒店等場所。
發(fā)展現(xiàn)狀——市場規(guī)模達(dá)12.4萬臺(tái)
自中國平板顯示市場啟動(dòng)后，2003年，等離子電視及顯示設(shè)備開始在機(jī)場和一些高端的商業(yè)領(lǐng)域得到應(yīng)用，當(dāng)時(shí)由于零售市場規(guī)模較小，商用部分的銷售量比重達(dá)到13.5%(見圖1)。2004年，液晶電視及顯示設(shè)備市場也開始快速發(fā)展，在整體大屏幕平板商用市場的增長率達(dá)147.0%，2005年更是達(dá)到了近200%的增長，到2006年，市場規(guī)模達(dá)12.4萬臺(tái)。但零售市場產(chǎn)品價(jià)格大幅降低，銷量顯現(xiàn)出更為迅猛的增長勢頭，受其影響，2006年商用市場的比重降到3.9%。
從技術(shù)類別來看，2006年大屏幕液晶電視及顯示設(shè)備商用市場銷量達(dá)到5萬臺(tái)，增長2倍以上；與此同時(shí)，等離子電視及顯示設(shè)備商用市場銷量達(dá)7.4萬臺(tái)，比2005年增長59%，銷售額為9.0億元，商用市場占整體市場的銷量比重為12.2%。
市場結(jié)構(gòu)——40英寸～42英寸成為主流
大屏幕液晶電視及顯示設(shè)備商用市場主要以32英寸規(guī)格為主流，2005年和2006年的銷量比重都在70%以上。2006年大尺寸的銷量比重有所上升，特別是40英寸～42英寸，銷量比重達(dá)14.7%。未來幾年，隨著大尺寸液晶面板價(jià)格的降低，以及零售市場“液晶熱”風(fēng)潮對(duì)商用市場的影響，40英寸及以上尺寸的市場份額會(huì)有更大幅度的上升。等離子電視及顯示設(shè)備商用市場尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)與零售市場類似，以42英寸VGA規(guī)格為主，占到總銷量的85%，相對(duì)2005年有所下降；由于50英寸產(chǎn)品價(jià)格的大幅下調(diào)，以及廣電、交通、金融等行業(yè)大尺寸顯示終端需求的迅速增長，50英寸及以上的銷量比重達(dá)到8.5%。42英寸XGA規(guī)格為6.5%，比2005年有所增長，隨著高清標(biāo)準(zhǔn)的正式執(zhí)行以及數(shù)字電視的開播，XGA規(guī)格比重有望快速增長。
2006年，大屏幕液晶電視及顯示設(shè)備商用市場上，飛利浦銷量位居第一，占有率為16%，而這主要是因?yàn)轱w利浦進(jìn)入商用市場較早，在酒店行業(yè)銷售業(yè)績一直領(lǐng)先于其他品牌。三星、海爾和海信緊隨其后，占有率都在10%以上，國產(chǎn)品牌在交通及娛樂行業(yè)比較有優(yōu)勢，但在其他對(duì)產(chǎn)品要求比較高的行業(yè)則地位一般。
在2006年等離子電視及顯示設(shè)備商用市場中，松下憑借技術(shù)實(shí)力和品牌影響力銷售量位居第一，占有率達(dá)到17%；LG和三星兩大韓國品牌宣傳力度大、價(jià)格很具競爭力，在商用市場的成績遠(yuǎn)超過其零售市場；而國產(chǎn)品牌中，海信、長虹和海爾的市場占有率較高，分別保持在5%～9%之間。
與零售市場相似，大屏幕平板商用市場2006年的價(jià)格仍然呈大幅度下滑趨勢。2006年第三季度，各尺寸的均價(jià)降幅都在20%以上。由于交易特點(diǎn)不同于零售市場——商用市場大多是批量購買，其平均價(jià)格一般要比零售市場低10%～15%左右。
從渠道劃分角度來看，賽諾市場研究公司將平板顯示商用市場渠道分為三大類型，最大的為“分公司”渠道，其次為“代理商商/系統(tǒng)集成商”，第三個(gè)渠道則是傳統(tǒng)“賣場”。總體平板顯示商用市場中，分公司渠道銷量占53%的比重，代理商/系統(tǒng)集成商占35%，賣場的比重最小。國產(chǎn)品牌和國外品牌渠道之間有著較大的差異，大部分國產(chǎn)品牌采用分公司直營的銷售體系，而外資品牌則由于除中心城市以外的地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)并不完備，所以通過代理商/系統(tǒng)集成商銷售的比重較大。
未來3～5年，隨著大屏幕平板顯示設(shè)備價(jià)格的進(jìn)一步降低和商業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展以及諸如北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等重大體育賽事、會(huì)議產(chǎn)生的積極影響，大屏幕平板電視及顯示設(shè)備商用市場還將保持每年50%～70%的增長率。
中國大屏幕平板電視及顯示設(shè)備市場自2003年正式啟動(dòng)，2004年開始進(jìn)入快速增長期，2006年的銷量為333萬臺(tái)左右。經(jīng)過一番市場預(yù)熱，由于平板電視及顯示設(shè)備本身具有技術(shù)先進(jìn)、畫質(zhì)清晰、外觀時(shí)尚、機(jī)身超薄等優(yōu)點(diǎn)，再加上這個(gè)類別的產(chǎn)品每年都在以30%左右的幅度降價(jià)，消費(fèi)者對(duì)平板電視及顯示設(shè)備的認(rèn)知度、接受度正在逐步提高。在一級(jí)城市市場，大屏幕平板電視及顯示設(shè)備已經(jīng)成為家庭更新電視時(shí)的首選。而在商用領(lǐng)域，大屏幕平板電視及顯示設(shè)備的應(yīng)用也越來越廣泛，涵蓋了醫(yī)院、連鎖賣場、展覽會(huì)、酒店等場所。
發(fā)展現(xiàn)狀——市場規(guī)模達(dá)12.4萬臺(tái)
自中國平板顯示市場啟動(dòng)后，2003年，等離子電視及顯示設(shè)備開始在機(jī)場和一些高端的商業(yè)領(lǐng)域得到應(yīng)用，當(dāng)時(shí)由于零售市場規(guī)模較小，商用部分的銷售量比重達(dá)到13.5%(見圖1)。2004年，液晶電視及顯示設(shè)備市場也開始快速發(fā)展，在整體大屏幕平板商用市場的增長率達(dá)147.0%，2005年更是達(dá)到了近200%的增長，到2006年，市場規(guī)模達(dá)12.4萬臺(tái)。但零售市場產(chǎn)品價(jià)格大幅降低，銷量顯現(xiàn)出更為迅猛的增長勢頭，受其影響，2006年商用市場的比重降到3.9%。
從技術(shù)類別來看，2006年大屏幕液晶電視及顯示設(shè)備商用市場銷量達(dá)到5萬臺(tái)，增長2倍以上；與此同時(shí)，等離子電視及顯示設(shè)備商用市場銷量達(dá)7.4萬臺(tái)，比2005年增長59%，銷售額為9.0億元，商用市場占整體市場的銷量比重為12.2%。
市場結(jié)構(gòu)——40英寸～42英寸成為主流
大屏幕液晶電視及顯示設(shè)備商用市場主要以32英寸規(guī)格為主流，2005年和2006年的銷量比重都在70%以上。2006年大尺寸的銷量比重有所上升，特別是40英寸～42英寸，銷量比重達(dá)14.7%。未來幾年，隨著大尺寸液晶面板價(jià)格的降低，以及零售市場“液晶熱”風(fēng)潮對(duì)商用市場的影響，40英寸及以上尺寸的市場份額會(huì)有更大幅度的上升。等離子電視及顯示設(shè)備商用市場尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)與零售市場類似，以42英寸VGA規(guī)格為主，占到總銷量的85%，相對(duì)2005年有所下降；由于50英寸產(chǎn)品價(jià)格的大幅下調(diào)，以及廣電、交通、金融等行業(yè)大尺寸顯示終端需求的迅速增長，50英寸及以上的銷量比重達(dá)到8.5%。42英寸XGA規(guī)格為6.5%，比2005年有所增長，隨著高清標(biāo)準(zhǔn)的正式執(zhí)行以及數(shù)字電視的開播，XGA規(guī)格比重有望快速增長。
2006年，大屏幕液晶電視及顯示設(shè)備商用市場上，飛利浦銷量位居第一，占有率為16%，而這主要是因?yàn)轱w利浦進(jìn)入商用市場較早，在酒店行業(yè)銷售業(yè)績一直領(lǐng)先于其他品牌。三星、海爾和海信緊隨其后，占有率都在10%以上，國產(chǎn)品牌在交通及娛樂行業(yè)比較有優(yōu)勢，但在其他對(duì)產(chǎn)品要求比較高的行業(yè)則地位一般。
在2006年等離子電視及顯示設(shè)備商用市場中，松下憑借技術(shù)實(shí)力和品牌影響力銷售量位居第一，占有率達(dá)到17%；LG和三星兩大韓國品牌宣傳力度大、價(jià)格很具競爭力，在商用市場的成績遠(yuǎn)超過其零售市場；而國產(chǎn)品牌中，海信、長虹和海爾的市場占有率較高，分別保持在5%～9%之間。
與零售市場相似，大屏幕平板商用市場2006年的價(jià)格仍然呈大幅度下滑趨勢。2006年第三季度，各尺寸的均價(jià)降幅都在20%以上。由于交易特點(diǎn)不同于零售市場——商用市場大多是批量購買，其平均價(jià)格一般要比零售市場低10%～15%左右。
從渠道劃分角度來看，賽諾市場研究公司將平板顯示商用市場渠道分為三大類型，最大的為“分公司”渠道，其次為“代理商商/系統(tǒng)集成商”，第三個(gè)渠道則是傳統(tǒng)“賣場”。總體平板顯示商用市場中，分公司渠道銷量占53%的比重，代理商/系統(tǒng)集成商占35%，賣場的比重最小。國產(chǎn)品牌和國外品牌渠道之間有著較大的差異，大部分國產(chǎn)品牌采用分公司直營的銷售體系，而外資品牌則由于除中心城市以外的地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)并不完備，所以通過代理商/系統(tǒng)集成商銷售的比重較大。
未來3～5年，隨著大屏幕平板顯示設(shè)備價(jià)格的進(jìn)一步降低和商業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展以及諸如北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等重大體育賽事、會(huì)議產(chǎn)生的積極影響，大屏幕平板電視及顯示設(shè)備商用市場還將保持每年50%～70%的增長率。
